فهم الاختلافات الرئيسية بين أفضل شبكات إعلانات ألعاب الفيديو وعمليات التبادل

نحن نعلم أن الإعلانات داخل اللعبة يمكن أن تفيد الناشرين والمطورين والمعلنين. تعد كل من شبكات الإعلانات وعمليات التبادل جزءًا مفيدًا من الإعلان الآلي ويمكن أن تساعد في تنمية لعبتك أو علامتك التجارية.

لكن ما الفرق بين التبادل والشبكة؟

شبكة إعلانات الفيديو هي شركة تربط الناشرين والمعلنين. قد تكون Google مثالاً لشبكة إعلانية لأنها تربط بين العرض والطلب. تقوم هذه المنصات بجمع المخزون من الناشرين وبيعه للمعلنين.

التبادل عبارة عن نظام أساسي يسمح للناشرين والمعلنين بشراء وبيع مخزون الإعلانات من شبكات متعددة. انها ليست وسيطا.

تعمل كل من شبكات الإعلانات والبورصات على تسهيل عملية شراء الوسائط ، ولكن "شبكات الإعلانات تشبه وسطاء البورصة في سوق الأوراق المالية التي تساعدك على شراء الأسهم المناسبة وفقًا لمتطلباتك. تبادل الإعلانات يشبه البورصة نفسها ، مما يسمح لك بشراء أو بيع الأسهم في سوق مفتوح ".

فيما يلي بعض أكثر الشبكات والتبادلات شيوعًا المتاحة لكل من الناشرين والمعلنين. هذه هي المقالة الرابعة في سلسلتنا حول السبب الذي يجعل الإعلان عن ألعاب الفيديو يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية في عام 2023.

جوجل

بعض الإعلانات الأكثر شيوعًا داخل اللعبة هي تلك التي تعلن عن ألعاب أخرى. إذا كانت لديك لعبة تريد الترويج لها ، فإن حملة التطبيقات العامة (UAC) هي طريقة رائعة للقيام بذلك. تعد UACs من Google حلاً سهلاً وشائعًا للعلامات التجارية ومطوري الألعاب على حدٍ سواء. تدعي Google أن حملات التطبيقات العامة الخاصة بها تحقق حوالي 140٪ تحويلات أكثر من أنواع الحملات الأخرى.

عند إنشاء UAC ، يحتاج المعلنون إلى توفير مقاطع فيديو في الوضع الرأسي والأفقي والميزانية والهدف والموقع واللغات. ستقوم Google AI بالباقي وإنشاء واختبار إعلانات ومواضع مختلفة.

يعمل Google AdMob مع ملايين المعلنين الذين يدفعون مقابل مساحة على ألعاب الجوال. تشمل صيغ الإعلان المختلفة ما يلي:

• يكافأ
• محلي
• لافتات (قياسية ، قابلة للتكيف وذكية)
• بينية

يمكنك قراءة المزيد حول العمل مع Google AdMob لإنشاء حملة هنا.

المواصفات الإبداعية

ستكون معظم المواصفات الإبداعية مماثلة لحملة إعلانات Google العادية ، ولكن يمكن العثور على الأحجام والأنواع هنا.

مايكروسوفت

أعلنت Microsoft العام الماضي أنها ستستحوذ على Activision Blizzard ، الشركة الرائدة في تطوير الألعاب وناشر محتوى الترفيه التفاعلي. في الإعلان الصادر في يناير ، صرحت Microsoft أن "الاستحواذ سيسرع من نمو أعمال ألعاب Microsoft عبر الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر ووحدة التحكم والسحابة وسيوفر اللبنات الأساسية لـ metaverse."

في حالة إتمام الصفقة ، ستستحوذ Microsoft على Activision مقابل 68.7 مليار (بما في ذلك صافي النقد). هذا يجعل Microsoft ثالث أكبر شركة ألعاب في العالم من حيث الإيرادات ، بعد Tencent و Sony. يشمل الاستحواذ امتيازات مبدعة من استوديوهات Activision و Blizzard و King مثل "Warcraft" و "Diablo" و "Overwatch" و "Call of Duty" و "Candy Crush" ، بالإضافة إلى أنشطة eSports العالمية من خلال Major League Gaming. من المفهوم أن سوني تحاول جاهدة وقف الاستحواذ.

أخبرت Microsoft هذا العام Business Insider أنها بدأت في تحديد شركات تكنولوجيا الإعلانات التي يمكنها إنشاء مخزون داخل اللعبة للألعاب المجانية على Xbox ، بالإضافة إلى الوكالات الإعلانية التي يمكن أن تساعد في وضع الإعلانات.

