فهم وتحسين معدلات النقر والتحويل | Affilorama

في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، نركز كثيرًا على الحصول على حركة المرور عبر محركات البحث لدرجة أننا أحيانًا نتجاهل هذه الحركة بمجرد وصولها إلى مواقعنا.

نقضي وقتنا في البحث عن الكلمات الرئيسية ، وبناء الروابط ، وصياغة المحتوى والعديد من المهام الأخرى التي نميل إلى التركيز عليها بالليزر في مجرد الحصول على مفاتيح مملكة المرور.

لكننا لا نكسب المال بمجرد الحصول على "لا". الترتيب الأول في SERPs. نحن نجني المال عندما يقوم الأشخاص بالنقر ثم (نأمل) التحويل.

وهذا لا ينطبق فقط على تحسين محركات البحث.

تعد معدلات التحويل والنقر إلى الظهور مهمة جدًا للمسوقين الذين يستخدمون الإعلانات المدفوعة على الشبكة الإعلانية وإعلانات البحث ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومولدات حركة المرور الأخرى لجذب الزوار إلى مسار مبيعاتهم. إن تحسين نسبة النقر إلى الظهور أو معدل التحويل بنسبة بسيطة فقط يمكن أن يعني اختلافات كبيرة في الأموال التي تجنيها من مواقعك.

إذا كنت مهتمًا بالتعديلات الطفيفة التي تؤدي إلى نتائج مالية كبيرة ، فتابع القراءة ، أيها الأصدقاء!

معدل النقر

بصفتنا مُحسنات محركات البحث والمسوقين عبر الإنترنت ، فإن العقبة الأولى لدينا هي حث الأشخاص على النقر للوصول إلى المواقع.

سواء كان ذلك من إعلان أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحة نتائج محرك بحث ، فإن الحصول على قفزة الثقة الأولى من المستخدم أمر أساسي. ليس كثيرًا عندما تتراجع وتنظر إليه. انها مجرد نقرة.

نحن لا نطلب عضوًا رئيسيًا أو موعدًا أو حتى مالًا ، أليس كذلك؟

لكن ما نطلبه هو الوقت والاهتمام - شيئان لا يتوفران على الإنترنت.

النقرة هي أكثر من مجرد دفعة من الإصبع بالمللي ثانية. إنه التزام بالذهاب إلى موقع آخر ، لاستثمار الوقت والطاقة في هضم المحتوى الخاص بك وربما العمل على أساسه. إذا لم تقم بعمل جيد بما يكفي لإقناع المستخدم بأن الأمر يستحق التزامه ، فإنك تخرب مسار تحويل المبيعات الخاص بك قبل أن يتمكنوا حتى من الدخول فيه.

حساب نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي ببساطة عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك أو قائمة محرك البحث أو المنشور أو أي محتوى تسويقي آخر وقاموا بالنقر لمعرفة المزيد.

لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، خذ مقدار مرات الظهور (عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك) وقسمه على عدد النقرات التي حصلت عليها.

يرجى ملاحظة أن بيانات الظهور غير متاحة من خلال إعداد التحليلات القياسي مثل Google Analytics ، نظرًا لأن مرات الظهور هذه تحدث على مواقع الجهات الخارجية مثل Facebook أو شبكة إعلانية أو صفحة نتائج محرك بحث أو صفحات ويب أخرى يظهر إعلانك عليها. ومع ذلك ، تحتوي جميع مواقع وشبكات الجهات الخارجية هذه على أدوات لقياس نسبة النقر إلى الظهور ومساعدتك في تحسين إعلاناتك. لذلك ، يجب أن تكون البيانات متاحة.

نسبة النقر إلى الظهور وتحسين محركات البحث

يعتقد معظم المسوقين عبر الإنترنت أن معدلات التحويل هي فقط مصدر قلق المسوقين الذين يستخدمون الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات AdWords أو Facebook لزيادة عدد الزيارات.

في حين أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عامل كبير في الإعلانات المدفوعة ، إلا أنها يجب أن تكون مصدر قلق لمن يعتمدون منا على عالم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لحركة المرور لدينا.

إذا نظرت إلى صفحة نتائج محرك بحث Google ، فسترى قائمة بعناوين المواقع وأوصافها وميزاتها مثل صور التأليف وروابط الموقع والمحتويات الأخرى التي تنتجها البيانات المنظمة الخاصة.

هذا أكثر من مجرد محتوى مفهرس معروض بطريقة سهلة الفهم. هذه إعلانات تقاتل من أجل جذب انتباه الباحث.

في حين أن التصنيفات الأعلى دائمًا ما تكون رائعة ، إلا أنك تحتاج إلى التركيز على نسبة النقر إلى الظهور لقياس نجاحك حقًا. يمكنك الحصول على لا. يحتل المرتبة الأولى طوال اليوم ، لكنه لا يساعدك إذا لم يكن الأمر كذلك. 2 بقعة تحصل على جميع النقرات.

البحث عن نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف تبدو معدلات النقر إلى الظهور لعمليات البحث المختلفة ، فقد حان الوقت لإطلاق أدوات مشرفي المواقع من Google.

• من صفحة GWT الرئيسية ، حدد ملف تعريف الموقع.
• افتح القائمة المنسدلة التي تقرأ "حركة البحث".
• انقر على "استعلامات البحث".

