ما يجب معرفته حول كيفية عمل خوارزمية Twitter

في سنواته الأولى ، مثل العديد من المنصات الاجتماعية الأخرى ، قدم Twitter المحتوى بترتيب زمني عكسي أظهر المحتوى الأحدث أولاً. مع نمو قاعدة المستخدمين ومجموعة ميزات Twitter وهذه المنصات الاجتماعية الأخرى ، هناك الكثير من المحتوى لمواكبة ترتيب زمني بسيط. هذا هو المكان الذي تأتي فيه خوارزمية Twitter الحالية ، باستخدام عوامل الترتيب المختلفة لإظهار مشاركات المستخدمين التي يعتقدون أنها ستنال إعجابهم.

في حين أن هذه ميزة إضافية للمستخدمين ، فكلما تم تنفيذ أو تحديث خوارزمية ، فإنها تترك العديد من المسوقين قلقين من أن العمل الجاد الذي يبذله في المحتوى واستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم يمر دون أن يلاحظه أحد. لا تختلف التغييرات في خوارزمية Twitter ، ولكن لحسن الحظ هناك طرق لتعديل استراتيجيتك ومواكبة أهداف التسويق الاجتماعي الخاصة بك.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو مخيفًا ، إلا أن فهم خوارزمية Twitter للحصول على وصول عضوي أسهل مما تعتقد. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيفية تطور خوارزمية Twitter إلى ما هي عليه اليوم ، وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

لماذا يستخدم تويتر جدول زمني حسابي؟

عندما ظهر Twitter لأول مرة في عام 2006 ، كان له هيكل زمني بسيط وتم عرض التغريدات بترتيب زمني عكسي من الأشخاص الذين تتابعهم.

كان هذا رائعًا في البداية ، ولكن مع انضمام المزيد من المستخدمين إلى Twitter ، أصبح من المستحيل تقريبًا مواكبة آلاف التغريدات التي يتلقاها مستخدم واحد على جدوله الزمني في يوم واحد. ولهذا السبب ، مع مرور الوقت ، تم إدخال خوارزميات جديدة.

كيف تغيرت خوارزمية تويتر

حدث أكبر تغيير أخير في الخوارزمية في عام 2017 مع إدخال نموذج الصلة واستبدال "بينما كنت بعيدًا" بعبارة "في حالة فقدها".

كما ذكرنا أعلاه ، عندما تتابع المئات ، أو حتى الآلاف ، من حسابات Twitter ، يصبح من المستحيل اللحاق بجميع المشاركات التي ربما فاتتك بعد أن كنت غير متصل لفترة من الوقت. هذا هو السبب في أن التغييرات من الإصلاح الشامل في عام 2017 لا تزال تلقى صدى حتى اليوم مع المشاركات المقدمة للمستخدمين بناءً على مدى ملاءمتها ، والتي تحددها على مستوى عالٍ عوامل مثل أنواع الموضوعات والمؤلفين التي يتفاعل معها مستخدم معين. مثل جميع خوارزميات الوسائط الاجتماعية ، فإن مزيج العوامل التي تحدد مدى الصلة بالموضوع هو أكثر تعقيدًا في الممارسة ويتم صقله باستمرار.

قبل أن نتعمق أكثر في تفاصيل خوارزمية Twitter الحالية ، من المهم أن ندرك ما يلي:

1. تتطور خوارزمية Twitter باستمرار.
2. يعد المخطط الزمني لتويتر مزيجًا من المحتوى الخوارزمي ومحتوى الوقت الفعلي.
3. يمكنك إيقاف تشغيل خوارزمية Twitter في عرض الخلاصة الخاصة بك ، إذا كنت تريد ذلك.

قم بتحسين وجودك على Twitter باستخدام Sprout Social

يساعدك جهاز Sprout في الحفاظ على مرونة إستراتيجيتك الاجتماعية في مواجهة تغييرات الخوارزمية والاتجاهات المتطورة.

يتيح لك إعداد التقارير سهل الاستخدام التركيز على ما ينجح وأين ينخفض ​​الأداء حتى تتمكن من تحسين إستراتيجيتك.

جرب جميع ميزات إدارة Twitter والنشر والجدولة وإعداد التقارير الخاصة بنا مع إصدار تجريبي مجاني لمدة 30 يومًا.

