12 إحصائيات تويتر أساسية لتوجيه استراتيجيتك
نشرت: 2022-03-11ما هو موقع Twitter إن لم يكن مركز الثقافة الشعبية والمحادثات الشائعة؟
في حين أن المنصات مثل Facebook و Instagram لديها عدد أكبر من المستخدمين ، فإن جمهور Twitter نشط ومشارك ويشارك بانتظام في المحادثات حول الموضوعات الشائعة ، مما يجعله قناة قيمة للعلامات التجارية التي ترغب في التواصل مع جمهورها لبناء مجتمع.
للاستفادة حقًا من إمكانات هذه المنصة ، عليك أن تفهم كيف يستخدمها الناس. هذا يعني البقاء على اطلاع دائم بأحدث إحصائيات واتجاهات Twitter التي يمكن أن تشكل نهجك.
تحقق من هذه الإحصائيات الـ 12 على Twitter لإلهام وتوجيه إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك هذا العام.
1. يستمر Twitter في ملاحظة زيادة في المستخدمين الذين يمكنهم تحقيق الدخل
وفقًا لأحدث رسالة على تويتر للمساهمين ، تضم المنصة حاليًا 217 مليون مستخدم نشط يوميًا (DAU). يعتبر المستخدمون الذين يمكن تحقيق الدخل منهم حسابات مستخدمين يمكنها مشاهدة الإعلانات على النظام الأساسي.
في حين أن آخر عدد مستخدم نشط شهريًا تم الإبلاغ عنه كان 330 مليونًا ، غيرت الشركة منذ ذلك الحين مقياس إعداد التقارير ليشمل المستخدمين الذين يمكن تحقيق الدخل منهم فقط.
2. 50٪ من المستهلكين يستخدمون تويتر
وفقًا لمؤشر Sprout Social ، الإصدار XVII: Accelerate ، يستخدم 50 ٪ من المستهلكين حاليًا Twitter.
إنها أيضًا واحدة من أفضل المنصات التي يستخدمها المستهلكون لمتابعة العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يقوم بذلك 36٪ من المستهلكين. هذا يعني أن هناك فرصة لبناء علامتك التجارية على Twitter وإثبات وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.
3. المستخدمون الأمريكيون هم أكبر جمهور على المنصة
على الرغم من أن Twitter يرى عددًا كبيرًا من جمهوره قادمًا من أجزاء مختلفة من العالم ، إلا أنه أكثر شيوعًا بين المستخدمين الأمريكيين. يظهر أحدث تقرير أن حوالي 77 مليون مستخدم على تويتر هم من الولايات المتحدة. تأتي اليابان بعد ذلك بعدد 58 مليون مستخدم.
تثبت هذه الأرقام أن Twitter هو منصة تسويق مثالية للعلامات التجارية التي ترغب بشكل أساسي في استهداف جمهور مقيم في الولايات المتحدة.
4. 58٪ من المستخدمين ذوي الحجم الكبير يزورون موقع تويتر يوميًا
يُعد مستخدمو Twitter المتكررون أو مستخدمو Twitter بكميات كبيرة أكبر المساهمين في النشاط اليومي على المنصة. يُظهر تقرير صادر عن مركز بيو للأبحاث أن المستخدمين الذين أنتجوا 20 تغريدة أو أكثر شهريًا على مدار عمر حسابهم يعتبرون "عددًا كبيرًا من التغريدات" في حين أن مكبرات الصوت المنخفضة الحجم تنتج أقل من 20 تغريدة شهريًا في المتوسط.
وجدت الدراسة أدناه أن 58٪ من المستخدمين ذوي الحجم الكبير من المرجح أن يزوروا الموقع يوميًا. من بين هؤلاء المستخدمين ، يزور 10٪ فقط الموقع مرة أو مرتين في اليوم.
