بطاقات Twitter: كل ما تريد معرفته

هناك أكثر من 330 مليون مستخدم نشط شهريًا على Twitter.

إذا لم يكن هذا الرقم كبيرًا بما يكفي لإثارة إعجاب فريق التسويق - فماذا عن حقيقة أن 51 ٪ من مستخدمي Twitter يكسبون أكثر من 50000 دولار في السنة؟ هذه بعض القوة الشرائية الحقيقية.

يعد Twitter رائعًا في زيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى مدونتك أو صفحة المنتج أو موقع الويب الخاص بك.

التحذير الوحيد؟

تحتاج أحيانًا إلى أكثر من 280 حرفًا لالتقاط تحويل.

لحسن الحظ، هناك حل. تمنحك بطاقات Twitter القدرة على نقل الكثير من المعلومات المفيدة والجذابة إلى متابعيك ، دون كسر حد الأحرف.

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول استخدام بطاقات Twitter لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك في عام 2019 وما بعده.

ما هي بطاقات تويتر؟

بطاقات Twitter موجودة منذ فترة طويلة الآن ، لكنها بعيدة كل البعد عن الحلول القديمة.

تم تصميم بطاقات Twitter مرة أخرى عندما سمح Twitter للأشخاص فقط بتغريد 140 حرفًا في المرة الواحدة. في ذلك الوقت ، كانت البطاقات وسيلة حاسمة لتجاوز الحد المقيد لعدد الأحرف. اليوم ، لا تزال البطاقات تخدم نفس الغرض بالنسبة للبعض. يقول موقع Twitter إنه حتى بعد تحديث حدهم إلى 280 حرفًا ، لا يزال العديد من المستخدمين يصلون إلى العتبة.

بالإضافة إلى منحك مساحة أكبر لإشراك متابعيك ، تعد بطاقات Twitter أيضًا مكونًا مرئيًا في تدفق الأخبار الخاص بك ، مما يساعدك على التميز من فيض من التحديثات الكلامية. باستخدام بطاقات Twitter:

• يمنحك رؤية أكثر على Twitter
• يساعدك على كسب متابعين من خلال تفاعلات غامرة
• يجعل تغريداتك أكثر جاذبية و "قابلة للنقر".
• يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• يشجع التحويلات من العملاء

إنها حقيقة معروفة أن التغريدات التي تحتوي على مرفقات وسائط تحصل على نسبة عرض أكبر من التغريدات العادية. حصلت التغريدات التي تحتوي على صور على زيادة تصل إلى 55٪ في العملاء المحتملين و 41٪ في إعادة التغريد. من المنطقي أن يكون لبطاقات Twitter تأثير مماثل.

السؤال هو ، ما هي البطاقات التي يجب أن تستخدمها؟

يوجد حاليا أربعة أنواع من البطاقات المتاحة. على الرغم من أن Twitter قام بتجربة خيارات مثل بطاقات إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، فقد قرروا تحسين اختياراتك مرة أخرى في العامين الماضيين بعد أن استخدم عدد قليل من الأشخاص التنسيقات الجديدة. خياراتك اليوم هي:

• بطاقة الملخص
• بطاقة الملخص مع صورة كبيرة
• بطاقة التطبيق
• بطاقة لاعب

1. بطاقة الملخص

تقوم بطاقة الملخص بما تقوله على العلبة - فهي تحسن محتوى الويب الخاص بك في صورة لقطة مع صورة مصغرة وعنوان ووصف. يمكن للمستخدمين أيضًا رؤية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك معروضًا في الجزء السفلي من البطاقة. تكمن الفكرة في منح المشاهدين معاينة للمحتوى الخاص بك قبل النقر للوصول إلى موقعك. إذا كنت تستخدم Twitter لتسريع حركة مرور مدونتك ، فقد يكون هذا خيارًا ممتازًا لك.

