10 أنواع من المحتوى تعمل بالفعل (دون إضاعة الوقت)

هل يجب عليك عمل رسم بياني؟

فيديو؟

مشاركات المدونة؟

هممممم ...
يبدو السؤال "هل يجب أن تجعل [نوع المحتوى]" سؤالاً بنعم أو لا. ولكن للتوصل إلى الإجابة الصحيحة على هذا السؤال ، فأنت بحاجة إلى الكثير من المعلومات الأخرى.

هذا ما يدور حوله هذا المنشور. لأنه مع استمرار انتشار تسويق المحتوى ، ستستمر في سماع أشياء مثل ...

• "لقد ماتت المدونات ، كل شيء عن [شيء جديد لامع] الآن"
• "ماذا تقصد أنه ليس لديك بودكاست؟ هل تكره العملاء؟ "
• "إذا لم تكن تعيد تخصيص المحتوى الخاص بك على 37 منصة على الأقل ، فلن يتم احتسابه"

نعم ، أنا أبالغ (قليلاً). لكن يبدو أن هناك الكثير من الضغط لعمل كل نوع من أنواع المحتوى. حتى التفكير في القيام بذلك هو نوع من الإرهاق.

أخبار جيدة! لا تحتاج إلى إنشاء كل نوع من أنواع المحتوى - فقط المحتوى الذي يناسب عملك .

هذا المنشور عبارة عن 10 أنواع من المحتوى الذي يعمل. ستحصل على بيانات حول كل نوع من أنواع المحتوى ، وما الذي يجعلها فعالة (أو لا) ، وكيفية تحديد المحتوى الذي تحتاجه في المقام الأول.

كيف تعرف أنواع المحتوى التي يجب استخدامها؟

يمكن لأي شخص أن يقدم لك قائمة بـ 167 نوعًا من المحتوى الذي قاموا بتثبيته من أعلى رؤوسهم. ليس هذا هو الجزء الصعب في اتخاذ قرار باستخدام تسويق المحتوى.

الجزء الصعب هو معرفة نوع المحتوى المناسب لعملك.

بعبارات أخرى:

• أنواع المحتوى التي سيهتم بها جمهورك المستهدف
• أنواع المحتوى التي ستساعدك على الترويج لمنتجك أو خدمتك

كيف تنشئ هذا المحتوى؟

من الصعب فهم أنواع المحتوى التي يستهلكها جمهورك. أثناء كتابة هذا ، لا توجد أداة أو طريقة تسويق محتوى واحدة مضمونة لإخبارك بمكان وجود جمهورك عبر الإنترنت.

تحاول SparkToro ، وهي شركة جديدة من مؤسس Moz Rand Fishkin ، حل هذه المشكلة. يا فتى ، هل أتمنى أن يفعلوا ذلك (المصدر ، SparkToro)

ولكن لا تزال هناك أشياء يمكنك القيام بها لفهم جمهورك المستهدف وإنشاء محتوى تسويقي ناجح سيحقق نتائج خاصة بك.

لقد كتبنا بعض المنشورات حول كيفية إجراء بحث عن الجمهور. حتى إذا لم يكن لديك قائمة فعلية بعناوين URL حيث يتم تعليق جمهورك ، فلا يزال بإمكانك فهم نقاط الألم وتقديم أفضل التخمينات:

• "اعرف جمهورك" كذبة ، لكنها لا تزال مهمة
• كيفية كتابة المدونات التي يحب الناس قراءتها
• كيف تقوم بأبحاث السوق للأعمال الصغيرة

كتب جيمي دالي ، خبير تسويق المحتوى في Animalz ، عن شخصيات تسويق المحتوى أيضًا:

"نود أن نقترح بديلًا لشخصية التسويق التقليدية التي تساعد في تحديد أسلوب الكتابة وجودة الأفكار. بدلاً من طرح السؤال "من هو قارئنا المستهدف؟" اسأل ، "في أي مستوى يفكر قارئنا المستهدف؟" "

هل يبحث قراؤك عن قائمة بالنصائح؟ خطوة بخطوة؟ رؤى الصورة الكبيرة؟

يعتبر التفكير في المكان الذي يقع فيه جمهورك المستهدف في النطاق "التكتيكي مقابل الاستراتيجي" طريقة جيدة لمعرفة أنواع المحتوى التي قد يستمتعون بها أكثر.

