أنواع إعلانات Google ومتى يجب استخدامها

يعرف معظم المعلنين أن إعلانات Google طريقة فعالة - وشائعة للغاية - للترويج لعلامتك التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في الواقع ، تؤكد Google أنه مقابل كل دولار واحد تنفقه الشركة على بحث Google والإعلانات ، فإنها تحقق أرباحًا تبلغ 8 دولارات.

ولكن مثل أي وسيلة إعلانية أخرى قابلة للتطبيق ، تعمل Google باستمرار على تطوير خدماتها وعروضها الإعلانية. هذا يعني أنه أصبح من الصعب بشكل متزايد تشكيل إستراتيجية سليمة لبرنامج إعلانات Google وتحديد أنواع الإعلانات التي ستساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية بشكل أفضل.

دعنا نستكشف كتالوج Google الحالي لأشكال الإعلانات والأنواع المناسبة لعملك.

شبكة Google الإعلانية مقابل شبكة بحث Google

قبل التعمق في الأمر ، من المهم فهم الفرق بين شبكتي Google الأساسيتين اللتين يمكن للمعلنين وضع الإعلانات عليهما: بحث Google وشبكة Google الإعلانية. على شبكة بحث Google (GSN) ، يقدم المعلنون عروض أسعار على مصطلحات البحث ثم يدفعون مقابل الإعلانات التي تظهر في نتائج محرك البحث عندما يبحث المستخدم عن هذه الكلمات الرئيسية. الإعلانات الموضوعة على GSN مستندة إلى النصوص وتستهدف بشكل عام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة معينة.

من ناحية أخرى ، تضم شبكة Google الإعلانية (GDN) إعلانات مرئية تظهر على أكثر من مليوني موقع ويب وتصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. تميل شبكة Google الإعلانية إلى تلبية احتياجات الأشخاص الأعلى مرتبة في مسار المبيعات من خلال بناء الوعي بالعلامة التجارية.

تتوفر مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للمعلنين عبر كلتا شبكتي Google. بعد ذلك ، سنشرح ماهية أنواع إعلانات Google ومن يمكنه الاستفادة منها.

إعلانات البحث

كما ذكرنا سابقًا ، تظهر إعلانات بحث Google أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERP) وتتم الإشارة إليها بكلمة "دعائي" أو "إعلان". تتم المحاسبة على المعلن بناءً على عرض أسعار كلماته الرئيسية في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على الإعلان.

الإعلانات على شبكة البحث مفيدة لـ:

• استهداف المتسوقين ذوي النية العالية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يتطلع أحد الأشخاص الذين يستخدمون "معدات التخييم" في Google إلى شراء - كما خمنت ذلك - مستلزمات التخييم. إذا ظهر نشاطك التجاري للسلع الرياضية الخارجية في الجزء العلوي من بحث هذا الشخص ، فمن المحتمل أن يزور موقعك على الويب وربما يجرون عملية شراء.

• العلامات التجارية أو الشركات المعروفة التي تبيع سلعًا مألوفة . تظهر الإعلانات على شبكة البحث حيث يبحث الأشخاص عن معلومات حول مواضيع معينة. إذا كان نشاطك التجاري يبيع شيئًا يحتاجه الأشخاص كثيرًا أو يبحثون عنه (أشياء مثل الأحذية وقصات الشعر ومستلزمات الحيوانات الأليفة وما إلى ذلك) ، فمن المحتمل أن يكون بحث Google اختيارًا ذكيًا. إذا كنت في سوق فريد من نوعه أو كنت شركة جديدة تبحث عن عمليات بحث ذات علامة تجارية ، فقد لا تحقق النتائج التي تبحث عنها من خلال الإعلانات على شبكة البحث.

• المعلنون بميزانية محدودة. تعمل إعلانات البحث على شكل عروض أسعار ، مما يعني أن السوق يحدد سعر الإعلانات. عادةً ما يدفع المعلنون أقل من الحد الأقصى لسعر عرض التسعير ويمكنهم تغيير سعر عرضهم في أي وقت.