العنوان: 70 حرفًا

الوصف: 200 حرف

الصورة: 120 × 120 بكسل على الأقل ولا يزيد عن 1 ميجابايت

طرق استخدام بطاقة الملخص

• اعرض أحدث صفقاتك في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك
• قم بالترويج لمدونتك الجديدة أو مقالتك
• تسليط الضوء على أخبار علامتك التجارية لهذا الأسبوع
• اعرض منتجك الأكثر رواجًا في الشهر

يمكنك أيضًا استخدام بطاقات الملخص لإعطاء صيحة للشركات التي تذكر علامتك التجارية على موقعها على الويب:

كيفية إضافة بطاقة Twitter هذه إلى موقعك

لإضافته إلى موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى لصق هذا الرمز في HTML لصفحة الويب الخاصة بك:

 <meta name = ”twitter: card” content = ”abstract” /> 
<meta name = ”twitter: site” content = ”@ yoursite” /> 
<meta name = ”twitter: title” content = ”لقبك” /> 
<meta name = ”twitter: description” content = ”وصفك.” /> 
<meta name = ”twitter: image” content = ”https: //where-your-image-is-hosted/name.jpg” />

2. بطاقة الملخص مع صورة كبيرة

من منظور وظيفي ، لا يوجد فرق كبير بين هذه البطاقة وبطاقة الملخص النموذجية. الاختلاف الأكبر هو حجم الصورة. تستخدم الشركات بطاقات Twitter ذات الصورة الموجزة الكبيرة عندما تريد جذب انتباه المستخدم.

ينشر المستخدمون مئات الملايين من التغريدات يوميًا على Twitter. الصورة الكبيرة هي طريقة رائعة للتميز.

العنوان: 70 حرفًا

الوصف: 200 حرف

الصورة: 280 × 150 بكسل على الأقل ولا يزيد عن 1 ميجابايت

طرق استخدام بطاقة الملخص مع صورة كبيرة

تعد بطاقات الملخص ذات الصورة الكبيرة مثالية عندما تريد إبراز المحتوى الخاص بك. فكر فيما إذا كانت مشاركتك تحتاج إلى جانب مرئي لجعلها مقنعة. إذا كان كل ما تحتاجه هو صورة مصغرة لشعارك ، فستكون بطاقة الملخص القياسية جيدة. بدلاً من ذلك ، إذا كنت تعرض خطًا جديدًا من المنتجات ، أو تعرض لقطة لمخطط معلوماتي ، أو تسلط الضوء على إحصائية مهمة ، فمن المؤكد أن الصورة الكبيرة ستجذب الانتباه.

كيفية إضافة بطاقة Twitter هذه إلى موقعك

أضف رمز HTML هذا لإعداد هذا النوع من بطاقات Twitter:

 <meta name = ”twitter: card” content = ”abstract_large_image”>
<meta name = ”twitter: site” content = ”@ yourwebsite”>
<meta name = ”twitter: creator” content = ”@ yourtwitterhandle”>
<meta name = ”twitter: title” content = ”عنوانك“>
<meta name = ”twitter: description” content = ”وصفك.”>
<meta name = ”twitter: image” content = ”https: //where-your-image-is-hosted/name.jpg">

3. بطاقة التطبيق

بطاقات التطبيقات هي الحل الذي يستخدمه تويتر لبيع إعلانات تطبيقات الهاتف المحمول لمستخدمي الأعمال. إذا كنت تركز على منح عملائك تجربة هاتف جوال شاملة ، فكل ما تحتاجه هو بضعة أسطر من التعليمات البرمجية.

تعرض بطاقات التطبيقات معاينة لأيقونة التطبيق ووصفًا وحتى سعر المحتوى الخاص بك أو تقييمه. نظرًا لأن مستخدمي Twitter ينتقلون إلى النظام الأساسي لاكتشاف أشياء جديدة ، فهي منصة رائعة لعرض أحدث تطبيقاتك.

العنوان: تم سحبه من معرف التطبيق

الوصف: 200 حرف

الصورة: تم سحب شعار التطبيق من معرّف التطبيق - يجب أن تكون الصورة 800 × 320 بكسل على الأقل ويمكن أن تكون بتنسيق JPG أو JPEG أو PNG أو GIF

طرق استخدام بطاقة التطبيق

تتمثل الطريقة الأكثر وضوحًا لاستخدام بطاقات تطبيق Twitter في إبراز تطبيقك الجديد المثير. تذكر أنك ستحتاج إلى أن يكون تطبيقك متاحًا للجمهور في متجر التطبيقات حتى يتمكن Twitter من الوصول إلى معلوماته. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم سحب صورة وعنوان بطاقة التطبيق مباشرة من المتجر ، لذا تأكد من أن كل شيء يبدو رائعًا قبل نشر بطاقاتك!

