تحديث البيانات الوصفية للتطبيق: لماذا وكيف تحتاج إلى تحديث البيانات الوصفية للتطبيق في الوقت المناسب؟

تحسين متجر التطبيقات عملية مستمرة. إذا كنت ترغب في الحفاظ على تنزيلات متسقة وترتيب مرتفع للكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى مواصلة العمل على التحسين. هذا يجعل التحديثات واحدة من أفضل ممارسات ASO التي يمكن أن تساعد التطبيقات على التنافس بمرور الوقت ومع تغير الاتجاهات.

كيف يمكن أن تساعد التحديثات تطبيقك؟ يمكن أن يوفر كل تحديث جديد تحسينات أو رؤى جديدة أو اختبارات لتحسينك ، والتي سنستكشفها.

لماذا تحتاج إلى تحديث البيانات الوصفية في الوقت المناسب؟

أنت لا تعرف مدى ارتفاع ترتيب تطبيقك

في بداية جهد ASO ، لا تعرف استعلامات البحث ذات الصلة بالتطبيق. قد يدفع البعض التطبيق لأعلى ؛ يمكن للآخرين إزالته من قائمة النتائج. بدون بعض التحديثات ، لا توجد طريقة لمعرفة مكان ظهور التطبيق.

بعد التحديث الأول ، قد يقع تطبيقك في الطرف السفلي من القائمة ولا يمكن للمستخدمين الوصول إليه. نظرًا لأن هذا لن يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى الحد الأقصى ، فستحتاج إلى التحديث لإجراء التصحيحات. قد يتم وضع الكلمات الرئيسية في اسم التطبيق ، والذي نأمل أن يصطدم به في الأعلى. أو يمكنك إزالة بعض الكلمات الأساسية أو نقلها إلى حقول أقل أهمية.

من المهم أيضًا تجربة كلمات رئيسية مختلفة ، واستخدام الأسماء والأوصاف ، ومعرفة مدى نجاح العناصر المرئية في البحث.

تغيير تفضيلات المستخدم

قد تتغير أذواق واحتياجات المستخدمين. في بعض الأحيان يكون هذا بسبب التكنولوجيا الجديدة ، وأحيانًا يكون بسبب أحداث جديدة. من المهم للمطورين بدء تحديثات جديدة لمواكبة الأحداث الجارية.

يحتاج المستخدم إلى تغيير كبير عندما يبدأ المستخدمون العمل عن بُعد بسبب اللجوء في المكان. شهدت تطبيقات التواصل والتعاون الجماعي نموًا كبيرًا في App Store ومتجر Google Play ، مما يجعل هذا اتجاهًا مهمًا للاستفادة منه. نظرًا للاتجاهات الحالية ، يمكن للتطبيقات التعليمية التركيز على مصطلحات "العودة إلى المدرسة" أو "التعلم عن بعد".

يجدر بنا أن نتذكر أن الاتجاهات ترتفع وتنخفض بمرور الوقت. بينما يتكيف العالم مع الظروف الحالية ، تبدأ التطبيقات الأخرى في الفئة في استعادة موقعها السابق.

يحتاج المطورون إلى أن يكونوا مستعدين لبدء تحديثات جديدة أثناء تكيفهم مع الاتجاهات المتغيرة ، بدلاً من محاولة مواكبة الحقيقة أو الاعتماد على الأشياء للعودة إلى الوضع "الطبيعي" بسرعة.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

الموسمية

يمكن توقع الاتجاهات التي تتغير موسمياً بسهولة أكبر. لهذا السبب من المهم مراعاة الموسمية عند إطلاق تحديثات جديدة.

يجب أن تركز التحديثات الموسمية للتطبيقات على القرب من الاحتياجات والأحداث. يمكن لتطبيقات التسوق التي يتم تحديثها مع اقتراب الأعياد بدء تحديثات موسمية ، مثل "الجمعة السوداء" و "هدايا عيد الميلاد".

لمعرفة المزيد حول الموسمية ، يمكنك التحقق من " تحسين متجر التطبيقات الموسمي: تحسين تطبيقك في العطلة خلال شهر ديسمبر " في مقالاتنا السابقة.

يمكن أن تستخدم التحديثات الموسمية نفس التعلم المكتسب من التحديثات السابقة. إذا حدد اختبار A / B أن المستخدمين يستجيبون جيدًا لنظام ألوان أو تصميم معين ، فيمكن أن يستمر التحديث الجديد في استخدام هذا التصميم أثناء دمج الموسمية.

بمجرد تغيير الموسم ، يمكن أن يعتمد التحديث التالي على نجاح التحديث الأخير وتعديله وفقًا لذلك.

