8 بدائل Twitter يحتاج المسوقون إلى معرفتها

يتزايد قلق المسوقين بشأن الإعلان على تويتر.

إلى حد كبير ، انخفضت عائدات إعلانات تويتر في الولايات المتحدة وحدها بنسبة 59٪ على أساس سنوي مع قيام العلامات التجارية الضخمة مثل Coca-Cola و Jeep و Unilever بسحب جميع حملاتهم ، وفقًا لعرض داخلي.

ولكن إلى أين يتجه المسوقون إذا لم يعد تويتر خيارهم المفضل للإعلان؟ أدناه ، نلقي نظرة على ثمانية بدائل لتويتر يجب على المعلنين الانتباه إليها عن كثب ...

1. الخيوط

المستخدمون النشطون: 30 مليون

تم إطلاق سلاسل Meta البديلة على Twitter يوم أمس ، حيث قام 5 ملايين شخص بالتسجيل في الساعات القليلة الأولى. تشمل الشركات التي ستسجل في غضون دقائق من إطلاقها Netflix و HBO و Billboard.

قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، إنه يعتقد أن المواضيع ستكون أكبر من Twitter ولكنها ستستغرق وقتًا.

• قال "أعتقد أنه يجب أن يكون هناك تطبيق للمحادثات العامة به أكثر من مليار شخص". "لقد أتيحت الفرصة لتويتر للقيام بذلك لكنها لم تنجح في ذلك. نأمل أن نفعل ذلك ".

الخيوط متوفرة في 100 دولة ، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا ، عبر متاجر تطبيقات Apple و Google. ومع ذلك ، نظرًا لقضايا تنظيمية ، فهو غير متوفر بعد في الاتحاد الأوروبي.

لا يمكن للمسوقين حاليًا وضع إعلانات على سلاسل الرسائل ، ولكن من المتوقع أن تعلن Meta عن مساحة إعلانية في المستقبل غير البعيد. تجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية الأخرى لشركة Meta ، مثل Instagram ، تم إطلاقها بدون إعلانات. الآن ، يعد الإعلان أحد أكبر مصادر الدخل على Instagram.

2. بلوسكي

المستخدمون النشطون: 200000

Bluesky هي عبارة عن منصة تواصل اجتماعي لا مركزية يمكن دعوتها فقط ولديها بالفعل سلسلة من المستخدمين البارزين مثل عارضة الأزياء Chrissy Teigen والسياسة الأمريكية Alexandria Ocasio-Cortez.

ومع ذلك ، فإن التطبيق ، الذي بدأ كمشروع Twitter ولكنه الآن شركة مستقلة ، لا يزال في فترة اختباره المبكرة ، لذا لم يتم طرحه بالكامل بعد. حاليًا ، يمكن للأشخاص الانضمام إلى قائمة الانتظار للتسجيل عند بدء تشغيل التطبيق بالكامل ، ولكن لم يتم تأكيد تاريخ ذلك بعد.

قالت Bluesky إنها لا تريد أن تجعل الإعلان عن نموذج أعمالها المهيمن ولذا كانت "تستكشف طرقًا أخرى لتحقيق الدخل". ومع ذلك ، نظرًا لأن التطبيق جديد جدًا ، لا يزال بإمكان رؤساء الشركات اتخاذ أي اتجاه ، وبالتالي يولي المعلنون اهتمامًا وثيقًا.

3. ملاحظات Substack

المستخدمون النشطون: 35 مليون

Substack Notes عبارة عن منصة للكتاب المستقلين لنشر منشورات قصيرة ومشاركة الأفكار. يمكن لكل من الكتاب والقراء استخدام الموقع لمشاركة المنشورات والروابط والصور والاقتباسات والمزيد مع شبكة Substack الخاصة بهم ، وكذلك الانضمام في المحادثات مع الكتاب الآخرين وزملائهم القراء.

تم طرح التطبيق لجميع الكتاب والقراء في أبريل 2023. وقد وصف منشئوه الموقع بأنه منصة جديدة مصممة "لإلهام القراء وتنويرهم وتسليتهم بناءً على الكتاب الذين تقرأهم بالفعل".

أوضح كريس بيست ، مؤسس الشركة ، إحجامه عن الاعتماد على الإعلانات لتحقيق الإيرادات منذ البداية. ومع ذلك ، يستخدم المستخدمون النشطون الاشتراكات والرعاية لكسب المزيد من المال من موقع الويب.

4. آخر

عدد المستخدمين النشطين: 430.000

Post عبارة عن نظام أساسي يتيح لمستخدميه الوصول إلى الأخبار من الناشرين المتميزين دون اشتراكات أو إعلانات. التطبيق الذي لا يزال في مرحلة تجريبية ، "مصمم لإعادة الصوت إلى الأغلبية المهمشة ؛ هناك منصات كافية للمتطرفين ، ولا يمكننا التخلي عن ساحة البلدة لهم "، وفقًا لمؤسسها نعوم باردين ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Waze.

لسوء الحظ ، فإن سياسة Post's الخالية من الإعلانات ليست بالضبط أفضل الأخبار للمسوقين. على الرغم من أن المعلنين سيظلون يلعبون دورًا على الموقع ، إلا أن ما يمكنهم نشره سيكون مقيدًا. على سبيل المثال ، بدلاً من نشر حملات ترويجية ، سيقتصر المسوقون على مشاركة محتوى ذي صلة وغني بالمعلومات وجذاب.

يعمل التطبيق باستخدام عملة قائمة على النقاط ، والتي يمكن استبدالها لقراءة المقالات كاملة. يمكن للمستخدمين أيضًا إرشاد الأشخاص أو المنشورات. للحصول على المزيد من النقاط ، يتعين على المستخدمين جمع أموال حقيقية.