اعرض الاعلان

من بين جميع أنواع حملات إعلانات Google ، غالبًا ما تكون الإعلانات الصورية هي الأكثر تميزًا - فهي تظهر كصور ثابتة أو ديناميكية منتشرة عبر مواقع الويب والتطبيقات (فكر في: إعلان بانر يظهر في أعلى موقع الأخبار المفضل لديك أو أثناء وجودك تلعب لعبة قائمة على التطبيق على هاتفك).

الإعلانات الصورية مفيدة لما يلي:

• استهداف المتسوقين الجدد. في الواقع ، لا ينقر معظم المستخدمين على الإعلانات الصورية (متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1٪). لكن هذا لا يعني أنها ليست أداة تسويق رقمية قيمة. تصل الإعلانات الصورية إلى نطاق عريض وعدد كبير من الأشخاص ، مما يجعلها مفيدة للغاية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

• إعادة الاستهداف. نظرًا لطبيعتها المرئية ، تُعد الإعلانات المصوّرة طريقة فعالة لإعادة جذب الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب لكنهم لم يجروا عملية شراء. من خلال إعادة استهداف الإعلانات ، يعرض المعلنون للمتسوقين صورًا للمنتجات التي تم عرضها سابقًا ويشجعونهم على العودة والسحب.

• الاقتران بأنواع الإعلانات والوسائط الأخرى. قد لا تؤدي الإعلانات المصوّرة دائمًا إلى تحويل من تلقاء نفسها ، ولكنها تعمل كنقطة اتصال إضافية في رحلة المشتري تعزز التعرف على العلامة التجارية وفعالية الحملة بشكل عام.

إعلانات الفيديو

تُعرض إعلانات الفيديو على موقع YouTube (ملكية مملوكة لشركة Google) ومواقع الويب / التطبيقات التي تعمل على شركاء فيديو Google. يتم تشغيل إعلانات الفيديو قبل مقطع فيديو على YouTube أو أثناءه أو بعده ، وتتخذ عدة تنسيقات مختلفة:

• قابل للتخطي: يمكن للمشاهد التخطي بعد خمس ثوانٍ من التشغيل

• غير قابل للتخطي: لا يمكن تخطيه

• ممتص الصدمات: 6 ثوانٍ أو أقل ؛ لا يمكن تخطيها

إعلانات الفيديو مفيدة لما يلي:

• خلق تجربة إعلانية لا تنسى. محتوى الفيديو جذاب للغاية وقابل للتخصيص ، مما يعني أن المعلنين لديهم الفرصة للوصول إلى المشاهدين بطريقة أكثر إبداعًا وذات مغزى باستخدام إعلانات الفيديو.

• التواصل مع الجمهور المناسب. خلف Google نفسها ، يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت مع أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريًا. تعني قاعدة المستخدمين الضخمة جنبًا إلى جنب مع خيارات الاستهداف الدقيقة مجموعة كبيرة من الفرص للوصول إلى جمهورك المثالي.

الإعلانات الأصلية

الإعلانات الأصلية تشبه الإعلانات الصورية ، باستثناء أنه ليس من المفترض أن تبدو مثل الإعلانات على الإطلاق. تتضمن هذه الإعلانات الثابتة صورة ونصًا ، وهي مصممة لتندمج بسلاسة في النظام الأساسي الذي يتم عرضها عليه. مقارنةً بأنواع إعلانات Google الأخرى ، تميل الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى الشعور بأنها أقل تدخلاً وأكثر مصداقية للمشاهدين.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى مفيدة لـ:

• توليد نقرات. نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تبدو وكأنها امتدادات لمحتوى الصفحة بدلاً من الإعلانات ، فإنها تتلقى نسبة نقر إلى ظهور أعلى من 5 إلى 10 أضعاف من الإعلانات التقليدية.