كيفية إضافة بطاقة Twitter هذه إلى موقعك

هذا هو الرمز الذي يجب إدخاله:

 <meta name = ”twitter: card” content = ”app”>
<meta name = ”twitter: site” content = ”@ yourwebsite”>
<meta name = ”twitter: description” content = ”وصفك“>
<meta name = ”twitter: app: country” content = ”دولتك مثل الولايات المتحدة”>
<meta name = ”twitter: app: name: iphone” content = ”your iphone app name”>
<meta name = ”twitter: app: id: iphone” content = ”معرف تطبيق iphone الخاص بك“>
<meta name = ”twitter: app: url: iphone” content = ”عنوان URL الخاص بتطبيق iphone”>
<meta name = ”twitter: app: name: ipad” content = ”your ipad app name”>
<meta name = ”twitter: app: id: ipad” content = ”معرف تطبيق ipad الخاص بك”>
<meta name = ”twitter: app: url: ipad” content = ”عنوان URL الخاص بتطبيق ipad”>
<meta name = ”twitter: app: name: googleplay” content = ”اسم تطبيق googleplay الخاص بك”>
<meta name = ”twitter: app: id: googleplay” content = ”معرف تطبيق googleplay الخاص بك”>

4. بطاقة لاعب

يستحوذ محتوى الوسائط المتعددة على كل منصة اجتماعية.

في عام 2017 ، قام موقع Twitter ببث أكثر من 830 حدثًا للجمهور العالمي. بينما يستمر العملاء في التدفق على محتوى الفيديو ، فإن "بطاقة اللاعب" هي فرصتك للاستفادة من هذا التنسيق المثير. تقدم بطاقات اللاعب الكثير من الطرق المثيرة للتفاعل مع عملائك. ومع ذلك ، قد يكون إعداد "بطاقة اللاعب" معقدًا بعض الشيء ، لذا تأكد من تطابق الوسائط مع المواصفات.

الفيديو : H.264 ، ملف تعريف الخط الأساسي (BP) ، المستوى 3.0 ، أبعاد الفيديو تصل إلى 640 × 480 بكسل بمعدل 30 إطارًا في الثانية (إطارًا في الثانية)

الصوت : AAC ، ملف تعريف منخفض التعقيد

طرق استخدام بطاقة التطبيق

تعد بطاقات اللاعبين طريقة ممتازة لإشراك جمهورك. استخدمهم من أجل:

• مقتطفات مثيرة من أحدث البودكاست الخاص بك
• مقاطع فيديو للعلامة التجارية
• فيديو المنتج
• رؤى حول أحداث علامتك التجارية
• تسليط الضوء على جلسات الأسئلة والأجوبة

كيفية إضافة بطاقة Twitter هذه إلى موقعك

مع وجود أنواع متعددة من الوسائط المدعومة ، فإن أفضل خيار لك لإضافة بطاقة لاعب إلى موقعك هو اتباع التعليمات الموجودة على صفحة Twitter Developer. يقدم Twitter حزمة "البدء" للمساعدة في التأكد من أن بطاقاتك تعمل بشكل صحيح ، ولكن من الضروري اختبار عنوان URL الخاص بك على أي حال ، فقط في حالة حدوث ذلك.

كيفية إعداد بطاقات تويتر

هناك الكثير من الالتباس حول كيفية إعداد بطاقات Twitter والتلاعب بها على موقعك. على عكس LinkedIn و Facebook ، حيث يمكنك تعديل ما يسحبه المنشور من موقع الويب الخاص بك قبل النشر ، يتم التحكم في بطاقات Twitter بواسطة html الموضوعة على الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الطرق للوصول إلى بطاقات Twitter واختبارها لحملاتك.

على موقع WordPress المستضاف ذاتيًا ، يكون الخيار الأسهل هو تثبيت مكون إضافي يسمح لك بإضافة رمز إلى موقعك بسهولة أكبر. يعد المكون الإضافي Yoast SEO أو المكون الإضافي JM Twitter Cards خيارين شائعين لأنهما لا يحتاجان إلى مهارات تشفير.

