كيفية استخدام الأوصاف التعريفية لتأثير أكبر على مُحسنات محركات البحث

يمكنك استدعاء الأوصاف التعريفية بالأبطال المجهولين لكبار المسئولين الاقتصاديين. يتم أخذها في بعض الأحيان كأمر مسلم به لأن المسوقين لا يقدرون دائمًا قوتهم كعامل في حركة البحث العضوية. يركز الكثيرون على جوانب أخرى من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مثل الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان. بعد ذلك ، يركزون على مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، مثل إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي من خلال نشر الضيف والتواصل.

لذا ، كيف بالضبط تساعد الأوصاف التعريفية موقع الويب الخاص بك في الحصول على المزيد من الزيارات العضوية؟

الأمر بسيط: الأوصاف التعريفية ضرورية في إقناع الباحثين بالنقر للوصول إلى موقعك ، والجمع بين هدف البحث والأهمية. اعتبرهم فرصتك لجذب انتباه الزوار المحتملين من خلال إخبارهم بوضوح أن صفحة الويب الخاصة بك تحتوي على أكثر النتائج صلة بما يبحثون عنه.

ما هي أوصاف ميتا؟

من منظور الواجهة الخلفية ، يعد الوصف التعريفي جزءًا قصيرًا من النص يظهر كعلامة وصفية في كود HTML للصفحة. يقدم شرحًا سريعًا لما تدور حوله صفحة معينة.

من وجهة نظر المستخدم ، فإن الوصف التعريفي هو الوصف المختصر الذي تراه تحت علامة العنوان والصفحة الرئيسية لكل نتيجة بحث في SERPs. علامة العنوان هي تكرار لعنوان الصفحة المضمن في كود HTML الخاص بالصفحة ؛ ليس بالضرورة أن يتطابق مع العنوان الذي تراه على الصفحة. الرابط الثابت هو عنوان URL للصفحة. إلى جانب علامة العنوان والارتباط التقريبي ، يعد الوصف التعريفي جزءًا من المقتطف الذي تصادفه في SERPs.

تعرض أماكن أخرى على الويب أيضًا أجزاء من المقتطف:

• ستظهر علامة تبويب المتصفح علامة العنوان
• تحتوي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشارك الصفحة على وصف التعريف وعلامة العنوان

يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية فريدة من نوعها من حيث أنها مكتوبة خصيصًا لوصف الصفحة للأشخاص على محركات البحث ، أو يمكن لمحركات البحث ببساطة سحبها مباشرة من النسخة الأساسية للصفحة.

إليك ما يبدو عليه الوصف التعريفي لـ SEOblog لصفحته الرئيسية:

إذا نقرت بزر الماوس الأيمن على الصفحة الرئيسية لمدونة SEOblog ثم نقرت على "عرض مصدر الصفحة" ، فسترى رمز الصفحة ووصف التعريف المضاف:

<meta name = "description" content = "SEOblog هو مجتمع تسويق عبر محركات البحث ، ودليل يسرد أفضل شركات تحسين محركات البحث ، وموطن لمقالات وأدلة ودروس تحسين محركات البحث الأكثر فائدة من خبراء التسويق عبر الإنترنت حول العالم." />

كيف تساعد الأوصاف التعريفية تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك

يتعين على الباحثين على الويب التدقيق في الكثير من المعلومات للعثور على موقع الويب الأكثر صلة الذي يمنحهم ما يبحثون عنه والإجابة على أسئلتهم. فكر في وصف التعريف الخاص بك كإعلان عن سبب تلبية موقع الويب الخاص بك بغرض البحث. أنت تخبرهم ، "هذا هو السبب في أن موقع الويب الخاص بي سيوفر لك المحتوى الأكثر صلة ، بناءً على الكلمات الرئيسية للبحث الخاصة بك."

وفقًا لدراسة ، تحتوي حوالي 75 بالمائة من الصفحات التي يتم تصنيفها في المراكز العشرة الأولى على وصف تعريفي ، لذلك هناك ارتباط بين وجود أوصاف تعريفية ومواضع SERP الأعلى. كلما ارتفع مركز SERP الخاص بك ، زادت نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

وهذا يقودني إلى نقطتي التالية: المزيد من حركة المرور.

كلما زاد عدد الزيارات التي يجذبها موقع الويب الخاص بك ، زاد موضع SERP الخاص بك. تم إثبات ذلك في دراسة Semrush ، التي خلصت إلى أن الزيارات المباشرة للموقع هي عامل الترتيب الأول ل SERPs. تتفوق حركة المرور المباشرة على عوامل الترتيب المهمة الأخرى مثل:

• الوقت المستغرق في الموقع
• عدد الصفحات في الجلسة
• معدل الارتداد
• إجمالي مجالات الإحالة

الرابط بين الزيارات المباشرة وتصنيفات SERP الأعلى هو أكثر سببًا هنا.

