أربعة أنواع مهمة من الكلمات الرئيسية مع أمثلة واقعية

على الرغم من وجود العديد من فئات الكلمات الرئيسية، إلا أن أهم أربعة أنواع من الكلمات الرئيسية هي؛

• معلوماتية
• ملاحية
• تجاري
• المعاملات

تستخدم محركات البحث مثل Google وBing الكلمات الرئيسية (والهدف منها) لعرض المعلومات ذات الصلة للمستخدمين. لهذا السبب لا يمكنك تجاهل البحث عن الكلمات الرئيسية كمالك لموقع الويب.

والأهم من ذلك، أنه لا ينبغي عليك تجاهل القصد وراء كلماتك الرئيسية المستهدفة لأن القصد يخبرك إذا كان الباحث يتطلع إلى شراء شيء ما أو البحث عن معلومات.

في هذا الدليل المجاني، سوف تكتشف؛

• الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية هي
• أمثلة لهم وكيفية العثور على نيتهم
• كيفية استهداف مثل هذه الكلمات الرئيسية لزيادة حركة البحث الخاصة بك

هل أنت جاهز؟ هيا بنا نبدأ.

شرح أنواع الكلمات الرئيسية الرئيسية مع الأمثلة

1. الكلمات الرئيسية الإعلامية

الهدف الأساسي: تعلم شيء ما وفهمه

هذه هي "مرحلة الوعي" في رحلة المستخدم. الأشخاص الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية المفيدة يتعلمون فقط عن موضوع ما أو يجدون حلاً لمشكلة ما.

غالبًا ما تؤدي هذه الكلمات الرئيسية إلى زيادة حركة البحث وتجري العديد من عمليات البحث في محركات البحث مثل Google. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب، فاستهدف الكلمات الرئيسية المعلوماتية.

أمثلة:

• أفضل حقائب السفر
• طريقة تحضير ماجي
• أسباب آلام الظهر

تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية لـ LSI أيضًا إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية مفيدة داخل المحتوى الخاص بك. وبهذه الطريقة، يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المشابهة دون حشو الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تبحث عن دليل عملي للمبتدئين حول كيفية العثور على القصد من الكلمات الرئيسية، فإننا نوصي بكتابنا الإلكتروني "البحث عن الكلمات الرئيسية"، والذي بيع منه أكثر من 1000 نسخة حول العالم.

إليك أحد الأمثلة من الكتاب الإلكتروني؛

إليك واحدًا آخر (من نفس الكتاب الإلكتروني)؛

أفضل جزء؟ يبلغ سعر كتابنا الإلكتروني 6 دولارات فقط ويتمتع بضمان استعادة الأموال لمدة 30 يومًا.

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية المعلوماتية مهمة؟

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تدفعك إلى التفكير في الكلمات الرئيسية المعلوماتية؛

• ستجذب المزيد من الزوار من محركات البحث. من بين جميع فئات الكلمات الرئيسية، يبحث المستخدمون في الغالب عن كلمات رئيسية مفيدة.
• تساعدك الكلمات الرئيسية المفيدة على بناء الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة إذا قدمت محتوى قيمًا.
• تكافئ محركات البحث مثل Google في الغالب المواقع بمقالات إعلامية (أكثر من المحتوى التجاري). وهذا أيضًا هو السبب وراء تعرض معظم مواقع الويب التابعة لتحديثات Google الغريبة.
• يمكنك وضع نفسك كقائد فكري إذا قدمت محتوى متعمقًا حول الكلمات الرئيسية المعلوماتية.
• غالبًا ما يتمتع المحتوى المعلوماتي بعمر أطول من المحتوى الترويجي أو الموسمي. يمكنك محاولة نشر محتوى دائم الخضرة يظل ملائمًا حتى بعد بضع سنوات.

2. الكلمات الرئيسية الملاحية

الهدف الأساسي: العثور على موقع ويب أو صفحة محددة

هذه هي "مرحلة النظر"، حيث يعرف الباحثون ما يحتاجون إليه ويبحثون عن مصادر محددة.