تعرف على خوارزميات الشبكة الأخرى

حسِّن جدول المحتوى عبر الشبكات من خلال نصائحنا لفهم كل خوارزمية اجتماعية:

• كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي
• كيف تنجو من خوارزمية Instagram
• كيف تعمل خوارزمية Facebook
• كيفية فهم خوارزمية LinkedIn

فهم كيفية عمل خوارزمية Twitter الجديدة

في حين أن الحداثة لا تزال عاملاً رئيسيًا ، نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من الخلاصة لا يزال يتم تقديمه بالترتيب الزمني ، فإن خوارزمية Twitter تشترك في بعض الموضوعات الشائعة مع خوارزميات اجتماعية أخرى. يعني تنظيم Twitter أن جودة المحتوى والتواصل مع متابعيك لا يزالان طريقتين أساسيتين للمساعدة في الوصول إلى منشوراتك وإبرازها.

إشارات الترتيب الزمني الحالية على Twitter

نظرًا لأن الخوارزمية تتغير دائمًا ، فإن Twitter ، مثل العديد من المنصات الاجتماعية ، لا يشارك في التفاصيل الكاملة للخوارزمية. ومع ذلك ، فإن منشور مدونة Twitter من عام 2017 يساعد في إبراز بعض الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار عند التخطيط للمحتوى الخاص بك على Twitter:

• الحداثة: كيف تم مؤخرًا نشر تغريدة.
• التفاعل: يتعلق بعدد إعادات التغريد والنقرات والمفضلة ومرات الظهور التي تلقتها تغريدة.
• الوسائط الغنية: نوع الوسائط التي تقوم بتضمينها في تغريدتك ، مثل الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF.
• النشاط: يشير إلى مدى نشاط المستخدم. على سبيل المثال ، ما هي المدة التي مرت منذ آخر ظهور للمستخدم على الموقع ، وعدد المتابعين الذين لديهم ومقدار استخدامهم للمنصة.

الأقسام الثلاثة الرئيسية للخط الزمني لتويتر

تم تنظيم الجدول الزمني لتويتر في ثلاثة أقسام رئيسية.

1. تغريدات مرتبة حسب الخوارزمية

لا يحتوي القسم الأول من الخط الزمني الخاص بك على رأس فريد للإشارة إلى أنه مختلف عن التدفق الزمني القياسي للمحتوى ، ولكن إذا قمت بفحص الطوابع الزمنية ، فستلاحظ أنها تختلف ، مما يشير إلى أن هذا هو المكان الذي يعرض فيه Twitter التغريدات صنفت الخوارزمية الخاصة بها على أنها ذات صلة عالية بناءً على نظام درجاتها.

قد تتضمن بعض هذه التغريدات منشورات من حسابات لا تتابعها ، ولكن تم الإعجاب بها أو الرد عليها من قبل المستخدمين الذين تتابعهم وفي بعض الحالات ، المستخدمون الذين تتفاعل معهم أكثر من الآخرين.

2. "في حال فاتتك"

أثناء التمرير إلى ما بعد المجموعة الأولى من التغريدات المنسقة ، سوف تضغط على رأس ميزة "In Case You Missed" ، حيث تعرض خوارزمية Twitter التغريدات القديمة من الحسابات التي تتفاعل معها بشكل متكرر. لا يظهر دائمًا ، لأنه من المفترض أن يحتوي فقط على عدد صغير من التغريدات الأكثر صلة والتي ربما فاتتك منذ زيارتك الأخيرة ، مرتبة حسب درجة ملاءمتها.

هذه الميزة هي سبب أهمية خوارزمية Twitter الجديدة للعلامات التجارية. بدلاً من أن تأمل أن يقوم متابعوك بالتمرير لأسفل بما يكفي لرؤية تغريدة لك الأخيرة ، فإن Twitter يسلط الضوء على منشورات محددة ، مما يزيد من احتمالية رؤيتهم.

3. التغريدات ذات الترتيب الزمني العكسي

القسم الرئيسي الأخير هو المكان الذي يبدأ منه موجز Twitter "المعتاد". بعد رؤية جميع التغريدات المحددة بواسطة الخوارزمية على أنها وثيقة الصلة للغاية ، سيظهر الباقي بترتيب زمني عكسي حتى ترى آخر التحديثات من الأشخاص الذين تتابعهم.

