التحقق من Twitter: The Good، The Bad & The Workaround

نشرت: 2023-04-01

كان السبب الوحيد وراء شراء Elon Musk لموقع Twitter - في أكتوبر 2022 - هو أنه أراد إنشاء نظام أساسي "موثوق به للغاية" يشجع "حرية التعبير". أكد لنا ، في ذلك الوقت ، أنه بالتأكيد لم يكن موجودًا لكسب المال.

هل صدقته

لم أكن. وبعد أن سمعت للتو عن سياسة التحقق الجديدة الخاصة به "العلامة الزرقاء" والتي تعني أساسًا أنه يتعين عليك الآن الدفع إذا كنت تريد أن تصبح فيروسيًا على Twitter ، لا أعتقد أنني كنت مخطئًا.

إخفاء معظم Twitter خلف جدار حماية ليس شيئًا سيفعله رجل ليس لديه مصلحة في جني الأموال من Twitter ، أليس كذلك؟

انضم إلي للحصول على المعلومات الداخلية حول ما تعنيه سياسة "العلامة الزرقاء" الجديدة حقًا ، وما تعنيه لك كشركة ، وكيفية التغلب على المشكلات التي تطرحها هذه الفكرة الجديدة.

ماذا قال إيلون ماسك؟

حسنًا ، دعنا نفك هذا. ما الذي يقوله ثاني أغنى رجل في العالم بهذا الإعلان؟

يقوم إيلون ماسك بثلاثة أشياء:

  1. اعتبارًا من أبريل 2023 ، سيقوم ماسك بإلغاء عملية التحقق من العلامة الزرقاء القديمة على تويتر.
    في الأيام التي سبقت ماسك ، تم إصدار علامة اختيار Twitter Blue الشهيرة فقط للحسابات التي تفي بمعايير معينة ، وبالتالي ، اكتسبت الحق في عرض علامة المصداقية البارزة هذه على ملفاتهم الشخصية. لم يتم استبدال أي أموال مقابل شارة الشرف الزرقاء الاحتفالية ، فقد تم الحصول عليها. هذا ما جعل العلامة الزرقاء ذات مصداقية. اعتبارًا من 15 أبريل 2023 ، سيحتاج مستخدمو Twitter المعتمدون القدامى إلى دفع 8 دولارات + شهريًا للحفاظ على العلامة الزرقاء.
  2. اعتبارًا من 15 أبريل 2023 ، سيجري ماسك تدريجيًا عملية تحقق علامة زرقاء جديدة تسمى Twitter Blue.
    اعتبارًا من 15 أبريل فصاعدًا ، سيتمكن أي شخص من الحصول على علامة زرقاء على ملفه الشخصي. لا يحتاجون إلى تلبية أي معايير خاصة. إنهم يحتاجون فقط لإثبات هويتهم كما يقولون - ولكن فقط إذا كانوا مستعدين لدفع 8 دولارات شهريًا للحصول على الامتياز. من خلال اشتراك العلامة الزرقاء هذا ، ستحصل مكبرات الصوت ذات العلامة الزرقاء على رفاهية القدرة على نشر تغريدات ومقاطع فيديو أطول ، وتعديل أو إلغاء إرسال تغريدة. بالإضافة إلى ذلك ، سيكونون قادرين على ...
    التصويت في استطلاعات الرأي (بلا علامة ، لا تصويت)
    اجعل المحتوى الخاص بهم ذو أولوية في عمليات البحث وفي خلاصة الأشخاص "من أجلك" * (بدون علامة ، لا صوت)
    لديك مصادقة ثنائية على حسابهم (بدون علامة ، لا أمان)
  3. في كانون الأول (ديسمبر) الماضي ، قدم ماسك مخطط "العلامة الزرقاء للأعمال" الجديد.
    إذا دفعت شركة مسك 1000 دولار شهريًا (كحد أدنى) ، فسيحصلون على امتياز علامة اختيار GOLD في ملفهم الشخصي. سيؤدي هذا إلى تمييزها على أنها "منظمة معتمدة" على Twitter. للحصول على شارة الشرف الذهبية هذه ، لن تحصل المؤسسات التي تم التحقق منها فقط على نفس امتيازات Twitter Blue مثل شريط أزرق "عادي" ، ولكن ستحصل أيضًا على القدرة على إضافة شركاء تابعين إلى ملفهم الشخصي (مقابل 50 دولارًا إضافيًا لكل شركة تابعة ، شهريًا ) لتنمية شبكتهم.