5. Mastodon

المستخدمون النشطون: 10 مليون

تم طرح Mastodon في عام 2016 ، وهو بديل شهير على Twitter وحصل على زيادة في عمليات الاشتراك الجديدة بعد أن استولى Elon Musk على منافسه. إنه يعمل بطريقة مماثلة لتويتر بمعنى أنه يمكن للمستخدمين نشر الآراء والانضمام إلى المحادثات في خلاصات الأخبار الخاصة بهم وتحميل الصور والمزيد. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الرئيسي هو أن ماتسودون لديها شبكة لامركزية وغير ربحية.

لسوء حظ المسوقين ، صرحت Mastodon أنها لن تعرض إعلانات أبدًا أو تستخدم خوارزمية للترويج لبعض الملفات الشخصية على الآخرين. ولكن تتوفر خيارات أخرى قد تثير اهتمام المعلنين مثل التسويق بالعمولة والرعاية وحملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

6. الانسكاب

عدد المستخدمين النشطين: 20000

Spill هو تطبيق جديد ، تم إنشاؤه بواسطة موظفين سابقين في Twitter ، ويهدف إلى إنشاء مساحة آمنة للمجتمعات المهمشة - خاصة للأشخاص الملونين ومجتمع LGBTQ +. النظام الأساسي ، الذي تم إطلاقه في يناير ، هو دعوة فقط ولا يزال تجريبيًا ، ولا يتوفر حاليًا إلا على نظام تشغيل Apple.

يحتوي التطبيق بالفعل على سلسلة من الأسماء الشهيرة في كتبه ، بما في ذلك Lizzo و Amber Riley و Questlove ، بالإضافة إلى أول مجموعة من المعلنين الذين أكدوا ذلك. لم تكشف المنصة بعد عن المزيد من المعلومات ولكنها تعد "نحن فقط في البداية".

ومن المتوقع الإعلان عن مزيد من التفاصيل خلال الأشهر القليلة المقبلة.

7. خلية

المستخدمون النشطون: 1 مليون

Hive هو تطبيق للجوال فقط تم الإشادة به كبديل ممتاز لتويتر - خاصة عندما بدأ تشغيل Musk العام الماضي. ومع ذلك ، على الرغم من استمرار تطوير النظام الأساسي ، إلا أن الضجيج لم يدم طويلاً ولم ينطلق التطبيق بنفس الطريقة التي توقعها الناس.

تعمل المنصة بطريقة مشابهة لتويتر ولكنها مختلفة من حيث أنها تدعي أنها خالية من الخوارزميات. هذا يعني أنه يتم عرض موجز الأخبار بترتيب زمني بدلاً من الترتيب الذي تعتقد منظمة العفو الدولية أنك تفضله. أطلقت المنصة أيضًا ميزة التحقق في يونيو - ومع ذلك ، على عكس Twitter ، لا تفرض Hive رسومًا على ذلك.

لا تستضيف Hive حاليًا إعلانات أو حسابات تجارية ، ومع ذلك ، لا يزال بإمكان العلامات التجارية استخدامها للترويج لمنتجاتها وخدماتها عن طريق نشر الروابط التي تتصل مرة أخرى بموقع علامتها التجارية.

8. صنبور

عدد المستخدمين النشطين: 240.000

أسسها كريستوفر بوزي وبوت سنتينل ، موقع Spoutible هو موقع الشبكات الاجتماعية الوحيد المملوك للسود. تم إطلاق التطبيق في كانون الثاني (يناير) ، وقد تم إنشاء التطبيق لتوفير "مساحة آمنة وشاملة وممتعة على الإنترنت" لديها "سياسة عدم التسامح مطلقًا مع المضايقات المستهدفة والكلام الذي يحض على الكراهية والمعلومات المضللة والتلاعب بالمنصة."

كل من الإعلانات المطلوبة والمحتوى غير المرغوب فيه محظوران على Spoutible. هذا يعني أنه لا يمكن للمسوقين إرسال رسائل مباشرة إلى المستخدمين حول منتجاتهم أو خدماتهم ولا يمكنهم استضافة الهدايا المجانية. قد يؤدي عدم الالتزام بقواعد Spoutible إلى تعليق حسابك. وإذا تم تعليق الحساب ، فلن تكون هناك فرصة لاستعادته في المستقبل.

لماذا نهتم. يبدو أن المعلنين يتراجعون عن Twitter بعد استحواذ Musk العام الماضي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيبحثون عن منصات جديدة للإعلان عن حملاتهم دون التضحية بالوصول أو الجودة. قد تكون هذه مهمة صعبة لأن Twitter يضم 450 مليون مستخدم نشط على مستوى العالم.

لماذا يغادر المعلنون تويتر. يفر المسوقون من منصة الشبكات الاجتماعية منذ أن استحوذ Elon Musk على المنصة مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر وخصخص الشركة. وضع الملياردير العلاقات مع المعلنين تحت الضغط من خلال إنهاء مسؤولي المبيعات التنفيذيين الرئيسيين ، والترويج لنظرية المؤامرة على المنصة وإعادة مستخدمي تويتر المحظورين سابقًا ، مثل جوردان بيترسون وأندرو تيت والنائبة مارجوري تايلور جرين.

تم تثبيط المعلنين أيضًا عن استخدام النظام الأساسي بعد الارتفاع الحاد في خطاب الكراهية والمحتوى الصريح ، إلى جانب زيادة في إعلانات منتجات الماريجوانا والمقامرة عبر الإنترنت.