كيفية إيقاف تشغيل خوارزمية Twitter

يستمتع الكثير من الأشخاص بالجدول الزمني الأصلي المُرتَّب ترتيبًا زمنيًا على Twitter ، لذلك اعتبارًا من أواخر عام 2018 ، تمت إضافة الخيار للتبديل بين مشاهدة التغريدات الأكثر انتشارًا أولاً ، والمعروف أيضًا باسم نموذج الخوارزمية ، وأحدث التغريدات أولاً ، موجز في الوقت الفعلي . يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر على أيقونة البريق الزرقاء في القائمة العلوية.

ولكن لا يستخدم الجميع خلاصة Twitter في الوقت الفعلي ، ويفضل العديد من المستخدمين الحصول على محتوى منظم يتيح لهم اللحاق بشكل أسرع بين الزيارات إلى النظام الأساسي. هذا هو السبب في أنه من الضروري فهم كيفية عمل خوارزمية Twitter الجديدة إذا كنت ترغب في زيادة مشاركتك ومتابعتك.

كيفية تحسين الوصول والظهور على تويتر

إن فهم كيفية عمل خوارزمية Twitter الآن هو مجرد البداية. من أجل الحصول على رؤية أكبر لتغريداتك ، ستحتاج إلى القيام بالعمل. ستساعدك هذه النصائح في الإعداد مع بعض الطرق الأساسية للتكيف مع خوارزمية Twitter والبقاء مرنًا عندما يبدو أنها تؤثر على مقاييس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

1. الاتساق هو المفتاح

يميل الكثير من الأشخاص إلى تسجيل الدخول إلى Twitter لبضع دقائق يوميًا ، وإرسال جميع تغريداتهم مرة واحدة والتفاعل مع المنشورات القليلة الأولى التي يرونها. بالنسبة للعلامات التجارية ، من المهم الحفاظ على وجود نشط على Twitter طوال اليوم حتى يكون لجمهورك أفضل فرصة لمشاهدة منشوراتك. أفضل طريقة لضمان وجودك بشكل ثابت هي الحصول على نظرة عامة على تقويم النشر القادم الخاص بك باستخدام أداة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sprout Social لتخطيط المحتوى.

هناك الكثير من الآراء المتباينة حول عدد التغريدات التي يجب أن تنشرها يوميًا من أجل الحصول على أكبر مشاركة على تويتر من خلال جهودك. مما يؤدي إلى نصيحتنا التالية ...

2. انشر في أفضل الأوقات

قد تكون معرفة أفضل وقت للنشر أمرًا صعبًا في البداية لأنه يعتمد إلى حد كبير على جمهورك. بينما يمكنك الكشف عن ذلك من خلال المراجعة اليدوية لتحليلات الأداء الخاصة بك ، فقد قمنا أيضًا بالعمل لمساعدتك في الحصول على ميزة من خلال رؤى ثاقبة لأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي لمختلف الشبكات والصناعات.

باستخدام تقنية ViralPost الحاصلة على براءة اختراع من Sprout ، يمكنك اتخاذ إستراتيجيتك خطوة إلى الأمام. تعمل ميزة Optimal Send Times على تحليل سلوك جمهورك المحدد والأصفار في أفضل الأوقات للنشر الخاص بحسابك.

يوفر هذا الوقت للتركيز على تضخيم استراتيجيتك من خلال مراجعة نجاحك في أدوات تحليلات Twitter مثل Sprout والبناء على ما يصلح لحملتك التالية.

3. التركيز على أنواع المحتوى وأشكاله

من المهم أن تكون نشطًا على Twitter ، لكن لا يهم مقدار ما تنشره إذا كان ما تنشره لا طائل من ورائه.

يعد نشر محتوى رديء الجودة طريقة مؤكدة لفقدان المتابعين وإلحاق الضرر بعلامتك التجارية. لذا تأكد من أنك لا تنشر شيئًا ما لملء خانة زمنية فحسب ، ولكن ما تنشره ملائم وممتع ومفيد.