المنافسون يطردونك

هل سبق لك إجراء تحديث أو تحديثين ثم توقفت؟ قد يتم طردك من قبل المنافس الذي يواصل ASO. تذكر أن App Store يجعل التطبيقات المحسّنة متاحة قبل 72 ساعة من تحديث وضعها في البحث. لذلك ، إذا قام المنافسون بالتحديث بانتظام ، فسوف يحتلون مرتبة أعلى منك في البحث.

لمعرفة المزيد حول أبحاث المنافسين ، يمكنك مراجعة " بحث المنافسين: كيفية تحسين مهارات Aso واستراتيجية التسويق من منافسيك " في مقالاتنا السابقة.

كيف تقوم بتحديث البيانات الوصفية الخاصة بك؟

أفضل التطبيقات أداءً في متجر التطبيقات هي تلك التي تتطور باستمرار (تعكس ملاحظات المستخدم والتغييرات التقنية وإضافات الميزات والتحسينات). إنها أيضًا التطبيقات التي تتغير باستمرار وتتطور وتعكس ملاحظات الجمهور وطلباته.

تميل التطبيقات التي يتم تحديثها بشكل متكرر إلى تلقي مراجعات أكثر إيجابية ومتكررة. يؤدي تحديث تطبيقك بانتظام إلى زيادة صلة منتجك بجمهورك ويسمح لعلامتك التجارية بالاستجابة لاحتياجات الجمهور المتغيرة والتغييرات التنافسية من خلال تحسينات التطبيق وتحسيناته.

تحديثات المجموعة الإبداعية

يمكن أن تجد التحديثات الجديدة مواد إبداعية تجذب نطاقًا أوسع من المستخدمين. إذا اختبرت أحد المتغيرات الإبداعية الجديدة ، فقد تجد واحدًا يجلب تحويلات أكثر من مزيجك الحالي. يعني التمسك بالإصدار السابق التخلي عن فرصة زيادة التحويلات ، ولكن لا يمكنك تعلم ذلك إلا من خلال تصميم واختبار متغيرات جديدة.

يمكن لمطوري التطبيقات وينبغي عليهم اختبار A / B المتغيرات الإبداعية الجديدة لمعرفة ما يستجيب له المستخدمون بشكل أفضل. يوفر كل اختبار نظرة ثاقبة حول ما يتم النقر عليه وتنزيله أكثر من غيره ، من نسخة لقطة الشاشة إلى ألوان الخلفية.

إذن ماذا تفعل عندما تكون لديك هذه المعلومات؟ يمكنك بالطبع تطبيقه على التحديث التالي لموادك الإعلانية. يستخدم التكرار التالي الرؤى التي تكتسبها من الاختبار لتضمين مجموعات إبداعية تعمل على تحويل المزيد من المستخدمين ، مما يؤدي إلى زيادة المتجر ونمو الأرباح.

لن يؤدي رفض بدء تحديث جديد إلا إلى خفض التكلفة المحتملة للتحويلات لتطبيقك. هل ستكون سعيدًا بما لديك عندما تعلم أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من المستخدمين؟

لمعرفة المزيد حول التحسين الإبداعي ، يمكنك مراجعة " ASO Hack: ما نوع الرموز ولقطات الشاشة الأكثر جذبًا للمستخدمين؟ " في مقالاتنا السابقة.

تجديد النشاط التسويقي بالكلمات الرئيسية

بالإضافة إلى زيادة التحويلات ، يمكن أن تساعدك التكرارات على استهداف كلماتك الرئيسية الأكثر قيمة. بعد أن يقوم تطبيقك بفهرسة كلماتك الرئيسية المستهدفة ، يمكنك معرفة ترتيبك وأي منها يمكنك استبداله.

لماذا تحتفظ بكلمة رئيسية إذا لم تقدم أي قيمة؟ سيؤدي استهداف كلمات رئيسية جديدة إلى توسيع إمكانياتك فقط. يوفر كل تكرار مصطلحات جديدة يمكن لتطبيقك ترتيبها وتنميتها ، مع المساعدة في منعه من فقدان موضعه الحالي.

يمكن أن يساعد استهداف كلمات رئيسية جديدة في كل تكرار التطبيق بعدة طرق.

• قم بتدوير الكلمات الرئيسية القديمة ذات الترتيب المنخفض لتحديد الكلمات الرئيسية الجديدة التي يمكنك تحسينها
• تجديد عملية الفهرسة لتجنب الركود
• تحديث تغييرات الاتجاه أو البدء في الترتيب الاستباقي للأحداث القادمة

لمعرفة المزيد حول تحسين الكلمات الرئيسية ، يمكنك مراجعة " كيفية إجراء تحليل تحسين الكلمات الرئيسية التنافسي ASO " في مقالاتنا السابقة.

