إعلانات Twitter 101: الدليل النهائي للمبتدئين

كان هناك الكثير من الضوضاء حول الإعلانات المصورة على وسائل التواصل الاجتماعي في السنوات العشر الماضية. كان الأمر دائمًا يتعلق بإعلانات Facebook وإعلانات Instagram ومؤخرًا TikTok Advertising. على الرغم من حصول إعلانات Twitter على حصة عادلة من إعلانات الوسائط الاجتماعية ، إلا أنها لا تزال قاصرة عند مقارنتها بالإعلانات المذكورة سابقًا.

بصرف النظر عن المذكورة أعلاه ، شهدت إعلانات YouTube وإعلانات LinkedIn وإعلانات Pinterest نموًا كبيرًا في عدد المعلنين وعائدات الإعلانات التي تأتي من خلال إعلانات PPC على هذه المنصات الرئيسية عبر الإنترنت.

تزعم بعض الأسواق أن Twitter هو منصة رائعة لتوليد العملاء المحتملين بينما يزعم البعض الآخر أنه إعلان رائع للخدمة الذاتية منذ ترقياته الأخيرة.

في هذه المقالة ، سأغطي كل ما تحتاج إلى معرفته لتحقيق أقصى استفادة من حملة إعلانات تويتر الخاصة بك. لذلك اقرأ حتى النهاية.

تعريف إعلانات تويتر

إعلانات Twitter عبارة عن نظام أساسي للإعلان بالخدمة الذاتية مصمم لتمكين المعلنين من إنشاء إعلانات وإطلاقها للوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر العديد من الأجهزة والتطبيقات الجغرافية باستخدام أشكال إعلانات وميزات إعلانية متنوعة.

إنها واحدة من أكثر المنصات الإعلانية شيوعًا لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وهي تحوم فقط خلف إعلانات Facebook و Instagram Ads و LinkedIn Ads.

من السهل إعداد الحملات الإعلانية والسماح للمنصة بعمل السحر.

مدير إعلانات تويتر

مدير إعلانات تويتر مصمم لمساعدة المعلنين على إنشاء إعلانات وإدارة وقياس الحملات الإعلانية في مكان واحد.

قم بالوصول إلى مدير الإعلانات ، ستحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حساب الإعلانات الخاص بك على ads.twitter.com. بمجرد الدخول ، ستظهر لك واجهة مدير الإعلانات الكاملة على شاشتك.

لنلقِ نظرة على ميزات مدير الإعلانات.

ميزات مدير الإعلانات

هناك ميزات متعددة للنظام الأساسي ولكني سأتطرق إلى أهمها مرة واحدة

# 1. هيكل الحملة

أضافت إعلانات Twitter هذه الميزات للسماح للمعلنين بمزيد من التحكم في حملاتهم الإعلانية. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك أيضًا أن تكون قادرًا على تعديل ما يلي بسرعة:

• اسم الحملة
• تعديل تواريخ انتهاء الحملة
• الميزانية اليومية للحملة
• الميزانية الإجمالية للحملة

بصرف النظر عن ذلك ، يمكنك أيضًا تعديل المجموعات الإعلانية بناءً على الطريقة التي تريد إنفاق أموالك بها أثناء الحملة الإعلانية. استهداف المواضع بإجراء تعديلات سريعة على حملاتك الإعلانية:

• اسم المجموعة الإعلانية
• تاريخ انتهاء المجموعة الإعلانية
• نوع العطاء
• قيمة المزايدة

# 2. مرشحات مخصصة

باستخدام الفلاتر ، ستتمكن من العثور بسرعة على الإعلانات التي تريد تقييمها. أيضًا ، ستتمكن من العثور على الحملات من خلال ما يلي

• مصدر التمويل
• موضوعي
• حالة
• اسم الحملة

بصرف النظر عن هذه ، يمكنك إضافة العديد من المرشحات لتتمكن من رؤية المزيد من المعلومات حول حملاتك. من الممكن أيضًا حفظ هذه المرشحات لاستخدامها بسهولة في المستقبل. مجموعات الفلاتر فريدة لكل معلن.