بدلاً من ذلك ، قم بزيارة صفحة Twitter Card التي يستضيفها Twitter واختر البطاقة التي ترغب في استخدامها. هنا ، يمكنك إعداد جميع الجوانب الفردية لبطاقتك والحصول على رمز التضمين الخاص بك لإضافته إلى موقعك.

نظرًا لأن ظهور بطاقات Twitter أمر بالغ الأهمية لسمعة علامتك التجارية ، فإننا نوصي باستخدام Sprout Social لرؤية محتوى بطاقة Twitter قبل نشرها. يمكنك النقر فوق معاينة في نافذة الإنشاء عند نشر عنوان URL مع ترميز بطاقة Twitter ، لضمان ظهور المنشور بالشكل الذي تتوقعه تمامًا. تضمن معاينة بطاقات Twitter الخاصة بك مسبقًا أنك لا تخاطر باستراتيجيتك الاجتماعية وأن لديك التأثير الصحيح على جمهورك.

استخدام مدقق بطاقات تويتر

بمجرد معرفة كيفية إعداد بطاقات Twitter لحملتك ، من الضروري التأكد من أنها تعمل بشكل صحيح. بمجرد نشر العلامات الخاصة بك ، استخدم Twitter Card Validator للتأكد من أن كل شيء يعمل كما ينبغي.

كل ما عليك فعله هو نسخ عنوان URL لصفحتك في تطبيق المدقق. إذا كان كل شيء يعمل ، فسترى معاينة بطاقتك ، جنبًا إلى جنب مع بعض التفاصيل حول عدد العلامات الوصفية التي قمت بتثبيتها.

كيفية قياس بطاقات Twitter باستخدام Twitter Analytics

مع نجاح تشغيل بطاقات Twitter الخاصة بك وتشغيلها ، فقد حان الوقت لتحسين حملاتك.

تتوفر تحليلات بطاقات Twitter عبر Twitter ، لتظهر لك بالضبط نوع الجر الذي تحصل عليه من كل بطاقة من بطاقاتك. تشمل الأفكار المتاحة ما يلي:

• لقطة: نظرة سريعة على كيفية قيام بطاقاتك وتغريداتك بتوجيه المشاركات وحركة المرور وعمليات التثبيت. انقر فوق الدائرة لمعرفة المزيد عن تحويل معين.
• التغيير بمرور الوقت: رسم بياني يوضح مرات الظهور والنقرات والتغريدات الخاصة بلقطتك في صورة متدرجة مدتها 25 يومًا لإظهار نموك.
• أنواع البطاقات: دردشة لقياس بطاقات Twitter الخاصة بك من خلال مقارنتها بالمعايير العامة.
• الروابط: تعرف على المحتوى الأفضل أداءً. ستظهر مشاركاتك الأفضل أداءً من حيث النقرات ومرات الظهور أعلى الصفحة.
• المؤثرون: ما المنشورات التي كان لها أكبر تأثير على النقرات ومرات الظهور؟ ستظهر لك هذه المساحة أهم المؤثرين لديك.
• التغريدات: أي من مشاركاتك تؤدي بأكبر عدد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك؟ تعرض هذه المساحة التغريدات الناجحة من خارج ملفك الشخصي أيضًا.
• المصادر: من أين تأتي المنشورات التي تحتوي على إحدى بطاقاتك؟

يمكن أن يساعدك Sprout Social أيضًا في نقل تحليلاتك إلى المستوى التالي على Twitter. ستحصل على عرض شامل لتحليلات Twitter الخاصة بك والتي يمكنك مقارنتها بتحليلات بطاقات Twitter الخاصة بك والحصول على فكرة عن كيفية أداء منشوراتك مع البطاقات ضمن استراتيجيتك العامة.

كيفية تحديث بطاقات تويتر الخاصة بك

لمجرد أن بطاقات Twitter ليست أحدث ميزة اجتماعية ، فهذا لا يعني أنها ليست ذات صلة. بالنسبة إلى الشركات التي تحاول جذب الانتباه والتحويلات إلى موقعها على الويب ، لا تزال بطاقات Twitter واحدة من أفضل الطرق للتميز في خلاصتك الاجتماعية.

فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها عند إضافة بطاقات Twitter إلى استراتيجياتك المستقبلية.

1. امنح الناس سببًا للنقر

للوصول إلى الجماهير سواء كانوا يتصفحون على الهاتف المحمول أو سطح المكتب ، قم بإعداد بطاقاتك لجذب انتباه الجمهور. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تثبيت أحدث بطاقة في الجزء العلوي من مخططك الزمني. بهذه الطريقة ، عندما يأتي شخص ما إلى ملفك الشخصي ، سيرى البطاقة.

بدلاً من ذلك ، ركز على جعل نسختك مقنعة قدر الإمكان ، بحيث لا يسع المستخدمون إلا النقر. على سبيل المثال ، انظر إلى هذه التغريدة القصيرة والمقنعة من Etsy ، والتي تعرض صورة تتحدث عن نفسها:

2. استخدام صور مذهلة

عند الحديث عن الصور الرائعة ، يعد Twitter رائعًا في تعديل صورك لتناسب منشورك. ومع ذلك ، إذا سمحت لـ Twitter بإجراء جميع التنسيقات نيابة عنك ، فإنك تخاطر بظهور صورك منقطة أو ممتدة. سيساعد قضاء بعض الوقت الإضافي في ظهور ملفك الشخصي على سمعة علامتك التجارية وتعزيز فرصك في التحويلات.

تذكر أن التغريدات التي تحتوي على صور تحصل على نقرات أكثر بنسبة 18٪ و 150٪ إعادة تغريد أكثر من التغريدات بدونها. تعامل مع بطاقات Twitter الخاصة بك مثل موجز Instagram الخاص بك وتأكد من أن صورك مقنعة بما يكفي لجذب الأشخاص إلى موقعك.

3. لا تنس اختراق علامات التجزئة الخاصة بك

يشتهر تويتر بجعل الهاشتاج # مكونًا أساسيًا في وسائل التواصل الاجتماعي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا تنس استخدام علامات التصنيف عند نشر بطاقات Twitter الخاصة بك. استخدم العلامات الخاصة بك لبدء حملة معينة ، أو للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على منشوراتك عندما يبحثون عن كلمات رئيسية محددة.

تذكر أن حلولًا مثل Sprout Listening تساعدك على تتبع علامات التصنيف التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام على Twitter. انتبه إلى العلامات التي يستخدمها عملاؤك واستخدم نفس الكلمات الرئيسية للتواصل معهم.

4. حافظ على مشاركاتك قصيرة ولطيفة

أخيرًا ، باستخدام بطاقات Twitter ، يجب أن تقوم صورتك أو مقطع الفيديو أو المقتطف الصوتي بمعظم الحديث نيابة عن علامتك التجارية. هذا يعني أنك لست مضطرًا لاستخدام الحد الأقصى البالغ 280 حرفًا لشرح ما تدور حوله بطاقاتك.

تعمل أفضل أمثلة بطاقات Twitter لأنها تستخدم مقدمة قصيرة ومقنعة للفت الانتباه إلى المحتوى أدناه وإقناع العملاء بالنقر. تستفيد بعض الشركات من جعل النص التقديمي الموجود على بطاقاتها غامضًا عن عمد بحيث يدفعهم فضول متابعيهم إلى النقر فوق:

هل تستخدم بطاقات Twitter حتى الآن؟

عند استخدامها بعناية ، تعمل بطاقات Twitter على تعزيز الرؤية وتحسين أداء الوسائط الاجتماعية وتحسين سمعتك على الإنترنت.

كل ما تحتاجه هو الإستراتيجية الصحيحة لإضافة هذه البطاقات إلى مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

تحدث إلى فريقك حول أهداف حملتك وتأكد من أنك تستخدم نوع البطاقة المناسب لكل منشور. كن منفتحًا للتلاعب بأنواع البطاقات المختلفة وقبل كل شيء - تأكد من تتبع أدائك. كلما تعرفت على نتائج بطاقة Twitter الخاصة بك ، أصبحت تغريداتك أفضل.

هل حان الوقت لإطلاق العنان للقوة الحقيقية لحملة تويتر الخاصة بك؟ انقر هنا لبدء تحويل التغريدات إلى تحويلات.