الدليل النهائي لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل

كما يوحي الاسم ، فإن الصفحة المقصودة هي أول شيء تراه عند زيارة عنوان URL لموقع الويب. وهي من أهم الصفحات عند إنشاء موقع على شبكة الإنترنت لأنها تحتوي على معلومات موجزة عن المنتج أو الشركة. كما أنه يشكل أساس انطباعك الأولي عن الشركة.

فكر في الأمر: بمجرد زيارة أحد مواقع الويب ، تحاول اكتشاف أكبر قدر ممكن دون النقر فوق أي أزرار. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى صفحة مقصودة غنية بالمعلومات وجذابة. تريد أن يزور كل عميل محتمل صفحتك ويقول ، "حسنًا! دعونا نرى ما لديهم لتقديمه ".

لكن الأمر ليس بهذه السهولة ؛ تحتاج إلى تعيين كبار الخبراء في مجالات مختلفة للعمل على صفحتك المقصودة. أنت بحاجة إلى كاتب مقال ومطور ويب ومصمم جرافيك. قد يكون المحترفون الآخرون مفيدون أيضًا عند إنشاء صفحة مقصودة ذات معدل تحويل مرتفع.

ستركز هذه المقالة على إنشاء صفحات مقصودة تجذب العملاء وتحافظ عليهم بمعدل مرتفع جدًا.

1. الانطباعات الأولى مهمة

ضع في اعتبارك هذا السيناريو:

يدعوك صديق إلى منزله لأول مرة. تصل إلى الشرفة الخاصة بهم لتجد الألعاب منتشرة في كل مكان ، والعشب كثيف. الفكرة الأولى التي تتبادر إلى الذهن ستكون شيئًا على غرار "أي نوعمن الأشخاص غير المرتبين الذين يعيشون هنا؟" لن تشعر بالراحة عند دخول المنزل. وحتى إذا قمت بذلك ، فلن ترغب في العودة مرة أخرى.

هذا ما يشعر به العملاء تجاه الصفحة المقصودة الرهيبة. لن يقوموا بزيارة الصفحة مرة أخرى مطلقًا ، ولن يقوموا بأي معاملة على الموقع. إذا كانت الصفحة الرئيسية بهذا الرعب ، يمكنك فقط أن تتخيل كيف ستكون الشركة مزعجة.

2. اختر حارة معينة

قبل أن تبدأ العمل على موقع ويب ، يجب عليك دائمًا تحديد اتجاه موقع الويب الخاص بك.

ماذا نبيع؟كيف نقدم منتجنا؟

ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تطوير صيغة عمل لصفحتك المقصودة. إذا كان موقع الويب يركز على السفر ، فيجب أن يعكس محتوى البطل ذلك. استخدم صور المناظر الطبيعية الشهيرة ووجهات السفر.

أيضًا ، يجب أن تعكس الصفحة المقصودة روح الشركة. يمكنك اختيار رسومات مرحة وملونة لإظهار نهج أكثر شبابًا أو التركيز على نظرة عامة أكثر. يجب أن يكون أي اتجاه تختاره موحدًا في جميع أنحاء الصفحة الرئيسية.

3. احصل على رسالة واضحة

مع تحديد اتجاه الشركة ، يجب أن تعمل على صياغة رسالة مركزية. غالبًا ما تنعكس هذه الرسالة في العنوان - بطاقة الاتصال الخاصة بالموقع. يجب أن يلتقط عنوانك الجوهر المركزي للموقع دون تجاوز سطر واحد من النص.

يجب عليك تضمين أي معلومات إضافية في العنوان الفرعي. يجب أن يحتوي هذا القسم على بعض الجمل التي تتناول أخلاقيات الشركة. ركز على ابتكار محتوى مكتوب مقنع بمساعدة كاتب مقال محترف.

وهنا بعض الأمثلة:

العنوان:السحر يحدث هنا.

العنوان الفرعي: نقوم بسحب الأرانب من القبعات بوتيرة بطيئة وثابتة.حيلنا عالية المستوى لأننا نؤمن بنقاء الشكل الفني.

4. استعن بفريق رسومات جيد للمحتوى الإعلامي الخاص بك

المنزل غير المطلي بدون أضواء وزخارف لن يؤدي إلا إلى إبعاد الزائرين أو حتى جذب الشخصيات الخبيثة. للوهلة الأولى ، ستفترض أن لا أحد يعيش هناك أو أن المنزل مسكون ، مما يؤدي إلى إبعاد الزوار المحتملين.