يسمح Xbox حاليًا بأشكال محدودة من الإعلانات. في الوقت الحالي ، يمكن للمعلنين شراء إعلانات على لوحة تحكم Xbox ، ويمكنهم شراء إعلانات داخل اللعبة على ألعاب معينة ، من خلال جهات خارجية Yahoo و Anzu.

ستظهر الإعلانات كلوحات إعلانية ، وملابس للصور الرمزية ، ومتاجر ، وملابس ، والمزيد. وفقًا لـ Insider Intelligence ، كان موضوع Reddit في منتدى r / Games الشهير مع أكثر من 3500 تصويت مؤيد مليئًا بالردود السلبية على الأخبار. قال أحد المعلقين: "تعد إعلانات Billboard داخل اللعبة شيئًا واحدًا ، ولكن وجود إعلانات متقطعة في منتصف اللعبة قد يدفعني إلى الجنون". تبدأ تغطية موقع أخبار الألعاب الشهير Kotaku للأخبار ، "ارفع يدك إذا كنت متحمسًا لرؤية المزيد من الإعلانات داخل ألعاب الفيديو المفضلة لديك؟ لا أرى أي يد. حسنًا ، أخبار سيئة ".

تقدم Activision Blizzard كلاً من الفيديو بمكافأة وأنواع إعلانات الوسائط الغنية بمكافأة ، وكلاهما غير تدخلي ويتيح للمستخدمين فرصة التفاعل مع المحتوى دون مغادرة النظام الأساسي.

المواصفات الإبداعية

يمكن العثور على المواصفات الإبداعية لإعلانات الجوال Activision Blizzard هنا:

بالنسبة للرياضات الإلكترونية ، المواصفات كالتالي:

إعلانات الوحدة

Unity Ads عبارة عن برنامج لتحقيق الدخل من الإعلانات لألعاب الجوال. يوفر للناشرين والمعلنين أدوات وتحليلات لزيادة الإيرادات من خلال تطبيقات الألعاب المحمولة. يزعمون أن لديهم عرض إعلان متنوع وأدوات استهداف متقدمة وتحليلات ثاقبة ولوحة معلومات ذاتية الخدمة للمساعدة في إدارة الحملات.

من بين هذه الأدوات ، أداة تحديد الجمهور التي تستخدم التعلم الآلي للعثور على اللاعبين الذين من المرجح أن يكون لهم قيمة. يستخدم التسعير الديناميكي للسماح للمعلنين بتقديم عروض أسعار أعلى للمستخدمين المتوقعين ذوي القيمة الأعلى.

تعاونت إعلانات Unity مع Snap في عام 2020 لتوسيع مدى وصول عرض الإعلانات الخاص بها. ووافقوا أيضًا على الاندماج مع مطور البرامج الضارة ironSource المفترض بعد رفض عرض من شركة تكنولوجيا الهاتف المحمول AppLovin هذا الأسبوع.

المواصفات الإبداعية

تختلف المواصفات الإبداعية للإعلانات داخل نظام Unity الأساسي لمقاطع الفيديو ومواضع بطاقات النهاية. يجب أن تكون مقاطع الفيديو 30 ثانية أو أقل ، وبنسب 16: 9 أو 9:16 بكسل ، وأن يكون حجمها أقل من 100 ميغا بايت. يمكن الاطلاع على متطلبات المواصفات الكاملة هنا.

أنزو

Anzu.io التي تتخذ من تل أبيب مقراً لها ، هي أحدث منصة ألعاب ذات تقنية إعلانية تدمج الإعلانات الرقمية مباشرةً في طريقة اللعب ، دون الإخلال بتجربة المستخدم. يقيس Anzu.io أيضًا فعالية الإعلان من خلال التحليلات في الوقت الفعلي. تدعي Anzu أن "الإعلانات المتطفلة تقطع اللعب وتضر بتجربة اللاعب. تعمل Anzu مع المعلنين والمطورين واللاعبين لإنتاج تجارب إعلانات داخل اللعبة تكمل طريقة اللعب وتجعلها أكثر واقعية ".

تدمج Anzu الإعلانات بتنسيقات مختلفة مثل المخلوطة (غير المتقطعة) والملائمة (الرسائل المخصصة) والواقعية (الحملات الواقعية). ومن الأمثلة على ذلك اللوحات الإعلانية والملاعب الرياضية والملابس والطعام وغير ذلك. يمكن دمج النظام الأساسي في منصات الكمبيوتر الشخصي والجوّال ووحدة التحكم ومنصات Roblox.

