الابتداء مع الإعلان على تويتر
نشرت: 2023-07-15عندما يتعلق الأمر بوسائل الإعلام الاجتماعية والإعلان ، قد لا يكون هناك نظام أساسي مستقطب مثل Twitter. توفر منصة المدونات الصغيرة هذه للعلامات التجارية فرصًا ممتازة للتواصل عضويًا مع عملائها. كما يوفر خيارات للإعلانات المدفوعة. قد لا يقدم Twitter تنسيقات الإعلانات القوية لمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى - خاصة Facebook و Instagram - ولكن يمكن أن يكون أداة قوية للحملات الفعالة من حيث التكلفة.
بالطبع ، لا يمكن إجراء أي مناقشة حول إعلانات Twitter دون مخاطبة الفيل في الغرفة: فقد أجرى Twitter ، الذي يمتلكه Elon Musk ، تغييرات شاملة على النظام الأساسي خلال العام الماضي. وبينما يسحب بعض المعلنين المهمين جهودهم المدفوعة من النظام الأساسي ، يستفيد آخرون من سياسات تعديل المحتوى المخففة للوصول إلى جماهير جديدة.
إذا كنت تخطط لاستخدام الإعلانات المدفوعة على تويتر كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، فاعلم أن التكتيكات والتسعير والقواعد المتعلقة بالإعلان قد تتغير في أقرب وقت غدًا.
دعنا نتعمق في كيفية عمل Twitter حاليًا للمعلنين ، بما في ذلك بعض أفضل ممارسات إعلانات Twitter للمساعدة في زيادة قيمة دولاراتك الإعلانية.
قم بإعداد حساب إعلانات تويتر
يعد إنشاء حساب إعلانات Twitter أمرًا بسيطًا نسبيًا ، خاصة إذا كان لديك بالفعل حساب Twitter موجود. إذا لم تقم بذلك ، فانتقل إلى Twitter.com وأنشئ حسابًا. إذا كان لديك حساب بالفعل ، فقم بتسجيل الدخول إلى الحساب الذي تريد استخدامه لنشر الإعلانات. من هناك ، اتبع الخطوات التالية:
انتقل إلى ads.twitter.com.
اختر بلدك والمنطقة الزمنية المحلية التي اخترتها. البلد الذي تختاره هو العملة التي ستتم محاسبتك بها. المنطقة الزمنية هي الوقت الذي تريد ظهور نتائج حملتك فيه. لا يمكنك تغيير هذه القيم بمجرد إنشاء حسابك.
بناءً على اختياراتك ، سيتم نقلك إلى نموذج إعداد الحملة أو إعداد Twitter Promote Mode.
قم بتوفير معلومات الفواتير لإنهاء حساب الإعلانات الخاص بك.
ابدأ حملتك.
بعد إنشاء الحساب ، اتخذ الخطوات اللازمة لتأمينه. الأمن ضروري للمعلنين. تساعد أفضل الممارسات التالية في ضمان أمان حسابك:
اربط الحساب بعنوان بريد إلكتروني لمجال الشركة. ليس شخصيتك. يساعدك هذا إذا كنت بحاجة إلى إعادة تعيين كلمة المرور الخاصة بك.
تأكد من اختلاف كلمات المرور الخاصة بعنوان بريدك الإلكتروني وحساب Twitter. استخدم مدير كلمات المرور للمساعدة في إبقائها في نصابها الصحيح.
تأكد من استخدام التحقق من تسجيل الدخول (المصادقة ذات العاملين).
قبل كتابة معلومات تسجيل الدخول الخاصة بك ، تأكد من أن عنوان URL يشير إلى Twitter.com.
تخويل التطبيقات المعترف بها فقط. تتبع التطبيقات التي لها اتصالات بحسابك.
اختر هدفًا إعلانيًا
مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن هدف الحملة هو اللبنة الأولى لجهودك الإعلانية على تويتر. تساعد أهداف الحملة في تحسين جهودك الإعلانية نحو أهدافك. ستدفع فقط مقابل الإجراءات المتوافقة مع هذه الأهداف ، لذا فإن فهم كيفية عملها أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح في الإعلانات.
