الجامعات والكليات: 5 طرق فعالة للتمييز بين برنامج التسويق الخاص بك في عام 2023

في عام 2023 ، هناك منافسة كبيرة في قطاع التعليم العالي حيث تواجه المؤسسات منافسة لجذب الطلاب والاحتفاظ بهم.

يرغب طلاب اليوم في التسجيل في الدورات والبرامج التي تركز على حياتهم المهنية وتوفر لهم أفضل فرصة في سوق العمل المتغير باستمرار. هذا التحول إلى أن تصبح أكثر قابلية للتوظيف يدفع الطلاب إلى البحث عن بدائل أقصر وأرخص وأكثر عملية للتعليم التقليدي.

هذا التحول واضح عندما تنظر إلى الإحصائيات. وفقًا لتقرير National Student Clearinghouse Research Centre ، انخفض الالتحاق بمرحلة ما بعد المرحلة الثانوية في الولايات المتحدة (الجامعيين والخريجين) في عام 2022 بنسبة 4.1٪ - أي حوالي 685000 طالب.

بالنسبة للجامعات والكليات ، هذا يعني أنك بحاجة إلى تمييز نفسك من أجل البقاء والازدهار. عليك أن تُظهر قيمتك كمؤسسة تعليمية وأن تكون أكثر وضوحًا وجاذبية من المنافسين (الجدد والقدامى).

في هذه المدونة ، سنستكشف 5 استراتيجيات مجربة للتمييز بين برنامج التعليم العالي الخاص بك في عام 2023.

1. بناء صناعة قوية وشراكات أكاديمية
2. التأكيد على التعلم العملي
3. استثمر في التكنولوجيا
4. قم بتضمين بيانات الاعتماد المصغرة في برنامجك
5. استثمر في التسويق

1) بناء صناعة قوية وشراكات أكاديمية

يتطلب الانخفاض في تسجيل الطلاب من الجامعات والكليات التمحور والتكيف لتحسين عروض القيمة الخاصة بهم وإيجاد مصادر دخل جديدة ومستقرة.

يعد التعاون أو إنشاء شراكات طريقة رائعة للتمييز بين برنامجك وتزويد الطلاب بالمعرفة والمهارات ذات الصلة التي يتطلبها سوق العمل.

عبر التعليم العالي ، تتقلص الإيرادات بينما ترتفع التكاليف ، وفقًا لمقال نشرته Enrst & Young. المشكلة هي أن العديد من المؤسسات تطارد عددًا قليلاً جدًا من الطلاب. كان أكبر انخفاض في الالتحاق بين الكليات الصغيرة (أقل من 1،000 طالب) والتي تمثل حوالي 40٪ من المؤسسات المانحة للدرجات العلمية في الولايات المتحدة.

يوضح الرسم البياني أدناه الفئات المختلفة للشراكات بناءً على الحجم والاستقرار.

أفضل طريقة للقيام بالتعاون هي:

تحديد مجالات التعاون - افحص مؤسستك وشاهد ما تحتاجه من الشراكة. هل هي دورات تدريبية جديدة تستفيد من احتياجات سوق العمل ، وهي منهج حديث ومتوافق مع الصناعة (مثل محتوى DMI الذي يوجهه خبراء من العلامات التجارية الرائدة في الصناعة مثل Coca-Cola و Google و Meta on the المجلس الاستشاري العالمي للصناعة) ، أو شريك بعلامة تجارية واسم معروفين؟

بناء الفرص المحتملة - فكر في رؤيتك وابحث عن شخص يشعر بنفس الشعور. تحتاج أيضًا إلى أن تكون عمليًا بشأن كيفية عمل التعاون ، ومن الذي يتخذ القرارات النهائية؟

الحفاظ على فوائد الشراكة - يمكن أن يمثل الحفاظ على شراكة طويلة الأمد تحديًا ، لذا فكر في كيفية الاستفادة منها لتقديم قيمة لجميع الأطراف بما في ذلك الطلاب والعمل للحصول على الفوائد الكاملة.