في وقت سابق من هذا العام ، دخلت NBCUniversal في شراكة مع Anzu لجلب إعلانات داخل اللعبة إلى قائمة مبيعاتها. حتى ذلك الحين ، لم تكن البنية التحتية موجودة لجلب الإعلانات المدمجة مع الألعاب للاعبين على نطاق واسع. "ميزتنا هي التكنولوجيا والإمداد. وقال إيتامار بينيدي ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Anzu ". يتحدث الجميع عن metaverse الوشيك ، وقد بدأنا نراه ينبثق من عدة زوايا مختلفة. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في رؤيتها وهي تعمل الآن ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على منصات الألعاب الأكثر شيوعًا اليوم ، والتي تستضيف الحفلات الموسيقية الافتراضية وعروض الأفلام. سيؤدي هذا التمويل إلى زيادة توسيع حل الإعلان داخل اللعبة ، مما يساعد المزيد من المعلنين على فهم المكان المناسب لعلامتهم التجارية ، وكيف يتنقلون في هذه المساحات الغامرة والمتصلة رقميًا ".

سيعمل مطورو الألعاب مع Anzu لوضع إعلانات في ألعابهم الحالية. سيتم تحديد المواضع الدقيقة بواسطة كلا الجانبين بهدف زيادة مرات الظهور إلى أقصى حد مع "الحد الأدنى من التأثير على تجربة اللعب".

يمكن تشغيل مخزون Anzu عبر عناوين الألعاب والناشرين والأنواع والأجهزة والأنظمة الأساسية ، بالإضافة إلى المناطق الجغرافية والتنسيقات بما في ذلك إعلانات الفيديو والصورة والإعلانات التفاعلية المخصصة للبيع والمتوافقة مع الخصوصية.

تشير تقارير AdExchanger إلى أن Anzu قد أنشأت بنية أساسية للإعلان في الألعاب على الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي ووحدات التحكم وفي metaverse ؛ تشمل الألقاب Roblox و Trackmania من Ubisoft و Sabre Interactive's Dakar Desert Rally. تعد الشركة أيضًا شريكًا مرخصًا للإعلان داخل اللعبة لـ Xbox من Microsoft ، وحلولها متوافقة مع Unreal Engine ، أحد أكثر محركات تطوير الألعاب استخدامًا.

نظرًا لأن الأشخاص يقضون وقتًا طويلاً في ممارسة ألعاب الفيديو ، فإن الإعلانات داخل اللعبة هي إحدى أفضل الطرق للوصول إليهم. يعمل مطورو الألعاب مع Anzu لبرمجة الإعلانات في ألعابهم الحالية. يعمل Anzu والمطورون معًا لتحديد أفضل مواضع الإعلانات لزيادة مرات الظهور إلى الحد الأقصى مع القليل من مقاطعة تجربة اللعب أو عدم انقطاعها.

يتضمن مخزون Anzu الألعاب والناشرين والأنواع والأجهزة والأنظمة الأساسية بما في ذلك الفيديو والعرض والتفاعلية المخصصة. دخلت الشركة أيضًا في شراكة مع Roblox ووسعت شراكتها مع Ubisoft.

تشمل أشكال إعلانات Anzu ما يلي:

• عرض ممزوج
• فيديو ممزوج
• الإعلانات المخصصة

المواصفات الإبداعية

لا تتوفر المواصفات الإبداعية للإعلانات داخل اللعبة بسهولة على موقع Anzu.io على الويب ، ولكن في الشهر الماضي اشتركوا مع Integral Ad Science (IAS) لمساعدتهم على "التنافس مع أشكال الوسائط الأكثر رسوخًا". تمت مقارنة الإعلان في الألعاب ببيئة Wild West عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع العديد من المطورين والمنصات والمواصفات الإبداعية والمزيد لإنشاء حملة إعلانية.

الشراكة هي محاولة للشفافية لتنسيقات العرض والأجهزة المحمولة في ألعاب الهاتف المحمول. "من خلال الشراكة مع Anzu ، نقدم الآن قياسًا وشفافية داخل اللعبة للمعلنين داخل بيئات الألعاب. يضع هذا التكامل النظام الأساسي لمعايير الجودة في الألعاب المدعومة بالإعلانات ويسمح للمعلنين بفهم جودة الوسائط الخاصة بهم والتحكم فيها بشكل أفضل على Anzu ". يقول توم شارما ، مدير المنتج في IAS.

