Tumblr عاد. ماذا يعني ذلك للمسوقين؟

إذا كانت منصات وسائل التواصل الاجتماعي مراهقة من إحدى الكوميديا ​​في الثمانينيات ، فسيكون Tumblr الطفل الغريب - لكن الرائع. أنت تعرف الواحد. يبدو أنه لا يمكن الوصول إليه ولكن في الواقع لطيف للغاية. إنهم يركزون على الاهتمامات المتخصصة والنكات التي يخلقونها. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم ذوق لا تشوبه شائبة في الموسيقى والملابس (ليس فقط نوع الموسيقى والملابس التي تعتقد أنه يمكنك التخلص منها). من عام 2007 إلى أواخر عام 2010 ، كان لدى Tumblr قفلًا على سوق الوسائط الاجتماعية البديلة. لقد ضلوا طريقهم قليلاً ، لكن من الواضح أن Tumblr عاد بفهم لما يريده جمهوره والاستعداد لتنفيذ ذلك.

Tumblr يعود

لا يزال تمبلر يشعر وكأنه من بقايا زمن مختلف. لم تتغير واجهة النظام الأساسي بشكل أساسي منذ 2010. ولكن هذا هو بالضبط ما يحبه الناس في ذلك. الخلاصة الزمنية العكسية هي الخوارزمية المضادة - ترى بالضبط ما اتبعته ولا شيء آخر. Tumblr يشعر بالحرية.

في عالم يتم فيه تحديد المنصات أكثر فأكثر حسب نوع المحتوى الذي تستهلكه وتنشئه - Twitter مخصص للنص ، و TikTok و YouTube للفيديو ، Instagram لكل الأشياء المرئية - تدعو بيئة Tumblr إلى تنوع النشر. قد ترى صورة GIF بجوار منشور نصي بجوار الصورة. ويستجيب المستخدمون - وخاصة الشباب منهم - لهذه الحرية. من بين 135 مليون مستخدم شهريًا يزورون موقع المدونات الصغيرة ، 48٪ منهم من الجيل Z. وقد يكون هذا الرقم أكبر الآن ، نظرًا لأن Tumblr حقق زيادة بنسبة 96٪ بين 27 أكتوبر 2022 و 17 نوفمبر 2022.

Tumblr هي واحدة من آخر معاقل الحياة البرية على الإنترنت ، وأقضي ساعات حرفية هنا في صنع الأشياء والتحدث إلى الناس والنظر إلى الأشياء التي صنعها الآخرون.

تضمين التغريدة
مستخدم Tumblr

ينتقل الحماس لـ Tumblr إلى منصات أخرى. وفقًا لأداة الاستماع الخاصة بـ Sprout Social ، بين 4 أكتوبر 2022 و 17 نوفمبر 2022 ، كان هناك أكثر من مليون تغريدة حول Tumblr.

مع كل الاهتمام المتجدد بـ Tumblr ، قد يفكر المسوقون في النظام الأساسي لاستراتيجيتهم الاجتماعية. ولكن قبل أن تقرر العلامات التجارية ما إذا كانت Tumblr مناسبة لها ، فإنها تحتاج إلى فهم الفروق الدقيقة في النظام الأساسي.

تمبلر في الثقافة

إذا تم تعريف الأنظمة الأساسية الأخرى حسب نوع المحتوى الخاص بها ، يتم تعريف Tumblr بثقافتها. منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي في جوهرها تجارب ثقافية ولكن Tumblr تشعر بأنها مختلفة. يشتهر Twitter باستجابة Tweet الاقتباس الحارة بينما يشتهر Instagram بالشبكات المبهجة من الناحية الجمالية. لكن Tumblr ، مع القليل من القواعد حول نوع المحتوى أو الموضوع ، معروف بكونه غريبًا.

تعمل ميزات مثل إعادة التدوين على إنشاء نكات داخلية سريعة الانتشار لا معنى لها خارج السياق - وفي بعض الأحيان يكون لها معنى ضئيل للغاية مع السياق. والنتيجة هي تجربة غريبة ولكنها ممتعة. تميل Tumblr كعلامة تجارية تمامًا إلى حيث أخذ جمهورها المنصة.

تقديم المعلومات للمبتدئين

Tumblr يحب السخرية من نفسه. أطلق مستخدمو الموقع على تمبلر لقب "موقع الجحيم" بسبب طبيعته الفوضوية. بدلاً من إجراء تغييرات على النظام الأساسي للحد من الفوضى ، أدرك Tumblr أن مستخدميه يريدون المزيد منه وأكثر استعدادًا لتقديمه. المنصة مكرسة لثقافتها لدرجة أنها أنشأت مدونة تسمى "Hellsite High" للمستخدمين الجدد لتعلم كيفية استيعاب الثقافة والمساهمة فيها. تغطي مدونة الإكرامية كل شيء من أفضل الممارسات إلى اختصارات لوحة المفاتيح إلى تجنب الإرهاق. إنه مجرد نوع محتوى اللسان في الخد الذي جعل Tumblr مفضلًا للعبادة.

العبث للبيع الآن

من الصعب تخيل منتجات البيع بالتجزئة لمعظم منصات التواصل الاجتماعي. لكن Tumblr ليس معظم المنصات. لا يحب مستخدمو Tumblr المحتوى الذي يسهله الموقع فحسب ، بل يحبون الموقع نفسه. تعمل Tumblr على تحقيق الدخل من إخلاص مستخدميها من خلال متجر على الإنترنت.

تميل بعض المنتجات إلى النكات الداخلية ، مثل زوج من أربطة الحذاء مع إشارة خارقة للطبيعة - وهو قاعدة جماهيرية أساسية على المنصة. البعض الآخر ، مثل دبابيس التحقق المادي ، يسخرون من الميزات الاجتماعية الشائعة غير الموجودة على Tumblr. هناك أيضًا منتجات تعلق على حالة Tumblr ، مثل المنديل المباع بالكامل الذي يقول "لقد نشأت على Tumblr" أو دفتر ملاحظات يحمل علامة تجارية مكتوبًا على ظهره "مرحبًا بك مرة أخرى إلى الغريب". هذه المنتجات سخيفة ، لكن المنصة كذلك. يعمل بطريقة ما.

دليل لتسويق Tumblr

إذا كنت مسوقًا ، فربما تتساءل كيف يمكنك الاستفادة من عائد Tumblr. الجواب معقد بعض الشيء. يمكن أن يكون Tumblr وسيلة ممتازة للعلامات التجارية المناسبة ولكن يجب أن يكون منطقيًا بالنسبة لك. فيما يلي بعض النصائح للتسويق على Tumblr.

قم بتقييم ما إذا كان تسويق Tumblr مناسبًا لعملك

لم يُعرف Tumblr أبدًا باعتداله. تعتمد طريقتهم على علامات المستخدم للمنشورات التي قد تكون مسيئة ، مثل العُري أو الموضوع الحساس. مع ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى تقييم تحمل المخاطر بجدية باستخدام Tumblr. حتى إذا كانت مشاركاتك نظيفة للغاية ، فإن الخوارزمية الزمنية العكسية تعني أنها يمكن أن تظهر بجانب شيء أكثر وضوحًا في خلاصة جمهورك. Tumblr هو الأفضل للعلامات التجارية الأكثر حداثة مع اتخاذ موقف أكثر استرخاءً بشأن سلامة العلامة التجارية التي لن تتأثر سلبًا بمثل هذا التجاور.

يجب على العلامات التجارية أيضًا تقييم ما إذا كان جمهورها موجودًا على Tumblr. يميل جمهور Tumblr إلى أصغر سناً وأكثر بدائل. سيكون محتوى Fandom ، والمنتجات المفضلة للعبادة ، وخطوط الملابس والاهتمامات المتخصصة أفضل أداء على Tumblr. إذا كنت تبيع مجوهرات فاخرة أو منتجات أطفال ، فمن المحتمل أن يتم تقديم استراتيجيتك الاجتماعية بشكل أفضل في مكان آخر.

تسود المشاركات العضوية لتسويق Tumblr

لم يكن Tumblr جيدًا أبدًا في الإعلانات. إنها عديمة الجدوى ولأنها لا تناسب جميع العلامات التجارية الجمالية في Tumblr ، فهي لم تكن أبدًا محركًا ضخمًا لإيرادات الشركة. طرح النظام الأساسي اشتراكًا متميزًا بدون إعلانات في أوائل عام 2022 ، مما يعني أن المستخدمين المتميزين لن يشاهدوا إعلاناتك. مما يعني أن مشاركاتك العضوية يجب أن تكون مثالية.

يعني نهج Tumblr الفريد للخوارزمية أن متابعيك سيشاهدون مشاركاتك أكثر مما قد يشاهدونه على الأنظمة الأساسية الأخرى ، مما يجعل هذه المساحة المثالية للمنشورات العضوية. عندما تضيف حرية نوع المنشور الذي تشتهر به Tumblr ، فإنها مزيج تسويقي ناجح.

لكن كن حذرًا. يعد مستخدمو Tumblr من أكثر مستخدمي الوسائط الاجتماعية ذكاءً - ويصنف المستهلكون الأصالة على أنها ثاني أهم عامل بالنسبة لهم على الشبكات الاجتماعية. يقضون الكثير من الوقت على الإنترنت ويشاهدون الكثير من الإعلانات. إذا لم يكن المحتوى أصليًا ومثيرًا للاهتمام ، فسيتم رؤيته من خلاله. اقض بعض الوقت في استراتيجية Tumblr الاجتماعية الخاصة بك للتأكد من صدى لها.

استمتع بتسويق Tumblr الخاص بك

Tumblr غريب بشكل محبب. وهذا يجعلها ممتعة. Tumblr ليس المكان المناسب للإعلانات المزودة بأزرار أو صور المنتج عالية الدقة. Tumblr هو مكان للاستمتاع بالتسويق الخاص بك. الحصول على غريب. أعد تسجيل المنشورات غير ذات الصلة قليلاً التي قد يستمتع بها جمهورك. هذه فرصة لوضع شخصية علامتك التجارية أولاً وخط إنتاجك في المرتبة الثانية. من يدري ، قد تصبح مجرد النكتة الداخلية الفيروسية التالية.

المنصات الناشئة (والعائدة للظهور)

لا يمكن التنبؤ بوسائل التواصل الاجتماعي. كان معظم الناس سيقولون إن Tumblr لديه فرصة للعودة مثل نابستر ، لكن الأمور تتغير باستمرار. بصفتنا جهات تسويق ، يجب أن نكون على دراية بهذه التغييرات وأن نكون مستعدين لتغيير الإستراتيجية على قطعة نقدية صغيرة - عندما يكون ذلك منطقيًا. يعد تقييم ما إذا كان النظام الأساسي الناشئ مناسبًا لك أمرًا صعبًا ، ولكنه جانب مهم من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

هل تريد معرفة المزيد عن المنصات الجديدة؟ تحقق من هذه المقالة حول BeReal.