بالإضافة إلى ضمان جودة منشوراتك ، ضع في اعتبارك نوع الوسائط التي تتضمنها التغريدة. تعد الوسائط الغنية أحد الأشياء التي تضعها خوارزمية Twitter في الاعتبار عند تصنيف المحتوى لأن مستخدمي Twitter أكثر عرضة للتفاعل معها. يتضمن ذلك مقاطع الفيديو وملفات GIF والصور وحتى استطلاعات الرأي.

ومع ذلك ، يبدو أن مقاطع الفيديو هي السبيل للذهاب إذا كنت تريد إعادة تغريدها. وفقًا لقائمة تشغيل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت على Twitter ، من المرجح أن تتم إعادة تغريد مقاطع الفيديو ستة أضعاف مقارنة بالصور وثلاثة أكثر من ملفات GIF.

الخلاصة: تأكد من إضافة وسائط غنية إلى تغريداتك المجدولة متى أمكنك ذلك.

4. إشراك المحتوى هو المفتاح

معرفة مقدار التفاعل الذي تتلقاه تغريداتك يؤثر على الخوارزمية ، من المهم تخطيط المحتوى الذي يشجع المستخدمين على الإعجاب بمنشوراتك والتعليق عليها وإعادة تغريدها. تعد الوسائط الغنية إحدى الطرق لإثارة المشاركة في تغريداتك ، ولكن هناك طرقًا أخرى يمكنك القيام بذلك أيضًا.

تستطيع:

• اطرح أسئلة تحث على التفكير
• استخدم علامات التصنيف ذات الصلة والعلامات التجارية ذات الصلة على الميمات والاتجاهات الفيروسية (فقط تأكد من أنها تناسب علامتك التجارية!)
• شارك في حملات تويتر الشعبية
• ضع علامة على المستخدمين الآخرين
• يرد

5. الاستجابة للمشاركة في أسرع وقت ممكن

تعطي خوارزمية Twitter الأولوية للمحتوى الحديث والمستخدمين المتفاعلين. من المهم الرد على أي مشاركة تتلقاها تغريدتك ، وحتى علامتك التجارية ، في أقرب وقت ممكن ، ويفضل أن يكون ذلك في أول ساعتين أو ثلاث ساعات.

فمثلا:

• قم بالرد عندما يقوم شخص ما بتغريدك أو الإشارة إليك.
• الرد على أي ردود تتلقاها تغريدتك.
• قم بالرد على إعادات التغريد بالرد ، حتى لو كان ذلك للتعبير عن الشكر فقط.

يعد استخدام أداة مراقبة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social طريقة رائعة لإعلامك عند ذكر علامتك التجارية على Twitter ، دون الحاجة إلى وضع علامة عليها. يمكنك إعداد كلمات رئيسية محددة للعلامة التجارية تريد مراقبتها ، بحيث يمكنك البقاء على اطلاع بكل منشور عندما يذكر الأشخاص منتجاتك وحملاتك وغيرها من مصطلحات العلامة التجارية المهمة.

المكافأة: ضع في اعتبارك تشغيل إعلانات تويتر

إذا كنت تكافح من أجل الوصول إلى المحتوى العضوي ، يمكن أن تكون إعلانات Twitter طريقة رائعة لمنح المحتوى الخاص بك الذي يحتاجه للدفع الإضافي. يعد هذا أمرًا رائعًا بشكل خاص للعلامات التجارية التي بدأت للتو على Twitter للحصول على مزيد من التعرض.

ليس لديك ميزانية للإعلانات؟ جرب يدك في بعض التكتيكات غير المدفوعة في هذه القائمة أولاً. إذا كنت مهتمًا ، يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تشغيل إعلانات Twitter الناجحة هنا.

تذكر…

توجد خوارزمية Twitter في النهاية لمساعدتك ، لأنها تساعد في وضع منشورك أمام الجماهير المهتمة بدلاً من دفنها في تدفق مستمر من المنشورات الجديدة. إنها أيضًا تتطور باستمرار. بصفتك مسوقًا ، يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل الخوارزمية على تحسين تخطيط المحتوى الخاص بك ومساعدتك على فهم سبب نجاح منشوراتك أو فشلها بشكل أفضل. إذا كنت تبحث عن بعض الطرق السهلة لبدء التنظيم من خلال نقل تواجدك على Twitter إلى المستوى التالي ، فراجع مجموعة أدواتنا من القوالب المجانية للمساعدة في مراجعة وتحليل أدائك.