يحتوي كل نوع من أهداف الحملة على هدف فرعي واحد أو أكثر تحته. قبل إنشاء حملة إعلانية ، اقرأ الأهداف الإعلانية التالية للتأكد من اختيارك للحملة المناسبة.
وعي
باعتباره حجر الزاوية في حملات التوعية بالعلامة التجارية على تويتر ، يحاول هدف الوصول وضع إعلانك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص خلال فترة زمنية معينة. ستختار هذا الهدف للإعلانات التي:
بناء الوعي بالعلامة التجارية
تحسين إدراك العلامة التجارية
بناء صلة للمناسبات أو الموضوعات أو الأحداث
الترويج لإطلاق المنتجات أو الرسائل الجديدة
في النهاية ، يضع هدف Reach اسمك ويساعد على ربط علامتك التجارية بعملاء وجماهير جديدة محتملة.
اعتبار
يمكن للمعلنين على تويتر استخدام حملات التفكير لزيادة التفاعل أو زيارات الموقع الإلكتروني أو مشاهدات الفيديو أو عمليات تثبيت التطبيق. إنها تهدف إلى خلق الاهتمام بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية. اعتمادًا على علامتك التجارية المحددة أو مكانك المناسب ، يحتوي هدف حملة التفكير على العديد من الخيارات التي يمكن أن تناسب أهدافك الإعلانية بشكل جيد. يشملوا:
مشاهدات الفيديو: تعد مقاطع الفيديو الجديدة طريقة ممتازة لجذب انتباه الناس. يعمل هذا النوع من الحملات على توسيع مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك ويساعد في زيادة الوعي. قم ببناء اتصالات مع العملاء الذين يتفاعلون مع الفيديو الخاص بك وتنسيقات الوسائط الأخرى مثل ملفات GIF ومقاطع الفيديو الحية ومقاطع الفيديو الأصلية.
مشاهدات ما قبل التشغيل : باستخدام حملة مشاهدات ما قبل التشغيل ، يمكنك وضع المحتوى المكبر أمام الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل محتوى الفيديو على الموقع. يتم تشغيل إعلانات الفيديو التمهيدية أو عروض الرعاية ذات العلامات التجارية قبل المحتوى من الناشرين والمؤسسات الرياضية والمواقع الإخبارية.
المشاركات: تضع إعلانات الجذب اسمك ومنتجاتك أمام الجماهير لزيادة الوعي ودفع مقاييس التفاعل مثل الإعجابات وإعادة التغريد والردود وزيارات الملف الشخصي. إذا كان لديك منتج تريد إطلاقه أو ترغب في بناء حوار مع المستهلكين ، فهذا الهدف يناسبك.
المتابعون: روج لحسابك بهدف المتابعين لجذب متابعين جدد. قم بتنمية جمهورك لبناء قاعدة من دعاة العلامة التجارية. يمثل كل حساب جديد يتبعك فرصة لنشر مدى وصولك ، وزيادة حركة المرور على الويب ، وزيادة عمليات الشراء أو التنزيلات. لكن كل شيء يبدأ ببناء الحماس حول علامتك التجارية ، ويمكن أن يساعدك اكتساب متابعين مدفوعين.
حركة المرور على موقع الويب: هل تريد جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك؟ يمكن لحملة مرور موقع الويب أن تساعد في ذلك. يمكن أن يدفع هذا الهدف المستخدمين لزيارة موقعك لعرض المنتجات وقراءة المقالات والمزيد.
عمليات تثبيت التطبيق: يعد Twitter نظامًا أساسيًا للجوّال أولاً ، وطريقة ممتازة لجذب المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات وتنزيلها. يروج هذا الهدف لتطبيقك للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل إلى متجر التطبيقات. اعرض الميزات الجديدة وقم بالوصول إلى جماهير جوال جديدة من خلال هذه الحملة.