بعد أن تلقى منذ ذلك الحين رد فعل عنيفًا هائلًا بشأن إعطاء الأولوية لمحتوى العلامة الزرقاء في عمليات البحث وعلى خلاصات الانتقال "For You" للأشخاص ، يدعي Musk الآن أنه "بما أنك طلبت ذلك" ، فسيظل المستخدمون قادرين على رؤية الحسابات يتابعونهم في موجز "For You".

لماذا يفعل إيلون ماسك هذا؟

"[إنها] الطريقة الواقعية الوحيدة للتعامل مع سيطرة أسراب الروبوتات المتقدمة للذكاء الاصطناعي. خلاف ذلك ، إنها معركة خاسرة ميؤوس منها ". (إيلون ماسك)

يذكر ماسك أنه إذا أعطى مستخدمي العلامة الزرقاء التي تم التحقق منها مزيدًا من الرؤية - من خلال إعطاء الأولوية لتغريداتهم في موجز "For You" وعمليات البحث - وقمع خوارزميًا مكبرات الصوت غير الزرقاء ، فسيقوم في النهاية بكشف جميع الروبوتات ومزارع التصيد والقضاء عليها ، وحسابات وهمية من المنصة.

ربما يعتقد أن الأشخاص الحقيقيين على تويتر - ممن يقولون إنهم - سوف يسجلون بأعداد كبيرة ليصبحوا جزءًا من لواء القراد الأزرق ، فقط حتى يشاهد الآخرون محتواهم. لا يمكن للروبوتات دفع الاشتراكات. لا يمكن للحسابات المزيفة إثبات هويتها. لذلك إذا تمت المصادقة على جميع الأشخاص "الحقيقيين" (من خلال دفع 8 دولارات شهريًا) ، فسيتم الكشف عن الأشخاص الباقين ، بدون علامة زرقاء ، كروبوتات ومرسلي بريد عشوائي ومزيفين.

أو ربما هذا هو السبب الحقيقي

في حين أن سعي Musk لإبعاد الروبوتات الشريرة من Twitter هو أمر نبيل - ويمكن أن ينجح بالتأكيد إذا وافق الجميع على دفع الاشتراك - لا أعتقد أن هذا هو السبب الحقيقي وراء مخطط Twitter Blue الخاص به.

منذ استيلاء Elon Musk الفوضوي على Twitter ، تمكن من خسارة أكثر من 500 معلن ، مما تسبب في انخفاض معدل الإيرادات اليومية للشركة بنسبة 40 ٪ ، على أساس سنوي.

"أدت الفوضى الناتجة عن استحواذ Elon Musk على Twitter إلى إبعاد المعلنين بينما تكافح الشركة للتمسك بأهم مصدر دخل لها." (إنفستوبيديا)

بعد أن أدركت بسرعة أن كسب المال من الإعلانات لن يعمل كما هو متوقع ، لم يكن لدى Musk خيار سوى تحويل Twitter إلى نموذج قائم على الاشتراك والبدء في إجبار المستخدمين على دفع رسوم شهرية ، لمجرد مشاهدة تغريداتهم من قبل الآخرين.

عد بعقلك إلى الوقت الذي بدأ فيه ماسك في الترويج لهذه الفكرة لأول مرة.

