كيفية استخدام تدقيق المحتوى لتحديث مدونتك وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

أساس حملات تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من الشركات هو مدونة قوية يتم تحديثها بانتظام. في معظم الأوقات ، تستخدم الشركات مؤلفي الإعلانات لتطوير منشورات مدونة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بصناعتهم (وذات الصلة بعملائهم) كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. توفر المدونات فرصة لتحسين مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية المحددة مع تعزيز سلطتها في نفس الوقت.

ولكن هناك نقطة تبدأ فيها هذه المنشورات الأسبوعية (أو الأكثر تكرارا) في النمو بشكل ساحق وتتوقف عن إضافة قيمة للحملة. في الواقع ، فإن الكثير من العلامات التجارية التي كانت تمارس تحسين محركات البحث (و / أو التدوين) لسنوات ، ينتهي بها الأمر بفقدان إمكاناتها الحقيقية لأن مدونتها أصبحت غير عملية للغاية.

لحسن الحظ ، بمساعدة تدقيق المحتوى وخطة لإعادة تنظيم عملك ، يمكنك تعظيم قيمة المحتوى الحالي وإعداد نفسك في نفس الوقت لمستقبل أفضل.

لماذا يعمل محتوى المدونة المفرط ضدك

قد تتساءل كيف يمكن أن يكون المحتوى أمرًا سيئًا. بعد كل شيء ، يضيف كل منشور افتراضيًا قيمة إلى موقعك. لكن بمرور الوقت ، مع وجود عدد كبير من المنشورات ، ستفقد القيمة بعدة طرق ملحوظة:

• محتوى قديم.يمكن أن يعمل المحتوى القديم أو القديم ضدك إذا كان يوفر للقراء معلومات غير صحيحة. يمكن أيضًا أن يرتاح بشكل محايد في نوع من مطهر التدوين إذا لم يعد مناسبًا ؛ على سبيل المثال ، قد يكون "أفضل التطبيقات التي يجب البحث عنها في عام 2015" جزءًا رائعًا من المحتوى بمفرده ، ولكن لن يبذل أي شخص قصارى جهده للبحث عنه.
• تم إنشاء المحتوى بمعايير أقل أو مختلفة.إذا كنت مثل معظم محسّني البحث والمدونين ، فقد زادت معاييرك بمرور الوقت ، وتحسنت حقًا في التدوين. قد تكون معايير منشوراتك الأولية متساهلة ، مع انخفاض عدد الكلمات الأدنى ، والاهتمام القليل بهيكلة المقالات واستراتيجية الكلمات الرئيسية (إن وجدت) التي توجه قرارات المحتوى الخاصة بك. تعد إعادة النظر في تلك المنشورات القديمة وتحديثها استراتيجية أفضل من تركها كما هي والأمل ببساطة أن تجلب بعض القيمة الهامشية إلى موقعك.
• التنقل المربك.بشكل عام ، تعمل مواقع الويب بشكل أفضل وتجعل الزائرين أكثر سعادة عندما يكونون أكثر بساطة - عندما يكون لديهم عدد أقل من عناوين URL ، وعدد أقل من المشاركات ، وعدد أقل من الأماكن التي يضيعها المستخدمون. إذا كان لديك 1000 عنوان URL من مدوناتك السابقة ، فيمكنك أن تضمن عمليًا عدم قيام أي مستخدم بزيارتها جميعًا ، مما يعني أن بعضها (أو معظمها) ثقيل الوزن. من الأفضل تقليص 1000 عنوان URL إلى 100 نظيف أو حتى 50 وزيادة قيمة عناوين URL المتبقية.
• التكرار وأكل لحوم البشر.إذا كان أحد أهم أهدافك هو الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث ، فما فائدة ذلك إذا كان لديك أربع مقالات مختلفة تتنافس جميعها على الترتيب لنفس استعلام البحث في Google؟ من الأفضل بكثير دمج هذه المنشورات الأربع المتشابهة في قطعة واحدة مركزة من المرجح أن تصل إلى المرتبة الأولى - أو تغيير استهداف ثلاثة من هذه المنشورات حتى يتمكنوا من الترتيب لشروط أخرى أقل تنافسية. أنت لا تريد أن تفكك حركة البحث الخاصة بك.

إجراء تدقيق المحتوى

تتمثل الخطوة الأولى لمعالجة المشكلة في إجراء تدقيق للمحتوى ، والذي سيساعدك على تحديد منشوراتك التي تناسبك وأيها ذات أداء ضعيف. بمساعدة Google Analytics و Google Search Console وأي أدوات تحليلات أخرى تريد استخدامها ، قم بإنشاء خريطة موقع ودراسة منشورات مدونتك الفردية من حيث مقاييس الأداء مثل:

