كيفية استخدام Amazon SEO لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بـ SEO على Amazon ، فإن هدفك هو تلبية خوارزمية Amazon A9 والحصول على أقصى قدر من التعرض لقائمتك. إذا قمت بتضمين كلمة رئيسية في نسخة القائمة الخاصة بك ، فسيتم فهرستك على تلك الكلمة الأساسية . هذا يعني أنه إذا كتب أحد العملاء هذه الكلمة الرئيسية في شريط البحث ، فسيجد في النهاية قائمتك في نتائج البحث.

لكن مدى ارتفاع الترتيب العضوي (عمليات البحث) الذي يظهر به منتجك هو أمر آخر تمامًا. يمكنك تعزيز الترتيب العضوي الخاص بك عن طريق تشغيل حملات PPC على تلك الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى هي الفهرسة.

يتلخص تحسين محركات البحث على Amazon في نشاطين أساسيين:

• انتقاء أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تجدها
• تضمين هذه الكلمات الرئيسية في قائمتك بطريقة مناسبة

إن العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لمنتجاتك ليس شيئًا يمكنك القيام به بسهولة بمفردك. يمكنك بشكل حدسي وضع كلمات رئيسية منطقية ومن المحتمل أن تتوصل إلى كلمات رئيسية بعيدة كل البعد عن أن تكون عديمة الفائدة. ومع ذلك ، فإن التخمين لا يكفي. ما تحتاجه هو العثور على الكلمات الرئيسية التي تعرف أنك تريد فهرسة منتجك عليها.

أفضل مصدر للكلمات الرئيسية ذات الصلة وعالية الجودة وذات الترتيب العالي هو قائمة الكلمات الرئيسية التي تتم فهرسة المنتجات الأكثر مبيعًا في فئتك عليها. هذا ليس شيئًا يمكنك الحصول عليه بمفردك ، ولهذا السبب من الحكمة استخدام البرامج. تتيح لك برامج مثل AMZScout Pro Extension القيام بذلك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد تحسين قائمة حصيرة الخبز المصنوعة من السيليكون وتريد معرفة عمليات البحث الرئيسية التي تمت فهرسة أفضل البائعين في الفئة الفرعية عليها. ما عليك سوى فتح الامتداد في الصفحة التي تحتوي على نتائج البحث ، والنقر فوق القائمة الأعلى مبيعًا وتحديد "الحصول على كلمات رئيسية". ستظهر لك هذه النافذة المنبثقة:

يمكنك ببساطة تصدير هذه الكلمات الرئيسية واستخدامها لملء نسخة القائمة الخاصة بك. الآن وبعد أن أصبح لديك كل الكلمات الرئيسية التي تحتاجها ، فقد حان الوقت للعثور على أفضل طريقة لاستخدامها.

أين تضع الكلمات الرئيسية؟

هناك أربعة عناصر من قائمتك تؤثر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. بمعنى آخر ، هناك أربعة أجزاء مختلفة ومميزة من نسخة القائمة الخاصة بك والتي لديها القدرة على التأثير على الطريقة التي تضع بها خوارزمية A9 قائمتك في عمليات البحث. العناصر المختلفة لها مستوى مختلف من التأثير ، لذلك يجب عليك ترتيب أولويات الكلمات الرئيسية وفقًا لذلك. القائمة تبدو كالتالي:

• العنوان
• النشرات
• الخلفية
• وصف المنتج

تعمل خوارزمية A9 على الملاءمة. كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر دقة في وصف منتجك ، زادت ملاءمتها. هذا هو السبب في أنك يجب أن تحاول تضمين كلماتك الرئيسية الأكثر صلة في العنوان ثم المضي قدمًا في القائمة ، بما في ذلك في أقسام القائمة الأخرى.

ضع في اعتبارك أن نسخة القائمة الخاصة بك ليست فقط لغرض التعرف عليها ووضعها بواسطة خوارزمية A9. تحتاج أيضًا إلى إنشاء نسخة متماسكة تسلط الضوء على ميزات منتجك وتنقل المعلومات المهمة التي تهم المتسوق.

