3 أنواع من استعلامات البحث وكيفية ترتيبها بسهولة

نية المستخدم مهمة للغاية.

سواء كنت تدير موقعًا إلكترونيًا أو متجرًا للتجارة الإلكترونية أو تبيع منتجات عبر الإنترنت - فإن فهم "النية" وراء كل كلمة رئيسية تستهدفها هو المفتاح لمزيد من المبيعات.

على سبيل المثال ، من الواضح أن كلمة رئيسية مثل "شراء مكتب للكمبيوتر المحمول" هي كلمة تجارية. لكن كلمة رئيسية مثل "هل تساعد في وضع الوقوف تساعد في تقليل آلام الظهر" لها هدف إعلامي واضح.

إذا كنت تبحث عن أنواع مختلفة من عمليات البحث التي أجراها الأشخاص في Google ، فأنت في المكان الصحيح.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من استعلامات البحث.

• استعلامات البحث الملاحية (الباحثون الذين يبحثون عن موقع أو صفحة معينة)
• استعلامات البحث المعلوماتي (الباحثون الذين يبحثون عن إجابة لسؤال معين)
• استعلامات البحث عن المعاملات (الباحثون الذين هم على استعداد لإجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء معين)

في هذا الدليل المجاني ، ستكتشف ما يلي ؛

• الأنواع الثلاثة المختلفة لعمليات البحث
• أمثلة
• كيفية استهداف أنواع البحث تلك

لنبدأ بدون الكثير من اللغط.

3 استعلامات بحث شائعة لاستهداف جمهورك بفاعلية

استعلامات البحث الملاحية

تعد استعلامات البحث الملاحية مهمة لأن الأشخاص الذين لديهم دراية بعلامتك التجارية أو منتجك أو شركتك من المرجح أن ينقروا على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

ما هي استعلامات البحث الملاحية؟

استعلام البحث الملاحي هو كلمة رئيسية (أو عبارة) تُستخدم للعثور على موقع ويب أو منتج معين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مساعدة من أمازون ، فيمكنك البحث عن "خدمة عملاء أمازون".

في هذه الحالة ، فإن الأشخاص الذين يجرون مثل هذه الاستعلامات يعرفون بالفعل العلامة التجارية "أمازون".

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث الملاحية:

• التسوق في أمازون
• بحث جوجل
• تسجيل الدخول الى الفيسبوك
• موسيقى اليوتيوب
• الاشتراك في تويتر

الأشخاص الذين يجرون عمليات البحث هذه يعرفون الشركة بالفعل ويريدون مزيدًا من المعلومات حول منتجاتهم أو موقعهم على الويب.

كيفية تحسين استعلام البحث الملاحي؟

فيما يلي بعض الطرق التي أثبتت جدواها لترتيب استعلامات البحث الملاحية.

قم بإنشاء قائمة كلمات رئيسية: أولاً وقبل كل شيء ، قم بإدراج جميع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. يمكنك استخدام Google Search Console للعثور على جميع الكلمات الرئيسية والاستعلامات التي تولد نقرات (ومرات ظهور) إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات متميزة مثل Semrush للحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب الخاص بك (أو منافسيك) بترتيبها.

فيما يلي بعض استعلامات البحث الملاحية لموقع Semrush.com ؛

كما ترى ، يمكنك بسهولة العثور على جميع الكلمات الرئيسية للتنقل لأي موقع ويب باستخدام أدوات مثل Semrush. سنتحدث أكثر عن ذلك في الجزء الأخير من هذا الدليل.

استخدم الكلمات الرئيسية في محتوى موقع الويب الخاص بك: بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي تولد أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ابدأ في استخدامها بشكل استراتيجي.

لا تستخدم كلمات رئيسية طويلة في علامة العنوان والأوصاف التعريفية. استخدمها في جميع أنحاء محتوى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الرؤوس ، وروابط أقسام التذييل ، وقوائم التنقل ، وما إلى ذلك.