تحويل
عمليات إعادة الارتباط بالتطبيق: تنزيلات التطبيقات رائعة ، لكن دفع الأشخاص إلى فتح التطبيق أو اتخاذ إجراء فيه أفضل. تركز حملة إعادة التفاعل مع التطبيق على دفع تطبيقك إلى قمة أذهانهم ، وزيادة ولاء العلامة التجارية ، وإعادة استهداف المستخدمين الذين لم يفتحوا التطبيق منذ فترة.
تحويلات موقع الويب: تركز فئة هدف الحملة الإعلانية الرئيسية النهائية على تحويلات موقع الويب. تولد هذه الحملات تحويلات على موقع الويب الخاص بك لجماهير محددة. الوصول إلى المستخدمين الذين تزيد احتمالية إجرائهم لإجراءات الويب ذات المسارات المنخفضة. سواء كان التركيز على المبيعات أو الاشتراك في البريد الإلكتروني ، فإن تحويل عميلك يكون أسهل عند استخدام إعلانات تويتر للوصول إليهم.
حدد جمهورك المستهدف
كل إعلان يحتاج إلى جمهور ، ولكن كيف تختار الجمهور المناسب؟ يسمح Twitter للمعلنين بتحديد الجماهير المستهدفة بعدة طرق. إن الطريقة التي تختارها لاستهداف جمهورك يمكن أن تؤثر بشكل كبير على نجاح حملتك ، لذلك عليك التفكير مليًا في الخيارات المنطقية.
تشمل خيارات استهداف الجمهور المتاحة ما يلي:
الديموغرافيات: يسمح لك استهداف السكان بالوصول إلى المستخدمين بناءً على الموقع واللغة والجهاز والعمر والجنس.
أنواع الجمهور: باستخدام طريقة استهداف الجمهور هذه ، يمكنك عرض إعلاناتك للأشخاص بناءً على الأحداث ومشاركة التغريدات والكلمات الرئيسية والأفلام والتلفزيون والاهتمامات وحتى المحادثات.
جمهورك: أنشئ جماهير مخصصة لإعلاناتك أو اعرضها على الحسابات التي تتابعك.
تشبه معظم خيارات الاستهداف تلك الموجودة على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook أو Instagram. دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أمور رئيسية يجدها العديد من المعلنين تعمل بشكل جيد على Twitter.
الهدف عن طريق المحادثة
المناقشة العامة هي مصدر خبز تويتر ، لذا فمن المنطقي أنه يمكنك استهداف الجماهير المحتملة من خلال البحث عن محادثات محددة. اختر من بين أكثر من 10000 موضوع في 25 فئة. سواء كان جمهورك يحب الرياضة أو ألعاب الفيديو أو الكتب أو فئات نمط الحياة الأخرى ، يمكنك إدراج إعلاناتك في مناقشاتهم وتوجيه المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.
استهداف من قبل المتابعين
يمكنك إضافة متابعيك الحاليين إلى جمهورك المستهدف. داخل مدير الإعلانات ، انتقل إلى الاستهداف في نموذج حملتك> قسم ميزات الجمهور . يوجد قسم خيارات إضافي حيث يمكنك تحديد المربع الذي يقول ، "استهدف أيضًا متابعين لحسابك".
الاستهداف حسب الأحداث
يتيح لك Twitter استهداف الأحداث لجذب الاهتمام والوصول إلى الحاضرين المتحمسين لمدة تصل إلى أسبوعين قبل الحدث. يمكنك أيضًا استهداف الجماهير بعد ثلاثة أسابيع لتعزيز هذه المشاركة. تتطلب أحداث الاستهداف عادةً الاستهداف حسب الموقع الجغرافي. في معظم الأوقات ، لا يوصي Twitter بإضافة معلمات إضافية خارج اللغة. يتيح لك هذا الوصول إلى الأشخاص الذين يحضرون الحدث دون تضمين الأطراف الأخرى الأقل اهتمامًا.