أين يقع جمهورك على هذا المخطط؟ ستساعدك الإجابة على تحديد معنى "المحتوى الرائع" لعملك. (المصدر ، Animalz)

بالتأكيد ، يمكنك كتابة جزء من المحتوى الذي تحبه محركات البحث والذي يجلب الكثير من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك - ولكن لا تتوقع أن تحظى باهتمام كبير من الرؤساء التنفيذيين إذا كنت تكتب "17 كورجيس ماجيكال كورجيس هذا فلوف صعب جدًا يمكنك "ر حتى."

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك 10 أنواع من المحتوى يمكنك استخدامها لجذب أنواع مختلفة من الأشخاص.

1. مدونات طويلة (تحليل عميق أو خطوة بخطوة)
2. المدونات القصيرة (مدفوعة "بفكرة كبيرة")
3. البحث الأصلي
4. مقاطع فيديو إرشادية
5. مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (للترويج قصير المدى)
6. ندوات عبر الإنترنت للشركاء
7. دراسات الحالة
8. قوائم المراجعة
9. الرسوم البيانية (خاصة مثل تصور البيانات)
10. البودكاست (للجمهور الحالي)

[blog-subscribe headline = "انتظر ... ما نوع المحتوى المفقود؟" وصف = "رسائل البريد الإلكتروني! أدخل عنوان بريدك الإلكتروني وستتلقى منا بريدًا إلكترونيًا واحدًا كل أسبوع (مع مقالات مثل هذه) "]

10 أنواع من المحتوى (يمكنك استخدامها لجماهير مستهدفة مختلفة)

هل يجب أن تتبع قيادة الفكر؟ أليس محتوى الفيديو هو أحدث جنون؟ ما نوع المحتوى الذي سيبني الثقة (أثناء بناء قائمة بريدك الإلكتروني أيضًا؟)

هذه هي أنواع المحتوى التي تعمل (وتلك التي تحصل على نتائج مختلطة).

1. مدونات طويلة (تحليل عميق أو خطوة بخطوة)

"الناس لا يقرؤون على الإنترنت" ، أليس كذلك؟

خاطئ - ظلم - يظلم.

يقرأ الأشخاص المحتوى ذي الصلة بهم. هناك العديد من الأمثلة للمحتوى الطويل الذي يحقق نتائج مذهلة:

• يمكن أن تحصل نسخة طويلة من إعلان Facebook على تكلفة اكتساب أفضل ومزيد من المشاركات
• يمكن للأدلة النهائية أن تؤدي أداءً جيدًا بشكل لا يصدق - مثل أكثر من 330000 زائر (إلى موقع جديد) بشكل جيد
• عندما زاد خبراء معدل التحويل من طول الصفحة الرئيسية لـ Crazy Egg بمقدار 20 ضعفًا ، زادت التحويلات بنسبة 363٪

تدير Orbit Media Studios دراسة سنوية لأكثر من 1000 مدون. لقد اكتشفوا أنه لم يتم فقط زيادة متوسط ​​طول منشور المدونة منذ عام 2014 - فقد أبلغ المدونون الذين يكتبون منشورات أطول عن نتائج أفضل.

من المرجح أن يقول الأشخاص الذين يكتبون مدونات طويلة إنهم يحصلون على "نتائج قوية" من تسويق المحتوى الخاص بهم. (المصدر ، Orbit Media)

لذا ، إذا كنت تكتب مدونات طويلة ، فما الذي يجب أن تكتب عنه؟

يعتمد ذلك على النطاق الذي يتواجد فيه جمهورك. يمكنك أن تكتب:

• المدونات خطوة بخطوة ، على سبيل المثال عندما يكتب Buffer عن كيفية التحقق من صحته على Twitter
• تحليل متعمق ، مثلما كتب بن طومسون عن تاريخ ومكانة AWS في السوق

يمكنك حتى كتابة منشورات مثل هذه - قوائم تحتوي على تفاصيل كافية لتظل مفيدة.

2. مدونات قصيرة (مدفوعة "بفكرة كبيرة")

ماذا لو كنت تستهدف مجموعة من الناس ليس لديهم الكثير من الوقت؟

أحيانًا ما تحصل المدونات القصيرة على ممثل سيئ - لأنه من الصعب توجيه الكثير من الزيارات إلى منشورات المدونات قصيرة المدى. خاصة وأن منصات الوسائط الاجتماعية تغير خوارزمياتها ، فإن نسبة عالية من حركة المرور تأتي من البحث (حيث لا تعمل المدونات القصيرة دائمًا بشكل جيد).