نظرًا لأن التطبيقات يمكنها فقط وضع الكثير من الكلمات الرئيسية في تحديث واحد ، فإن الأمر يتطلب تحديثات متعددة لبناء الملاءمة والتصنيفات لمصطلحات متعددة. مع وجود تحديثات ونمو كافيين ، يمكن أن تبدأ التطبيقات في الترتيب لمئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية.

هناك 3 أهداف تحتاج إلى متابعتها:

• تصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية
• الكلمات الرئيسية الأساسية أكثر صلة
• زيادة حركة البحث

إعادة استهداف فئات تسويق التطبيقات

الهدف هنا هو زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية ، أي عدد الاستعلامات التي يظهر فيها التطبيق. يجب عليك تصنيف مراكز الكلمات الأساسية وفهم الفئات الدلالية التي يهيمن عليها التطبيق. يستغرق الأمر ما لا يقل عن اثنين إلى ثلاثة تحديثات للعثور على جميع استعلامات البحث.

البحث عن الكلمات الرئيسية وإعادة الاستهداف

يتعلق الأمر بتحسين ترتيب الكلمات الرئيسية للتطبيق في فئات الاستعلام ذات الصلة والضيقة ، عندما يكون الترويج لها أكثر فائدة.

نواصل من خلال:

• تحليل الفئات الدلالية المختارة.
• انظر أي منها لديه إمكانات النمو.
• انتقل إلى تلك الفئات لتحسين التصنيف هناك.

على سبيل المثال ، لاحظنا أن التطبيق بدأ في الظهور بشكل متكرر لطلبات بحث معينة. لقد أجبنا بالتركيز على الاستفسارات في تلك المجموعة وطرح أكبر عدد ممكن من الأسئلة هناك. لقد بحثنا عن المرادفات ، وحفرنا بشكل أعمق في تقنيات البحث ، ووسّعنا النواة ، وأعدنا جمع البيانات الوصفية بطريقة توحي بأكبر عدد من عمليات التثبيت.

بالإضافة إلى أدوات ASO ، يمكنك البحث وفحص عدد الكلمات الرئيسية المستهدفة في إعلانات بحث Apple واختبار مدى ملاءمتها. ستؤدي محاذاة البيانات الوصفية في App Store مع إعلانات Apple Search Ads إلى تحسين درجة ملاءمة تطبيقك من وجهة نظر Apple ، مما قد يؤدي أيضًا إلى تحسين فعالية حملاتك التسويقية.

حقق أقصى قدر من عمليات تثبيت التطبيق باستخدام تجديد النشاط التسويقي بالكلمات الرئيسية

تهدف هذه إلى جعل التطبيق مرئيًا قدر الإمكان لقاعدة المستخدمين ذات الصلة. يجب زيادة عدد الاستعلامات ذات الصلة التي يكون التطبيق من أجلها ضمن العشرة الأوائل.

الاستعلامات الأكثر قيمة هي تلك التي تنقل التطبيق إلى حيث يمكن للمستخدمين رؤيته ، مثل أفضل 50 طلبًا. لتحديد مدى صلة الكلمات الرئيسية بدقة ، تحتاج إلى إعطاء الأولوية للصعوبة على حركة المرور. هذا يعني أنه يتعين عليك أحيانًا استهداف مصطلحات أقل شيوعًا لضمان الرؤية. بالطبع ، يجب موازنة ذلك مع جهود اكتساب المستخدمين المدفوعة.

ضع في اعتبارك أننا نعمل أيضًا على جزء من الكلمات الرئيسية. يجب أن نختار الاستفسارات التي ستؤدي إلى أفضل النتائج والتركيز عليها.

تتبع نتائج الكلمات الرئيسية

لقياس تأثير البيانات الوصفية الجديدة بشكل فعال ، من المهم البدء في مراقبة نتائج الكلمات الرئيسية عن طريق إضافتها إلى أداة الكلمات الرئيسية وتتبع أي تغييرات في تصنيفات الكلمات الرئيسية التي تحدث بعد ذلك الوقت.

يمكن أن يساعد البدء بالكلمات الرئيسية ذات الأولوية فقط في التحضير للتكرار التالي لتحسين الكلمات الرئيسية. تتبع الكلمات الرئيسية ومراقبتها وتحليلها باستمرار وتصنيفاتها أمر غير قابل للتفاوض. إنها الطريقة الوحيدة لضمان بقاء تطبيقك مستقرًا من خلال المد والجزر المستمر للبحث في التطبيق.