لاختبار الوضع ، اقترح بشكل فضفاض أن دفع رسوم شهرية للحصول على أقصى فائدة من المنصة هو مستقبل تويتر. هل تتذكر رده على رد الفعل العنيف الذي تلقاه بشأن هذا الاقتراح؟

إن تحويل Twitter إلى صانع أموال أكثر منطقية من تبرير "معركته لإبعاد الروبوتات".

عندما اشترى ماسك موقع Twitter لأول مرة ، أعلن أن المنصة ستكون "ساحة مدينة رقمية" ، حيث يمكن مناقشة الأمور المهمة في منتدى آمن ومفتوح.

ولكن هل التقليل من أصوات الناس وإلغاء حقهم في التصويت - ما لم يكونوا مستعدين للدفع - إنشاء ساحة مدينة رقمية أم أنه يخلق فجوة هرمية رقمية؟

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك كشركة؟

إن معرفة ما يخطط له Musk من خلال مخطط Twitter Blue و Blue tick for business هو شيء واحد ، ولكن ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك ، كشركة تستخدم Twitter كمنصة تسويق أو شبكة؟

دعنا نلقي نظرة على عملية التحقق من العلامة الزرقاء الجديدة أولاً ، والتأثير الذي قد يتركه دفع 8 دولارات شهريًا - إذا كنت تريد أن تنتشر بسرعة - على عملك.

أحب دائمًا البحث عن الإيجابي في أي موقف. وربما يكون هناك شيء إيجابي صغير إذا كنت شركة صغيرة.

في السابق ، كانت علامات التجزئة الزرقاء المرغوبة على Twitter مخصصة فقط للمشاهير أو المنظمات ذات السمعة الكبيرة ، والكثير من التأثير ، والمتابعين الجماعيين. نادرًا ما يتم إلقاء نظرة على الأشخاص العاديين والشركات الصغيرة. والآن بعد أن أصبح بإمكان أي شخص شراء علامة زرقاء ، هل أدى ذلك إلى تسوية ساحة اللعب على Twitter؟

اعتقد بطريقة ما.

لكن الجانب السلبي للسماح للجميع بالحصول على علامة زرقاء هو أن الاحترام والمكانة التي استخدمتها العلامة الزرقاء لتمثيلها قد تلاشت.

إذا كان كل شخص لديه واحدة ، فما الذي يجعل منظمة أكثر احتراما ومصداقية من غيرها؟ لا يمثل القراد الأزرق الآن شيئًا ، بخلاف قدرتك على دفع 96 دولارًا لإيلون ماسك سنويًا.

أيضًا ، ماذا لو كنت بخير من قبل ، بدون علامة زرقاء؟

كان لديك متابعون لائقون ، ومستوى لائق من المشاركة في تغريداتك ، ووصول لائق. إذا تم إعطاء الأولوية لتغريدات المؤشرات الزرقاء على التغريدات غير الزرقاء ، فقد اختفى مدى وصولك ومشاركتك ومتابعتك فجأة. إلا إذا كنت تسعل.

بالإضافة إلى ذلك ، تظهر القصص بالفعل من مشتركي التجزئة الزرقاء الذين تبنوا مبكرًا أنهم لم يشهدوا زيادة في المشاركة منذ أن بدأوا في الدفع مقابل الاشتراك. إنهم يدفعون بشكل فعال ليتم تجاهلهم.

على الرغم من أن مبلغ 8 دولارات شهريًا ليس كثيرًا ، إلا أنه لا يزال يتعين عليك تخصيص ميزانية لمجرد مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهورك. وفي هذا الانكماش الاقتصادي ، فإن دفع المال - مقابل ما كان في السابق خدمة مجانية - لثاني أغنى رجل في العالم أمر مؤلم.

دعنا الآن نلقي نظرة على مخطط "العلامة الزرقاء للأعمال" ونرى كيف قد يؤثر دفع أكثر من 1000 دولار شهريًا مقابل علامة ذهبية على عملك.

إذا كنت مؤسسة متوسطة الحجم ، وتتطلع إلى تنمية شبكة أعمالك ، يمكنني أن أرى كيف أن دفع 12000 دولار سنويًا لتصبح "مؤسسة معتمدة" على Twitter قد يكون استثمارًا مفيدًا.

