قائمة التحقق النهائية من تحسين محركات البحث خارج الصفحة لعام 2022

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أحد الركائز الأربع لـ SEO وأولوية قصوى في تحسين محرك البحث. هذا لأنه بغض النظر عن المحتوى الرائع والجودة والقيمة التي تقدمها ، إذا لم يكن هناك من يضمن لك ويؤكد خبرتك لـ Google ، فأنت مثل شبح.

عندما يتعلق الأمر بالتحسين خارج الصفحة ، ينصب التركيز عادةً على الروابط الخلفية. ومع ذلك ، فهي ليست الشيء الوحيد المهم.

في قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، سنسلط الضوء على جميع العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند بناء حضور رقمي قوي يعزز أدائك في محركات البحث.

تلميح ، تلميح : الأمر كله يتعلق بالسمعة والمصداقية.

دعنا نتعامل معها!

1. الحصول على روابط خلفية عالية الجودة

في حين أن الروابط الخلفية ليست العامل الوحيد المهم لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، إلا أنها لا تزال أهم عامل.

في الواقع ، في دراستها لـ 11.8 مليون نتيجة بحث على Google ، اكتشفت Backlinko أنه كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة ، زاد ترتيبها. أيضًا ، عادةً ما تحتوي الروابط في الموضع 1 في SERPs على روابط خلفية أكثر بـ 3.8 مرة من نظيراتها في الصفحة 1.

ومع ذلك ، لا يتعلق الأمر بالكمية فقط - إنه يتعلق بالجودة.

يؤكد جون مولر من Google أن الروابط الخلفية غير ذات الصلة ليس لها قيمة تذكر أو لا قيمة لها وأن الخوارزمية قد تتجاهلها على الإطلاق. يستحق ارتباط واحد عالي الجودة من موقع ويب ذي سلطة عالية مئات الروابط العشوائية التي لا معنى لها.

ومع ذلك ، فإن تأمين الروابط عالية الجودة يمثل تحديًا.

للتأكد من أن جهودك لن تذهب سدى عند العمل على استراتيجيتك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• جودة المحتوى . قم بإنشاء محتوى تجده الشركات الأخرى ذا قيمة وتريد التوصية به للجمهور.
• الوصول إلى المواقع الصحيحة . ابحث عن شراكات منطقية - فكلما كان التوافق أفضل ، زادت احتمالية موافقتهم على تضمين الرابط الخاص بك ، وزادت قيمته.
• فجوة ارتباط المنافس . تحقق من الشركات التي تربطها بمنافسيك وتواصل معهم لربطهم بك أيضًا.
• خلق فجوة خاصة بك . ابحث عن مجالات الوصلات الخلفية التي لا يستكشفها منافسوك واعمل على الحصول على روابط هناك.
• تقليل الروابط المتبادلة . لا يبدو Google جيدًا في عمليات تبادل الروابط ، والاعتماد بشكل كبير على تلك الروابط قد يؤدي إلى الإضرار بمحسنات محركات البحث لديك.

2. تتبع المراجعات

نادرًا ما يُنظر إلى التعليقات على أنها أولوية قصوى في مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة.

ومع ذلك ، فإن ما يقوله العملاء عنك يمكن أن يؤثر بشدة على سمعتك وهذا شيء تهتم به محركات البحث حقًا.

تقدر Google الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) ، وتلعب صورة ومصداقية الأعمال التجارية دورًا أساسيًا فيها.

إذا بدأت المراجعات السلبية تفوق الإيجابية ، فمن المحتمل أن يؤثر ذلك على مكانتك مع محركات البحث وقد تتأثر تصنيفاتك التي حصلت عليها بشق الأنفس.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تنعكس السمعة غير المواتية على شعور العملاء الجدد تجاهك وقد تعرض حركة المرور والتحويلات والمبيعات لديك للخطر ، والتي بدورها يمكن أن تكون أيضًا علامة حمراء على خوارزمية البحث.