# 3. المقاييس المخصصة

بشكل افتراضي ، يتم تقديم المعلنين مع جميع مقاييس حملتهم الإعلانية والتي تتضمن التكلفة لكل حملة ، ومعدلات النتائج والنتائج.

باستخدام المقاييس المخصصة ، يسمح لك النظام الأساسي بتخصيص تقريرك مع اختيار ما يهمك فقط كمعلن.

من الممكن أيضًا إنشاء وحفظ تقريرك واستخدامه متى كان ذلك مناسبًا لك لعرض المقاييس وتقييم أداء إعلانك.

على الرغم من وجود العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها مع مدير إعلانات تويتر ، إلا أنني أنصحك باستكشاف المزيد بنفسك للتعرف بشكل أكبر على النظام الأساسي.

لنلقِ نظرة على جوانب إعلانات Twitter الأخرى.

الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال حركة مرور منخفضة الجودة. إبدأ اليوم

تنسيقات إعلانات تويتر

يحتوي Twitter على العديد من تنسيقات الإعلانات التي تتراوح من إعلانات التوعية بالعلامة التجارية التي تجذب المزيد من المتابعين لتولي الإعلانات. دعونا نرى ما يمكن أن يفعله كل شكل من أشكال إعلانات تويتر لحملتك.

إعلانات المتابعين على تويتر

هذا النوع من الإعلانات مخصص لأولئك الذين يرغبون في زيادة ظهورهم عبر النظام الأساسي لخلق الوعي وجذب المزيد من المتابعين إلى حساباتهم على Twitter.

يعد هذا أمرًا رائعًا عندما تريد تعزيز وجودك على Twitter والحصول على متابعين هائلين. عادة ما تأتي مع زر CTA ، زر "متابعة" لتسهيل متابعة جمهورك المستهدف لحساب Twitter أو صفحتك.

Twitter Amplify Ads

هذا شكل إعلان فيديو Twitter مشابه لإعلانات الفيديو التي تظهر على YouTube و AdsTargets و Facebook. ينقسم هذا النوع من الإعلانات إلى Amplify Pre-roll و Amplify Supporthips.

يتم عرض إعلانات فيديو Amplify قبل التشغيل على Twitter قبل تشغيل الفيديو أثناء عرض رعاية Amplify أثناء الفيديو ، وكلها متاحة لمعلني الخدمة الذاتية.

إعلانات الاستحواذ على تويتر

يشبه هذا الإعلانات البينية التي تغطي الجزء العلوي من شاشة الجمهور في الغالب عند فتح تطبيق Twitter لأول مرة. تتحكم هذه الإعلانات في مساحة الشاشة العلوية لجذب انتباه جمهورك.

يتم عرضها كمقاطع فيديو أو بتنسيقات صور كما هو موضح في الصورة أدناه. إذا كانت هذه الإعلانات جيدة الاستهداف فهي فعالة للغاية ومصممة لتحسين التحويل الخاص بك.

إعلانات تويتر الحية

تم تصميم شكل الإعلان هذا لجذب الجمهور للمشاركة من خلال الأحداث الحياتية. على سبيل المثال ، عندما تريد الكشف عن أهم أخبار علامتك التجارية وجذب انتباه جمهور الحياة.

مواصفات إعلان تويتر

من المهم أن تفهم المواصفات الإعلانية المطلوبة لإنشاء التصميمات المناسبة لإعلاناتك. هذا ما تحتاج لمعرفته حول مواصفات إعلانات تويتر كما هو مكتوب بواسطة Adespresso.

يتيح لك Twitter اختيار التصميمات التي تريدها عند إنشاء إعلاناتك. كما هو موضح أدناه ، لديك العديد من تصميمات الإعلانات للاختيار من بينها اعتمادًا على نوع الإعلان والجمهور المستهدف.