عند 57.8٪ ، تشير Google إلى أكثر من نصف إجمالي عدد الزيارات (المصدر ، SparkToro)

لكن هذا لا يعني أن المحتوى القصير لن يكون مفيدًا أبدًا. في الواقع ، هناك بعض الأشخاص الذين حققوا نجاحًا كبيرًا بمحتوى أقصر لأن ...

• لديهم طريقة مضمنة للترويج لها (عادةً قائمة بريد إلكتروني أو شبكة شخصية قوية)
• يحتوي المحتوى على رؤية أساسية يصعب الحصول عليها في أي مكان آخر

في ما يلي بعض الأمثلة على الأشخاص الذين لديهم محتوى رائع قائم على الإحصاءات:

• إريك كريسي هو أحد كبار مدربي القوة والتكييف ، ولديه الكثير من العملاء من الدرجة الأولى (فاز عميله كوري كلوبر بجائزة Cy Young للبيسبول). هذا المنشور من 394 كلمة فقط ، لكنه يعطي إجابة ثاقبة لسؤال صعب - متى يجب أن يتدرب الرياضيون على الحركة مقابل الاستقرار؟
• يكتب جيمي دالي (المشار إليه سابقًا) مدونات تسويق المحتوى. نظرًا لأنه يستهدف المديرين التنفيذيين والمديرين ، فإن محتواه أقل "كيفية التنفيذ" وأكثر "الصورة الكبيرة". هذا المنشور الخاص به عبارة عن 695 كلمة فقط ، لكنه يشير إلى نقطة واحدة بخبرة (ومدعومة بتجربته)
• مورجان هاوسل يكتب في أحد صناديق رأس المال الاستثماري عن الأسواق والاستثمار. تحتوي بعض مدوناته على أكثر من 4000 كلمة ، لكن البعض الآخر مثل هذه المدونة يبلغ 800 كلمة تقريبًا. يقرأ الناس مدوناته لأن لديهم رؤى ويجمعون معلومات مثيرة للاهتمام من خارج عالم الاستثمار (بما في ذلك التطور والسياسة وعلم النفس والجيولوجيا).

لا تحتوي المدونات القصيرة على "دليل" واضح للنجاح كما تفعل المدونات الطويلة (قم بالتحسين للبحث والحصول على الروابط).

ولكن إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني تمتلكها أو تتمتع بسمعة طيبة في مجال متخصص ، فقد تكون منشورات المدونة القصيرة هي أفضل طريقة لسماع أفكارك.

3. أصل البحث

في عام 2017 ، حلل مؤسس BuzzSumo ستيفن رايسون 100 مليون مقال. وجد أن ثلاثة أنواع من المحتوى يبدو أنها تتفوق على جميع أنواع المحتوى الأخرى:

• بحث موثوق
• محتوى المرجع
• محتوى الرأي

ليس من السهل إنشاء محتوى يصبح المرجع في مجالك.

ويصعب تصنيع الصحافة المكونة للرأي (على الرغم من أنها تنتشر بشكل جيد في المتوسط ​​، إلا أنه يمكن أن يكون هناك الكثير من الاختلاف من منشور إلى آخر).

على الرغم من البحث - يمكنك إيجاد طريقة للقيام بذلك. على الرغم من أن المنتج قد يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أن أفضل محتوى يتفوق بشكل كبير على جميع المحتويات الأخرى.

معظم المقالات تحصل على 0 مشاركات. تمت مشاركة عدد قليل فقط من المقالات كثيرًا (المصدر ، BuzzSumo)

من الجدير قضاء وقت إضافي على المحتوى إذا حصل على نتائج أفضل بشكل كبير ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، فإن 47٪ فقط من فرق التسويق تنشر بحثًا أصليًا.

أقل من نصف المسوقين يستخدمون البحث الأصلي. فرصة لتبرز؟ (المصدر ، BuzzSumo عبر Orbit Media)

لماذا ا؟ ربما لأنه ، كنوع مكثف من المحتوى الطويل ، يصعب إجراء البحث.

في الوقت نفسه ، تحصل على نتائج رائعة (المشاركات الاجتماعية ، الروابط ، حركة المرور) لأنه من الصعب جدًا القيام بذلك وقيمة للغاية.

(كما يقول بوب كيلسو في Scrubs : "لا شيء في هذا العالم يستحق العناء يأتي بسهولة").

مع ذلك ، هناك بعض الطرق الجيدة لإجراء بحث أصلي دون الحصول على درجة الدكتوراه في علم البيانات.