ومع ذلك ، فإن إيجاد التوازن الصحيح بين تلبية الخوارزمية وفي نفس الوقت مصلحة المتسوق ليس بالأمر السهل. من الشائع إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر اعتمادًا على جزء القائمة. انظر إليها على أنها طيف ، مع إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية من جهة وإعطاء الأولوية لجودة المحتوى من جهة أخرى.

عندما نضع عناصر القائمة الأربعة في هذا الطيف ، يبدو الأمر كما يلي:

ضع ذلك في الاعتبار أثناء كتابة نسخة القائمة الخاصة بك مع هاتين النصائح الهامة:

1. لا تكرر الكلمات الرئيسية إذا كان بإمكانك تجنبها.لا نعرف بالضبط كيف تعمل العمليات التي تحدد أين تضع خوارزمية A9 قائمتك. ومع ذلك ، فمن المؤكد أن استخدام نفس الكلمة الرئيسية بشكل متكرر في جميع أنحاء قائمتك ليس له أي تأثير على مركزك.
   وبدلاً من ذلك ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بك موجودة في العنوان وأن البقية ممثلة بشكل مناسب في الأجزاء الأخرى من القائمة وفقًا للوزن الذي يحمله هذا الجزء في الفهرسة.
2. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل.تحتوي الكلمة الأساسية قصيرة الذيل على كلمة أو كلمتين. الكلمة الرئيسية طويلة الذيل أطول من ذلك ، كما ستكون العبارة. السبب الذي يجعلك تهدف إلى استخدام كلمة رئيسية قصيرة الذيل هو أن هناك فرصة أكبر للظهور في المزيد من عمليات البحث. أنت لست مفهرسًا فقط على الكلمات الرئيسية المدرجة في قائمتك. في الواقع ، إذا كان لديك حجم مبيعات مرتفع بما يكفي ، جنبًا إلى جنب مع هيكل الدفع لكل نقرة (PPC) المُحسَّن جيدًا ، فيجب فهرستك وفقًا لآلاف الكلمات الرئيسية على Amazon. هذا لأنه يمكن تضمين كلمة أساسية قصيرة الذيل في عدد كبير من عمليات البحث. ألقِ نظرة على هذا المثال: هذا ليس سوى جزء صغير من الكلمات الرئيسية التي تمت فهرسة واحدة من أفضل دبابيس التدحرج مبيعًا على Amazon.com وهي تتضمن في الواقع الكلمة الرئيسية "دبوس التدحرج".

يجب أن يمنحك هذا فكرة أفضل عن كيفية عمل الفهرسة وكيف يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي قمت باستخراجها لصالحك. إنها مسألة العثور على تلك الكلمات الرئيسية القصيرة وذات الصلة وأي كلمات أخرى قد تتوافق مع كلماتك الرئيسية الأساسية وترشها في نسخة القائمة الخاصة بك. استهدف هذه الكلمات الرئيسية في PPC الخاص بك وإذا كان لديك منتج جيد ، فسوف ينمو تعرضك وفهرستك بمرور الوقت.

بالنظر إلى جميع الجوانب المدرجة هنا كيف يجب أن تتعامل مع كل شريحة من قطاعات القوائم الفردية:

• العنوان:
  لا يحتوي العنوان على مساحة كبيرة (يعتمد على الفئة من 80 إلى 200 كلمة) ، لذلك من المهم استخدام هذه المساحة بحكمة. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة القصيرة ولا تنسَ تضمين اسم علامتك التجارية ، ويفضل أن تكون الكلمة الأولى في العنوان. عندما تزداد شعبية منتجك ، سيبدأ الأشخاص في النهاية في البحث عن اسم علامتك التجارية. لذا ، ابدأ العملية وتأكد من فهرستك لجميع الكلمات الرئيسية الجديدة التي تبدأ في الظهور كنتيجة لذلك.
• النشرات:
  تعتبر النشرات ذات صلة عندما يتعلق الأمر بالفهرسة ، ومع ذلك ، هذا ما قد يقرأه المتسوقون ، لذا تحتاج إلى تحقيق توازن بين الكلمات الرئيسية المستخدمة وإبراز الوجبات السريعة المهمة والجذابة حول المنتج. هناك مساحة كبيرة في النشرات (500 حرف) ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدامها كلها. يمكن للنقاط الطويلة أن تثبط عزيمة المتسوقين ، وأفضل طريقة هي أن تبدأ كل نشرة بجملة قصيرة تسلط الضوء على الميزة. ثم يمكنك المتابعة للكتابة عن هذه الميزة بمزيد من التفصيل مما يتيح لك الفرصة لتضمين بعض الكلمات الرئيسية.
• وصف المنتج:
  يحتوي وصف المنتج على مساحة كبيرة تبلغ 2000 بايت على وجه الدقة. الفرق بين وصف المنتج وعناصر القائمة الأخرى هو أنه يجب عليك استخدام HTML. أنت غير مطالب بتعلم الكود بالرغم من ذلك. يمكنك ببساطة كتابة وصف المنتج الخاص بك في مستند قياسي ونسخه ولصقه في مترجم HTML عبر الإنترنت يمنحك الكود لوضعه في قسم التحرير في قائمتك. عندما يتعلق الأمر بإنشاء نسخة ، يمكنك استخدام الفقرات والأحرف العريضة والمائلة للتأكيد على النقاط أو الميزات المهمة. حاول أن تجعل وصف المنتج قصيرًا ، واذكر النقاط الرئيسية فقط وقم بتثقيف المتسوقين بشأن علامتك التجارية. ليست هناك حاجة لوضع الكثير من الاهتمام على الكلمات الرئيسية لأن الوصف هو الأقل تأثيرًا من حيث تحسين محركات البحث. من المهم تخصيص هذه المساحة فقط للسرد حول منتجك وعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك أن الوصف يظهر على الهاتف المحمول مباشرة بعد أول نشرتين ، لذلك سيقرأه الناس. لهذا السبب يجب أن تجعلها قصيرة.
• الخلفية:
  الواجهة الخلفية هي جزء من قائمتك غير مرئية لأي شخص وهي موجودة فقط لغرض التفاعل مع خوارزمية A9. لديك مساحة تتسع لـ 250 حرفًا ، بما في ذلك المسافات ، لوضع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية التي تخطر ببالك. هذا هو المكان الذي يتم فيه تضمين الكلمات الرئيسية غير الموجودة في باقي نسخة القائمة ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي لا معنى لها في الجزء المرئي من قائمتك. قم بتضمين الأخطاء الإملائية لكلماتك الرئيسية الرئيسية وكلماتك الرئيسية باللغات الأخرى والكلمات الرئيسية التي تصف المنتجات البديلة وما إلى ذلك. هذه هي الطريقة التي تحصل بها على أقصى تأثير من الخلفية ولا داعي للقلق بشأن طريقة ترتيب الكلمات الرئيسية.

تغليف

في الختام ، إليك نصيحة: حاول الحصول على أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها باستخدام برامج متطورة وابحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف المنتجات الأخرى الأكثر مبيعًا لها. ضع في اعتبارك الطريقة التي تدمج بها الكلمات الرئيسية في قائمتك. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عالية التأثير ، لن تضطر إلى استخدام أكبر عدد ممكن ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على ترتيبك على المدى الطويل.

بهذه الطريقة ، يمكنك كتابة نسخة قائمة جذابة وإبقاء المتسوقين مهتمين مع تلبية معايير خوارزمية A9. المبادئ الكامنة وراء Amazon SEO بسيطة ، ولكنها غالبًا ما تكون أكثر تعقيدًا في الممارسة.