بشكل عام ، من الأكثر دقة النظر إلى الأوصاف التعريفية التي لا تؤدي بشكل مباشر إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث. إنه أكثر من أن الأوصاف التعريفية تؤديبشكل غير مباشرإلى تحسين محركات البحث ، عن طريق:

• مزيد من الوضوح
• المزيد من النقرات
• المزيد من حركة المرور

نصائح عملية حول كيفية كتابة أوصاف تعريفية فعالة

يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك مقنعًا ، لذلك ينقر الباحث للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. يجب أن تكون بسيطة وأن تنقل موضوع صفحتك بسرعة.

اتبع أفضل الممارسات لكتابة وصف ناجح.

اختر الطول بعناية

يتم اقتطاع الأوصاف التعريفية إذا كانت طويلة جدًا ، والتي تصبح مشكلة نظرًا لأنه قد يتم استبعاد أهم المعلومات. هذا صحيح بشكل خاص على الهاتف المحمول ، حيث تكون قيود الشاشة أكبر. هذا يطرح السؤال: هل هناك طول مثالي؟ يبلغ حد Google حوالي 920 بكسل لسطح المكتب و 680 بكسل للجوال. يُترجم هذا إلى حد أقصى يبلغ حوالي 158 حرفًا على سطح المكتب و 110 حرفًا على الهاتف المحمول.

على الرغم من ذلك ، وجدت دراسة حالة Semrush أن الوصف الأطول الذي تم اقتطاعه أدى إلى زيادة بنسبة 36 بالمائة في نسبة النقر إلى الظهور . ومع ذلك ، يمكنك تشغيلها بأمان من خلال الاحتفاظ بأوصافك بين 50 و 160 حرفًا لملاءمتها في أي حجم شاشة دون اقتطاع.

تأكد من عدم وجود ازدواجية

لا تقم أبدًا بتكرار أوصاف التعريف الخاصة بك لأن ذلك يؤدي إلى إرباك زوار موقعك ومحركات البحث. أنت تضيع فرصًا في الأساس لإقناع الباحثين بالنقر فوق صفحات أخرى ، ولا يقوم Google إلا بفهرسة علامة وصفية محددة مرة واحدة ، على أي حال. يؤدي الازدواج أيضًا إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور لأن سلوك المستخدم يفرض عدم قيام الأشخاص بالنقر فوق صفحة أخرى بها نفس المحتوى.

للتأكد من عدم وجود أي نسخ مكررة ، أو لإصلاحها إذا قمت بذلك ، قم بإجراء تدقيق للموقع باستخدام أدوات مثل Semrush أو أداة تدقيق SEO الخاصة بـ Alexa.

تضمين الكلمة الرئيسية الخاصة بك

قم بتضمين الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. كما هو الحال مع أي نسخة أخرى ، تأكد من عدم استخدام الكلمات الرئيسية. تريد أن يبدو وصفك طبيعيًا قدر الإمكان. هذا يضمن سهولة القراءة.

يجب أن تكون الكلمة الأساسية هي نفسها ، الكلمة الأساسية الأساسية التي تستخدمها في نسخة الصفحة التي سيقودك الوصف إليها.

قم بأبحاث المنافسين

قبل كتابة الوصف الخاص بك ، انظر إلى كيفية قراءة الأوصاف التعريفية لمنافسيك في أول نتائج بحث SERP لكلمتك الرئيسية. لا تريد نسخ أوصاف منافسيك. بدلاً من ذلك ، تريد معرفة ما إذا كان يمكنك تحديد أنماط في هذه الأوصاف عالية الترتيب التي قد تساعدك في كتابة واحدة قوية.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على عدد الأوصاف التعريفية لـ SERP التي تتضمن الكلمة الأساسية الدقيقة التي تحاول تحسينها. هل يستخدمون الاختلافات بدلاً من ذلك؟ هل يستخدمون الصوت النشط أكثر من المبني للمجهول؟ هل تم اقتطاعها أم أنها تأتي أقل بقليل من الحد المسموح به للكلمات؟

يجب أن يساعد التعرف على هذه العوامل في كيفية تكوين وصفك.

