الاتجاه في تصميم البريد الإلكتروني: الطباعة الجريئة

في كل عام ، نرى اتجاهات تصميم جديدة تشكل التسويق الرقمي - من استخدام الألوان والصور إلى اتجاهات الطباعة والتفاعل والمزيد. في سلسلة "الاتجاهات في تصميم البريد الإلكتروني" ، نلقي نظرة على أهم اتجاهات التصميم الرقمي - ونتعمق في كيفية ترجمتها إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لطالما كانت الطباعة في البريد الإلكتروني موضوعًا ساخنًا للمناقشة لعدد من السنوات. مكنت خطوط الويب مصممي البريد الإلكتروني من أن يكونوا أكثر إبداعًا وساعدت هويات العلامات التجارية على التميز. في عام 2019 ، شهد عالم التصميم المطبوع والرقمي اتجاهًا نحو طباعة أكبر وأكثر جرأة - وهذا الاتجاه يصل الآن إلى صناديق البريد الوارد لدينا أيضًا.

سبب هذا الاتجاه؟ إنها طريقة أخرى لجذب انتباه المشترك ، والإدلاء ببيان جريء ، ودفع الرسائل الرئيسية بسرعة. أصبحت العناوين الكبيرة والجريئة هي المعيار السائد في تصميم البريد الإلكتروني ، وغالبًا ما تسرق العرض من - أو حتى تحل محل! - الصور الفوتوغرافية أو الصور الأخرى. ينشئ مؤلفو الإعلانات محتوى موجزًا ​​وممتعًا يغري ويثير الإثارة بينما يظل قابلاً للفهم والتفاعل. يزيد هذا التناغم بين النسخة الكبيرة والمختصرة من فرص سماع الرسائل ، بحيث يصبح المصممون ومؤلفو النصوص أكثر إبداعًا مع النصوص ، وتتزايد رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور أقل أو لا تحتوي على صور على الإطلاق.

الطباعة الجريئة في التسويق عبر البريد الإلكتروني

فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي توصل رسالتها من خلال أسلوب طباعة كبير وجريء وجميل.

صنع

يعتمد العديد من بائعي التجزئة على قوة صور المنتج لجذب انتباه المشتركين. لكن هل كل بريد إلكتروني يجب أن يقود بهذا؟ بالنسبة لسوق الأثاث ، فإن موقع Made.com ليس كذلك. بدلاً من ذلك ، يرحبون بالمشتركين الجدد بعنوان رئيسي جريء وجميل. إن استخدامهم لمحرف سرد القصص FS Neruda والتمايل المرسوم يدويًا في وضع مثالي يوجه انتباه القارئ.

GoPro

نعم ، الصور في هذا البريد الإلكتروني مذهلة. لكن الطباعة الجريئة هي التي تجعل هذا البريد الإلكتروني من GoPro مميزًا حقًا. يمكن للمشتركين استيعاب الرسالة بسرعة فقط عن طريق مسح هذا البريد الإلكتروني - ومن خلال عكس كلمات مفردة في كل عنوان ، تساعد GoPro في فرض الرسالة القائلة بأنه مهما كانت مشاركتك ، يمكنك التقاط الصورة المثالية. للإدلاء بهذا البيان الجريء ، تستخدم GoPro مونتسيرات ، وهو خط ترخيص مفتوح يكمل التراكيب النظيفة والمرتبة.

هيلاريز

تقدم خدمة تأثيث النوافذ المصممة حسب الطلب Hillarys بيانًا كبيرًا مع عنوان البريد الإلكتروني هذا الاتجاه. يعد الجمع بين اللون الغامق والطباعة الكبيرة مزيجًا يصعب تجاهله. يتم استكمال استخدام خط sans serif Proxima Nova في البطل بشكل جميل من خلال محرف Serif Poynter Oldstyle Display ، المستخدم في عناوين أخرى عبر البريد الإلكتروني.

يقدم MailChimp

هذا البريد الإلكتروني الذي تم إطلاقه من MailChimp يقدم MailChimp Presents ، وهي مجموعة من المحتوى الذي يركز على رواد الأعمال. تستخدم Mailchimp خطوطًا متعددة لجعل كل جزء من المحتوى منفصلاً والاحتفاظ بالمشاركة في جميع أنحاء البريد الإلكتروني.

