الدليل النهائي لإنشاء إستراتيجية تسويق فيديو Instagram ناجحة

لقد حصلنا عليها. لقد سمعت أن Instagram تجاوز المليار مستخدم .

لقد قرأت أيضًا أن 25٪ من جميع إعلانات Instagram عبارة عن إعلانات فيديو .

وقد تم إخبارك أن الفيديو طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك وزيادة التحويلات والمبيعات .

والآن تريد ذلك.

الشيء الرائع؟ لقد أسقطنا للتو دليلًا نهائيًا لإنشاء استراتيجية تسويق فيديو Instagram ناجحة.

في احسن الاحوال. توقيت.

هل أنت جاهز لإلقاء نظرة وتحسين لعبة Instagram الخاصة بك؟ دعنا نذهب!

حدد الهدف

تسويق الفيديو على Instagram هو نفسه مثل جميع حملاتك التسويقية الأخرى من حيث أنه يحتاج إلى البدء بهدف.

الآن ، ليس من الضروري أن يكون هدفك مدهشًا للغاية. قد يكون لديك منتج جديد ، أو قد ترغب في إصدار إعلان.

ومع ذلك ، فإن هذه الأهداف - بقدر ما تستحق - غامضة بعض الشيء. من المهم أن تفهم سبب رغبتك في إنشاء هدفك. تريد المزيد من المشاركة ، لكن لماذا؟

بمجرد أن تكون واضحًا تمامًا بشأن سبب هدفك ، ستكون في مكان أفضل لقياس النتائج.

في كلتا الحالتين ، من المهم أن يكون لديك هدف واضح في الاعتبار قبل إنشاء الفيديو الخاص بك.

اجعلنا عاطفيين

لماذا يذهب الناس إلى السينما؟ لأنهم يريدون أن يشعروا بشيء ما.

سواء كانوا يريدون أن يشعروا بالسعادة أو الحزن أو التسلية أو الحنين إلى الماضي أو الخوف أو حتى الغضب ، يذهب الناس إلى السينما ليتم تحريكهم .

قد لا يكون الفيديو الخاص بك على مستوى هوليوود ، لكنه لا يزال بحاجة إلى الضغط على الأزرار العاطفية.

لذا اختر المشاعر الصحيحة التي تريد الارتباط بها. يجب أن ترتبط هذه المشاعر بهدفك (انظر أعلاه). لنفترض أنني أريد زيادة الوعي بعلامتي التجارية باستخدام مقاطع فيديو Instagram. على هذا النحو ، لن أذهب إلى الوداج مع مقاطع فيديو المنتج في الوقت الحالي. بدلاً من ذلك ، قد أركز على إثارة المشاعر السعيدة.

فكر في إعلانات الفيديو المفضلة لديك. ماذا عن الفيديو التوضيحي لـ The Dollar Shave Club ؟ لقد كان من المضحك للغاية أن انتشرت على نطاق واسع وساعدت في تحويل الشركة إلى عملية استحواذ بقيمة 1،000،000،000 دولار. وجد الناس أنه أمر مضحك ، ومضحك هو عاطفة جيدة للاستفادة منها عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، حيث قال 56٪ من المستهلكين إنهم سيخبرون أصدقائهم عن إعلان مضحك قد شاهدوه للتو .

لا تربك الناس بمحاولة استغلال الكثير من المشاعر. ركز على أحد المشاعر الرئيسية التي ترغب في إدخالها ودائمًا ضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الشباب ، فهل هم من الأشخاص الذين يجب جعلهم يشعرون بالحنين أو السعادة تجاه منتجك وإعلانك؟

لمساعدتك في التركيز على جاذبيتك العاطفية ، ستلعب الألوان التي تستخدمها دورًا مهمًا ، وكذلك الخط والموسيقى وأي صوت تستخدمه.

العواطف هي التي تجعل مقاطع الفيديو جذابة ، وتساعدنا في استمرار مشاهدتها حتى النهاية.

إضافة دعوة مقنعة للعمل

إذا لم يكن هناك CTA ، فسوف تنهار حملة تسويق الفيديو بالكامل. سيشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك لكنهم لن يعرفوا ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

ستتخذ بعض الشرارات الساطعة نوعًا من الإجراءات - ربما ينقرون على الرابط في سيرتك الذاتية - لكن معظمهم سيمضون قدمًا دون فعل أي شيء.

يجب أن تخبر جمهورك بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه بعد أن يشاهدوا الفيديو الخاص بك.

سيعتمد CTA الذي تستخدمه على هدفك العام (انظر أعلاه). إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات ، فأنت تريد أن يتوجه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت ترغب فقط في زيادة الوعي بالعلامة التجارية في الوقت الحالي ، فربما يمكنك استخدام CTA لإخبار الأشخاص بـ "الإعجاب" بصفحتك.

علاوة على ذلك ، يجب أن تشعر الحث على اتخاذ إجراء بأنها الخطوة المنطقية التالية التي يجب على المشاهد اتخاذها. على هذا النحو ، يجب أن يكون منطقيًا مع بقية محتوى الفيديو الخاص بك. يجب أن تكون ذات صلة .