مصدر الحديد

IronSource هي شركة أخرى تعمل على تطوير التكنولوجيا لتحقيق الدخل من التطبيقات. لقد اندمجوا مؤخرًا مع Unity بعد أن رفضت Unity عرضًا من AppLovin. تدعي شركة IronSource أنها إحدى شبكات الإعلانات التي تتمتع بأعلى تكلفة لكل ألف ظهور للناشرين ، مما يدفع الكثيرين إلى نظامها الأساسي. وتتراوح أشكال إعلاناتهم من:

• إعلانات قابلة للتشغيل
• فيديو بمكافأة
• عرض الحائط
• بيني

يمكن دمج شبكة إعلانات IronSource في كل من مجموعة تطوير برامج Android و iOS (SDK). يمكن استخدام النظام الأساسي لتحقيق الدخل والإعلان على حدٍ سواء ويستخدم التعلم الآلي لاكتساب "مستخدمين ذوي جودة عالية" يظلون مشاركين ويلعبون لفترة طويلة. يقولون أيضًا أن المستخدمين الذين يتم اكتسابهم من خلال الإعلانات التفاعلية لديهم معدل احتفاظ أعلى بنسبة 35 ٪.

تم انتقاد IronSource في الماضي لتطوير برامج ضارة للإعلان. هذا التاريخ المضطرب يثير بعض الأعلام الحمراء للمستثمرين والمطورين. في عام 2010 ، كان أول منتج لـ ironSources يسمى InstallCore. كان لديه ما يقرب من 100 مليون عملية تثبيت شهرية بحلول عام 2012. في النهاية ، بدأت Microsoft Windows Defender و Malwarebytes وتطبيقات مكافحة البرامج الضارة الأخرى في وضع علامة على InstallCore كبرنامج ضار.

لم يتوقف ironSource عن InstallCore حتى عام 2020 ، قبل عام واحد فقط من طرحه للجمهور. ومع ذلك ، فقد حدث الضرر ولا يزال العديد من المطورين يربطونه بالبرنامج المثير للجدل. عندما تم الإعلان عن الاندماج مع Unity ، لجأ المطورون وحتى موظفو Unity الذين تم تسريحهم إلى وسائل التواصل الاجتماعي للشكوى من أنه كان عليهم فقط إصلاح نظامهم الإعلاني الخاص بدلاً من ذلك. كانوا قلقين من أن Unity ستقوم بعد ذلك بتثبيت برامج ضارة في محركات تطوير الألعاب. ردت Unity بالإشارة إلى أن InstallCore لم يعد جزءًا من ironSource ، وأنهم يطورون فقط منتجات لمطوري الأجهزة المحمولة والتطبيقات ، وليس تطبيقات سطح المكتب.

المواصفات الإبداعية

تختلف المواصفات الإبداعية لإعلانات ironSource باختلاف الموضع ويمكن العثور عليها هنا.

أب لوفين

AppLovin عبارة عن نظام أساسي للتبادل يمكّن الناشرين والوكالات من الوصول إلى مستخدمي تطبيقات الأجهزة المحمولة باستخدام التعلم الآلي والخوارزميات التنبؤية. يزعمون أنهم قادرون على توصيل المشترين بـ 60.000 تطبيق جوال على 1.5 مليار جهاز على مستوى العالم.

يدعم نظامهم الأساسي الإعلانات بتنسيقات مختلفة مثل:

• فيديو
• فيديو بمكافأة
• للعب
• محلي
• الوسائط الغنية
• عرض

SparkLabs هو فريق داخلي من المصممين والمطورين واللاعبين في AppLovin الذين يساعدون في إنشاء الإعلانات. تتضمن استراتيجيتهم فهم كيفية تأثير التصميم والعناصر الإبداعية على الأشخاص وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات. هذا يتضمن:

• مما يسهل على اللاعبين المشاركة
• استخدام آليات الاتجاه والمحتوى الموسمي
• إنشاء إعلانات تبدو أصلية
• ضع في اعتبارك اختبار لقطات حية
• الحفاظ على ملاءمة الإعلانات
• الحصول على الإلهام من الأنشطة خارج الصناعة

المواصفات الإبداعية

لا تتوفر المواصفات الإبداعية لإعلانات AppLovin بسهولة عبر الإنترنت ، ولكن إذا كنت مهتمًا بإنشاء حملة ، فيمكنك التسجيل هنا.

على الرغم من أن هذه ليست قائمة كاملة بشبكات الإعلانات وعمليات التبادل المتاحة للمطورين والمعلنين ، إلا أنها الأكثر شيوعًا والأوسع استخدامًا ولديها أكبر فرصة للنمو مع استمرار صناعة ألعاب الفيديو في الارتفاع.

إذا كنت مهتمًا بالإعلان عن علامتك التجارية في لعبة فيديو ، فإن الخطوة الأولى هي البحث عن النظام الأساسي الذي يستخدمه جمهورك المستهدف ، وأفضل التنسيقات لمساعدتك في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين.