فك الشفرة: الكشف عن أفضل حملات 2023 على TikTok

بصفته تسويقًا مؤثرًا لأنه أداة متزايدة الأهمية لتسويق عملك ، أراد NeoReach إلقاء نظرة أعمق على الطرق التي يمكننا من خلالها توجيه الاستراتيجيات المستقبلية. الهدف من هذا التقرير هو إلقاء نظرة ثاقبة على كيفية ووقت استخدام التسويق المؤثر على TikTok. نظرنا في بيانات عام 2022 وقمنا بتحليل أداء وأنواع المحتوى المدعوم في أوقات مختلفة من العام ، بهدف استخدام العام السابق للمساعدة في تشكيل القرارات المستقبلية. بنهاية هذا التقرير ، نأمل أن نجيب على أي وجميع الأسئلة المتعلقة بالتسويق المؤثر على TikTok.

أحدث تقرير عن حملات TIKTOK

فك الشفرة: الكشف عن أفضل حملات 2023 على TikTok:

مناهج البحث العلمي

تم جمع البيانات المقدمة في هذا التقرير باستخدام مجموعات البيانات الأسبوعية الخاصة بنا لمقاطع فيديو TikTok التي ترعاها. من أجل التأهل والإدراج في مجموعة البيانات الخاصة بنا ، يجب أن يتوافق كل مقطع فيديو مع لوائح إفشاء لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). تتكون مجموعة البيانات الخاصة بنا من TikToks التي ترعاها والتي تم نشرها في الفترة من يناير إلى ديسمبر 2022 ، من منشئي المحتوى المقيمين في الولايات المتحدة وكندا.

قمنا بتحليل أكثر من 9700 مقطع فيديو في مجموعة البيانات الخاصة بنا لتحليل الاتجاهات في المحتوى المدعوم على TikTok خلال عام 2022. نظرنا في المقاييس الفصلية ، ووجدنا العلامات التجارية والصناعات التي كانت ترعى معظم المحتوى في ذلك الوقت ، ونوع الإعلانات التي كانوا يستخدمونها. من خلال هذه البيانات والتحليل ، يمكننا رؤية الاتجاهات التي تشكلت في عام 2022 ، واستخدامها لتوجيه استراتيجيات التسويق المستقبلية.

2022 بيانات ربع سنوية

سنبحث هنا في أفضل العلامات التجارية والصناعات في كل ربع سنة ، جنبًا إلى جنب مع أنواع الإعلانات الأكثر شيوعًا.

س 1

ارقى الماركات

في الربع الأول من عام 2022 ، رعت Bang Energy 74 مقطع فيديو ، أي أكثر من ضعف أي علامة تجارية أخرى في ذلك الربع. وشملت العلامات التجارية الأخرى باراماونت وماكدونالدز وأمازون.

أعلى الصناعات

في الربع الأول ، سيطرت المأكولات والمشروبات على المساحة بعدد 522 مقطع فيديو برعاية. رعت العلامات التجارية للأغذية والمشروبات والجمال والأزياء والترفيه 75٪ من مقاطع الفيديو التي ترعاها هذه الصناعات العشر.

أنواع المحتوى

أنواع الحملة

يدعو إلى العمل

أنواع المحتوى

س 2

ارقى الماركات

في الربع الثاني من العام ، قامت Shein برعاية معظم مقاطع الفيديو ، على الرغم من أنها لم تكن ضمن العشرة الأوائل في الربع الأول. احتوى هذا الربع على 6 علامات تجارية جديدة في المقدمة والمزيد من التباين في عدد مقاطع الفيديو التي تتم رعايتها.

أعلى الصناعات

ظلت أهم الصناعات متسقة مع الربع الأول ، باستثناء قطاع الصحة والعافية الذي حل محل التمويل. بالنسبة لكل صناعة ، بخلاف الجمال ، كانت هناك زيادة في عدد مقاطع الفيديو التي تتم رعايتها.

أنواع المحتوى

أنواع الحملة

يدعو إلى العمل

أنواع المحتوى

س 3

ارقى الماركات

في الربع الثالث ، كانت أمازون هي العلامة التجارية الأولى ، مع 85 مقطع فيديو برعاية. رعت كل من Vooz Hydrate و McDonald's و Feet Findr و Dunkin '22 مقطع فيديو في الربع الثالث.