• الترويج للمحتوى التعليمي . تأخذ الإعلانات الأصلية شكلاً وأسلوبًا تحريريًا ، مما يجعلها بطبيعة الحال وسيلة جيدة للتدوين أو غير ذلك من قطع تسويق المحتوى على موقعك.

• تجاوز حاصرات الإعلانات. لا تؤثر أدوات منع الإعلانات على الإعلانات المدمجة مع المحتوى. لذلك حتى إذا تم تنشيط مانع الإعلانات لدى المستخدم على أجهزته ، فسيظل بإمكانه رؤية محتوى إعلانك.

إعلانات التسوق

تظهر إعلانات Shopping في نتائج بحث Google ، مثل إعلانات البحث. يتم إنشاؤها من بيانات منتج المعلن وتتضمن معلومات محددة عن المنتج (اسم المتجر ، صورة ، السعر ، تقييم العميل ، وما إلى ذلك). عندما ينقر المستخدم على إعلان Shopping ، يتم توجيهه إلى صفحة المنتج المقابلة على موقع الويب الخاص بالمعلن حيث يمكنه معرفة المزيد عن المنتج والمتابعة في مسار الشراء.

تعتبر إعلانات Shopping مفيدة لما يلي:

• العلامات التجارية مع كتالوج على الإنترنت. إذا كان نشاطك التجاري يبيع منتجات فردية ، فإن إعلانات Shopping وسيلة فعالة للترويج لها للمتسوقين المهتمين.

• استقطاب عملاء مؤهلين. تمنح إعلانات Shopping المستخدمين فكرة قوية عن ماهية المنتج في الواقع. بدلاً من النقر فوق الإعلان فقط لاكتشاف أن المنتج باهظ الثمن أو ليس ما يبحثون عنه ، يتم تزويد المستخدم بالمعلومات التي يحتاجها مقدمًا. هذا يمنع المعلن من الدفع مقابل النقرة التي لن تؤدي إلى البيع.

إعلانات التطبيق

كما يوحي الاسم ، تم تصميم إعلانات التطبيقات لتشجيع عمليات تثبيت التطبيق. على عكس أنواع الإعلانات الأخرى ، تقوم Google بالمهمة الصعبة في إنشاء هذه الأنواع من الإعلانات. يقدم المعلنون ببساطة الميزانية ، وبعض الأسطر النصية ، وصورة اختيارية. بعد ذلك ، تصمم Google وتحسن مجموعة من الإعلانات التي تظهر عبر مجموعة متنوعة من شبكات ومواقع Google.

إعلانات التطبيق مفيدة لـ:

• زيادة تنزيلات التطبيق. تسحب Google المعلومات من تطبيقك لضمان حصول المستخدمين ذوي القيمة العالية على إعلاناتك.

• إعادة إشراك المستخدمين الحاليين. يمكن للمعلنين استخدام إعلانات التطبيقات لتشجيع الإجراءات داخل التطبيق ، مثل إجراء عملية شراء أو عرض صفحة معينة داخل التطبيق.

• بناء الإثارة قبل الإصدار. حتى قبل طرح أحد التطبيقات على متجر Google Play ، يمكن للمعلنين تشغيل إعلانات التطبيق لإنشاء الضجيج والتسجيل المسبق.

تبسيط عملية إعلانات Google الخاصة بك

في النهاية ، لا يمثل تحديد إستراتيجيتك في إعلانات Google واختيار الأشكال التي ستستخدمها سوى نصف المعركة. تتطلب إدارة حملات Google الخاصة بك وفهم أدائها وقتًا وموارد لا يملكها العديد من جهات التسويق. وهنا يأتي دور AdRoll.

تحكم بشكل كامل في حملاتك عبر إعلانات Google والشبكات الاجتماعية والبريد الإلكتروني - من نظام أساسي واحد. نحن نساعد الشركات من جميع الأحجام على تحقيق استفادة أكبر من حملاتها الرقمية دون متاعب التنقل بين مديري إعلانات متعددين واستخراج البيانات يدويًا. تعلم المزيد اليوم.