يركز الأشخاص الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية للتنقل بشكل أساسي على أسماء العلامات التجارية أو عناوين URL لصفحات معينة مثل "تسجيل الدخول إلى Netflix" أو "YouTube".

إذا كنت ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها لموقعك على الويب، فاستهدف الكلمات الرئيسية للتنقل. ومن المحتمل أيضًا أن تشهد تحسنًا كبيرًا في عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من الأشخاص المطلعين بالفعل على علامتك التجارية أو منتجاتك.

أمثلة:

• تسجيل الدخول الى الفيسبوك
• صفحة اليوتيوب الرئيسية
• تحميل واتس اب

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية الملاحية مهمة؟

فيما يلي بعض فوائد التركيز على الكلمات الأساسية للتنقل؛

• السبب الرئيسي لاستهداف الكلمات الرئيسية للتنقل هو أنها تساعدك في تحسين رؤية العلامة التجارية. كيف؟ غالبًا ما تشير الكلمات الرئيسية للتنقل إلى اسم علامتك التجارية أو اسم المنتج أو موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال: تعد "تقارير دخل bloggerspassion" مثالًا رائعًا لكلمة رئيسية للتنقل حيث يبحث الأشخاص عن تقارير أرباح مدونتنا.
• إذا ظهر موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية للكلمات الرئيسية للتنقل، فهذا يساعد في الحصول على تجربة مستخدم أفضل، حيث يمكن للباحثين العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة.
• غالبًا ما يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية من قبل أشخاص على دراية بموقعك على الويب أو منتجاتك. إذا قمت بالترتيب لهذه الكلمات الرئيسية، فسوف تجذب المزيد من الزوار العائدين إلى موقعك.
• يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية للتنقل مهمة للغاية للشركات المحلية حيث يمكنك تضمين عنوانك ورقم هاتفك واسم عملك في كلماتك الرئيسية لجذب المزيد من الأشخاص من محركات البحث. على سبيل المثال، من خلال تحسين الكلمات الرئيسية مثل "اسم علامتك التجارية بالقرب مني" أو "الاتجاهات إلى متجرك"، يمكن أن يساعد في جذب حركة المرور المباشرة إلى متاجرك الفعلية.
• تتطلب هذه الكلمات الرئيسية جهدًا أقل مقارنة بأنواع الكلمات الرئيسية الأخرى. السبب؟ ستقوم في الغالب بتحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة باسم موقع الويب الخاص بك أو علامتك التجارية.

3. الكلمات الرئيسية التجارية

القصد الأساسي: مقارنة المنتجات أو الخدمات

هذه هي "مرحلة القرار"، حيث يكون المستخدمون مهتمين بمنتج أو خدمة ويخططون للشراء، ولكنهم ليسوا بالضرورة مستعدين للشراء على الفور.

ولهذا السبب يقومون في كثير من الأحيان بمقارنة المنتجات أو البحث عن التقييمات أو الخصومات. هذه هي المرحلة الأكثر أهمية في رحلة المشتري. إذا وجد الباحثون الصفقة المناسبة، فيمكنهم الشراء.

يمكن أن تتضمن هذه الكلمات الرئيسية أسماء المنتجات أو العلامات التجارية، بالإضافة إلى مصطلحات أكثر عمومية مثل "الأرخص" أو "الأفضل" أو "الأعلى" أو "المراجعات" أو "المقارنة". إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية إلى موقع الويب الخاص بك، فاستهدف الكلمات الرئيسية التجارية.

أمثلة:

• آيفون 15 ضد سامسونج S23 ألترا
• أفضل سماعات إلغاء الضوضاء
• أفضل مراجعات أدوات تحسين محركات البحث (SEO).

