إتقان جميع أشكال إعلانات Facebook

في عام 2004 ، أطلق Facebook أول برنامج إعلاني له على الإطلاق - وهي مبادرة تهدف إلى تحقيق إيرادات لتغطية تكاليف الخادم. تم بيع هذه الإعلانات التي يطلق عليها اسم "فلايرز" لشركات تتطلع إلى الترويج لأعمالها لقاعدة مستخدمي Facebook الأوائل من الطلاب (أشياء مثل قوائم الوظائف والقمصان وما إلى ذلك).

منذ ذلك الحين ، تطورت ميزة الإعلان على Facebook وازدهرت مع أكثر من 10 ملايين معلن نشط. تقدمت Flyers في مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات التي تساعد المسوقين على الوصول إلى الجماهير المناسبة ، والتميز بين المنافسين ، وتحقيق أهداف أعمالهم.

مع وجود العديد من خيارات الإعلان على Facebook اليوم ، من أين تبدأ؟ وكيف تختار أشكال الإعلانات المناسبة لأهدافك وميزانيتك؟ دعنا نستكشف خصوصيات وعموميات كل نوع إعلان على Facebook وكيفية استخدامها لتعظيم حملاتك.

أهداف Facebook مقابل أشكال الإعلانات

يقسم Facebook حملاته الإعلانية إلى اعتبارين مهمين: أهداف الإعلانات وأشكال الإعلانات. يجب النظر إلى أهداف الإعلان على أنها أهداف - ما الذي تتطلع إلى تحقيقه من خلال حملاتك؟ هناك ستة أهداف للحملة للاختيار من بينها: الوعي ، وحركة المرور ، والمشاركة ، والعملاء المحتملون ، والترويج للتطبيق ، والمبيعات. بمجرد تحديد هدف حملتك ، يمكنك اختيار شكل الإعلان ، أو كيفية عرض إعلانك بطريقة إبداعية. يدعم كل هدف كل شكل إعلان ، باستثناء واحد:

لماذا يعتبر اختيار شكل الإعلان الصحيح أمرًا مهمًا

بعد اختيار هدفك ، سترغب في التركيز على تحديد شكل الإعلان أو الأشكال التي ستستخدمها. تم تصميم كل نوع إعلان لخدمة غرض معين وتحقيق نتيجة محددة ، لذلك من المهم اختيار أشكال الإعلانات التي تتوافق مع إستراتيجية التسويق وأهدافك الشخصية.

بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب كل نوع إعلان عناصر ومواصفات إبداعية معينة - تتطلب بعضها مزيدًا من الوقت والموارد أكثر من غيرها. ضع هذه العوامل في الاعتبار عند اختيار أشكال الإعلانات لتضع نفسك في موضع النجاح وتجنب إهدار أموال تسويقية ثمينة.

فهم الأنواع المختلفة لإعلانات الفيسبوك

الآن بعد أن أصبح لديك بعض السياق الإضافي ، إليك نظرة عامة على تنسيقات إعلانات Facebook الرئيسية ومتى تستخدمها:

الإعلانات المصورة

أبسط أشكال إعلانات Facebook ، تحتوي الإعلانات المصورة على صورة واحدة وتذييل اختياري ونسخة اختيارية. تُعد هذه الإعلانات خيارًا ممتازًا لإبراز جزء واحد من المحتوى المرئي القوي ، وهي مفيدة في أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات ، ويمكن إنشاؤها بسهولة في دقائق معدودة. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الإعلانات المصورة يمكن أن تكون محدودة. إذا كنت تتطلع إلى الترويج لمجموعة من المنتجات أو توصيل رسائل متعددة ، فمن المحتمل أن يكون شكل إعلان آخر أكثر ملاءمة.

استخدم الإعلانات المصورة من أجل:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية

• الترويج لمنتج أو خدمة واحدة

• أنقل رسالة بسيطة

إعلانات الفيديو

على غرار الإعلانات المصورة ، تستخدم إعلانات الفيديو مقطع فيديو واحدًا للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك أو رسالتك. تميل إعلانات الفيديو إلى جذب تفاعل أفضل من أشكال الإعلانات الأخرى لأن تحريك العناصر والأصوات يسمح بسرد القصص بشكل أكثر ديناميكية. للحصول على أفضل النتائج ، يوصي Facebook بإبقاء إعلانات الفيديو لمدة 15 ثانية أو أقل واستخدام قالب فيديو للمساعدة في الإنشاء.

استخدم إعلانات الفيديو من أجل:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية

• اجذب انتباه المشاهدين بسرعة

• تسليم رسالة واحدة

إعلانات دائرية

اعرض ما يصل إلى 10 صور و / أو مقاطع فيديو في إعلان واحد. تحتوي الإعلانات الدائرية على "بطاقات" ، يتضمن كل منها العنوان والوصف والرابط والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. للتنقل عبر الرف الدائري ، يقوم المستخدمون بالتمرير على جهاز محمول أو النقر على الأسهم على شاشة الكمبيوتر. تعد الإعلانات الدوارة خيارًا جيدًا للشركات التي لديها مجموعة منتجات صغيرة.

استخدم الإعلانات الدوارة من أجل:

• روج لمنتجات متعددة ، كل منها يرتبط بصفحة مقصودة ذات صلة

• قم بتمييز ميزات أو فوائد متعددة لنفس المنتج

• اشرح عملية خطوة بخطوة

إعلانات المجموعة

تعتمد إعلانات المجموعة على مفهوم الإعلانات الدائرية. وهي تتضمن صورة غلاف أو مقطع فيديو متبوعًا بثلاث صور للمنتج. عندما ينقر المستخدم على الإعلان أو ينقر عليه ، يكون مغمورًا في "تجربة فورية" بملء الشاشة حيث يمكنه التمرير عبر كتالوج المنتج بالكامل (بالإضافة إلى الاطلاع على الأوصاف والأسعار) وإجراء عملية شراء. في حين أن الإعلانات الدائرية هي الأنسب للشركات التي لديها مجموعة منتجات صغيرة ، فإن إعلانات المجموعة تعتبر رائعة للشركات الأكبر حجمًا مع مجموعة واسعة من المنتجات والعروض.