الترويج لموقعك على الويب ، والوصول إلى المزيد من العملاء. إبدأ اليوم

ميزات إعلان تويتر

بصرف النظر عن أشكال الإعلانات والمواصفات الإعلانية لتمكين المعلنين من اختيار أنواع الإعلانات المفضلة لديهم. هناك أيضًا العديد من ميزات الإعلانات لتحسين أداء الإعلان وتحقيق عائد النفقات الإعلانية (ROAS) في النهاية.

تتضمن هذه الميزات تصميمات أزرار الحث على الشراء لجعل الإعلانات أكثر جاذبية وتحفيز جمهورك على اتخاذ الإجراءات المطلوبة.

هنا سيتم شرحها بالتفصيل.

• استطلاعات الرأي: أضف ميزة تفاعلية لافتة للنظر للإعلانات وتمكين المتابعين من التفاعل مع المحتوى.

• أزرار المحادثة: زيادة المشاركة والمحادثة باستخدام الأزرار المضمنة التي تحث الأشخاص على التغريد حول المحتوى ذي العلامة التجارية. وهي تشمل أزرار الحث على اتخاذ إجراء وعلامات تصنيف قابلة للتخصيص.

• أزرار موقع الويب: أضف وظيفة قابلة للنقر إلى إعلانات الصور والفيديو ، واسمح لها بالعمل كعقار للنقر إلى صفحة مقصودة معينة.

• أزرار التطبيقات: أضف أيضًا وظائف قابلة للنقر إلى تصميم الإعلان وروابط لمتجر تطبيقات معين أو صفحة تنزيل تطبيق متجر Play. إذا قام المستخدمون بتنزيل التطبيق بالفعل ، فيمكن أيضًا تكوين هذا الزر لفتح التطبيق المحدد على الهاتف المحمول.

• علامات التجزئة ذات العلامات التجارية: تسمح للمعلنين بالتعبير عن شخصيتهم وإضافة عنصر إبداعي مرئي جذاب أينما تم استخدام الهاشتاج عبر تويتر.

• الإشعارات ذات العلامات التجارية: يمكنك تمكين الأشخاص على Twitter من رفع أيديهم لتلقي محتوى قيم أو تجارب مباشرة من العلامات التجارية ، في اللحظات الأكثر أهمية.

تم تصميم كل هذه الميزات لجعل إعلاناتك أكثر فعالية. الأمر متروك لك لتقرير أيهما تحتاجه أكثر من غيره لحملتك.

كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر

يعد إنشاء إعلانات Twitter عملية سهلة ومباشرة. أولاً ، تحتاج إلى الانتقال إلى مركز الإعلانات واتباع الخطوات التالية لإنشاء حملتك الإعلانية.

بمجرد دخولك إلى مركز الإعلانات ، فإن أول شيء سيُطلب منك القيام به هو اختيار هدف حملتك

الخطوة 1. اختيار هدف الإعلان الخاص بك

هنا قد تتمكن من اختيار واحد مما يلي: مشاهدات الفيديو ، عروض ما قبل التشغيل ، تثبيتات التطبيق ، نقرات موقع الويب ، التفاعل والمتابعين.

الخطوة 2. تحديد ميزانية إعلانات تويتر الخاصة بك

الشيء التالي هو تحديد ميزانية حملتك. هنا ستقوم بإدخال اسم حملتك ، وإدخال مصدر التمويل الخاص بك مثل بطاقة الائتمان.

ستتمكن أيضًا من تعيين ميزانيتك اليومية ، والمبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا ، وإجمالي ميزانية الإعلان وهو المبلغ الذي تريد إنفاقه على الحملة الإعلانية بأكملها.

يمكنك أيضًا تحديد الأوقات المحددة التي تريد عرض إعلاناتك فيها ، بما في ذلك الأوقات التي تريد أن تنتهي فيها حملتك. يساعد هذا في التحكم في المبلغ الذي تنفقه والوقت الذي تريد إيقاف عرض إعلاناتك فيه.

هذا هو الجزء المتقدم من إعداد تسعير إعلانك حيث تختار بين السرعة القياسية والمتسارعة.