أعلى الصناعات

شهدنا هذا الربع ارتفاعًا في شعبية الإلكترونيات الاستهلاكية. على الرغم من رعاية العلامات التجارية للأغذية والمشروبات والجمال لعدد أقل من مقاطع الفيديو ، إلا أنها لا تزال في المقدمة للربع الثالث.

أنواع المحتوى

أنواع الحملة

يدعو إلى العمل

أنواع المحتوى

س 4

ارقى الماركات

في الربع الرابع من العام ، رعت أمازون 100 TikToks ، وهي أعلى نسبة من أي علامة تجارية خلال عام 2022. في هذا الربع ، شهدنا ارتقاء ثلاث علامات تجارية جديدة إلى القمة: Hi Smile و Bumble و Celsius.

أعلى الصناعات

حافظت المأكولات والمشروبات والأزياء والجمال والترفيه على أعلى 4 صناعات في عام 2022 ، على الرغم من انخفاض أعدادهم الفردية في الربع الرابع.

أنواع المحتوى

أنواع الحملة

يدعو إلى العمل

أنواع المحتوى

تفصيل بيانات الصناعة

الماركات الأكثر مشاهدة

العلامات التجارية الفصلية مقابل المبدعين

كان الربع الثاني هو الربع الأكثر ازدحامًا للتسويق المؤثر على TikTok ، مع وجود أكبر عدد من العلامات التجارية التي ترعى المحتوى وأكبر عدد من المبدعين الذين تتم رعايتهم. وفي الوقت نفسه ، قامت أقل العلامات التجارية برعاية المحتوى في الربع الرابع ، بأقل من 1000 علامة تجارية.

معدل مشاركة الصناعة

معدل المشاركة في العلامة التجارية

آراء الصناعات حسب الربع

تغيير طريقة عرض الصناعة

في هذا الرسم البياني ، نعرض النسبة المئوية للتغيير في عدد المشاهدات لكل صناعة من الربع الأول إلى الربع الرابع. حقق التصوير الفوتوغرافي زيادة في المشاهدات بنسبة 2581٪ ، وهي أعلى نسبة في أي مجال. سجل التعليم أكبر انخفاض في المشاهدات ، بنسبة -94٪

عدد مقاطع الفيديو مقابل الساعة

يوضح هذا الرسم البياني معدل تكرار مقاطع الفيديو الدعائية المنشورة في كل ساعة من اليوم. تم نشر أكثر من 50٪ من مقاطع الفيديو هذه بين الساعة 12 ظهرًا و 5 مساءً. كانت الساعة 3 مساءً هي أكثر الأوقات شيوعًا لنشر فيديو دعائي في عام 2022 ، بإجمالي 967 مقطع فيديو.

عدد المشاهدات مقابل الساعة

في هذا الرسم البياني ، يمكننا أن نرى أنه بعد الساعة 9 صباحًا ، يكون لوقت النشر تأثير ضئيل على متوسط ​​المشاهدات التي سيحصل عليها الفيديو ، حتى حوالي الساعة 12 صباحًا. هناك تباين كبير في متوسط ​​مشاهدات مقاطع الفيديو المنشورة من 12 إلى 5 صباحًا. تصل المشاهدات إلى أدنى مستوياتها مع مقاطع الفيديو المنشورة في الساعة 6 صباحًا.

الماركات الشهرية

يُظهر هذا الرسم البياني العلامة التجارية التي رعت معظم مقاطع الفيديو كل شهر في عام 2022. كان كل من Shein و Amazon في القمة لمدة 4 أشهر ، وشهدت الأشهر الأكبر في أبريل وأكتوبر على التوالي. في مارس ، كانت Bang Energy هي العلامة التجارية الأولى مع 17 مقطع فيديو فقط ، مما يُظهر انخفاضًا عامًا في مقاطع الفيديو التي ترعاها العلامات التجارية في ذلك الشهر.