لكنها ليست مجرد 12000 دولار في السنة. لكي يعمل مخطط "العلامة الزرقاء للأعمال" - لكي تنمو شبكة مفيدة على Twitter - تحتاج إلى إضافة شركاء تابعين. والكثير منهم.

عند 50 دولارًا أمريكيًا للبوب ، هذه ميزانية كبيرة للاستثمار في قناة وسائط اجتماعية واحدة فقط.

"50000 دولار إذا كنت ديزني أو أبل ليست غير معقولة. إنه يشبه ما ستدفعه مقابل حساب التوظيف الخاص بك على LinkedIn. لذلك هناك سابقة هنا للشركات لدفع مقابل التحقق. إذا كنت تريد الاتجاه ، فيجب أن يتم التحقق منك ". (جيسون كالاكانيس)

العلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة تفوز مرة أخرى.

الجيد: كيفية التعامل مع مشكلة العلامة الزرقاء في Twitter

الآن للحصول على الأخبار الجيدة!

هناك حل بسيط ماكر يعني أنك لست مضطرًا إلى دفع 8 دولارات شهريًا ، فقط حتى يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل جمهورك.

كل ما عليك فعله هو إنشاء قائمة Twitter.

يمكنك إنشاء ما يصل إلى 1000 قائمة Twitter وإضافة حسابات متابعيك (يمكنك إضافة ما يصل إلى 5000 حساب لكل قائمة) وتشجيعهم على الاشتراك فيها.

بهذه الطريقة - علامة زرقاء أو بدون علامة زرقاء - في كل مرة تنشر فيها أو تغرد ، سيرى جمهورك ذلك في موجز الجدول الزمني الخاص بهم. وإذا غردوا عنك ، فسترى ذلك في مخططك الزمني.

بدلاً من ذلك ، يمكنك دائمًا تشجيع متابعيك على إنشاء قائمة Twitter الخاصة بهم والتأكد من أنهم يضيفونك إليها ، حتى يتمكنوا من مشاهدة كل المحتوى الرائع الخاص بك ويمكنك الاستمرار في مشاهدة محتوياتهم.

هناك طريقة أخرى لمواكبة ما يقوله مستخدمو Twitter "الذين لم يتم التحقق منهم" عنك - لأنك لن ترى ما يغردونه إذا لم يكن لديهم علامة زرقاء - وهي إعداد بحث استماع باستخدام أداة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل Agorapulse.

يُعد الاستماع عبر الشبكات الاجتماعية طريقة رائعة "للاستماع" للإشارة إلى علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك من العملاء والمعجبين وحتى المنافسين.

يحتوي Agorapulse على ميزة استماع Twitter مخصصة تسمح لك بإعداد عمليات بحث تستمع إلى كلمات رئيسية وإشارات محددة ، وتتيح لك إدارة التغريدات والتغريدات التي تحصل عليها ، كل ذلك من داخل منصة Agorapulse.

لا يتعين عليك إدخال Twitter مرة واحدة إذا كنت لا تريد ذلك.

اكتشف المزيد حول ميزة الاستماع على Twitter هنا أو عن طريق حجز عرض توضيحي مجاني.

عرض تجريبي مجاني لأداة إدارة الوسائط الاجتماعية agorapulse

خاتمة

يمكن أن يؤدي تحرك ماسك الجريء نحو منصة وسائط اجتماعية قائمة على الاشتراك إلى تغيير مشهد الوسائط الاجتماعية بشكل لا رجعة فيه إلى الأبد. يعتقد البعض أن وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تكون خدمة قائمة على الاشتراك على أي حال ، ومع إطلاق Meta خدمة مماثلة تعتمد على الاشتراك "Meta Verified" هذا الشهر ، فهل هذا مجرد غيض من فيض لوسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الاشتراك؟

التحقق من Twitter: The Good، The Bad & The Workaround