لماذا يجب عليك استخدام كتالوج Facebook لمبيعات السيارات

كما تعلم على الأرجح أنك تعمل في هذه الصناعة أو تولي اهتمامًا بسيطًا للأخبار ، فقد كان Facebook في حالة من الماء الساخن لجمع البيانات. كما لاحظ زميل PPCHero Kass Botts الأسبوع الماضي ، يقوم Facebook بإغلاق فئات الشركاء ردًا على ذلك. من يدري إلى متى ستبقى هذه القصة في الأخبار ولكن هناك دائمًا احتمال حدوث المزيد من التغييرات. حان الوقت الآن لبدء التخطيط للمستقبل والقيام بأعمال الإعداد لإعداد كتالوج سيارتك وتشغيله.

ما هو كتالوج المركبات؟

في أبسطها ، تقوم بإعداد تجربة شبيهة بالتسوق لمجموعة من السيارات. ستقوم بإعداد موجز يحتوي على بعض المعلومات الأساسية عن كل سيارة وتعالج البيانات لإظهار مركبات معينة في مخزونك لتجديد النشاط التسويقي أو التنقيب عن الجماهير على Facebook.

بمجرد قيامك بالعمل القانوني الأولي لإعداد الأشياء وتحديثها مع تغير المخزون ، تصبح عملية سهلة للغاية مع بعض النتائج التي يحتمل أن تكون رائعة. بدلاً من استخدام الصور العامة أو الاضطرار إلى إنشاء جماهير وإعلانات يدويًا لكل سيارة محددة ، ستتمكن من إعداد بعض الحملات الأساسية والسماح للكتالوج بالقيام بعمله. كما نعلم ، يُعد عرض المنتج أو السيارة المحددة للأشخاص الذين انتقلوا إليها بمفردهم للحصول على مزيد من المعلومات للناس طريقة فعالة لإعادة التفاعل وتحفيز إجراء التحويل النهائي هذا.

الأساسيات: ما ستحتاجه

هناك القليل من العمل المطلوب لتشغيله ولكن الأمر يستحق ذلك بمجرد اكتماله. هذا ليس بأي حال من الأحوال دليلًا متعمقًا لهذه العملية ولكنه مقدمة إذا لم تكن مألوفًا. سأقوم بتقسيمها بين موجز الكتالوج و Facebook Pixel. إذا كنت قد عملت مع خلاصات تسوق منتظمة على Facebook أو AdWords في الماضي ، فهناك بعض الاختلافات ولكن لا يوجد شيء كبير لا يمكن التغلب عليه.

موجز كتالوج Facebook

من المحتمل أن يكون إنشاء الخلاصة الفعلية هو أصعب جزء في تشغيل الإعلانات الديناميكية لوكالتك. لست خبيرًا بأي حال من الأحوال في هذا الجزء ، لكن التحدث إلى طرف ثالث أو فريق التطوير الخاص بك قد يؤدي إلى بعض النتائج الرائعة. هنا دليل المطور الذي يوفره Facebook للإعلانات الديناميكية للسيارات. من المحتمل أن يكون لديك جميع المعلومات الضرورية بالفعل على صفحات وصف السيارة أو مخزنة داخليًا ، لذا فإن الأمر يتعلق ببناء موجز يتم تحديثه تلقائيًا مع بيع المخزون وإحضار سيارات جديدة.

هناك بعض المعلومات المهمة التي تريدها لكي تعمل الخلاصة:

• صنع
• نموذج
• عام
• الانتقال
• نمط الجسم
• نوع الوقود
• نظام الدفع
• سعر
• حالة المركبة (جديدة أو مستعملة)
• اللون الخارجي
• عنوان

بمجرد إنشاء الخلاصة ، من المحتمل أن تكون هناك بعض المناطق المرفوضة. يجعل Facebook بعض الحقول صعبة (لا تحيد عن الشروط المعتمدة لنظام الدفع ونوع الوقود) ولكنها ليست إصلاحات معقدة. الشيء الجميل هو أنه يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الحقول لإدراج المعلومات ديناميكيًا في إعلاناتك. مرة أخرى ، هناك خطوة أخرى في إنشاء إعلان مفصل للغاية مع القليل من العمل بعد إنشاء الخلاصة الأولية.

تعديلات البكسل

اعتمادًا على كيفية إعداد البكسل ، من المحتمل أن يكون لديك بعض أو كل الأهداف التي يتم تتبعها بالفعل. تستفيد الإعلانات الديناميكية من وضع المستخدمين في مجموعات بناءً على الأحداث. تعد ViewContent واحدة من أهمها لأنها تتعقب مركبات معينة قام المستخدمون بالنقر فوقها للحصول على مزيد من المعلومات.