فيما يلي 5 أنواع من الأبحاث الأصلية ، ومزاياها / عيوبها (المصدر ، Orbit Media)

هناك الكثير من البيانات التي يمكنك استخدامها. درست Orbit Media (من أين يأتي هذا الجدول) ممارسات تصميم الويب على أفضل مواقع الويب ومعلومات الرواتب للمسوقين (تم سحبها مباشرة من Glassdoor).

أصبحت الاستطلاعات عبر الإنترنت أكثر شيوعًا. يمكن أن تعمل التجربة التي تجريها على موقع الويب الخاص بك بشكل جيد أيضًا.

البحث الأصلي أصعب من معظم التسويق الرقمي. لكن هذا ممكن - وإذا قمت به بشكل جيد يمكن أن يحقق لك بعض النتائج المذهلة.

4. مقاطع فيديو إرشادية

يسهل شرح بعض الأشياء في مقطع فيديو.

عندما أردت تنزيل MySQL على جهاز Mac ، لم يكن هناك مقال مناسب للفاتورة. سيكون من الصعب جدًا متابعة كل خطوة بدون لقطات شاشة. لذلك بحثت عن مقطع فيديو مثل هذا.

عندما يريد معالج فيزيائي مثل Kelly Starrett أن يأخذ نشاطه التجاري عبر الإنترنت ، فإنه يفعل ذلك من خلال الفيديو - لأنه لا أحد يستطيع حقًا معرفة كيفية ممارسة الرياضة من خلال قراءة قائمة التعليمات.

أسس مؤسس MobilityWOD كيلي ستاريت نشاطه التجاري على الفيديو

Vanessa of S ذروة اللغة الإنجليزية مع زيادة جمهورها على YouTube. لأنه عندما تتعلم التحدث باللغة الإنجليزية ، فمن المحتمل أنك تريد في الواقع سماع صوت اللغة الإنجليزية من متحدث أصلي.

تحصل مقاطع فيديو فانيسا على عدد كبير من المشاهدات والمشتركين. يمكنك أن ترى كيف تستخدم ActiveCampaign لإدارة أعمالها في دراسة الحالة هذه.

نظرًا لانتشار القدرة على إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة (بفضل الهواتف الذكية) ، فإن محتوى الفيديو يزدهر تمامًا.

يشير تقرير التوقعات والاتجاهات من Cisco (الذي لا أوصي بقراءته ، لأنه جاف جدًا) إلى أن الفيديو سيشكل 82٪ من إجمالي حركة مرور IP بحلول عام 2022.

إكسابايت هو 1 مليار جيجا بايت (المصدر ، سيسكو)

لاستعراض عضلاتي الدقيقة قليلاً - من الجدير بالذكر أن الكثير من النمو في محتوى الفيديو يأتي من "الإنترنت طويل المدى VoD" ، والذي يتضمن خدمات البث مثل Netflix و Hulu.

لكن "الصوت القصير للإنترنت عبر الإنترنت" (على سبيل المثال ، الأشياء الموجودة على YouTube) لا يزال ينمو. وينمو الفيديو المباشر عبر الإنترنت بسرعة كبيرة (الكثير من الأشياء على الشبكات الاجتماعية ، وتدفق Twitch ، وما إلى ذلك).

إليك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند التفكير في إنشاء مقاطع فيديو إرشادية ...

• هل المحتوى يصلح بشكل جيد للفيديو؟ أفضل قراءة أخباري ، لكن التعليمات والإرشادات التفصيلية للبرامج قد تكون أسهل على الكاميرا. يجعل الفيديو أيضًا من السهل حقن بعض الشخصية.
• يمكن أن يكون الفيديو رائعًا للخبراء المشغولين. الجلوس لكتابة أو تصميم شيء ما صعب. لكن التحدث إلى الكاميرا أسهل كثيرًا بالنسبة لبعض الأشخاص. إذا كان لديك خبير شرعي ، فإن مجرد وضعهم على الكاميرا قد يكون طريقة رائعة لتنزيل معرفتهم.

أخيرًا ، تصل أفضل مقاطع الفيديو إلى صلب الموضوع.

إذا لم تصل إلى هذه النقطة ، فقد تصل Google إلى هناك من أجلك

يأتي الأشخاص إلى مقاطع فيديو إرشادية لحل المشكلات. لذا ، إذا ضربتهم بمجموعة من التجوال قبل أن تحل مشكلتهم ، فلن يستمروا في العمل لفترة طويلة.

