كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (في 3 خطوات)
نشرت: 2019-10-29عند إنشاء حملات إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، ترتكب بعض الشركات خطأ التركيز فقط على الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها. ومع ذلك ، لا فائدة من ظهور إعلاناتك في عمليات البحث غير ذات الصلة.
ولهذا السبب من المهم أيضًا مراعاة الكلمات الرئيسية التي لا ترغب في تصنيفها ، والمعروفة أيضًا باسم "الكلمات الرئيسية السلبية". يمكن أن يساعد دمجها في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على زيادة التحويلات ، وجذب حركة المرور إلى موقعك ، وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك التسويقية.
في هذا المنشور ، سنشرح الكلمات الرئيسية السلبية وكيف يتم استخدامها في إعلانات الدفع لكل نقرة. بعد ذلك ، سنقدم لك بعض النصائح حول كيفية العثور عليها واستخدامها لتحسين حملاتك الإعلانية. هيا بنا نبدأ!
مقدمة للكلمات الرئيسية السلبية
إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي أداة تسويقية فعالة ، خاصة للمسوقين بالعمولة. يمكّنك من التحكم في جمهورك المستهدف ، ولا تدفع إلا عندما يتفاعل المستخدم مع إعلانك. ومع ذلك ، فإن الهدف ليس مجرد زيادة النقرات. إنه أيضًا لتحويلهم إلى تحويلات. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في ذلك.
الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات بحث لا علاقة لها بعلامتك التجارية. يساعد دمجها في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على تحسين جودة عمليات البحث والنقرات عن طريق تصفية الاستعلامات التي لا تتعلق بعملك.
على غرار كيفية تقديم عروض أسعار لكلمات رئيسية معينة في إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) ، يمكنك أيضًا إدخال كلمات رئيسية سلبية. يقوم هذا بإعلام محركات البحث بالعبارات التي لا تريد تصنيف إعلانك لها.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك محل بيتزا لتناول العشاء فقط. من خلال إضافة "توصيل" إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك منع إعلانك من الظهور في عمليات البحث عن خيارات توصيل البيتزا.
بشكل عام ، تعمل الكلمات الرئيسية السلبية على تحسين كفاءة استراتيجية التسويق الخاصة بك. سوف يساعدونك في تجنب الدفع مقابل النقرات التي لا تؤدي إلى مبيعات لأن العميل المحتمل كان مرتبكًا. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع النقرات التي تحصل عليها بفرص أفضل لتؤدي إلى تحويلات ، لأنه من المرجح أن يكون إعلانك وثيق الصلة بالباحثين.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (في 3 خطوات)
الآن بعد أن فهمت ماهية الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكنك البدء في دمجها في حملات PPC الخاصة بك. دعنا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك في ثلاث خطوات بسيطة.
الخطوة الأولى: طرح قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك البدء في طرح قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية عن طريق إجراء بحث في Google عن منتجاتك وخدماتك. افحص نتائج الإعلانات والقوائم التي تحتوي على مصطلحات ذات صلة بحملتك ، بالإضافة إلى تلك التي لا تحتوي عليها.
كنقطة بداية ، من المفيد أيضًا الإشارة إلى قوائم الكلمات الرئيسية السلبية العامة. هناك عدد من المراجع الشاملة المتاحة ، مثل تلك التي تقدمها WebMechanix:
هناك طريقة أخرى وهي التحقق من تقرير استعلام البحث في حسابك في إعلانات Google. يحدد هذا عبارات البحث التي تؤدي حاليًا إلى عرض إعلاناتك. للوصول إلى هذا التقرير ، انتقل إلى حساب الإعلانات الخاص بك وانقر فوق الحملات في الزاوية العلوية اليسرى. بعد ذلك ، انتقل إلى الكلمات الرئيسية> مصطلحات البحث :
يمكنك تصفية هذه البيانات والبحث فيها لمعرفة الإعلانات التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور والتحويلات ، بالإضافة إلى أعلى نسب النقر إلى الظهور (CTRs). قد ترغب في إضافة المصطلحات التي لا يتم تحويلها جيدًا إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، حتى تتمكن من تركيز ميزانيتك على المزيد من الخيارات المربحة.