أنواع الحملات حسب الصناعة

ماذا يعني هذا لعام 2023؟

كيف يمكننا استخدام البيانات الموضحة في هذا التقرير للنظر في المستقبل

مستقبل TikTok في عام 2023

باستخدام البيانات والتحليلات الموضحة في هذا التقرير ، يمكننا إجراء بعض التوقعات حول التسويق المؤثر على TikTok في عام 2023:

توقع أن ترى تحولًا في أكثر الصناعات شيوعًا:

• بينما رعت Food & Drinks، Fashion، Beauty & Entertainment معظم مقاطع الفيديو كل ربع عام 2022 ، انخفض عدد مقاطع الفيديو التي ترعاها هذه الصناعات من ربع إلى ربع.
• كانت الصناعات ، مثل الألعاب والتكنولوجيا ، في ارتفاع على مدار العام. نتوقع أن تستمر هذه الصناعات في النمو في الفضاء.

سنرى تحولًا في حجم العلامات التجارية لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في العمل معهم

• على مدار العام ، اختارت العديد من العلامات التجارية الكبرى رعاية المزيد من مقاطع الفيديو مع منشئي محتوى أصغر بدلاً من رعاية منشئي المحتوى الكبار للحصول على عدد أقل من مقاطع الفيديو
• باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور أكثر تنوعًا وتشغيل المزيد من الحملات ، دون نفاد الميزانية.

أفضل وقت للتسويق المؤثر على TikTok هو Q2

• يقوم أكبر عدد من العلامات التجارية برعاية المحتوى خلال هذه الأشهر القليلة ، ويعمل مع أكبر عدد من المبدعين
• متوسط ​​المشاركة مرتفع في هذا الربع ويمكن أن يكون وقتًا ثمينًا للعلامات التجارية لتظهر نفسها على TikTok

الماخذ الرئيسية

• Q2 هو الوقت الأكثر تشبعًا للتسويق المؤثر على TikTok ، حيث ترعى 1140 علامة تجارية 1252 منشئ المحتوى ، وهو أكبر عدد في أي ربع في كل من العلامات التجارية والمبدعين.
• سيطرت العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات والأزياء والجمال والترفيه على المساحة ، حيث شكلت 61٪ من مقاطع الفيديو الدعائية و 54٪ من العلامات التجارية في عام 2022.
• تكتسب الصناعات مثل الألعاب والإلكترونيات الاستهلاكية زخمًا على TikTok وستستمر في الارتفاع ، مع زيادة بنسبة 91٪ و 239٪ في المشاهدات ، على التوالي ، خلال عام 2022.
• تركز العلامات التجارية على حملات التوعية على TikTok ، ليس فقط كونها الأكثر شعبية حيث أن 92٪ من جميع الرعايات من هذا النوع ولكن أيضًا بمتوسط ​​أكبر قدر من التنقيب بأكثر من 20.7 ألف لكل فيديو.
• أمازون هي العلامة التجارية الوحيدة التي كانت من بين أفضل العلامات التجارية لكل ربع سنة. كان لديها ما يقرب من ضعف عدد المشاهدات لأي علامة تجارية أخرى بإجمالي أكثر من 205 مليون عبر 267 مقطع فيديو.

ملحوظة المحرر

أصبح Influencer Marketing جزءًا أساسيًا من TikTok ، لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية على حدٍ سواء. في هذا التقرير ، ننظر في كيفية تغير اتجاهات معينة كل ثلاثة أشهر ، ومتى يكون أفضل وقت للتسويق المؤثر على TikTok. قمنا بتحليل العلامات التجارية والصناعات التي كانت ترعى أكثر من غيرها على TikTok في عام 2022 ، والطرق التي كانوا يفعلون بها ذلك ، بالنظر إلى أنواع الحملات الإعلانية التي كانت تُدار من قبل العلامات التجارية. نحن ننظر في كيفية تغير المشاهدات على مدار العام ومعدلات المشاركة للعلامات التجارية والصناعات. مع وجود العديد من العلامات التجارية التي ترغب في الانضمام إلى الفضاء ، هناك دائمًا المزيد من المعلومات والاتجاهات التي يمكن استخدامها للحصول على أفضل النتائج. باستخدام المعلومات الواردة في هذا التقرير ، يمكن للعلامات التجارية التخطيط للحملات المستقبلية ، ومعرفة أفضل الاستراتيجيات وما يمكن توقعه.