بصفتك مسوقًا ، لا يجب أن تواجه الكثير من المشكلات عندما يتعلق الأمر باستخدام اللغة الصحيحة. كن مبدعًا ولكن كن مقنعًا ومباشرًا وبسيطًا. يعمل الإيجاز دائمًا بشكل أفضل مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

حافظ على موجز الفيديو الخاص بك

عادةً ما تكون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي ليست طويلة. من بين جميع مقاطع الفيديو المنشورة على Facebook على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، استغرقت 56٪ أقل من دقيقتين .

إذن ما هو الطول الأمثل لفيديو Instagram؟

وفقًا لبحث أجرته Hubspot ، استغرقت مقاطع الفيديو على Instagram التي حصلت على أكبر قدر من المشاركة - في المتوسط ​​- 26 ثانية فقط.

من أجل تلبية توقعات المستخدم ، عليك إذن أن تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة.

اجعلها سريعة أيضًا. هذا يعني تكثيف المعلومات (كمية صغيرة من المعلومات) في سرد ​​صغير بسيط وسهل الفهم.

لا تزال رسالتك بحاجة إلى أن تكون قوية ، بالطبع ، وفي هذه الحالة قد ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة نص فيديو إلى محترف.

بالطبع ، 26 ثانية لا تمنحك الكثير من الوقت للعمل. إذا كنت تشعر أن 26 ثانية لا ترتبط حقًا بهدفك وأنك لن تتمكن من إيصال رسالتك ، فيمكنك إنشاء مقطع فيديو دائري ، أو يمكنك إنشاء 3 أو 4 مقاطع فيديو حول نفس الموضوع. يتيح لك ذلك تقسيم معلوماتك ورسالتك إلى أجزاء يسهل استيعابها.

اجعل الثواني الخمس الأولى مهمة

انظر ، هناك العديد من المقاييس التي تحتاج إلى مراقبتها من أجل إنشاء حملة تسويق فيديو Instagram ناجحة. واحد منهم هو وجهات النظر. لكن الآراء في حد ذاتها لا تخبرك بأي شيء. قد يكون عدد المشاهدات مرتفعًا ، ولكن ما الذي يهم إذا توقف 90٪ من المشاهدين عن المشاهدة بعد 10 ثوانٍ؟

مع وجود الكثير من المحتوى الذي يطير إلى الأشخاص ، من السهل جدًا تخطي مقطع فيديو إذا لم تجذبنا الثواني الخمس الأولى. في الحقيقة ، كثير من الناس يفعلون ذلك بالضبط. مما يعني أنه من المهم للغاية أن تجعل الثواني الخمس الأولى مهمة للغاية.

وبطبيعة الحال ، فإن الضغط لجذب الأشخاص في غضون 5 ثوانٍ أصبح الآن هائلاً للمسوقين. يتطلب بعض إعادة توجيه التفكير من جانبك.

المهم هو أن تفي بوعدك في أسرع وقت ممكن - خلال الثواني الخمس الأولى. بمجرد القيام بذلك ، تكون قد استحوذت على انتباه المشاهد. من هنا ، عليك أن تخسر. إن جذب انتباه الناس على الفور هو كل ما يتعلق بمعرفة من هو جمهورك. ما الذي سيمنعهم من تصفح خلاصتهم؟ ما الذي يبحثون عنه؟ ما هي المشكلة التي لديهم والتي تحتاج إلى حل؟ ابحث عن طريقة لتقديم المزايا (المزايا) الخاصة بك في أقرب وقت ممكن.

يعد استخدام التسميات التوضيحية اختراقًا يخدمك جيدًا. قد يستمع المشاهدون بدون صوت خاصة على الأجهزة المحمولة. على هذا النحو ، يمكنك استخدام التسميات التوضيحية لجذب انتباههم.

فكرة جيدة أخرى هي إضافة شعارك وعلامتك التجارية إلى الفيديو الخاص بك في أقرب وقت ممكن أيضًا. هذا يساعد على بناء الثقة والألفة.

قد ترغب أيضًا في استخدام أول 5 ثوانٍ لك للسماح للأشخاص بمعرفة ما يمكن توقعه بالضبط من هذا الفيديو. ماذا سيخرجون منه؟ لماذا يجب أن يستمروا؟

بشكل عام ، عندما يتعلق الأمر بالنجاح مع مقاطع الفيديو على Instagram ، فإن فهم جمهورك ، وكذلك الوسط والسياق هو المفتاح. هذه هي الأشياء الثلاثة الأساسية التي تحتاجها لبناء إستراتيجيتك التسويقية حولها. استخدم النصائح الواردة في هذا المقال ، وواكب أحدث الاتجاهات - وقم بعمل فيديو رائع يريد الناس مشاهدته.

عن المؤلف:
Aljaz Fajmut هو مسوق رقمي ورائد أعمال عبر الإنترنت ومؤسس Nightwatch - أداة رؤية بحث للجيل القادم. تحقق من مدونة Nightwatch للحصول على نصائح حول تحسين محركات البحث والتسويق ومتابعتها على Twitter: aljazfajmut