هناك أيضًا عدد قليل من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للمساعدة في إنشاء قائمتك. أحدها هو Google Keyword Planner ، والذي يقوم بإنشاء قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية البديلة والمعلومات مثل أحجام البحث. منصة أخرى يمكنك تجربتها هي KWFinder:
لاستخدام هذه الأداة ، ستحتاج إلى إنشاء حساب. بعد ذلك ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية ذات صلة طويلة المدى بناءً على المصطلحات التي تستهدفها بالفعل. يمكن أن يساعدك فحص هذه القوائم في العثور على عمليات بحث محتملة لا تنطبق على نشاطك التجاري لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.
الخطوة الثانية: أضف كلمات رئيسية سلبية إلى إعلانات Google
بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، ستحتاج إلى تنسيقها مع إعلانات Google. للقيام بذلك ، ضع كل كلمة أو عبارة بين قوسين مربعين مع واصلة أمامها. بالتمسك بمثال محل البيتزا الخاص بنا ، ستبدو القائمة كما يلي:
- [توصيل البيتزا]
- [مطاعم التوصيل]
- [توصيل بيتزا مجاني]
- [توصيل بالقرب مني]
بعد ذلك ، في لوحة التحكم بحسابك في إعلانات Google ، انقر فوق رمز مفتاح الأدوات والإعدادات في شريط القائمة العلوي. ثم انقر فوق قوائم الكلمات الرئيسية السلبية ضمن المكتبة المشتركة :
حدد علامة الجمع الزرقاء (+) ، والتي ستنقلك إلى صفحة حيث يمكنك إضافة قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك:
اصنع اسمًا لقائمتك والصق كلماتك الرئيسية في الحقل ذي الصلة. عند الانتهاء ، انقر فوق حفظ. من المهم ملاحظة أنه يمكنك تطبيق كلمات رئيسية سلبية على حملة واحدة أو مجموعة:
بمجرد تعيين الكلمات الرئيسية السلبية لحملة أو مجموعة ، لن تظهر أي إعلانات في هذه الفئات لطلبات البحث التي تحتوي على هذه المصطلحات.
الخطوة 3: راجع قائمة الكلمات الرئيسية السلبية وتابعها
كما هو الحال مع أي حملة تسويقية ، من المهم مراجعة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بانتظام. يوصى عمومًا بتسجيل الوصول أسبوعيًا على الأقل. يمكن أن يساعدك استخدام تقارير إعلانات Google و Google Analytics وأدوات إدارة البرامج التابعة في البقاء على اطلاع بأحدث التطورات في حملاتك.
يجب أن تكون إدارة قائمة الكلمات الرئيسية السلبية عملية مستمرة. لتحديث الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google ، ما عليك سوى الانتقال إلى الأدوات والإعدادات > قوائم الكلمات الرئيسية السلبية . ثم انقر فوق علامة الجمع الزرقاء (+) لإضافة كلمة رئيسية سلبية جديدة كما هو موضح في الخطوة 2:
إذا كنت تراقب أداء إعلاناتك ، فيجب أن تكون قادرًا على تحديد أي منها لا ينتج عنه نتائج. سيمكنك هذا من الاستمرار في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية السلبية ، وبالتالي ، إنشاء حملة PPC مصممة لجمهورك المستهدف.
استنتاج
يمكن أن يؤدي الظهور في عمليات بحث غير ذات صلة إلى إهدار ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) على المستخدمين غير المهتمين بالتحويل. لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك ، من المفيد التفكير في مصطلحات البحث التي لا تريد أن يتم ترتيبها لها.
كما ناقشنا في هذه المقالة ، هناك خطوات بسيطة يمكنك اتخاذها للعثور على الكلمات الرئيسية السلبية واستخدامها لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك:
- قم بالعصف الذهني لقائمة كلمات رئيسية سلبية من خلال البحث.
- أضف كلماتك الرئيسية السلبية إلى إعلانات Google ، وطبِّقها إما على مستوى المجموعة الإعلانية أو على مستوى الحملة.
- قم باستمرار بمراجعة وإنشاء قائمة كلماتك الرئيسية السلبية.
هل لديك أي أسئلة حول استخدام الكلمات الرئيسية السلبية؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!
إذا أعجبك هذا المنشور ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Facebook و LinkedIn ! ولا تنس الاشتراك في المربع أدناه.
الإفصاح عن ارتباط الشركاء