كيفية استخدام ترميز البيانات المنظمة من أجل تحسين محركات البحث الناجحة على الصفحة
نشرت: 2020-05-20هناك خمس نقاط تتعلق بتحسين محرك البحث (SEO) واستراتيجيات التسويق عبر البحث التي تم الاعتراف بها في السنوات الأخيرة وما زالت تعتبر ذات صلة. هذه النقاط الخمس:
- لم يكن الحصول على حركة بحث عضوية من محركات البحث أصعب من أي وقت مضى.
- تتغير بنية صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) دائمًا.
- المركز رقم 1 هو التنازل عن قيمة التدفق الهائل لميزات SERPs.
- الحل الحالي هو التحول إلى ممارسة On-SERP SEO .
- يمكن للمبادرات مثل ترميز البيانات المنظمة الاستفادة من القيمة الكاملة لـ On-SERP SEO.
في الأيام الخوالي لمحركات البحث ، كان عليك إدخال استعلام يعرض الروابط العشرة الزرقاء القياسية. بالنسبة لبعض المصطلحات ، قد تشاهد أيضًا إعلانين في أعلى الصفحة. بخلاف ذلك ، كانت تجربة بسيطة جدًا ومباشرة. قارن تلك الحقبة بما تميل إلى رؤيته في الوقت الحاضر. في أي استعلام معين ، قد تتضمن نتائج البحث ثلاثة أو أربعة إعلانات ، وعربة فيديو دائرية ، وعربة أخبار ، وبطاقة معلومات والعديد من الميزات الأخرى. في بعض الحالات ، قد تكون نتيجة البحث العضوية الأولى مخفية بعيدًا عن الجزء المرئي من الصفحة - يتم إبعادها عن الأنظار بسبب بروز ميزات SERPs هذه.
في طلب البحث هذا عن "تسويق b2b" ، لا تكون النتيجة العضوية الأولى في الجزء المرئي من الصفحة.
لقد ولت الأيام الخوالي من البساطة. من الواضح أن Google في مهمة لحل استفسارات البحث في أسرع وقت ممكن. في كثير من الحالات ، يتضمن ذلك القيام بذلك مباشرة على صفحة نتائج البحث عبر الميزات المذكورة أعلاه.
واحدة من أفضل الاستراتيجيات في الوقت الحالي هي الاستثمار بكثافة في On-SERP SEO. ممارسة الاستفادة من جميع ميزات SERPs الموجودة في Google (مثل النتائج المنسقة والمقتطفات المميزة وبطاقة المعلومات ) لامتلاك أكبر قدر ممكن من العقارات في الصفحة الأولى من طلبات البحث المستهدفة. هذه هي الطريقة التي تحوز بها مزيدًا من الاهتمام ، وتلبية استفسارات المستخدمين وفقًا لشروطك وتجذب المزيد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك. لا يزال من المهم متابعة أعلى التصنيفات العضوية ، ولكن نظرًا لأن Google تغير تخطيط SERPs ، فإن المستخدمين يحللون النتائج بشكل مختلف وينحازون نحو جميع الميزات الموجودة قبل فحص الروابط الزرقاء.
نمط "الكرة والدبابيس" لسلوك البحث.
إذا كنت تدرس جميع ميزات SERPs القابلة للتطبيق ، فإن النتائج الغنية (تجربة عضوية جديدة من Google تعزز روابطك الزرقاء بميزات تفاعلية) تبرز لعدد من الأسباب. أولاً ، هناك أكثر من 30 مؤهلاً. ثانيًا ، يتم تشغيلها بواسطة ترميز البيانات المنظمة بحيث لا "تدفع مقابل اللعب" كما تفعل مع الإعلانات. وثالثًا ، تتوسع القائمة طوال الوقت حيث تولي Google أهمية أكبر لهذا النوع من ميزات SERPs.
للتأهل للحصول على نتائج منسقة ، تحتاج إلى تنفيذ البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك. إليك كيفية تحديد البيانات المنظمة ، ولماذا هي مهمة ، ولماذا أقرتها Google واستكشف سبب كونها عنصرًا أساسيًا في استراتيجية On-SERP SEO.
البيانات المنظمة - لغة محركات البحث
البيانات المنظمة هي لغة محركات البحث. إذا كنت تفكر في محتوى موقع الويب ، فلن يواجه البشر مشكلة كبيرة في فهم الجوهر الأساسي لما يدور حوله كل شيء. من ناحية أخرى ، من الواضح أن محركات البحث لا تمتلك نفس إمكانات معالجة الضعف الطبيعي. ليس بعد على الأقل. نتيجة لذلك ، يحتاجون إلى مزيد من السياق والقرائن لفهم ما يقومون بالزحف والفهرسة. البيانات المنظمة هي الحل لتوفير مزيد من المعلومات حول الصفحة وتصنيف المحتوى وفقًا لشروطها.