على الرغم من عدم تحديده لتعديل البكسل للإعلانات الديناميكية ، يمكنك الرجوع إلى هذا الدليل التفصيلي لتحديث Facebook pixel. يختلف كل نشاط تجاري وموقع ويب ولكن فكر في أحداث البكسل الأكثر أهمية والتي ستساعد عملك حقًا عند وضع المستخدمين في مجموعات تجديد النشاط التسويقي. ستكون هذه الأحداث أكثر أهمية في إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي ، ولكنك سترغب في تصميمها لتقسيم المستخدمين خارج جهود التنقيب أيضًا.

تجديد النشاط التسويقي

هذا هو المكان الذي سترى فيه أكبر فائدة في العمل لإنشاء موجز ويب. يمكنك استهداف المستخدمين الذين شاهدوا سيارات معينة أو أضافوا سيارات إلى قائمة رغباتهم وإظهار سياراتهم في موجزات Facebook الخاصة بهم.

فيما يلي دليل سريع لإعداد إحدى هذه الحملات. أولاً ، سترغب في تحديد نوع الحملة المحدد لمبيعات الكتالوج .

ستبدو مجموعة الإعلانات مختلفة قليلاً حيث ستتمكن من بناء جمهور بناءً على أحداث البكسل بدلاً من الجماهير أو الاهتمامات. في هذا المثال ، أستهدف الأشخاص الذين يقعون في حاوية ViewContent ولم يرسلوا نموذج عميل محتمل في آخر 30 يومًا.

ستمر بالإجراء العادي وتتبعه لشحذ استهداف مجموعة الإعلانات الخاصة بك ثم الانتقال ببساطة إلى إنشاء الإعلان. أفضل جزء هو أنك ستتمكن من إدراج المعلومات ديناميكيًا من الخلاصة في نسخة الإعلان.

التنقيب

لا يقتصر الأمر على تجديد النشاط التسويقي تمامًا ، يمكنك استخدامه لجماهير التنقيب الباردة إذا كنت مبدعًا في تجزئة الجمهور والخلاصة.

إحدى الأدوات التي أحب أن أكون مبدعًا بها هي إنشاء مجموعات سيارات. يمكنك العثور على هذا عند دخولك إلى قائمة كتالوج Facebook.

هنا ، يمكنك معالجة بعض المرشحات من الخلاصة لتقليل المركبات المعروضة لأشياء معينة. قم بالتصفية حسب العلامة التجارية والسنة ونوع الوقود وما إلى ذلك. من هناك ، يمكنك أن تكون مبدعًا حقًا للجمهور الذي تعرض سياراتك عليه!

زوجان من الأمثلة السريعة التي قد تعمل أو لا تعمل ولكنها تبدو مثل المباريات الممتعة. قم بإنشاء مجموعة سيارات هجينة أو كهربائية وقم بتسويقها للجمهور الذي سيكون متقبلًا جدًا لهذا النوع من الدفع. قل ، مستمعي NPR أو الأشخاص الذين يميلون إلى اليسار سياسيًا. يمكنك أن تفعل شيئًا مشابهًا جدًا مع الميني فان وتستهدف بشكل صريح الآباء الإناث. هذه جماهير كبيرة ، لذا من المحتمل أن ترغب في استخدام بعض منتجات Facebook الموجودة في السوق للمركبات الجديدة أو المستعملة لتقليص النطاق أو الطبقة بشكل مشابه.

افكار اخيرة

قد يكون من الصعب العمل من خلال الخطوات الأولية لبناء موجز Facebook وتعديل البكسل ولكن النتائج النهائية يمكن أن تكون تستحق العناء حقًا. لن تكون قادرًا فقط على إظهار السيارات التي أبدى الأشخاص اهتمامًا بها ديناميكيًا ، ولكن ستتمكن من أتمتة عملية إنشاء الإعلانات لإنشاء بعض الإعلانات الغنية بالمعلومات. من خلال وضع بعض الفلاتر وإنشاء مجموعات المركبات ، يمكنك وضع مخزونك أمام الأشخاص والسماح لهم بالنقر فوق موقع الويب.

هذا ليس شيئًا رأيته مستخدمًا على نطاق واسع ويمكن أن يكون حقًا وسيلة لتمييز نفسك عن الوكلاء الآخرين في المنطقة. كما أنه يتسع بسهولة ويسمح للوكالات الكبيرة ذات المواقع المتعددة ، والتحالفات مع الشركات المصنعة ، والمخزون سريع التغير لعرض إعلاناتك أمام أفضل الأشخاص دون قضاء الكثير من الوقت في تناوب الإعلانات باستمرار.