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية التجارية مهمة؟

فيما يلي بعض أكبر فوائد استهداف الكلمات الرئيسية التجارية؛

• ستجذب زوار البحث ذوي النية العالية إلى موقع الويب الخاص بك من خلال عقلية شراء قوية. ستحصل على تحويلات ومبيعات أفضل إذا كنت جيدًا بما يكفي في ترويج المنتج.
• تؤدي هذه الكلمات الرئيسية أيضًا إلى ارتفاع متوسط ​​قيمة الطلب. السبب بسيط: لدى الباحثين نية الشراء.
• إذا كنت تريد تحويلات أعلى على موقع الويب الخاص بك، فيجب ألا تتجاهل الكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية.
• باستخدام هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية، يمكنك إنشاء وعي حول المنتجات عن طريق إنشاء محتوى إعلامي واستهداف المحتوى المكتوب تجاريًا أيضًا.

4. الكلمات الرئيسية للمعاملات

الهدف الأساسي: إكمال إجراء مثل شراء شيء ما أو الاشتراك في خدمة

هذه هي "مرحلة التحويل"، حيث يكون المستخدمون على استعداد لاتخاذ الإجراء.

الكلمات الرئيسية للمعاملات هي كلمات رئيسية ذهبية تشير إلى أن المستخدم على وشك أن يكون جاهزًا لإجراء عملية شراء أو معاملة. تُعرف هذه أيضًا بالكلمات الرئيسية "للمشتري".

الأشخاص الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية لا يتصفحون فقط، بل لديهم رغبة قوية في شراء شيء ما أو الاشتراك فيه أو تنزيله. إذا كنت ترغب في زيادة إجمالي مبيعاتك وإيراداتك، فاستهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات.

أمثلة:

• شراء احذية نايك
• احجز رحلة إلى دلهي
• رمز قسيمة سمرش

لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية للمعاملات مهمة؟

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للتركيز على الكلمات الرئيسية للمعاملات؛

• معدلات تحويل أعلى والمزيد من الأرباح لشركتك، حيث يرغب الباحثون الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية في اتخاذ إجراء.
• إذا كنت ترغب في تحسين عائد الاستثمار الإجمالي وجذب المستخدمين المستعدين للتحويل، فيجب عليك استهداف الكلمات الرئيسية للمعاملات المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك.
• إنها تساعدك على توليد زوار يعتمدون على التحويل من محركات البحث.
• يمكن أن يوفر لك تصنيف الكلمات الرئيسية للمعاملات قدرًا كبيرًا من المال على المدى الطويل. عادةً ما تكون تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) لهذه الكلمات الرئيسية ضخمة. لذا، إذا كنت تقوم بالتصنيف وفقًا لمثل هذه المصطلحات في Google، فإنك تحصل فعليًا على زوار مدفوع الأجر مجانًا.

قبل كل شيء، تولد الكلمات الرئيسية للمعاملات مبيعات فورية تقريبًا، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين إجمالي إيراداتك. من خلال استهداف كلمات رئيسية مثل "اشتر [المنتج] الآن" و"[الخدمة] بالقرب مني" وما إلى ذلك، فإنك تجذب الزوار الذين يبحثون بنشاط عن مكان الشراء وكيفية الشراء.

كيفية التحقق من أنواع نية الكلمات الرئيسية في عام 2024؟

في بعض الأحيان، يكون من الصعب حقًا فهم القصد من وراء الكلمة الرئيسية.

دعونا نفكر في مثال "سجادات اليوغا".

هل القصد إعلامي؟ أو للشراء؟

قد يكون هذا شخصًا يريد التعرف على سجادات اليوغا (معلوماتية)، أو يبحث عن توصيات (تجارية)، أو يريد شراء واحدة بشكل مباشر (معاملات).

إحدى أبسط الطرق وأكثرها فعالية لفهم النية هي تحليل نتائج البحث لتلك الكلمات الرئيسية.

ما هي أهم 3 نتائج بحث تظهر لكلمتك الرئيسية المستهدفة؟ عند البحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Google، ستلاحظ أن معظم القوائم تحتوي على نية تجارية.

الق نظرة؛

لذا، فإن الأشخاص الذين يبحثون عن "سجادات اليوغا" يبحثون في المقام الأول عن شراء شيء ما.

وبالمثل، يمكنك تحليل نتائج البحث لفهم القصد السائد وراء الكلمة الرئيسية.

المفتاح هنا هو التفكير في الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. لماذا؟ نظرًا لأن العبارات الأكثر تحديدًا مثل "أفضل سجادة يوغا اقتصادية" أو "إيجارات العطلات للعائلات في جوا" عادةً ما تكشف عن نية أكثر دقة.

إذا كنت تبحث عن طريقة أخرى بسيطة، فنوصي باستخدام أداة Semrush. باستخدام Semrush، يمكنك بسهولة تحديد نوع هدف البحث وراء أي كلمة رئيسية.

وهنا ما يبدو عليه؛

كما ترون أعلاه، لا تقترح الأداة الكلمات الرئيسية ذات الصلة فحسب، بل تساعدك أيضًا على تحديد القصد وراء تلك الكلمات الرئيسية.

هل تريد العثور على مزيد من التفاصيل؟ يمكنك قراءة مراجعة Semrush غير المتحيزة لمزيد من المعلومات حول هذه الأداة الرائعة.

أفضل ممارسات نية الكلمات الرئيسية

يمكن أن يساعدك فهم القصد من وراء كل كلمة رئيسية في جذب الزيارات المناسبة من Google. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإتقان نية الكلمات الرئيسية في عام 2024.

• ابحث عن غرض كل كلمة رئيسية تريد استهدافها. قبل العثور على الكلمات الرئيسية الأساسية لمنشورات مدونتك أو صفحات المنتج، اسأل نفسك ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات غرض إعلامي أو تجاري أو ملاحي.
• تحليل الكلمة الرئيسية نفسها. عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية، ابحث عن كلمات مثل "شراء"، "مجاني"، "مقارنة"، "مراجعة"، "السعر"، "بالقرب مني"، وما إلى ذلك، وتسمى هذه أيضًا "معرفات الكلمات الرئيسية"، والتي غالبًا ما تشير إلى القصد من وراء الكلمات الرئيسية.
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو Semrush أو Ubersuggest، لأنها توفر الكثير من مقاييس الكلمات الرئيسية، بما في ذلك مستوى صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والمنافسة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه، قم بتحليل نتائج البحث لمعرفة نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه للكلمة الرئيسية على Google. تعرف على المحتوى الذي يعرضه Google للكلمة الرئيسية لفهم ما يتوقعه المستخدمون. ستعرض استعلامات الكلمات الرئيسية المعلوماتية منشورات المدونة والأسئلة الشائعة، بينما قد تعرض النية التجارية صفحات المنتج.
• إنشاء المحتوى الذي يلبي القصد. على سبيل المثال، قم بإنشاء مقالات إعلامية للاستعلامات المعلوماتية، ومقارنات للنوايا التجارية، وأدلة شراء مفيدة لنية المعاملات.
• قبل كل شيء، قم بتحليل أداء موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Search Console (GSC). يجب عليك دائمًا مراقبة المقاييس مثل استعلامات البحث التي تولد حركة المرور والوقت المستغرق في الموقع والتحويلات لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يتطابق مع نية المستخدم.

الأسئلة الشائعة حول أنواع الكلمات الرئيسية

فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة حول أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة.

اقتراحات للقراءة:

• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات التي لا تحمل علامات تجارية: أيهما أفضل للاستخدام في عام 2024؟
• تعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: ما هو وكيفية القيام بذلك
• كيفية القيام بتجميع الكلمات الرئيسية: دليل مفصل للمبتدئين
• تفكيك الكلمات الرئيسية: كل ما تحتاج إلى معرفته

الأفكار النهائية حول فئات الكلمات الرئيسية

من خلال فهم الأنواع الصحيحة من الكلمات الرئيسية واستخدامها بفعالية، يمكنك جذب زيارات مستهدفة للغاية من Google.

تذكر أن كل كلمة رئيسية لها هدفها الخاص. لذا، فإن فهم القصد لا يقل أهمية عن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك.

لديك أي أسئلة؟ لا تتردد في السؤال إذا كان لديك أي أسئلة أخرى في التعليقات.