تظهر الأبحاث من Wistia أن التفاعل مع الفيديو ينخفض ​​بشكل حاد في أول 7 دقائق من الفيديو الخاص بك.

تشغل مقاطع الفيديو القصيرة أعلى نسبة من الأشخاص (المصدر ، Wistia)

هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط إنشاء مقاطع فيديو قصيرة - بل ويمكنك استخدامها للتجادل بأنه إذا كنت ستصنع مقطع فيديو مدته 7 دقائق ، فيمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو مدته 13 دقيقة.

ما يوضحه هو أهمية "الخطاف" الخاص بك. كما هو الحال مع كل المحتوى ، سيتفاعل الأشخاص مع أشياء مثيرة للاهتمام أو مفيدة - لذا تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تجذب الأشخاص في وقت مبكر.

5. مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (للترويج قصير المدى)

مقاطع الفيديو الإرشادية هي نوع من الخضرة. ولكن هل يمكنك استخدام الفيديو لزيادة وصولك على المدى القصير أيضًا؟

بالتأكيد تستطيع. الفيديو هو شكل جذاب للغاية من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. وجد بحث من BuzzSumo أن الفيديو هو أفضل شكل من أشكال المحتوى على Facebook (مرتبة حسب عدد المشاركات).

يتفوق الفيديو على جميع المحتويات الأخرى على Facebook ، بناءً على متوسط ​​عدد المشاركات (المصدر ، BuzzSumo)

يمكن أن يكون محتوى الفيديو رائعًا لتحسين وصولك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يجادل آندي كريستودينا من Orbit Media بأن محتوى الفيديو يمكن أن يكون بمثابة ترويج لأنواع أخرى من المحتوى أيضًا. في مدونته حول كيفية إنشاء مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، أشار إلى أن فيديو الوسائط الاجتماعية يمكن أن يكون أساسًا "إعلانًا" لمنشورات مدونتك ومحتويات أخرى.

من خلال الدردشة مع Andy ، وجد أن الفيديو يساعد في زيادة ارتباطاته ومعدلات التحويل النهائية - خاصة على LinkedIn.

إذا كنت تريد التميز كمسوق وسائط اجتماعية ، فإن الأمر يستحق اختبار الفيديو.

6. ندوات عبر الإنترنت للشركاء

كانت الندوات عبر الإنترنت بمثابة منجم ذهب لمعدلات التحويل. يمكنك العثور على شخص ما يطلق الدورة التدريبية عبر الإنترنت دون ندوة عبر الإنترنت - لأنهم نجحوا للتو.

ثم أصبحت الندوات عبر الإنترنت أسهل. بدأ الجميع في فعلها. انخفض متوسط ​​الجودة. حتى لو أجريت ندوة رائعة على الويب ، فإن آفاقك ستفكر "آه ، شيء آخر من هذه الأشياء؟" ولا تسجل.

هذا لا يعني أن الندوات عبر الإنترنت قد ماتت - فهذا يعني فقط أنها مختلفة.

مفتاح إصدار ندوات الويب اليوم هو الشراكة.

يتعاون موقع ConversionXL مع مجموعة متنوعة من خبراء التسويق في سلسلة ندواتهم المستمرة عبر الإنترنت.

يأتي الخبراء في ندوات عبر الإنترنت. في وقت لاحق ، الندوات الحية على الإنترنت متاحة عند الطلب (المصدر ، CXL)

يعد إحضار خبير إلى ندوة عبر الإنترنت مفيدًا للطرفين:

• يستفيد الخبير من خلال الوصول إلى جمهورك
• أنت تستفيد من خلال الوصول إلى جمهور الخبير

إن إجراء ندوة عبر الإنترنت من أجل إجراء ندوة عبر الإنترنت لا معنى له كثيرًا.

ولكن إذا كانت لديك فرصة للعمل مع خبير في مجالك (أو شركة أخرى) ، فقد تتمكن كلاكما من الاستفادة من الوصول إلى جماهير جديدة.

7. دراسات الحالة

تخيل أنك تجلس في غرفة مليئة بالناس. ينهض مقدم العرض إلى جهاز العرض ويظهر لك هذه السطور.

سطور من "تجربة المطابقة" الشهيرة لسليمان آش (المصدر ، ويكيبيديا)

انظر إلى الخط الموجود على اليسار. أي من الخطوط الثلاثة الأخرى هو الأقرب من حيث الطول؟

من الواضح أن الإجابة الصحيحة هي C.