من لوحة التحكم هذه ، ستتمكن من رؤية:

• مرات الظهور والنقرات العامة الخاصة بك
• تفصيل لاستعلامات البحث التي أدت إلى ظهور موقعك في صفحات النتائج
• مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان لكل مصطلح

هذه معلومات قوية للغاية حتى في المرة الأولى التي تستخدمها فيها. لكن القوة الحقيقية تأتي من استخدامه لقياس ما إذا كانت أنشطة تحسين محركات البحث قد ساعدت في زيادة نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور.

عند إجراء تغيير مثل إضافة حقوق التأليف من Google إلى حسابك وربط موقع الويب الخاص بك به ، يمكنك الآن تتبع ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتغير أم لا.

كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور

إذا قمت بسحب هذه البيانات ووجدت أن نسبة النقر إلى الظهور تريدها ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.

أفضل طريقة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي إجراء تعديلات على ثلاثة مجالات رئيسية:

علامة وصفية للعنوان

• تأكد من حصولك على اسم موقعك بوضوح.
• لا تحاول انتقاد كلمتك الرئيسية في عدة مرات. مرة واحدة تكفي.
• اجعل عدد الأحرف محددًا بـ 70 حرفًا أو أقل لتجنب الاقتطاع.
• استخدم جملة أو جزء جملة حقيقي للتعبير عن أكبر قدر ممكن من القيمة.

الوصف Meta Tag

• هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إبرام الصفقة مقابل النقر. اجعل وصفك جذابًا واتركهم يريدون المزيد.
• لا تستخدم الكلمات المفتاحية.
• اجعله أقل من 150 حرفًا أو على الأقل اجعل أول 150 حرفًا قويًا بما يكفي لجعلهم يرغبون في النقر.

البيانات المنظمة

اعتمادًا على عملك ، سيختلف نوع البيانات المنظمة التي تريد نشرها. سيختلف أيضًا بناءً على محرك البحث.

لكن المهم هو أن يكون لديك لغة ترميز صحيحة على موقعك ، لغة تنقل المعلومات المهمة لعملك. قد تكون هذه قائمة أو ساعات عملك أو صورة التأليف الخاصة بك أو أي شيء آخر تمامًا. لا يمكنك إجبار محركات البحث على ملء هذه الإضافات ، ولكن يمكنك مساعدتهم في العثور عليها عن طريق ترميز موقعك بشكل صحيح.

معدل التحويل

تهانينا ، لقد حصلت على النقر! قدمك في الباب لكنك فقط في منتصف الطريق.

يهتم زائرك الجديد بمعرفة المزيد ، ولكنك الآن تحتاج إلى إبرام الصفقة من خلال الوفاء بالوعود التي قدمها إعلانك أو قائمة محرك البحث.

يتم التحويل كلما فعل المستخدم ما يريده. عادةً ما يكون التحويل بيعًا. ولكن إذا كان هدفك هو إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، فقد يكون التحويل عبارة عن اشتراك. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا فعليًا ، فقد يكون التحويل هو زائر عبر الإنترنت يبحث عن ساعاتك واتجاهاتك. ربما تكون المكالمة الهاتفية (المرفقة برقم التتبع) هي ما تبحث عنه.

كيفية حساب معدل التحويل

تعد معدلات التحويل أسهل كثيرًا في الحساب لأنها تستند إلى البيانات التي تحصل عليها "داخليًا" ، في أغلب الأحيان.

خذ عدد التحويلات وقسمها على عدد الزوار ، ثم حول ذلك إلى نسبة مئوية.

بسيطة ونظيفة وسهلة!

كيفية تحسين معدلات التحويل

إذا كان لديك تصنيفات جيدة ونسب النقر إلى الظهور قوية ولكن تحويلاتك في القمامة ، فهناك انقطاع في مكان ما.

الأسباب الثلاثة الأكثر شيوعًا لانخفاض معدلات التحويل هي:

• انفصال بين الإعلان أو قائمة محرك البحث ومحتوى الموقع: تخيل رؤية لافتة لمكان بيتزا ثم المشي داخله لاكتشاف أنه يقدم الطعام الصيني فقط. قد تبيع بعض الأرز المقلي ، لكن في الغالب لن تقوم بعمل جيد. تأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، واكتب الأوصاف والعناوين التي تطابق المحتوى الخاص بك وتفي بوعودك بهذا المحتوى.
• تصميم وهندسة معمارية سيئتان للموقع: إذا كان موقعك يشبه صفحة GeoCities في التسعينيات من القرن الماضي والتي صنعها طفل صغير في المرحلة الثانوية لمشروع مدرسي ، فلا تتوقع أن يرمي الناس أموالهم إليك. تأكد من أن موقعك يبدو جيدًا وأن له تصميمًا نظيفًا / حديثًا ويسهل التنقل فيه.
• المحتوى السيئ: إذا قمت بصياغة محتوى مليء بالأخطاء ، ومشتت ولم يقدم بوضوح المعلومات والقيمة التي يبحث عنها زوارك ، فإن معدل التحويل الخاص بك سوف يعاني.

التتبع والاختبار والتحسين باستمرار

إن تحسين معدل النقر وتحسين معدل التحويل ليسا أشياء لمرة واحدة.

تحتاج إلى القيام بعملك ، ومعرفة أرقامك والعمل على تحسين موقعك باستمرار. لا يوجد حد للعوامل وعناصر الموقع التي يمكنك تعديلها واختبارها والبناء عليها لتحسين الأداء العام لموقعك.

تحسين موقع الويب مثل سمكة القرش: إذا توقفت عن الحركة فسوف تموت. لن تواجه مشكلة في الدفع مع كل اختبار أو تعديل ، ولكن استمر في الاختبار والمضي قدمًا وسيهيمن موقعك على المنافسة في وقت أقرب مما تعتقد.