فندق ايس

يُظهر فندق Ace Hotel كيف يمكن أن تكون الطباعة إبداعية مع هذا التصميم ، معلنًا أن الشيف الشهير Matty Matheson يقوم بجولة في خمسة من فنادقهم في الولايات المتحدة. يستخدم النص المباشر داخل نص البريد الإلكتروني خط نظام serif في جورجيا ، وهو مرافقة رائعة للخط المرسوم يدويًا والمستخدم لإبراز التواريخ والمواقع داخل الصور.

أوينو

تقدم النشرات الإخبارية للوكالة الإبداعية Ueno تصميمًا نظيفًا وجديدًا مع طباعة جميلة. تؤدي عناوين الصحف الكبيرة والجريئة والسوداء جنبًا إلى جنب مع العناوين الفرعية الرمادية الكبيرة للمشتركين بشكل جميل إلى مقالات. تم تعيين النسخة الأساسية في sans serif Akagi ، مما يسمح بإبراز عبارات CTA الخاصة بالنص الغامق المتواضع.

لضمان عرض خط العنوان عبر عملاء البريد الإلكتروني ، يستخدم Ueno الصور بدلاً من النص المباشر. هذه ممارسة شائعة - ومع ذلك ، فمن الأفضل دائمًا التفكير في كيفية قراءة البريد الإلكتروني مع إيقاف تشغيل الصور وتذكر نسخ النص داخل الصور في علامات بديل عند استخدام هذا الأسلوب.

نحن ننقل

يمكن أن يكون للطباعة تأثير كبير على هوية العلامة التجارية. تساعد الخطوط المرخصة والخطوط المخصصة العلامات التجارية على اكتساب الثقة والتميز عن المنافسين. يوفر WeTransfer هذا التأثير الفريد للعلامة التجارية عند الانفتاح باستخدام Canela لعناوين رئيسية جريئة و Fakt لمحتوى الجسم. كلاهما خطان مرخصان تجاريًا.

لنتحدث عن النوع: عندما تذهب العلامات التجارية بدون صور

عند استخدام أسلوب الطباعة بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يكون البريد الإلكتروني جذابًا بصريًا بدون دعم التصوير الفوتوغرافي أو الرسوم التوضيحية. ألا تعتقد أن الطباعة يمكن أن تحل محل قوة الصور؟ دع هذه الأمثلة الجميلة لرسائل البريد الإلكتروني التي لا تحتوي على صور تقنعك بخلاف ذلك.

سبوتيفي

كل عام ، تلخص خدمة بث الموسيقى Spotify استخدام العميل بملخص رائع للإحصائيات وتوصيات الفنانين ، وتوجه العملاء إلى هذا المحتوى عبر البريد الإلكتروني. يستخدم هذا التصميم المستند إلى النص طباعة وألوانًا كبيرة وجريئة لتوصيل الرسالة بسرعة ودفع القراء إلى تجربة الويب. يستخدم Spotify مجموعة خطوط Helvetica في جميع أنحاء التصميم ، مع تحريك العنوان الرئيسي لضمان جذب انتباه المشتركين.

استوديو من InVision

يعمل عدد من خيارات التصميم في البريد الإلكتروني InVision Studio هذا على تعزيز حالة المواد الإبداعية النصية فقط. تجعل الخلفية السوداء غير المألوفة مع النص الأبيض ، وشعار المنتج الكامل العرض ، والتسلسل الهرمي للمحتوى المدروس جيدًا مع الطباعة الجميلة والنظيفة ، هذا البريد الإلكتروني جذابًا. تكمل خطوط الترخيص المفتوحة Poppins و Roboto بعضها البعض في جميع الأنحاء ، كما أن البوب ​​اللامع للأحمر الراديكالي المستخدم في الروابط يرفع هذا التصميم أحادي اللون تقريبًا.

إنفيجن

مثال رائع آخر بواسطة InVision هو نموذج الندوة على الويب. يستفيد التصميم من أحجام الخطوط المختلفة ، وارتفاعات الأسطر ، والمائلة لإنشاء تسلسل هرمي رائع للمحتوى والمساعدة في جذب انتباه المشترك إلى البريد الإلكتروني. هذه طريقة رائعة لإضفاء البنية على رسائل البريد الإلكتروني المليئة بالنسخ والاستمرار في الحصول على هذه المشاركة دون الحاجة إلى تضمين الصور.