الخطوه 3. أدخل تفاصيل مجموعتك الإعلانية

ضمن المجموعة الإعلانية ، يمكنك إنشاء إعلانات متعددة ، ولكن الأهم من ذلك هو أن هذا القسم يسمح لك بإدخال ميزانيتك الإجمالية واختيار هدف الحملة واختيار إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

الخطوة رقم 4. استهداف الجمهور

ضمن هذا القسم ، ستتمكن من اختيار جمهورك المفضل واستهدافه بناءً على التركيبة السكانية.

يشمل استهداف جمهور Twitter الجنس والعمر والموقع واللغة.

يمكنك أيضًا اختيار أجهزتك المفضلة هنا. نوصي باختيار الأجهزة المحمولة أيضًا نظرًا لأن مستخدمي Twitter يصلون إلى النظام الأساسي في الغالب على أجهزتهم المحمولة.

علاوة على ذلك ، يوفر Twitter تمامًا مثل Facebook للمعلنين الفرصة لاستخدام جمهور مخصص مستهدف. تأتي هذه من تحميل قائمة الجمهور على حساب إعلان Twitter الخاص بك واستهدافهم وفقًا لذلك.

يُسمح لك أيضًا بتوسيع مدى وصولك عن طريق استهداف جمهور مشابه استنادًا إلى قائمة جمهورك المخصصة أو البيانات التي تم جمعها من إعلانات Twitter السابقة.

الخطوة رقم 5. اختر موضعك

في هذه المرحلة ، تحتاج إلى اختيار مواضع الإعلانات التي تشمل المخططات الزمنية للصفحة الرئيسية وملف تعريف Twitter ونتائج البحث. ضمن مواضع الجمهور ، يمكنك اختيار التنسيقات التي تتضمن أيضًا لافتات أصلية أو لافتات من جميع الأحجام أو مستطيل أو عمودي مع عدم إغفال الفئات الإعلانية للاستهداف الأكثر دقة.

أعلن عن عملك باستخدام AdsTargets. إبدأ اليوم

الخطوة رقم 6. اختيار التصميمات الخاصة بك

تسمح لك هذه الخطوة باختيار تصميمات إعلانك ثم الانتقال إلى الخطوة الأخيرة.

الخطوة رقم 7. مراجعة وإرسال

لتجنب الأخطاء ، يمنحك Twitter الفرصة لمراجعة إعلاناتك قبل الإرسال النهائي. تأكد من مراجعة المعلومات للتأكد من صحتها قبل إرسال نسختك الإعلانية للموافقة عليها.

نصائح فعالة حول الحملة الإعلانية على تويتر

أعتقد أنك تعلمت الكثير بالفعل. دعنا الآن نلقي نظرة على بعض أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها جعل إعلاناتك تعمل بشكل أكثر فاعلية.

نصيحة رقم 1. التخلي عن الاشياء المجانية

يحب الناس الأشياء المجانية وهذا هو السبب في أن معظم المسوقين يميلون إلى تقديم أشياء مجانية مثل الدورات المجانية أو المعلومات المجانية القيمة أو الكتب أو دروس الفيديو أو النسخ التجريبية المجانية لمدة 30 يومًا أو الخصومات التي تزيد عن 50٪.

هذا يجذب الناس للنقر على إعلاناتك أكثر مما يزيد أيضًا من معدل التحويل. إذا كنت تقدم مثل هذه الإصدارات التجريبية المجانية ، فاغتنم الفرصة لتحسين أداء إعلاناتك من خلال تقديم خصومات وتجارب مجانية.

نصيحة رقم 2. Keep هو ببساطة

على أي حال ، فإن إبقاء إعلاناتك بسيطة وموجزة هو أفضل طريقة لجعل جمهورك المستهدف يفهم رسالتك.

عندما تحاول الحصول على شخص ما ليشتري منك ، فأنت بحاجة إلى إقناعه باستخدام لغة سوق بسيطة ومباشرة.

في حالة الإعلانات ، تحتاج إلى ذكر أهم الكلمات الرئيسية في عناوين ووصف نسخة الإعلان. يمكنك أيضًا تضمين علامات التصنيف عندما يتعلق الأمر بإعلانات Twitter.

نصيحة رقم 3. استخدم مرئيات لافتة للنظر

تحتاج إلى أن تكون إعلاناتك جذابة بما يكفي لجذب انتباه جمهورك في غضون ثوانٍ قليلة من مشاهدتها. هذا يجعل من السهل عليهم الاهتمام بإعلاناتك والتفاعل معها.

هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها القيام بذلك. قد تقرر استخدام صور ملونة رائعة ، واستخدام صور متحركة جذابة مع الصور والنصوص والألوان ذات الصلة.

ألق نظرة على مثال إعلان Twitter هذا بواسطة Elite Daily. هذه هي الطريقة التي تريد أن تكون إعلاناتك بها جذابة على الأقل.

نصيحة رقم 4. الإصرار على الوقت

أعط الناس أسبابًا للاعتقاد بأنهم سيفوتون الكثير إذا فشلوا في اتخاذ الإجراء المقترح. قد يكون هذا بمثابة عرض فترة محدودة لهم للتسجيل والحصول على خصومات أعلى أو الحصول على المزيد من المزايا خلال فترة محددة.

نصيحة رقم 5. استخدم CTAs

تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء من بين أهم ميزات إعلانات تويتر ويجب استخدامها لتحسين أداء الإعلان.

على سبيل المثال في الصورة أدناه. المعلن يحتاج إلى مزيد من المتابعين وبالتالي تضمين زر المتابعة في الإعلان.

يتيح ذلك لجمهورك اتخاذ الإجراء المطلوب ومعرفة أيضًا ما يمكن توقعه بعد اتخاذ هذا الإجراء. كن مباشرًا واشرح لهم ما سيكسبونه من اتخاذ الإجراء. قم بتحفيزهم على النقر فوق إعلاناتك باستخدام زر CTA الذي يناسب نسخة إعلانك بشكل أفضل.

نصيحة رقم 6. استخدام الأسئلة

يؤدي طرح الأسئلة إلى جعل جمهورك المستهدف يتفاعل مع إعلاناتك مما يجعلها أكثر وضوحًا. يحب الناس أن يكون لديهم الدافع للمشاركة أو اتخاذ الإجراءات. هذه إحدى الطرق التي يمكنك بها جعل إعلاناتك تعمل بفعالية.

نصيحة رقم 7. تحسين للجوال

الجوال هو كل شيء هذه الأيام وبالتأكيد مهم جدًا لإعلانات تويتر أيضًا. يصل معظم الأشخاص إلى Twitter على أجهزتهم المحمولة. هذا يعني أن معظم جمهورك المستهدف سيكون من مستخدمي الهاتف المحمول. سيساعد التحسين للجوّال بشكل كبير في زيادة ظهور إعلاناتك.

يمكنك التحسين للجوال باستخدام الصور أو الصور المتحركة التي يتم عرضها بشكل جيد للغاية وسهلة على الأجهزة المحمولة. تأكد أيضًا من اختيار أجهزتك المحمولة المفضلة في قسم الجهاز أثناء إعداد إعلانات Twitter الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، اجعلها جذابة لجذب انتباه جمهور الهاتف المحمول الخاص بك.

الخلاصة

Twitter هو نظام إعلان رائع يستخدمه ملايين المعلنين. لا يحصل الكثيرون على نتائج الإعلانات المرغوبة في الغالب بسبب عدم فهم كيفية عمل النظام الأساسي.

المعرفة هي كل شيء ولهذا قررنا مشاركة هذه القطعة معك لتعزيز معرفتك بالنظام ونأمل أن نكون قادرين على تحسين نتائج إعلانات تويتر الخاصة بك.

لقد غطينا جميع الجوانب الأكثر أهمية في منصة الإعلان على تويتر. لقد حددنا ماهية إعلانات Twitter ، ومواصفات إعلانات Twitter ، وميزات الإعلان ، وكيفية إعداد حملاتك الإعلانية خطوة بخطوة ، ومشاركة نصائح رائعة لإعلانات Twitter للمساعدة في تحسين أداء إعلانك.