لتقليل المخاطر ، تأكد من إدارة مراجعاتك (حتى لو كانت على منصات تابعة لجهات خارجية):

• اسأل عن المراجعات . شجع العملاء السعداء على قول كلمة طيبة عنك وعن منتجاتك.
• أجب عن التعليقات السيئة . حاول إصلاح أي مشكلة تسببت في ردود الفعل السلبية ، وتحسين الطريقة التي يشعر بها العميل تجاهك.
• تضمين منصات الطرف الثالث على موقع الويب الخاص بك . سيسهل هذا على Google ربط ملفاتك الشخصية بعلامتك التجارية هناك.
• تحسين رضا خدمة العملاء . أفضل طريقة للحصول على تقييمات إيجابية هي تقديم خدمة عملاء رائعة والاهتمام بعمق بما تقدمه.

3. إدراج في الدلائل ذات الصلة

غالبًا ما يتم التقليل من أهمية الأدلة عندما يتعلق الأمر بـ SEO خارج الصفحة لأن أنواع الروابط الخلفية التي تقدمها لا تعتبر ذات قيمة كبيرة.

في حين أن هذا صحيح إلى حد ما ، فإن تسجيل شركتك في الدلائل ذات الصلة مثل الصناعة ، والفهارس المتخصصة ، والأعمال التجارية المحلية يمكن أن يكون مصدرًا مفيدًا لحركة المرور والوعي.

يميل العملاء إلى مراجعة مثل هذه المواقع عندما يبحثون عن خيارات الشراء الخاصة بهم. عندما يعثرون على اسمك هناك ، سيضعك هذا على رادارهم - فقد يزورون موقع الويب الخاص بك ، والآراء ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

أيضًا ، تعرض Google ، في أغلب الأحيان ، هذه القوائم في SERPs المرتبطة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وقد يعزز هذا فرصك في اكتساب المزيد من الزيارات الجديدة.

نتيجة لذلك ، على الرغم من أن الرابط الخلفي ليس ذا سلطة عالية وقد لا يساهم في ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، فإنه لا يزال بإمكانه الاستفادة من مُحسنات محركات البحث لديك.

4. امتلك ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google"

ملفك الشخصي على Google My Business ، عمليًا ، منجم ذهب لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

لقد اعتاد المستخدمون في الوقت الحاضر على البحث عن لوحات معلومات Google للحصول على معلومات تم التحقق منها وقيّمة حول أي موضوع.

يظهر ملف تعريف Google My Business في SERPs ليس فقط للعلامات التجارية ولكن أيضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لا تحمل علامة تجارية. في ذلك ، يمكن للعملاء الجدد والعائدين العثور على تفاصيل حول شركتك ، وموقع الويب ، والمواقع الفعلية ، والخدمات ، وساعات العمل ، والإجابات على الأسئلة المتداولة.

يمكنك إنشاء ملف التعريف بنفسك ، أو ترك الأمر لـ Google الذي يكتشف وجود نشاطك التجاري بطريقة أو بأخرى ويقوم تلقائيًا بإنشاء قائمة.

ومع ذلك ، لتتمكن من التحكم في المعلومات التي تظهر في بطاقتك ، يجب أن تمتلكها وتحديثها بانتظام.

بهذه الطريقة ، لا يمكنك فقط زيادة حركة المرور الخاصة بك وتقديم معلومات قيمة لعملائك ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على المزيد من SERP وتعزيز علامتك التجارية لـ SEO.

على سبيل المثال ، يمكن أن تظهر الصور المعروضة في القائمة في البحث الرأسي للصور ، وفي النهاية ، تنقل المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، من المحتمل أن يتم عرض الأسئلة والأجوبة في قسم الأسئلة الشائعة في ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" في SERPs.

5. الاستثمار في العلامات التجارية الاجتماعية

كما ذكرنا ، تبحث Google عن جميع أنواع الطرق للتحقق من وجودك والتحقق من مصداقيتك والتأكد من شرعيتك.

منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي أسهل طريقة للقيام بذلك.

في الواقع ، يجب عليك إنشاء ملفات تعريف على جميع المنصات الشائعة ، حتى إذا كنت لا تخطط لبناء وجود هناك. ما عليك سوى ترك رسالة تشير إلى متابعيك المحتملين إلى المكان الذي تكون فيه (أو تنوي أن تكون) أكثر نشاطًا.

ومع ذلك ، يُنصح بإنشاء علامة تجارية اجتماعية قوية وحضور قوي على منصة واحدة على الأقل - ويفضل أن تكون تلك التي يفضلها جمهورك أكثر من غيرها.

هناك ، يمكنك مشاركة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، وإشراك جمهورك ، وبناء اتصال معهم. كلما كانت المهمة التي تقوم بها أفضل ، زادت حركة المرور التي يمكنك التطلع إليها.

علاوة على ذلك ، تراقب Google منصات الوسائط الاجتماعية ، بل إنها تعرض أحيانًا منشورات من هناك في SERPs. إذا حصلت ملفات التعريف الخاصة بك على نشاط كبير من جانبك ومن عملائك ، فمن المحتمل أن تلاحظ خوارزمية محرك البحث ، وقد يؤثر ذلك بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث لديك.

6. الحفاظ على نشاط المجتمع

يمكن للانضمام إلى المجتمعات الصناعية والمتخصصة ذات الصلة مثل المنتديات ومجموعات الدعم والمنصات مثل Quora أن تقطع شوطًا طويلاً.

هناك ، يمكنك الانضمام إلى المحادثات ومشاركة أفكارك ومعرفة المزيد حول ما يهتم به الأشخاص في الصناعة وكيف يمكنك المساهمة. نتيجة لذلك ، يمكنك بناء علاقات ذات مغزى مع الأشخاص في مجال عملك ، والتعرف على جمهورك ، وتحديد اسمك كخبير في مجالك.

علاوة على ذلك ، يمكنك حتى العثور على أفكار لمحتوى جديد حول مواضيع قد تهم جمهورك وتوفر قيمة.

بشكل عام ، تعد المجتمعات مكانًا رائعًا للتواصل وتعزيز سمعتك.

هناك فرصة لبناء الارتباط فيه أيضًا.

في ملفك الشخصي ومعلوماتك الشخصية ، يمكنك وضع رابط إلى موقع الويب الخاص بك وتذكر خبرتك وتجربتك. بهذه الطريقة ، إذا لاحظك مستخدمون آخرون ، يمكنهم التحقق من بيانات الاعتماد الخاصة بك ومعرفة المزيد عن عملك.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في مشاركة روابط المحتوى الخاص بك في المنشورات والتعليقات ، فيجب أن تخطو بحذر.

يتواجد المستخدمون في هذه المجتمعات من أجل التواصل الحقيقي وتبادل الأفكار ، إذا بدأوا في الشعور بأن لديك أجندة مختلفة - مثل الترويج للمحتوى الخاص بك - فقد يطردونك.

7. الذهاب إلى الميل الإضافي مع وظائف الضيوف

مشاركات الضيف ليست كل شيء عن الروابط الخلفية.

بالطبع ، إنهم يساعدونك في إنشاء روابط خلفية عالية الجودة ذات صلة ، هذه حقيقة.

ومع ذلك ، فإن قيمتها الحقيقية تكمن في تعزيز سمعتك كخبير في مجالك.

يساهم هذا في Google EAT الخاص بك لأن محركات البحث تفضل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة محترفين أكفاء ، خاصة عندما يتعلق الأمر بصفحات YMYL.

عندما تنشر العلامات التجارية الأخرى المحتوى الخاص بك على أنظمتها الأساسية ، فهذا يدل على أنها تقدر خبرتك وتحترم كفاءتك وموثوقيتك - مما قد يؤثر بشكل إيجابي على مكانتك في Google.