لكن غير معروف لك ، كل شخص في الغرفة في مزحة. وبدأوا جميعًا في الإجابة على "ب" بصوت عالٍ. عندما يحين دورك للإجابة ، هل ستظل تقول "ج"؟

أجرى سليمان آش هذه التجربة لأول مرة في الخمسينيات من القرن الماضي ، وقد تم تكرارها مرارًا وتكرارًا منذ ذلك الحين. هذه النتيجة العامة - أن آراء الآخرين يمكن أن تؤثر على آرائك - تسمى "الدليل الاجتماعي".

صاغ روبرت سيالديني المصطلح في كتابه الشهير " التأثير ".

التأثير يصنع كل قائمة "أفضل كتب التسويق" (المصدر ، أمازون)

الأشخاص الآخرون الذين يقومون بأشياء تجعلهم أكثر جاذبية. وعندما تريد الاشتراك في شيء ما ، فإن رؤية قيام الآخرين بذلك أمر مطمئن.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه دراسات الحالة.

دراسات الحالة هي قصص نجاح. إنها قصص من عملاء تمتعوا بتجربة رائعة. وهي حقًا مفيدة حقًا لتسويقك.

يمكنك وضع هذه الأشياء على صفحتك الرئيسية. على صفحاتك المقصودة. يمكنك استخدامها في الاجتماعات مع العملاء المحتملين. دراسات الحالة هي أدوات تسويق محتوى قوية.

إذا كنت تكتب دراسات حالة جيدة حقًا ، فيمكنك استخدامها تمامًا مثل المحتويات الأخرى.

تقدم Case Study Buddy ، وهي وكالة أسسها مؤلف الإعلانات جويل كليتك ، دراسات حالة "تنسيق سردي" في إحدى مجموعاتها.

لا يلزم أن تكون دراسات الحالة جافة (المصدر ، صديق دراسة الحالة)

إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تكون دراسات الحالة الخاصة بك قصصًا جذابة في حد ذاتها.

8. قوائم المراجعة

يمر الجراح بأربع سنوات من البكالوريوس ، و 4 سنوات في كلية الطب ، و3-8 سنوات من الإقامة ، و (على الأرجح) زمالة متخصصة تستمر من 2 إلى 3 سنوات. هذا يعني أنهم يقومون في أي مكان من 13 إلى 21 عامًا من التعليم.

لذلك لا توجد طريقة يمكن أن يكون لشيء بسيط مثل قائمة التحقق تأثير كبير ... أليس كذلك؟

حسنا هذا صحيح. يمكن.

نشر الجراح أتول جواندي The Checklist Manifesto في عام 2009 ، بعد إجراء بحث لإظهار أن قوائم مراجعة الجراحة البسيطة يمكن أن تؤدي إلى وفاة عدد أقل من الأشخاص.

في الآونة الأخيرة في عام 2017 ، أظهرت دراسة كبرى في 14 مستشفى أن قوائم مراجعة الجراحة قللت الوفيات بنسبة 22٪.

حتى لو لم يكن جمهورك عبارة عن مجموعة من الجراحين - فإن قوائم المراجعة هي شكل قوي من المحتوى.

تنقذ قوائم المراجعة الأرواح ، لكنها يمكن أن تجعلك أيضًا عملاء محتملين (المصدر ، أمازون)

تعد قوائم المراجعة شكلًا رائعًا من المحتوى لأنها دليل بسيط مفصل خطوة بخطوة. كما أنها قابلة للاستخدام على الفور - مما يجعلها خيارًا رائعًا كمغناطيس رئيسي لموقع الويب الخاص بك.

9. الرسوم البيانية (خاصة مثل تصور البيانات)

Ahh الرسوم البيانية. بمجرد أن تكون الكأس المقدسة لبناء الروابط ، فقد مررت بتدهور مؤسف. فورسوث!

اعتادت الرسوم البيانية أن تكون أسلوبًا رائعًا للحصول على روابط عالية الجودة. كما كتبت مجلة محرك البحث ، كانت الرسوم البيانية رائعة ، حتى بدأ الجميع في القيام بها.

ويا رجل كانوا هم الأبطال . قام صديق لي ببناء 90.000 رابط (روابط جيدة) بمخطط معلوماتي واحد.

للأسف ، انخفضت فعالية الرسوم البيانية. إنهم في المراحل النهائية من "دورة حياة التكتيك".

تعمل بعض التكتيكات بشكل جيد حتى يستخدمها الجميع. ثم يعملون بشكل أقل. لكن في حالة الرسوم البيانية ، لا يزال بإمكانهم العمل (المصدر ، براين بلفور من Reforge)

قد لا تنشئ الرسوم البيانية عشرات الآلاف من الروابط بالطريقة التي اعتادوا عليها ، ولكن يمكن أن تظل ذات قيمة. المفتاح هو الجمع بين مخطط معلوماتي وبيانات قيمة.

فقط الق نظرة على هذا المنشور. لقد قمت بتضمين صور قائمة على البيانات من ...

• BuzzSumo
• سيسكو
• Wistia
• سباركتورو
• أوربت ميديا

كل واحد يأتي مع ارتباط.

الرسم البياني الضخم للمدرسة القديمة الذي لا يقول الكثير ليس ذا قيمة كما كان من قبل.

لكن مخطط المعلومات الرسومي للمدرسة الجديدة - مخطط يوضح نقطة مهمة - يمكن أن يظل ناجحًا حقًا.

البيانات مفيدة حقًا عند اتخاذ القرارات ، ولكن قد يكون من الصعب أيضًا الالتفاف حولك. هذا ما يجعل تصور البيانات ذا قيمة كبيرة - فهو يجعل الأشياء التي يصعب فهمها أسهل في الفهم.

صنفت إحدى المقالات في مجلة Forbes على Tableau (أداة تصور البيانات) في المرتبة الثالثة على قائمة المهارات المهنية ذات الطلب المتزايد.

إذا كان بإمكانك إنشاء بحث أصلي - أو عمل تصور مقنع لأبحاث شخص آخر - فلا يزال بإمكانك تحقيق الكثير من النجاح في إنشاء الرسوم البيانية.

10. البودكاست (للجمهور الحالي)

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل المسوقين يذهبون إلى البودكاست (من Edison Research و Nielsen):

• 44٪ من الناس في الولايات المتحدة استمعوا إلى البودكاست
• يستمع 26٪ من الأشخاص في الولايات المتحدة إلى بودكاست واحد على الأقل شهريًا
• 45٪ من مستمعي البودكاست لديهم دخل يزيد عن 75 ألف (مقابل 35٪ في عموم السكان)

يميل مستمعو البودكاست إلى أن يكونوا ميسورين نسبيًا. عندما يستمعون إلى البودكاست ، يستمعون إلى كل شيء تقريبًا (80 +٪). ويستمع المستمعون النهمون إلى سبع حلقات صوتية أسبوعيًا.

كل هذا يعني أن البودكاست هي وسيلة صاعدة - تستمر شعبيتها في الازدياد - والمسوقون هم وسيلة للمشاركة ونوع المستمع الذي يجذبونه.

يبدو أن زيادة مستمعي البودكاست مدفوعة باعتماد الهواتف الذكية. قد يبدأ المستمعون أيضًا في استخدام البودكاست كبديل للراديو. (المصدر ، نيلسن)

بالطبع ، مثل كل نوع من أنواع المحتوى ، للبودكاست عيوب أيضًا ...

• من الصعب الحصول على أرقام تنزيلات البودكاست / الاستماع. تحليلاتك منتشرة عبر مجموعة من المنصات المختلفة
• اكتشاف البودكاست سيء. إذا كنت ترغب في تكوين جمهور جديد عبر البودكاست ، فمن المحتمل أنك تقاتل من أجل الحصول على تصنيفات في iTunes.
• عمل البودكاست بشكل جيد صعب يتم تشغيل ملفات بودكاست مقابلة بسيطة.

هذا هو السبب في أن المسوقين مثل Ryan Holiday يكتبون مقالات مثل من فضلك ، من فضلك ، من أجل حب الله: لا تبدأ بودكاست.

ولهذا السبب أيضًا يقول مسوق مثل جاي أكونزو ، الذي يدير بودكاست ناجحًا بنفسه ، شيئًا مثل:

"يبدو الأمر كما لو لم تنجح في تسويق المحتوى بالفعل ، إذا لم يكن لديك أي جمهور ، فلا تبدأ بالبودكاست ، لأنها ستكون مجرد معركة شاقة. ابدأ بمدونة ، وابدأ بالمعلومات الاجتماعية ، والأحداث ، وما إلى ذلك ".

تحذيرات دراماتيكية. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، فإنهم يقولون فقط "لا تتوقع أن تكون البودكاست رصاصة سحرية." ليس هناك طلقات سحرية.

جميع أنواع المحتوى لها عيوب. إليك كيف تتمتع البودكاست بالعديد من الفوائد:

• إنها تتيح لك الحصول على العمق - سيستمع الأشخاص إلى بودكاست مدته 40 دقيقة ، ولكن قد يقرأون أو لا يقرأون مشاركة مدونة مدتها 40 دقيقة. لا يمكنك قراءة بودكاست
• تسمح البودكاست بالاستهلاك السلبي . يمكنك الوصول إلى الأشخاص أثناء ممارسة حياتهم ، حتى لا يتنافسوا بنفس القدر مع أشكال المحتوى الأخرى التي تتطلب اهتمامًا نشطًا.

لاحظ موضوع؟ مفتاح البودكاست هو المشاركة .

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الاهتمام من الأشخاص الذين تتحدث معهم بالفعل ، فإن المدونات الصوتية مناسبة تمامًا. يسمحون لك بالبقاء أمام جمهورك.

إذا كنت تقفز على عربة البودكاست ، فربما تضخ فواصل.

البث الصوتي للمقابلات - ما لم يكن المحاورون جيدون حقًا - هو سلعة. من الجدير أن نتوقف لحظة للتوصل إلى مفهوم "العرض" (وهو ما يوصي به Acunzo).

اتبع نصيحة مسوق المحتوى جيمي دالي: عليك القيام بذلك بشكل أفضل أو القيام به بشكل مختلف.

الخلاصة: أنواع أخرى من المحتوى (ذات نتائج مختلطة)

ماذا عن الأنواع الأخرى من المحتوى؟ هناك ما هو أكثر من مجرد 10 ذكرتها ، أليس كذلك؟

بالطبع بكل تأكيد. لكنني أزعم أن هذه هي العشر الأكثر فعالية . يوجد محتوى تسويق رقمي آخر. ليس من المنطقي دائمًا استخدامه.

إليك بعض الأساليب التي ربما سمعت عنها:

• كتب إلكترونية. تلقت الكتب الإلكترونية نفس تأثير الرسوم البيانية - بدأ الجميع في فعلها. لكن ليس لديهم نفس القدرة على المشاركة مثل الرسوم البيانية ، لذا فهم تكتيك عالي الاستثمار وأقل فعالية.
• مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي تبدو رائعة! يمكنك الحصول على الكثير من المشتركين بسرعة - لكنك لن تحصل على العديد من العملاء المحتملين المؤهلين . في الغالب مجرد أشخاص يريدون الفوز بجائزة.
• تعد دردشات Twitter طريقة ممتعة للتفاعل مع مجتمع معين. يمكن أن تنجح هذه الأشياء ، اعتمادًا على أهدافك ، ولكن هناك الكثير من العمل لتشغيلها.
• خيوط Reddit / Quora. الأسئلة والأجوبة هي طريقة تسويقية رائعة ، أليس كذلك؟ تم تسريع الرد على سلاسل Quora مؤخرًا ، لكن الأمر يتطلب الكثير من العمل لعدم عائد كبير على مجهودك.
• العروض التقديمية. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الشرائح أكثر قابلية للاستهلاك من المحتويات الأخرى (من السهل جدًا تقطيعها). يكمن التحدي في أن الكثير من العروض التقديمية تغطي نفس المعلومات - ولا تعمل Slideshare (أكثر منصات الاستضافة شيوعًا) بقدر ما تعمل. (قد يؤدي ظهور عروض Canva التقديمية إلى تغيير هذا).
• الأوراق البيضاء شائعة في B2B. لكن لديهم الكثير من المشاكل نفسها مثل الكتب الإلكترونية - بدأ الجميع في فعل ذلك ، ومعظمهم ليس جيدًا جدًا. لكي تكون الورقة البيضاء فعالة ، ربما تحتاج إلى بعض البحث الأصلي أو البصيرة.
• المقابلات. احصل على خبير لمشاركة حكمتهم. مضمون ، أليس كذلك؟ لسوء الحظ ، هناك الكثير من هذه - والكثير منها ذات جودة منخفضة. الهواء الميت ، والعبارات الخادعة ، والأشخاص الذين أجروا المقابلة نفسها 6 مرات يتسبب في تناقص القيم.

هناك العديد من الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى التي يمكنك القيام بها - لست بحاجة إلى تقييد نفسك بالنص.

اختر من بين أنواع المحتوى الأكثر فاعلية ، "افعل ذلك بشكل أفضل أو افعله بشكل مختلف" ، وحقق نجاحًا في تسويق المحتوى الخاص بك.