5. تويتر هو الأكثر استخدامًا من قبل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا
يُظهر هذا الإحصاء أن 42٪ من البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا هم أكبر جمهور لمستخدمي تويتر. عشرون بالمائة من الأشخاص في هذه الفئة العمرية يزورون الموقع كل يوم ، عدة مرات في اليوم.
لذلك إذا كنت تتساءل عن كيفية استخدام النظام الأساسي لأنك تستهدف جمهورًا أصغر سنًا ، فهذه الأرقام تفتح عينيك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحليلات Twitter للحصول على صورة أفضل لتوزيع جمهورك ومعرفة ما إذا كنت تصل إلى الأشخاص المناسبين.
6. الترفيه هو أهم سبب لاستخدام الناس تويتر
كمصدر رئيسي لمحادثات الإنترنت الشائعة ، فإن Twitter هو الوجهة المفضلة للأشخاص الذين يرغبون في الترفيه. وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن 74٪ من المستخدمين الأمريكيين يستخدمون تويتر للترفيه. ويقول 42٪ أنه أهم سبب لاستخدام المنصة.
البقاء على اطلاع ورؤية وجهات نظر مختلفة والتواصل مع أشخاص آخرين هي أسباب رئيسية أخرى لاستخدام النظام الأساسي ، خاصة للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا.
يمكن أن يساعد هذا الإحصاء في تشكيل إستراتيجيتك التسويقية على Twitter ، مما يشير إلى أنه يجب أن يكون هناك تركيز كبير على المحتوى القائم على الترفيه بالإضافة إلى المحتوى المعلوماتي.
ضع في اعتبارك استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يتحدث عنه جمهورك وما الذي يهتمون به. يمكن أن تمنحك علامات التصنيف الشائعة على Twitter فكرة عما هو شائع لدى جمهورك المستهدف لمساعدتك في معرفة أنواع المحتوى التي يريد متابعيك انظر حتى تتمكن من تحسين مشاركتك.
7. يرغب المستهلكون في رؤية العلامات التجارية التي تستخدم تويتر أكثر
وفقًا لأحدث مؤشر Sprout Social ، الإصدار XVII: Accelerate ، يعد Twitter أحد أفضل المنصات للمسوقين استنادًا إلى الاستخدام. اثنان وخمسون في المائة من المسوقين يستخدمون المنصة حاليًا. في الوقت نفسه ، يرغب 30٪ من المستهلكين في رؤية العلامات التجارية التي تستخدم Twitter بشكل أكبر.
لذلك إذا لم تكن علامتك التجارية موجودة على Twitter بعد أو إذا كنت لا تستخدم النظام الأساسي ، فقد حان الوقت لتغيير ذلك. يمكن أن يمنحك Twitter منصة مثالية للتواصل مع جمهورك وبناء مجتمع.
يمكنك استخدام النظام الأساسي للترفيه عن جمهورك ومشاركة المحتوى الذي يتردد صداها معهم أو حتى لتقديم خدمة العملاء وإدارة سمعة علامتك التجارية.
8.نمت عائدات إعلانات تويتر السنوية بنسبة 22٪
بحلول نهاية عام 2021 ، حقق Twitter 1.41 مليار دولار من عائدات الإعلانات ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 22٪ على أساس سنوي. ويرجع هذا في الغالب إلى زيادة طلب المعلنين والتحسينات المستمرة على منتجات الإيرادات.
بوجود أدوات إعلان أفضل تحت تصرفهم ، يستمر المعلنون في رؤية القيمة التجارية لتويتر. وإذا لم تكن تعلن على Twitter بعد ، فقد ترغب في إعادة تنسيق استراتيجيتك لتشمل إعلانات Twitter.
9. تجاوزت عائدات الإعلانات الأمريكية عائدات الإعلانات الدولية
مع سيطرة المستخدمين الأمريكيين على المنصة ، فلا عجب أن معظم عائدات إعلانات المنصة تأتي من الولايات المتحدة. في الواقع ، تتجاوز عائدات الإعلانات الأمريكية إلى حد بعيد عائدات الإعلانات من الأسواق الدولية وفقًا لتقرير خطابات للمساهمين.