• حركة المرور العضوية والإحالة.حركة المرور العضوية هي مقياس لعدد الزوار الذين أنشأتهم من عمليات بحث المستخدم ، بينما تمثل حركة الإحالة عدد الزوار الوافدين من الروابط الخارجية. كلاهما مقاييس غير مباشرة لظهور مدونتك ومقاييس مباشرة لتأثيرها.
• ترتيب البحث.يمكنك استخدام تقارير تصنيف محرك البحث لتحديد ليس فقط أداء كل منشور ولكن أيضًا ما إذا كانت تصنيفات هذا المنشور تتداخل مع إمكانية ترتيب المنشورات الأخرى.
• مقاييس سلوك المستخدم.من الجدير أيضًا التحقيق في ميول المستخدمين من حيث صلتها بالمنشورات الفردية. هل هناك بعض القطع في الموقع التي يُرجح أن يتم تحويلها أكثر من غيرها؟ كم من الوقت يقضيه القراء في هذه الصفحة؟

ضع علامة على أي منشورات لا يبدو أنها تؤدي أداءً جيدًا ، بالإضافة إلى المشاركات التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تبدو وكأنها قد تكون عفا عليها الزمن.

تقليم وتجديد

بعض المنشورات ليس لها مصير أفضل من حذفها ببساطة ، لكن معظم مشاركاتك يجب أن تكون قابلة لإعادة الاستخدام. أي منشورات لا تحصل على أي تأثير ، أو المنشورات التي لم تعد ذات صلة بعلامتك التجارية تستحق التخلص منها.

إذا كانت المنشورات الأخرى تبدو وكأنها تنطوي على إمكانات — موضوع مثير للاهتمام ، أو محتوى مكتوب جيدًا ، أو تناشد التركيبة السكانية الخاصة بك — فضعها جانبًا. هناك ثلاث طرق يمكنك من خلالها بث حياة جديدة في هذه المنشورات التاريخية ذات الإمكانات العالية:

• التحديث.التحديث هو أبسط وأسرع خيار وهو الأكثر فاعلية للمشاركات القديمة . على سبيل المثال ، إذا كتبت منشورًا عن "مستقبل خدمات بث المحتوى" في عام 2010 ، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير لتلحق به. يصعب تحديث المنشورات المؤرخة على وجه التحديد ، مثل "أكثر السيارات أمانًا لعام 2014" ، لكن المنشورات القديمة بشكل عام تحتاج إلى إعادة فحص معلوماتها وإعادة تقييمها. إذا كانت لديك منشورات تنبؤ أو منشورات تحليلية لم تتقدم في العمر جيدًا ، مثل منشور حول كيف أن صناعة أفلام الأبطال الخارقين ليس لها مستقبل ، من عام 2008 ، فقد يكون أفضل مسار للعمل هو التخلص منها.
• توسع.إذا كانت إحدى المنشورات القديمة رقيقة ، أو إذا كانت لا تغطي موضوعًا بشكل شامل بما يكفي لتقف بمفردها ، فيمكنك محاولة توسيعها. أضف المزيد من الحقائق والمزيد من الأمثلة والأشكال التكميلية للمحتوى مثل الصور ومقاطع الفيديو لتجسيدها. اعتمادًا على الموضوع ، قد تتمكن من إضافة المزيد من الأقسام الفرعية أيضًا.
• إعادة التنظيم والجمع.هذه هي الإستراتيجية الأكثر كثافة ، لكنها في النهاية الأكثر فائدة. الفكرة هي أن تأخذ منشورات منفصلة ذات موضوعات ذات صلة إلى حد ما ، ثم تجمعها معًا في منشور أكبر وأكثر شمولاً. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشورات فردية حول "كيفية تعلم الموازين على الجيتار" و "أهم 7 موازين جيتار" و "تمارين لإتقان المقاييس كلاعب جيتار جديد" ، فيمكنك دمجها عمليًا في واحد ، في -عمق المادة. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في التحرير وتصفية التكرار وتعديل اللغة بحيث تتدفق كل المواد الخاصة بك معًا بسهولة. عند الانتهاء ، يمكنك اختيار العنوان الذي يناسب الموضوع العام بشكل أفضل والبدء في السيطرة على تصنيفات هذه العبارة الرئيسية.

إعادة تصور استراتيجيتك

يعد هذا أيضًا وقتًا جيدًا لإعادة تصور استراتيجيتك العامة. ما الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر أهمية بالنسبة لك لاستهدافها؟ ما نوع فئات المدونات التي تريد استضافتها؟ ما هي المدة التي ستستغرقها مشاركاتك في المستقبل وكم مرة ستنشرها؟ تذكر أن الجودة أهم بكثير من الكمية هذه الأيام ؛ من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من العبارات المستهدفة وتنشر منشورات مذهلة بشكل دوري بدلاً من محاولة تغطية الكثير من الموضوعات بمشاركات جديدة كل يوم.

بمجرد أن يصبح التنقل في موقعك أكثر نظافة ، تكون مدونتك أكثر تركيزًا ، ويتم تنظيف منشورات المحتوى ذات الأداء الضعيف وإعادة تجميعها ، يجب أن يتحسن أداء موقعك بشكل كبير. إذا واصلت المضي قدمًا بهذه المعايير الجديدة في جهودك اللاحقة ، فمن المحتمل أن ترى عوائد مستمرة في المستقبل المنظور.