لكي يحدث كل هذا ، على الرغم من ذلك ، تحتاج إلى التعامل مع المدونات الخاصة بالضيف بالطريقة الصحيحة.

اليوم ، ينشئ العديد من المسوقين مشاركات ضيف فقط من أجل الرابط الخلفي. إنهم ينشئون محتوى متوسطًا ويبحثون عن شخص ما لنشره والارتباط بموقعهم على الويب في السيرة الذاتية. فلماذا لا تتسلل إلى رابط منتجهم أيضًا؟

حسنًا ، في حين أن هذا قد يكون أمرًا سهلاً ، وقد يؤدي إلى بعض النتائج ، إلا أنه ليس بالضرورة أفضل نهج يمكن اتباعه. ببساطة ، لأنه يمكن ، في الواقع ، أن يضر بمصداقيتك أكثر مما يفيد عملك.

لتعظيم إمكانات المدونات الخاصة بالضيف ، فكر في الوصول فقط إلى مواقع الويب التي تتمتع بسلطة أعلى من صلاحياتك. بعد ذلك ، قدم لهم محتوى عالي الجودة وقيِّمًا قد لا يثير اهتمام جمهورهم فحسب ، بل يُظهر أنك خبير حقيقي.

كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل ، زاد احتمال قيام المواقع الموثوقة بنشره. وكلما نشرت مواقع الويب ذات المصداقية المحتوى الخاص بك ، زاد التأثير الإيجابي على سمعتك.

وكما ذكرنا ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO خارج الصفحة ، فالسمعة ذهبية.

8. إتقان التسويق بالكلمة

يمكن دعم التسويق الشفهي من خلال حملات العلاقات العامة وألعاب وسائل التواصل الاجتماعي والتحديات وشراكات المؤثرين وأي شيء آخر يلهم الناس للتحدث إلى علامتك التجارية وزيارة موقع الويب الخاص بك.

تخلق هذه الأنواع من الأنشطة التسويقية ضجة حول اسمك وتعزز اهتمام الجمهور بعلامتك التجارية ومنتجاتك. نتيجة لذلك ، يبدأ الأشخاص في إدخال كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية في عمليات البحث ، وتنمو حركة المرور المباشرة وتفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي.

يوضح هذا لمحركات البحث أنك مهم - بل والأفضل - أنك تتجه. للانضمام إلى هذا الاتجاه ، من المحتمل أن يعرضوا روابطك في كثير من الأحيان في SERPs.

بالطبع ، هذه الأنواع من تحسينات مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لها تأثير عابر. عندما ينتهي الضجيج - كذلك حركة المرور المرتبطة به.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانهم جلب قيمة طويلة الأجل ، لأنهم يخلقون الوعي ويزيدون جمهورك ويتابعونك ويحسنون علامتك التجارية لتحسين محركات البحث.

أيضًا ، إذا أطلقت من حين لآخر حملات شفهية جديدة ، فيمكنك ركوب الموجة لفترة أطول.

لتكون دائمًا على اطلاع دائم بما يقوله الناس عنك ، ضع في اعتبارك تتبع الإشارات عبر الإنترنت (باستخدام تنبيهات Google) وعلى وسائل التواصل الاجتماعي (باستخدام أدوات الاستماع الاجتماعي).

الحد الأدنى

لا ينتهي تحسين محرك البحث بمجرد الاهتمام بموقعك الإلكتروني ومحتواك. في الواقع ، لا ينتهي الأمر بروابط خلفية - إنه يشمل كل شيء عنك وعن تواجدك على الإنترنت.

باتباع قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، يمكنك التأكد من أن سمعتك ومصداقيتك على الإنترنت نقيان ويمكنهما تلبية متطلبات كل من محركات البحث والمستخدمين.

بالاقتران مع بقية الركائز الأربع لتحسين محركات البحث - تحسين محركات البحث على الصفحة وتقنية تحسين محركات البحث والمحتوى - يمكنك تحقيق أفضل تحسين لمحرك البحث وتعزيز نجاحك الرقمي.