بينما بلغ إجمالي عائدات الإعلانات الدولية 628 مليون دولار ، بلغت عائدات الإعلانات الأمريكية 785 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عرض إجمالي مبالغ الإيرادات أدناه.
يتحدث هذا كثيرًا عن تأثير Twitter على المعلنين في الولايات المتحدة. وتستحق المنصة البحث عنها إذا كنت تخطط لإطلاق حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.
10. تمنح الإعلانات مستخدمي تويتر إحساسًا بالحياة الطبيعية
إذا قمت بتقليص الإعلانات على تويتر خلال العامين الماضيين ، فقد ترغب في إعادة النظر في هذه الإستراتيجية. في الواقع ، أفاد موقع Twitter أن مشاهدة إعلان أو سماعه يساعد 51٪ من الأشخاص على Twitter على استعادة بعض الإحساس بالحياة الطبيعية خلال الوباء.
هذا لا يلغي حقيقة أنك بحاجة إلى إعادة تنظيم صوت علامتك التجارية واتصالاتك لتلائم العصر الحالي. لا يزال المستهلكون يتوقعون أن تكون علامتك التجارية حساسة تجاه الموقف. وفقًا لنفس التقرير ، يشعر 77٪ من مستخدمي Twitter Insider بإيجابية أكثر تجاه العلامات التجارية التي تحاول تقديم الدعم في الأوقات الصعبة.
ولكن كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تظهر الدعم بالضبط؟ يعتقد اثنان وثمانون في المائة من المطلعين على Twitter أنه يمكن للعلامات التجارية أن تلعب دورًا من خلال دعم موظفي الخطوط الأمامية. ويريد 81٪ أن تدعم العلامات التجارية الفئات الضعيفة في المجتمع. تشمل الطرق الأخرى التي يمكن أن تساعد بها علامتك التجارية دعم مجتمعك المحلي ، وعرض الأعمال اللطيفة ومشاركة القصص الإيجابية.
11. تحصل المشاهدة الأولى من Twitter على وقت مشاهدة للفيديو أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى
لتلبية احتياجات المعلنين ، يقدم تويتر باستمرار أدوات إعلانية جديدة وتحسين الأدوات الحالية. إحدى أكثر الأدوات فاعلية هي عملية الاستحواذ على المشاهدة الأولى ، والتي تعرض إعلان الفيديو الخاص بك على المستخدمين عندما يبدؤون جلسة Twitter الخاصة بهم. يتيح لك ذلك الاستفادة من العقارات الرئيسية في Twitter والحصول على علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف مباشرة.
أفاد موقع Twitter أن المشاهدة الأولى تحصل على وقت مشاهدة للفيديو يزيد بمقدار 1.4 مرة عن الأنظمة الأساسية المنافسة. هذا يقودنا إلى الإحصائيات التالية.
12. يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدة الإعلانات على تويتر مقارنة بالمنصات الأخرى
ما يجعل Twitter لا يقدر بثمن بالنسبة للمعلنين هو عقلية الاكتشاف والمشاركة لمستخدميه. وفقًا للبيانات الداخلية للمنصة ، يعد Twitter المنصة الأولى للاكتشاف ويقضي الأشخاص حوالي 26٪ وقتًا أطول في مشاهدة الإعلانات مقارنةً بالشبكات الرائدة الأخرى.
هذا يثبت أنه إذا تم استخدامه بشكل فعال ، يمكن أن يكون Twitter وسيلة قوية لتسويق علامتك التجارية.
جعل إحصائيات Twitter هذه تعمل مع علامتك التجارية
من إحصاءات Twitter الرئيسية هذه ، من الواضح أن النظام الأساسي يمكن أن يلعب دورًا حيويًا في استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية. بالطبع ، ما زلت بحاجة إلى تخطيط نهجك بعناية واستخدام أساليب التسويق التي سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف. تحقق من دليلنا الشامل لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية للبدء.