استخدم عبارة تحث على اتخاذ إجراء

لا ينبغي أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مخصصة لمواقع التجارة الإلكترونية أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني فقط. إنه أيضًا تكتيك فعال لوصف التعريف الخاص بك. الغرض من عبارة الحث على اتخاذ إجراء هو مطالبة الباحث الخاص بك باتخاذ الإجراء الذي تريده ، وهو النقر للوصول إلى الصفحة الفعلية.

علاوة على ذلك ، من خلال استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تستخدم كلمة ملحة ، مثل "اليوم" ، فإنك تتمتع بفرصة أكبر لإغراء شخص ما للنقر عليه.

أمثلة على المواقع التي تقوم بذلك بشكل صحيح

إليك تقرير سريع عن الأوصاف التعريفية للصفحات التي توضح بعض المبادئ الفائزة التي تحدثنا عنها أعلاه.

WordStream

WordStream هي شركة تسويق عبر البحث تجعل الإعلان عبر الإنترنت سهلاً للشركات.

يحترم الوصف التعريفي الخاص به عدد الأحرف المسموح به على سطح المكتب ، مما يجعل عرض القيمة قصيرًا حتى النقطة دون أي اقتطاع.

مستشار أغذية الكلاب

تتمثل مهمة Dog Food Advisor في التأكد من أن أصحاب الحيوانات الأليفة يتخذون القرارات الصحيحة بشأن طعام الكلاب لشراء حيواناتهم الأليفة.

في وصفها التعريفي ، تعمل الصفحة على تحسين "أفضل طعام للكلاب" ، وهي أيضًا الكلمة الرئيسية التي تحاول تصنيفها ، كما يتضح من وجودها في البزاقة. تعمل هذه الإستراتيجية منذ أن صنفت الصفحة على أول SERP لـ "أفضل طعام للكلاب".

بي ام دبليو القراءة

تستخدم وكالة BMW هذه في Reading ، PA ، كلمات حركة قوية في وصفها التعريفي. تغري دعوته إلى العمل الباحثين للنقر على الموقع وبناء سيارات BMW الخاصة بهم.

المكافأة هي وجود كلمة "اليوم" في الوصف ، مما يدفع الباحثين إلى اتخاذ هذا الإجراء بإلحاح وعدم ترك الفرصة تفوتهم.

أدوات وصف التعريف المفيدة

فيما يلي قائمة مختصرة بالأدوات التي يمكنك استخدامها لتحسين عملية كتابة الوصف التعريفي.

Google SERP Simulator من Mangool

يوضح لك هذا المحاكي كيف سيبدو وصف التعريف الخاص بك عند نشره على الهواء مباشرة. يتيح لك أيضًا معرفة ما إذا كان المقتطف طويلاً جدًا على كل من سطح المكتب والجوال وبالتالي سيتم اقتطاعه.

أداة معاينة SERP الخاصة بـ Portent

أداة SERP أخرى ، عرض Portent فريد من نوعه لأنه يتيح لك أيضًا اختيار حجم شاشة معين لمحاكاة الوصف الخاص بك. يغطي هذا كل شيء من سطح المكتب إلى مختلف العلامات التجارية للهواتف المحمولة.

إلى The Web's Title & Description Pixel Checker

باستخدام هذه الأداة ، يمكنك التحقق من علامة العنوان والارتباط ووصف التعريف. يتضمن أيضًا شريطًا يمكنك من خلاله التحقق من جودة وطول عنوان PDF الخاص بك.

سمراش

على الرغم من أن Semrush هي أداة متعمقة لتحسين محركات البحث ، فإن تدقيق الموقع الخاص بها يساعدك في الكشف عن المشكلات المتعلقة بموقعك على الويب. من بين مشاكل تحسين محركات البحث التقنية هذه أوصاف تعريف مكررة.

أداة تدقيق موقع Alexa

تقوم أداة Alexa بمسح موقع الويب الخاص بك بالكامل لاكتشاف المشكلات التي يمكن أن تمنع موقعك من الترتيب جيدًا على SERPs. يمكنك العثور على المشكلات الفنية وإصلاحها مثل الأوصاف التعريفية المكررة بسهولة.

تغليف

تعمل الأوصاف التعريفية كلوحات إعلانية تعلن عن صفحاتك. كلما كان وصفك مقنعًا ، كان ذلك أفضل. في حين أنه ليس له تأثير مباشر على تصنيفات SERP لموقع الويب الخاص بك ، إلا أنه يؤثر بشكل غير مباشر عليها. هذا يجعل من المهم أن تفكر في وصف التعريف الخاص بك كجزء لا يتجزأ من مُحسنات محركات البحث في الموقع.

أنت الآن تعرف أهمية الوصف التعريفي وما يلزم لكتابة وصف فائز.