قم بإنشاء إعلان Twitter الخاص بك
يمكنك استخدام التغريدات الموجودة كإعلانات أو إنشاء أخرى جديدة عن طريق ملء حقول تفاصيل الإعلان. الأنواع المختلفة من الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها مذكورة أدناه:
الإعلانات المروجة على تويتر
تظهر الإعلانات المروجة في الجدول الزمني للمستخدم وتشبه التغريدات العادية. أنها تدعم العديد من تنسيقات الوسائط المختلفة.
الإعلانات النصية: إعلانات نصية أساسية بدون صور. ما يصل إلى 240 حرفًا.
الإعلانات المصورة: اعرض المنتجات أو الخدمات بصورة واحدة.
إعلانات الفيديو: قم بإضفاء الحيوية على منتجاتك ، أو توجيه الأشخاص إلى مواقع الويب والتطبيقات ، أو تشجيع المشاركة.
الإعلانات الدائرية: اعرض ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير السريع أفقيًا لعرض منتجات متعددة.
إعلانات اللحظات: نظّم مجموعة من التغريدات لسرد قصة بأكثر من 280 حرفًا مخصصة.
إعلانات Twitter Live: بث اللحظات إلى العالم والسماح لجمهورك بالتفاعل في الوقت الفعلي. يمكن أن تساعد إعلانات Twitter Live في إطلاق المنتجات والمؤتمرات.
إعلانات المتابعين: زيادة وضوح علامتك التجارية وتعزيز الحسابات للجمهور لجذب متابعين جدد.
إعلانات تويتر المتقدمة
الإعلانات المتقدمة التالية ليست فقط بعضًا من أكثر الإعلانات ديناميكية على منصة Twitter. إنها أيضًا من بين الخيارات الأكثر تكلفة. في معظم الأحيان ، تكون هذه الشركات بعيدة عن متناول الشركات والعلامات التجارية الصغيرة.
Twitter Amplify: يسمح لك تضخيم الإعلانات بدفع محتوى الفيديو الخاص بك أمام محتوى الفيديو المتميز من الناشرين. يمكنك الاختيار بين مقاطع الفيديو التمهيدية أو عروض الرعاية.
الاستحواذ على Twitter: تستحوذ مواضع الإعلانات المميزة ذات الوصول الشامل هذه على علامات التبويب "المخطط الزمني" و "استكشاف". تضع إعلانات الاستحواذ على المخطط الزمني العلامات التجارية في الجزء العلوي من المحادثة كأول إعلان في اليوم. تضع إعلانات الاستحواذ على الاتجاه التسويق الخاص بك جنبًا إلى جنب مع الاتجاهات الحالية على الصعيد الوطني والعالمي.
إعلانات المنتج الديناميكية: تسمح لك إعلانات المنتج الديناميكية بعرض المنتجات الأكثر صلة للعملاء المناسبين. تمكّنك إعادة استهداف DPA من عرض الإعلانات للعملاء المستهدفين الذين يعرضون المنتجات التي تفاعلوا معها ولكنهم لم يشتروا. يمكنك أيضًا البحث عن عملاء جدد من خلال عرض المنتجات الأكثر صلة.
إعلانات المجموعة: إذا كان لديك مجموعة من صور المنتج التي تتضمن صورة رئيسية وصور مصغرة أصغر ، يمكنك استخدام إعلان المجموعة لعرض منتجاتك أو خدماتك. قم بتمييز ما يصل إلى ستة منتجات أو عروض ترويجية فريدة في وقت واحد دون مطالبة جمهورك بالتمرير عبر منصة العرض.
ميزات إعلانات تويتر
بالإضافة إلى الوسائط الغنية ، يتيح لك Twitter إضافة ميزات إضافية للعلامة التجارية لإعلاناتك. تشمل الخيارات الرئيسية المتاحة للمعلنين ما يلي:
استطلاعات الرأي: تتيح هذه الأداة اللافتة للنظر لجمهورك التصويت على المنتجات أو الألوان أو الموضوعات الأخرى المفضلة لديهم.
أزرار التحويل: زيادة المشاركة وإثارة المحادثات باستخدام علامات التصنيف أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يمكن للمستخدمين النقر عليها واستخدامها مباشرة من إعلانك.