دراسة حالة: جامعة سينسيناتي وبروكتر وجامبل

قبل خمسة عشر عامًا ، دخلت جامعة سينسيناتي (UC) وعملاق السلع الاستهلاكية بروكتر آند جامبل (P&G) في شراكة لإطلاق مركز الابتكار 1819 التابع لجامعة كاليفورنيا.

على مر السنين ، قدمت الشراكة خبرات عمل لما يقرب من 500 طالب وقدمت تطورات تكنولوجية عززت مجموعة منتجات بروكتر آند جامبل.

في عام 2023 ، عززوا شراكتهم مع مختبر المسرع الرقمي الجديد لدعم الطلاب وأعضاء هيئة التدريس ، ومنحهم الفرصة لأداء الأنشطة البحثية مع موظفي بروكتر آند جامبل الفنيين.

قال لي إيلين دريشسلر ، نائب الرئيس الأول لشركة بروكتر آند جامبل : "نحن متحمسون للابتكار ، وغالبًا ما يتم تسريع الطريق إلى التطورات التي تغير قواعد اللعبة عندما نتعاون لجمع أفضل العقول والمواهب معًا". "من أولوياتي دفع التعاون الاستراتيجي الذي يساعدنا على رفع مستوى الابتكار وتعطيل مسارنا بشكل بناء لتلبية احتياجات المستهلكين."

انتقل أكثر من 25 طالبًا في جامعة كاليفورنيا إلى وظائف بدوام كامل في P&G بعد وقتهم في المسرع الرقمي. بينما انتقل آخرون إلى شركات مثل Amazon و General Electric و Microsoft و PayPal و Stress Engineering و Tesla.

2) التأكيد على التعلم العملي

يرغب العديد من الطلاب في الحصول على خبرات تعليمية عملية من شأنها أن تعدهم لشغل وظائف في العالم الحقيقي. نتيجة لذلك ، تحتاج الكليات والجامعات إلى التركيز على تحديث البرامج الأكاديمية لتلبية الطلب على التعلم المعياري الأكثر استهدافًا والذي يرتبط بالوظائف المستقبلية.

أمثلة على التعلم العملي هي:

• البرامج التي تؤكد على الاستعداد الوظيفي أو التدريب المهني
• أوراق اعتماد صغيرة تقدم شهادات تقدير قصيرة تركز على المهارات والتي تُظهر الكفاءة في مجال معين
• البرامج "القابلة للتجميع" التي توفر مسارًا للحصول على شهادة أو درجة كاملة
• يمكّن التعلم التجريبي الطلاب من التعلم من تجارب الحياة الواقعية مثل التدريب أو التوجيه أو التطوع

تمنح هذه الأنواع من التعلم الطلاب المهارات العملية التي يحتاجونها للنجاح في المجال الذي يختارونه. إنه مفيد بشكل خاص في المجالات التي تتطور باستمرار مثل التسويق الرقمي. فكر فقط في انفجار تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) مثل GPT التي لديها القدرة على تغيير طريقة تواصل الأعمال والمشاركة.

يقول 84٪ من الطلاب والخريجين من الجامعات الشريكة لنا أن شراكة DMI أضافت تجربة تسويق رقمية عملية إلى شهادتهم. أبحاث DMI

تعرف على المزيد حول شراكة جامعة DMI

3) الاستثمار في التكنولوجيا

كان التعلم عبر الإنترنت ، أو التعلم الإلكتروني ، بالفعل وسيلة شائعة للناس لاكتساب المعرفة والمهارات قبل الوباء. ولكن عندما أجبرت عمليات الإغلاق الأشخاص على الاتصال بالإنترنت ، أدرك الناس مدى سهولة استخدام التكنولوجيا للتعلم واستمرت الشهية في النمو.