المزايدة على الكلمات الرئيسية: من الواضح أن معظم الكلمات الرئيسية للتنقل موجهة نحو العلامة التجارية (أو موجهة نحو المنتج). لذا تأكد من أنك على رأس كل من النتائج المدفوعة والعضوية.

إذا قام منافسوك بترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية ، فسوف تفقد عددًا كبيرًا من الزيارات والمبيعات. يمكنك الاستثمار في إعلانات Google للكلمات الرئيسية المتعلقة بموقعك على الويب أو بعلامتك التجارية.

استعلامات البحث المعلوماتية

استعلامات البحث المعلوماتية هي أكثر أنواع استعلامات الويب شيوعًا. لماذا؟ يستخدم معظم الأشخاص محركات البحث مثل Google للعثور على المعلومات عبر الإنترنت.

يتم استخدام هذه الأنواع من الاستعلامات في الحالات التالية ؛

• للعثور على معلومات حول موضوع (أو شيء ما)
• لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة
• لأغراض البحوث

ما هي استفسارات البحث المعلوماتي؟

استعلام البحث الإعلامي عبارة عن كلمة رئيسية يبحث عنها الأشخاص بقصد معرفة المزيد عن موضوع أو منتج.

على سبيل المثال ، قد يقوم الباحث بإدخال "كيفية إنشاء موقع" في شريط بحث Google لمعرفة كيفية إنشاء موقع ويب.

تتضمن بعض أمثلة استعلامات البحث المفيدة ما يلي:

• ما هي حمية باليو
• كيفية الاتصال بخدمة عملاء أمازون
• مشكلة تسجيل الدخول إلى Facebook

تكون استعلامات البحث في الغالب "كلمات أسئلة" لأنها تحتوي عادةً على كلمات مثل "ما هو" و "كيف" و "أين" وما إلى ذلك.

هذه الكلمات الرئيسية لا تجلب لك أي تحويلات أو مبيعات. لكنها تساعدك على بناء الوعي بمنتجاتك أو خدماتك. كما أنها تساعدك على بناء السلطة في مكانتك.

كيفية تحسين استعلام البحث المعلوماتي؟

فيما يلي بعض أفضل الطرق لترتيب استعلامات البحث المعلوماتية.

الكلمات الرئيسية المستهدفة القائمة على الأسئلة: معظم استعلامات البحث المفيدة عبارة عن كلمات أسئلة مثل "كيف وماذا ومتى" وما إلى ذلك.

لذلك من الأفضل تحديد الكلمات الأساسية للأسئلة وإنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدمين.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الخاصة بالأسئلة عبارة عن كلمات رئيسية طويلة وذات حجم منخفض - لذلك يسهل ترتيبها عند مقارنتها بالكلمات الرئيسية الأخرى قصيرة الذيل.

أدوات قليلة للعثور على أسئلة الكلمات الأساسية ؛

• أجب الجمهور
• كما يسأل.كوم
• أداة Semrush Keyword Magic

فيما يلي بعض الكلمات المفتاحية الخاصة بموضوع "WordPress SEO" (باستخدام Answer The Public) ؛

كما ترى ، يمكنك العثور بسرعة على عدد كبير من الكلمات الأساسية للأسئلة لأي موضوع باستخدام أدوات مثل Answer The Public.

استخدام معدِّلات الكلمات الرئيسية: بكلمات بسيطة ، تعد مُعدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن كلمات أو عبارات تضيفها إلى كلمتك الرئيسية الأساسية لجعلها أكثر تحديدًا.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف عبارة رئيسية مثل "سمات WordPress".

لكن ... إنها كلمة رئيسية تنافسية تريد تصنيفها تقريبًا جميع مواقع الويب المرجعية في مجال عملك. لهذا السبب تحتاج إلى استخدام معدِّلات الكلمات الرئيسية لجعل هذه الكلمة الرئيسية أقل قدرة على المنافسة.

على سبيل المثال نفسه ، يمكنك استخدام مُعدِّل الكلمات الرئيسية مثل "رخيص" لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن سمات WordPress ميسورة التكلفة.

بعض معدِّلات الكلمات الرئيسية للمثال أعلاه هي ؛

• أفضل
• رخيص
• حر
• متوافق مع الجوال
• صديقة للسيو

إنشاء محتوى عالي الجودة: إذا كنت ترغب في الترتيب لاستعلامات البحث المفيدة ، فيجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة وثيق الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة.

محتوى عالي الجودة يعني ؛

• مكتوبة بشكل جيد (بدون مشاكل نحوية)
• إعلامي للجمهور المستهدف
• سهل القراءة
• قدم نصائح أو معلومات فريدة تفتقر إليها معظم المحتويات الأخرى

أيضًا ، اجعل من عادة تحديث المحتوى الأفضل أداءً بانتظام ، حيث تحب محركات البحث المحتوى الجديد.

استعلامات بحث المعاملات

استعلام البحث عن المعاملات عبارة عن كلمة رئيسية تُستخدم لإكمال إجراء مثل الشراء والاشتراك في الرسائل الإخبارية وتفعيل الإصدار التجريبي المجاني وما إلى ذلك.

يعد تحديد الكلمات الرئيسية للمعاملات وترتيبها هو أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك وتحويلاتك.

ما هي استعلامات البحث المعاملات؟

الكلمات الرئيسية للمعاملات (أو الكلمات الرئيسية للمشتري) هي الكلمات التي يستخدمها الباحثون في استعلامات البحث الخاصة بهم قبل الشراء عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض الأمثلة على استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات:

• شراء قوالب ووردبريس
• التسجيل للحصول على تجربة مجانية
• تنزيل كتاب إلكتروني
• خصم خاص

تتضمن هذه الكلمات الأساسية للمعاملات OFTEN معدِّلات الكلمات الأساسية التالية ؛

• يشتري
• شراء
• طلب
• تجربة مجانية
• يتقدم
• تحميل
• يسجل

كيفية تحسين استعلام بحث المعاملات؟

فيما يلي بعض النصائح العملية للترتيب لاستعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات.

استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على 3 كلمات أو أكثر. إنها أكثر تحديدًا ولديها منافسة أقل من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.

تتضمن بعض فوائد استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ما يلي ؛

• أسهل في الترتيب
• عمليات بحث أقل (منافسة أقل)
• تحويلات أفضل

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للمعاملات ما يلي:

• خصم Canon EOS 5D Mark
• عروض iPhone 14 Pro
• نسخة تجريبية مجانية من Semrush لمدة 30 يومًا

استخدام الكلمات الرئيسية السلبية: الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات أو عبارات لا تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها. يستخدم معظم الأشخاص الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد مصطلحات البحث من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بهم والتركيز على الكلمات الرئيسية المهمة فقط.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فقد ترغب في إضافة الكلمة الرئيسية السلبية "مجاني" إلى قائمة كلماتك الرئيسية. سيؤدي هذا إلى منع موقع الويب الخاص بك من الترتيب لعمليات البحث مثل "أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجانية".

مثال آخر هو أنك إذا أضفت "حذاء جري" ككلمة رئيسية سلبية ، فلن يشاهد الشخص الذي يبحث عن "حذاء جري" إعلانك. (مصدر الصورة: The Hoth)

استهداف الكلمات الرئيسية المحلية: هل تعلم أن 76٪ من الأشخاص الذين يبحثون عن نشاط تجاري قريب على هواتفهم الذكية يزورونها في غضون 24 ساعة؟ أفضل جزء؟ 28٪ من عمليات البحث هذه تنتهي بالشراء.

أفضل طريقة لترتيب استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات هي تحديد الكلمات الرئيسية المحلية . الكلمات الرئيسية المحلية هي كلمات رئيسية تحتوي على عبارات أو كلمات رئيسية خاصة بالموقع.

على سبيل المثال ، إذا كنت مصممًا داخليًا في لندن ، فمن المحتمل أنك اكتشفت بالفعل أنك تريد ترتيب كلمات رئيسية مثل "مصممي الديكور الداخلي في لندن".

يمكن أن تكون عبارات الكلمات الرئيسية هذه مفيدة للغاية إذا كان لديك عمل محلي. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك ، ستجذب زوارًا وثيق الصلة من البحث ، حيث ستساعدك هذه الكلمات الرئيسية في ترتيب عمليات البحث في منطقتك.

كيف تكتشف نية الكلمات الرئيسية؟

فكيف يمكنك بسهولة اكتشاف "النية" وراء استعلامات البحث أو الكلمات الرئيسية؟

واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي استخدام أداة مثل Semrush.

للبحث عن الكلمات الرئيسية عن طريق النية في Semrush ، تحتاج فقط إلى استخدام عامل التصفية "intent" في أي تقرير عن الكلمات الرئيسية.

هنا مثال.

كما ترى ، بالنسبة لمثال الكلمة الرئيسية "أداة تسويق" ، فإن القصد هو "تجاري".

أليس من السهل العثور بسرعة على النية مع Semrush؟

يعرض Semrush الخيارات الأربعة التالية في عمود الهدف ؛

• T = المعاملات
• C = تجاري
• أنا = إعلامي
• N = ملاحية

في حالة عدم معرفتك ، فإن Semrush عبارة عن مجموعة أدوات قوية لتحسين محركات البحث يستخدمها أكثر من 10 مليون شخص وتتيح الوصول إلى أكثر من 50 أداة.

Semrush ليست أداة مجانية. ومع ذلك ، فإنه يوفر نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا. لديها ثلاثة خيارات تسعير وهي ؛

• Pro (يكلف 99.95 دولارًا شهريًا إذا تم إصدار الفاتورة سنويًا)
• Guru (يكلف 191.62 دولارًا أمريكيًا / شهرًا إذا تم إصدار الفاتورة سنويًا)
• الأعمال (تبلغ تكلفتها 374.95 دولارًا شهريًا إذا تم إصدار الفاتورة سنويًا)

إذا كنت مهتمًا بالفضول ، فإليك كيفية استخدام Semrush لتحديد الهدف من الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث بسرعة.

للبدء ، انتقل إلى أداة "نظرة عامة على الكلمات الرئيسية" من Semrush وأدخل أي كلمة رئيسية. يمكنك أيضًا إدخال كلمات رئيسية متعددة في وقت واحد (حتى 100) لمعرفة الغرض منها.

كما ترى ، أدخلنا ثلاث كلمات رئيسية في أداة نظرة عامة على الكلمات الرئيسية. يمكنك أيضًا اختيار بلد إذا كنت تستهدف بلدًا معينًا.

بمجرد الضغط على زر البحث ، سيُظهر تلقائيًا النية.

الق نظرة؛

كما ترى أعلاه ، في أعمدة "النية" ، يمكنك بسهولة العثور على الغرض من كل كلمة رئيسية إلى جانب المقاييس الأخرى مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية وتكلفة النقرة وما إلى ذلك.

أسئلة وأجوبة حول أنواع مختلفة من عمليات البحث

فيما يلي بعض الأسئلة المتداولة حول استعلامات بحث Google.

موارد ذات الصلة:

• 55 إحصائيات بحث Google (القائمة الجديدة لعام 2023)
• يبحث الأشخاص أيضًا عن (PASF): ما هو وكيف يعمل؟
• عوامل تشغيل بحث Google 2023: القائمة النهائية
• ما هي أنواع السيو؟ شرح أنواع الـ 11 تحسين محركات البحث
• برنامج تعليمي خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث للمبتدئين في عام 2023
• تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية 2023: 6 أشياء يجب عليك فعلها

افكار اخيرة

من الأفضل أن تجذب استعلامات البحث المفيدة زوارًا جددًا إلى موقعك على الويب ، بينما يمكن أن تساعدك الاستعلامات المتعلقة بالمعاملات في تحقيق المزيد من المبيعات.

الكلمات الرئيسية الملاحية هي الأنسب للعلامات التجارية والشركات التي تقدم منتجات أو خدمات.

ما رأيك في أنواع استعلامات البحث المذكورة أعلاه؟ هل ستستهدف هذه الاستعلامات لجذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك؟ لديك أي أسئلة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.