أزرار التطبيق: ادفع المستخدمين مباشرةً إلى متجر التطبيقات الخاص بأجهزتهم أو صفحة التنزيل. في بعض الأحيان ، يمكنك تكوين هذا الإعلان لفتح التطبيقات الموجودة بالفعل على جهاز المستخدم.
أزرار موقع الويب: تتيح للمستخدمين النقر للوصول إلى الصفحة المقصودة من إعلانك.
الهاشتاج ذو العلامة التجارية: أضف عنصرًا مرئيًا ممتعًا إلى علامات التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية عبر النظام الأساسي لتشجيع المحادثة والحصول على حدثك أو منتجك الرائج.
إشعار متعلق بالعلامة التجارية: تقوم ميزة الإعلان هذه بدفع معلومات حول منتجات أو تجارب شركتك في اللحظة التي تختارها.
حدد ميزانيتك الإعلانية
بمجرد اختيار هدف حملتك ، ستحتاج إلى تحديد ميزانية حملتك. عيِّن حدًا أقصى للميزانية اليومية - واختياريًا - إجمالي ميزانية الحملة. يقدم Twitter الإعلانات للمستخدمين بناءً على نظام المزاد. تقارن إعلانات Twitter السعر الذي ترغب في دفعه وجودة إعلاناتك. يحصل كل إعلان على "نقاط جودة" تأخذ في الاعتبار مدى صدى الإعلان ومدى الصلة بالموضوع وحداثة الإعلان.
اختر المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تفاعل. مع Autobid ، يحدد Twitter عرض التسعير الخاص بك للحصول على أفضل النتائج بأقل سعر. إذا كنت مستخدمًا جديدًا لتويتر ، فقد يكون هذا مناسبًا لك. بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد الحد الأقصى لنوع عرض التسعير لتختار بدقة المبلغ الذي تريد دفعه مقابل مرة ظهور.
عروض الأسعار المستهدفة ، وهي خيار ثالث ، مقصورة على المتابعين وزيارات موقع الويب ومدى الوصول وتثبيت التطبيق وحملات إعادة جذب التطبيقات. في هذا النظام ، تقوم بتسمية العطاء الذي تريد دفعه لكل إجراء. تقوم الحملة بعد ذلك بتحسين عروض الأسعار تلقائيًا لتحقيق متوسط التكلفة اليومية الذي يلبي عرض التسعير المستهدف أو يتفوق عليه.
إطلاق ومراقبة حملتك الإعلانية
يوفر Twitter الشفافية من خلال منصة القياس الخاصة به. يمكنك مقارنة أداء الحملة مع مدير الإعلانات ، ولكن هذا فقط للمبتدئين. يمكنك حتى تتبع التحويلات باستخدام Twitter Pixel أو واجهة برمجة تطبيقات التحويلات. يقدم Twitter أيضًا تصنيفات ديموغرافية لإظهار من تصل إليه - ومن لا تصل إليه. يمكنك حتى تحديد تأثير الإعلانات التي تجذب حركة المرور داخل المتجر. أحد المقاييس المهمة التي يجب مراعاتها كجزء من جهودك الإعلانية هو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
إذا لم تكن متأكدًا من مقارنة عائد النفقات الإعلانية على Twitter مع الأنظمة الأساسية الأخرى ، فيمكن أن تساعدك حاسبة عائد النفقات الإعلانية لدينا.
تعظيم قوة إعلانات تويتر
يمكن أن تكون إعلانات تويتر أداة قوية لنشر منتجاتك وخدماتك. لكن معرفة كيفية الاستفادة من النظام الأساسي بشكل فعال يستغرق وقتًا. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأدوات التي تساعدك على قياس تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يقدم AdRoll مجموعة شاملة من الأدوات لإدارة الإعلانات الاجتماعية المتصلة. اكتشف كيف يمكنك إدارة برامج الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عبر قنوات متعددة من خلال منصتنا الإعلانية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.