لن يقوم فريق الرسومات الجيدبرسم وتزيينموقع الويب الخاص بك فحسب ، بل سيجعله أيضًا لافتًا للنظر وسهل الاستخدام. إذا كنت لا تستطيع تحمل تكاليف فريق من المصممين ، فقم بتعيين موظف مستقل رفيع المستوى للعمل على تصميم الصفحة الرئيسية. سيهتم هؤلاء المحترفون بكل جانب من جوانب التصميم ، من الطباعة إلى الهيكل الشبكي.

في الوقت نفسه ، يمكنك استخدام النماذج بالأحجام الطبيعية والإطارات الشبكية لاستراتيجية الحد الأدنى من القيمة المقترحة (MVP). إلى جانب ذلك ، ستصبح الإصدارات المحدثة من هذه النماذج جزءًا من استراتيجية التسويق.

الأهم من ذلك ، لا تنس استخدام نفس أسلوب الطباعة في جميع أنحاء الصفحة. إذا كان يجب عليك تبديل المحارف ، فتأكد من أنها تنتمي إلى عائلة الخطوط نفسها.

5. تضمين المزيد من الصور ومقاطع الفيديو

أظهرت دراسة أجراها معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أن الدماغ البشري يعالج الصور بسرعة تزيد 60 ألف مرة عن سرعة النصوص. يعني هذا التناقض الكبير في السرعة أنه يمكنك نقل رسالتك بشكل أسرع باستخدام الإشارات المرئية. ومع قصر فترة اهتمام معظم المستخدمين ، يعد المحتوى المرئي القابل للفهم دائمًا مكملاً ممتازًا للنصوص.

لذا ، اقضِ وقتًا كافيًا وموارد كافية على محتوى الوسائط. استخدم محتوى وسائط مختلف لشرح المفاهيم المعقدة. يمكن أن تساعد المقاطع القصيرة والرسوم المتحركة المستخدمين على فهم الرسالة على الصفحة المقصودة.

ومع ذلك ، لا تلتصق كثيرًا بالوسائط المرئية عالية الجودة لأنها ستبطئ سرعة تحميل موقعك. قم بتحسين صورك للويب قبل تحميلها. يمكنك استخدام محسنات الصور أو حفظ الصور باستخدام خوارزمية ضغط بدون فقدان.

6. لا تتجاهل تجربة الهاتف المحمول

وفقًا لـ Statista ، يتصفح 50.81 بالمائة من مستخدمي الإنترنت بهواتفهم الذكية ، وسيزداد هذا الرقم في عام 2021. مع وضع هذا في الاعتبار ، ركز على تحسين تجربة الهاتف المحمول عند إنشاء صفحات مقصودة. يمكنك بسهولة العثور على مظاهر ملائمة للجوّال وقابلة للتخصيص عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، تأكد من أن جميع رسوماتك متوافقة مع شاشات العرض المحمولة. تبدو بعض تلك الرسومات الجذابة على إصدار سطح المكتب رهيبة على الأجهزة المحمولة. تذكر أن معظم الأشخاص سيشاهدون موقع الويب من هواتفهم ، ويحافظون على واجهة المستخدم بديهية ومضغوطة.

7. يجب أن تتضمن تجربة المستخدم نسخة

أحد أسباب فشل تصميمات الصفحة المقصودة على الرغم من كونها جذابة هو عدم وجود تفسير.

ماذا يفعل هذا الزر؟هذا الشيء هنا جميل ، لكن ماذا يفعل؟

إذا كنت تريد تجنب هذه الأسئلة ، فيجب أن يكون كل زر مصحوبًا ببعض الشرح النصي. لا تفترض أن المستخدم يعرف. تواصل مع الأشخاص للحصول على تعليقات حول الإصدار الأولي للموقع قبل نشره.

8. SEO مهم

أنت بحاجة إلى خدمات متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في نتائج البحث. ستحتاج أيضًا إلى تضمين الكلمات الأساسية في الرسومات والمحتوى. البديل هو الاعتماد على بناء الروابط والروابط الخلفية. ولكن يمكنك الجمع بين كلتا الطريقتين أو أكثر.

قاوم الرغبة في إغراق الصفحة المقصودة بالمحتوى في محاولة لإضافة كلمات رئيسية. يجب أن يوفر أي محتوى مكتوب مزيدًا من المعلومات حول الخدمات المقدمة.

علاوة على ذلك ، تقوم روبوتات Google الآن بتضييق الخناق على المواقع المشتبه فيها بحشو الكلمات الرئيسية. ركز على إدخال الكلمات الرئيسية بشكل عضوي ، واستخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمراقبة الكثافة.

لكن كل هذا الجهد المبذول في الموقع لا يمكن أن يؤتي ثماره إلا إذا كان بإمكانك إجراء تحويلات. ركز على إقناع العميل بتجاوز الصفحة المقصودة في كل زيارة.

9. تحلى بالشفافية

يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على قسم "حول" مع بضع جمل تصف الخدمة. ضع في اعتبارك إضافة قسم لشهادات وضمانات المستخدم. يريد العملاء دائمًا معرفة ما قد يخسرونه أو يكسبونه من استخدام منتجاتك.

لكن لا تركز على السلبية ؛ ناقش الفوائد التي يمكنك تقديمها لعملائك.

10. توطين المحتوى

إذا كان السوق الخاص بك عالميًا ، فقد تكفي صفحة باللغة الإنجليزية. لكن لماذا لا توسع جمهورك؟

يسمح لك التعريب بتقديم الصفحة المقصودة بأكثر من لغة. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يخدم البلدان اللاتينية ، ففكر في إضافة خيار اللغة الإسبانية إلى الصفحة.

بالطبع ، سيكلفك هذا دولارات إضافية. لكنك ستكسب قاعدة مستخدمين أوسع والمزيد من التحويلات. أيضًا ، تتحسن تجربة المستخدم الإجمالية عندما يكون لديك خيارات لغة متعددة.

11. بناء الثقة

لا يستخدم الأشخاص سوى الصفحات التي يمكنهم الوثوق بها ، وهذا هو سبب فحصهم لشهادة HTTPS للصفحة المقصودة. وإذا لم تكن صفحتك تحتوي على هذه الشهادة ، فسوف ينخفض ​​ترتيب تحسين محركات البحث ومشاركة المستخدم بشكل كبير.

وبالمثل ، فإن عرض قائمة بالعملاء السابقين يضيف إلى النداء العام لموقعك على الويب. على سبيل المثال ، ستحظى حافظة المصممين عبر الإنترنت مع Microsoft كعميل سابق باهتمام أكثر من واحد لا يحتوي على أي بيانات للعميل. لذلك ، قم بإدراج عملائك على صفحتك المقصودة إن أمكن.

الأهم من ذلك ، تقديم شهادات إضافية على صفحتك الرئيسية. تعمل عناصر الثقة مثل شارات الأمان والحماية من الفيروسات على طمأنة المستخدمين بسلامة الموقع.

12. قم بتضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة

"هيا بنا نبدأ." "اكتشف المزيد." "اطلب الان."

غالبًا ما تكون هذه الجمل القصيرة مسؤولة عن قلب الميزان مع العملاء المترددين. إنه يعزز هذا الشعور بالمغامرة الجماعية - غطاء مثالي لأي محتوى مقنع. عصف ذهني مع كتاب المقالات المحترفين للعثور على الكلمات الأكثر تأثيرًا لدعوتك إلى العمل.

علاوة على ذلك ، يجب أن تبرز كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) دائمًا عن النص المحيط بها. الممارسة الأكثر شيوعًا هي الالتفاف النص بألوان التمييز. هذه التقنية مفيدة لأنها تجذب انتباه المستخدم للنص على الفور. في النهاية ، يكون أفضل موضع لأي عبارة حث على اتخاذ إجراء هو الزر القابل للنقر.

في جوهرها ، يجب أن تتمتع الصفحة المقصودة عالية التحويلبشخصيةيمكن الارتباط بها . يرغب المستخدمون في اكتشاف اتجاه الشركة قبل استخدام خدماتهم. وأفضل طريقة لإقناعهم هي استخدام تصميم مثير للإعجاب. استعن بكتاب خبراء ومتخصصين في الرسومات لإنشاء محتوى يستهدف جمهورًا محددًا.

لا تعبث بها مع التعقيد المفرط! اجعل الأمر بسيطًا وشفافًا ، وقم بتغطية كل قسم بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!