البيانات المنظمة - عنصر أساسي في إستراتيجية تحسين محركات البحث على SERP
هناك العديد من الفوائد لاستخدام ترميز البيانات المنظمة. ومع ذلك ، من حيث صلته بإستراتيجية On-SERP SEO ، فإن أكبر فائدة هي التأهيل لأكثر من 30 نتيجة غنية تزيد من رؤية موقع الويب وعقارات SERP بمزيد من المعلومات القابلة للتنفيذ والجاذبية والتفاصيل المحيطة بالرابط الأزرق. وتشمل هذه الميزات مثل التقييمات والمراجعات والتعليمات ومقاطع الفيديو والأسئلة المتداولة والتسعير والتوافر. نظرًا لأنهم أكثر فاعلية وجاذبية بصريًا ، يمكنهم توجيه المزيد من المستخدمين المؤهلين إلى موقعك ويؤدي إلى زيادة مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور وإجمالي النقرات. لقد وثقت Google كيف تؤدي البيانات المنظمة إلى نتائج الأعمال - خاصةً أعلى مقاييس مسار التحويل في نقاط الاتصال الأولى تلك في دراسات الحالة المتعددة. لقد ثبت أن البيانات المنظمة تزيد من نسبة النقر إلى الظهور ، وتزيد من معدل التحويل ، وتزيد من الوقت المستغرق في الموقع بسبب التحسينات في السلطة والملاءمة وقابلية الاكتشاف.
مثال على نتيجة منسّقة حيث يتم تضمين الأسئلة الشائعة أسفل الرابط الأزرق.
البيانات المنظمة - معتمدة من Google
تقوم Google بمهمة تنظيم معلومات العالم لجعلها مفيدة وسهلة الوصول عالميًا. هذه مهمة كبيرة ، وبالطبع ، فإن روبوتات البحث لديها موارد محدودة للزحف على الإنترنت وفهرسته بكفاءة. أقرت Google البيانات المنظمة لأنها أولاً ، تجعل عملهم أسهل ، وثانيًا ، تساعدهم على فهم المحتوى بشكل أسرع وأكثر شمولاً ، وأخيرًا ، تعمل على تحسين صفحات نتائج البحث الخاصة بهم للمستخدمين.
كما ذكر محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، جون مولر ، " حتى بدون البيانات المنظمة التي تؤدي إلى نتائج غنية ، فإن أنظمتنا تحقق أرباحًا من خلال فهم الصفحات بشكل أفضل عند استخدام البيانات المنظمة".
تدعم البيانات المنظمة أيضًا العديد من ابتكارات Google في البحث الصوتي. كما ذكروا في مؤتمر I / O لعام 2019: "ركز على إنشاء محتوى رائع باستخدام معيار مفتوح (بيانات منظمة) وستساعدك Google في الوصول إلى المستخدمين عبر البحث والمساعدين دون الحاجة إلى إنشاء تجربة مخصصة."
الحصول على ترميز البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك
عندما يتعلق الأمر بالحصول على بيانات منظمة على موقع الويب الخاص بك ، فهناك عدد من الخيارات لتنفيذ البيانات المنظمة التي تتراوح من يدويًا في الغالب إلى مؤتمتة بالكامل . يتلخص الأمر في مدى شعورك بالراحة مع مهاراتك التقنية وما إذا كان لديك الوقت والموارد للقيام بذلك في المنزل. ضع في اعتبارك أن محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، جون مولر ، قد سجل قائلاً إن ترميز البيانات المنظمة لن يصبح أسهل في السنوات القادمة. بالإضافة إلى التنفيذ الأولي ، تعد كل من الصيانة وتحديثات التشغيل من العوامل التي تستغرق وقتًا طويلاً ويجب أخذها في الاعتبار.
الخلاصة: استخدم ترميز البيانات المنظمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث على SERP الناجحة
من المحبط بالنسبة للبعض التنازل عن المزيد والمزيد من العقارات العضوية لميزات SERP ، فهناك طريقة للاستفادة من المبادرات التقنية مثل البيانات المنظمة لتحقيق أقصى استفادة منها. تعتمد Google على البيانات المنظمة لتعبئة أكثر من 30 ميزة SERP للنتائج المنسقة التي تغطي هذه الأرضية. تتمثل الخطوة الأولى في تنفيذه على أي محتوى خاص بك يتم تمثيله في أي من استعلامات SERP ذات الميزات الكثيفة.
يبرز تطور مُحسّنات محرّكات البحث أهمية التواصل بشكل مثالي مع روبوتات البحث من Google. يبدأ فقط بالبيانات المنظمة. دعمت Google مبادرات مهمة أخرى مثل العرض الديناميكي ، مما يسهل الزحف إلى مواقع الويب التي تعمل بجافا سكريبت. وبالمثل ، فإن Edge SEO تكتسب شعبية كطريقة لإنشاء أسرع تجربة زحف وفهرسة ممكنة. ومع ذلك ، إذا لم تفعل شيئًا آخر ، فإن البيانات المنظمة تعد عنصرًا حاسمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث 2020 السليمة. على سبيل المثال ، استشهد المؤثرون مثل نيل باتيل بأنها واحدة من أهم الاستراتيجيات للعام المقبل. التصرف وفقًا لذلك لاستعادة السيطرة على SERPs!