"من المتوقع أن يصل سوق التعلم الإلكتروني إلى تريليون دولار بحلول عام 2028" Global Market Insights

يتطلب هذا التحول إلى التعلم عبر الإنترنت من الجامعات والكليات الاستثمار في التقنيات. في حين أن الكثيرين قد استثمروا في إنشاء مساحات مختلطة مع معدات سمعية وبصرية محدثة وتكامل Zoom أو منصات مشاركة طلابية جديدة مثل CRM والتدريس عبر الإنترنت وأدوات العافية ، فإن التقنيات المبتكرة هي التي يمكن أن تحدث فرقًا للطالب.

توفر تقنيات وأدوات الدعم التي تتيح التقاط المحاضرات واكتشاف الانتحال وتحليلات البيانات فرصًا رائعة للمعلمين بينما يمكن استخدام التقنيات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لتخصيص تجارب التعلم.

باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكنك تقديم مسارات تعلم مخصصة وتنظيم المحتوى والتوصية به ومعالجة الفجوات أو الصعوبات المعرفية. يمكنك أيضًا تتبع وقياس مشاركة الطلاب وأدائهم للمساعدة في التدخل إذا واجه الطلاب صعوبات أو حثهم على اتخاذ إجراء مثل التجربة في جامعة ميريلاند التي طورت نموذجًا للتنبؤ باحتمالية نجاح الطالب في الدورة التدريبية للمساعدة توجيه عمليات التدخل.

يمكن أيضًا تشغيل أدوات الترجمة وروبوتات المحادثة والبرامج التي تصف المحتوى المرئي بواسطة الذكاء الاصطناعي وتجعل التعلم أكثر سهولة للمتعلمين المتشعبين من الأعصاب.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن توفير خيارات التعلم العملي بتكلفة أقل مما يجعل التعليم في متناول الطلاب ويقلل من خطر ديون الطلاب التي يمكن أن تعيق التعليم.

4) قم بتضمين بيانات الاعتماد الصغيرة في برنامجك

أوراق الاعتماد الصغيرة أو أوراق الاعتماد البديلة هي مؤهلات صغيرة توضح معرفة الطالب وكفاءته في موضوع معين.

وفقًا لـ HolonIQ 'مسح بيانات الاعتماد المصغر 2023' ، لا يزال تطبيق أوراق الاعتماد الصغيرة في المؤسسات يركز على الدورات القصيرة ، مع عدد أقل من الجامعات التي تستخدم بيانات الاعتماد الصغيرة كجزء من برامج الدرجات العلمية.

تقدم الدورات القصيرة حواجز أقل للدخول إلى الشهادات المصغرة في المؤسسات وغالبًا ما تكون أكثر ملاءمة لعروضها غير المعتمدة.

ومع ذلك ، هناك مجال أكبر لهذه المؤهلات التي تعترف بها الجامعات والكليات كوسيلة لتعزيز ملاءمة برامجها ولكن أيضًا كوسيلة لكسب المال. في الواقع ، ترى 88 بالمائة من المؤسسات الاعتماد المصغر استراتيجية مهمة لمستقبلها.

في حين أن مفهوم الجودة كان عائقا أمام الاعتماد الجزئي ، فإن هذا يتغير الآن بينما تزداد الثقة أيضًا بين المعلمين.

يُظهر البحث أيضًا أن معظم قادة الجامعات يتوقعون أن تصبح أوراق اعتماد الصناعة بديلاً موثوقًا للدرجات العلمية في المستقبل القريب ، أو يعتقدون أنها بالفعل بديل موثوق. وهذا يسلط الضوء على الوعي المستمر بين المعلمين بأهمية الصناعة والتعليم العالي المرتبط بالوظيفة.

"76 في المائة من أرباب العمل هم أكثر عرضة لتوظيف مرشح حصل على شهادة مهنية" هانوفر للأبحاث

دراسة حالة: جامعة كندا الغربية