إعلانات القصص

إعلانات القصص هي نوع آخر من إعلانات التجربة الفورية يظهر عندما ينقر المستخدم على القصص في أعلى الخلاصة. بينما تختفي القصص العضوية بعد 24 ساعة ، يتم تقديم إعلانات القصص إلى جمهورك المستهدف طالما أنك تدير حملتك.

لقد أثبتت هذه الإعلانات فعاليتها بشكل لا يصدق في زيادة التحويلات - عند سؤالهم عن الإجراءات التي اتخذوها بعد مشاهدة منتج في إعلان قصة ، قال 58٪ من المستخدمين إنهم تصفحوا موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية للحصول على مزيد من المعلومات ، وزار 50٪ مواقع الويب حيث يمكنهم الشراء المنتج.

استخدم إعلانات القصص من أجل:

• إلهام العمل

• تقديم محتوى ديناميكي بدون تكاليف إنتاج باهظة

• اجذب جمهورك في لمحة بتجربة ملء الشاشة

أنواع الإعلانات الأخرى

اعتمادًا على أهدافك وإعدادات الموضع ، قد تصادف أنواعًا أخرى من إعلانات Facebook غير المذكورة أعلاه ، مثل الإعلانات الرائدة أو إعلانات الأحداث أو إعلانات Messenger. مثل جميع إعلانات Facebook ، يخدم كل تنسيق من هذه الأشكال غرضًا مميزًا ويجب استخدامه بشكل استراتيجي. تعرف على المزيد حول بعض أحدث ميزات إعلانات Facebook هنا.

حقق أقصى استفادة من إعلانات Facebook الخاصة بك

مع الكثير من التطوير والتوسع في العقد الماضي ، فإن إعلانات Facebook ليست شيئًا يمكن للمسوقين الرقميين التعامل معه بشكل أعمى. يعد اختيار أشكال الإعلانات الصحيحة أحد المكونات الرئيسية - جنبًا إلى جنب مع استهداف الجمهور ، والتنفيذ الإبداعي ، وإعداد التقارير والتحليلات ، وما إلى ذلك - للحصول على أكبر عائد نفقات إعلانية من إعلاناتك على Facebook.

تساعدك الإعلانات الاجتماعية المتصلة من AdRoll على إدارة إعلانات Facebook وتحسينها وقياسها جنبًا إلى جنب مع حملاتك على الوسائط الاجتماعية ومنصات الويب الشائعة الأخرى - من لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لعملاء من الدرجة الأولى الوصول إلى فريقنا الداخلي من خبراء التسويق الرقمي لمساعدتك في اختيار أشكال الإعلانات المناسبة وتنفيذها بأعلى مستويات الإبداع.

الأسئلة المتداولة حول إعلانات Facebook

ما هي أشكال إعلانات الفيسبوك الرئيسية؟

تتضمن تنسيقات الإعلانات الرئيسية في Facebook إعلانات الصور والفيديو وإعلانات الرف الدائري وإعلانات المجموعة. عند فتحها ، تتوسع بعض إعلانات الجوال لتصبح تجربة فورية ، وهي عبارة عن استمرار لإعلان بملء الشاشة يتيح للمستخدمين معرفة المزيد عن علامتك التجارية ، أو تصفح كتالوج المنتجات ، أو زيارة صفحات الويب ذات الصلة.

كم عدد أشكال الإعلانات التي يمتلكها Facebook؟

يحتوي Facebook على أربعة أشكال رئيسية للإعلان: الصور والفيديو والعرض الدائري والمجموعة. يمكن استخدام كل شكل من أشكال الإعلانات هذه في مواضع مختلفة عبر Facebook ومنصات Meta الأخرى ، على سبيل المثال ، يمكن وضع إعلان مصور على Facebook Stories.

يمكن أيضًا استخدام أشكال الإعلانات الأربعة هذه بطرق مختلفة لإنشاء أنواع فرعية أكثر تحديدًا من الإعلانات. على سبيل المثال ، يتكون إعلان إنشاء قوائم العملاء المحتملين إما من إعلان مصور أو إعلان فيديو ونموذج فوري.

ما هي أشكال الإعلانات التي يجب أن أستخدمها؟

يعتمد كل هذا على أهداف وموارد التسويق الخاصة بشركتك. إذا كنت ترغب في إبراز عدد من المنتجات من الكتالوج الخاص بك ، فجرّب إعلانًا دائريًا. إذا كنت جديدًا في استخدام إعلانات Facebook وتبحث عن طريقة بسيطة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية ، فقد ترغب في اختيار إعلان مصور قياسي.

كم تكلفة إعلانات الفيسبوك؟

مثل أي منصة إعلانية أخرى ، تعتمد تكلفة إعلانات Facebook على مجموعة متنوعة من العوامل المتعلقة بعملك ، وصناعتك ، وما إلى ذلك. لمعرفة متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة ، انقر هنا.

تبحث للحصول على أفضل عائد النفقات الإعلانية يمكنك؟ استخدم حاسبة عائد النفقات الإعلانية لدينا لمعرفة المبلغ الذي يجب أن تنفقه على الإعلانات بناءً على معلومات حول نشاطك التجاري ومعايير بياناتنا.