واجهة جديدة ، بنية جديدة: قواعد التشغيل الآلي في إعلانات Google

كما يجب أن يعرف كل معلن رقمي حتى الآن ، فإن AdWords قد أعاد تسمية علامته التجارية رسميًا إلى إعلانات Google. سواء كنت مؤيدًا للتغيير أو مناهضًا للتغيير مع خدمات Google الإعلانية ، فهناك يقين واحد - عليك التغيير بغض النظر. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، كان هناك عدد كبير من التحديثات مؤخرًا مع تغييرات الاسم والعروض الجديدة والعروض المختلطة وواجهة المستخدم الجديدة تمامًا والقائمة تطول. مع التغييرات التي تبدو لا نهاية لها ، قد يكون من السهل إغفال المجالات الصغيرة التي ساعدتنا سابقًا في تبسيط إدارة الحساب. على الرغم من وجود العديد من التعديلات والابتكارات التي يجب أن تكون على دراية بها ، أود في هذا المنشور التركيز بشكل خاص على القواعد الآلية.

يمكن أن تكون القواعد التلقائية أصولًا رائعة سواء كانت تتخذ قرارات أو تنبهك ببساطة إلى اتجاهات الحساب. على الرغم من أنها لم تتغير بشكل جذري ، لا تزال هناك بعض التحديثات الجديرة بالملاحظة. كانت تغييرات القواعد التلقائية التي برزت أكثر بالنسبة لي هي تعديلات عروض أسعار الصفحة الأولى وأعلى الصفحة (كميزة إضافية) ، والتنقل في واجهة المستخدم ، وخيارات الحالة المتزايدة ، واللغة حول متوسط ​​موضع الإعلان. سأغطي هذه التغييرات أدناه من خلال مناقشة كيفية العثور على القواعد التلقائية وبعض العناصر المفضلة لدي. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار ، وهو أن هناك استخدامات وإمكانيات متعددة للقواعد الآلية ، لكنني سأركز فقط على العطاءات بشكل أساسي. ومع ذلك ، إليك قراءة رائعة لأربع قواعد آلية لتجربة ذلك يتجاوز العرض.

الانتقال إلى القواعد الآلية

للعثور على القواعد التلقائية في إعلانات Google ، ستحتاج إلى الانتقال إلى الأدوات> الإجراءات المجمّعة> القواعد.

من هناك ، ما عليك سوى تحديد الزر "+" واختيار نوع القاعدة (على سبيل المثال ، قواعد الحملة ، وقواعد المجموعة الإعلانية ، وقواعد الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك)

لإنشاء قاعدة عرض أسعار ، ستحتاج إلى تحديد الخيار "+ قواعد الكلمات الرئيسية". بعد ذلك ، ستحدد "تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية".

سيتم تقديمك بعد ذلك بعدد من الخيارات المختلفة بدءًا من نطاق القاعدة الخاصة بك. بمعنى آخر ، يمكنك التقديم على الكلمات الرئيسية في ما يلي:

• جميع الكلمات الرئيسية الممكنة
• جميع الكلمات الرئيسية الممكّنة والمتوقفة مؤقتًا
• الكلمات الرئيسية في الحملات المختارة
• الكلمات الرئيسية في المجموعات الإعلانية المحددة

عادةً ما أركز على جميع الكلمات الرئيسية الممكّنة. ومع ذلك ، فإن اختيار نطاق حملتك أو مجموعتك الإعلانية يمكن أن يساعد في التكيف مع الموسمية ، ومجالات الاهتمام ، وما إلى ذلك. ومن هناك ، تحتاج إلى تحديد الإجراء:

• تعيين عروض أسعار جديدة
• زيادة العطاءات
• خفض العطاءات
• رفع عروض التسعير بما يعادل تكلفة النقرة على الصفحة الأولى
• رفع عروض الأسعار بما يعادل تكلفة النقرة في أعلى الصفحة

بناءً على الإجراء الذي تحدده ، يمكنك بعد ذلك اختيار مقدار أو نسبة مئوية لزيادة / تقليل. يمكنك أيضًا اختيار الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) إذا كنت قلقًا بشأن زيادة المزايدة ، ولكن هذه الميزة اختيارية.

التالي ، ويمكن القول إن أحد أهم جوانب إعداد القواعد الآلية ، هو الشروط. تسمح الظروف بزيادة التخصيص حول الحلول الآلية الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب فقط في التركيز على الكلمات الرئيسية عالية الجودة ، فيمكنني تعيين عامل تصفية للنظر فقط في نقاط الجودة الأعلى من 7. أو ، إذا كنت أرغب في التركيز على نقرات الجهاز ، يمكنني تحديد "نقرات الجوال" باعتبارها شرط. فيما يتعلق بالظروف ، لدينا الآن العديد من الخيارات الجديدة تحت تصرفنا. سواء كنت تستخدمها في العطاءات والتذكيرات وتقارير مؤشرات الأداء الرئيسية وما إلى ذلك ، فمن المضمون أن تكون مجموعة مفيدة لحسابك.

العنصر الأساسي الأخير في القواعد التلقائية هو التكرار. يمكنك اختيار تشغيل القواعد الخاصة بك مرة واحدة ، يوميًا ، أسبوعيًا ، أو شهريًا. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار نطاق الوقت الذي تحلل فيه Google بياناتك. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد استخدام البيانات من:

• نفس اليوم
• اليوم السابق
• نفس الأسبوع
• الأسبوع السابق
• السبعة أيام السابقة
• الـ 14 يومًا السابقة
• نفس الشهر
• الشهر الماضى
• الثلاثين يومًا السابقة
• الـ 60 يومًا السابقة
• الـ 90 يومًا السابقة
• كل الوقت

ومع ذلك ، إذا اخترت التشغيل التلقائي المتكرر ، فضع في اعتبارك أن القواعد التلقائية ليس لها أولويات ، لذا تأكد من أنها لا تعمل ضد بعضها البعض. تتضمن خياراتك النهائية مع الإعداد خيارات البريد الإلكتروني واصطلاحات التسمية. الآن بعد أن أنشأنا الأساسيات ، إليك بعض نماذج القواعد التلقائية التي استخدمتها في الحسابات من قبل.

ضع في اعتبارك أن القواعد التلقائية ليس لها أولويات ، لذا تأكد من أنها لا تعمل ضد بعضها البعض انقر فوق للتغريد

زيادة تكلفة النقرة في الصفحة الأولى

الغرض من قاعدة عرض التسعير هذه هو نقل الكلمات الرئيسية عالية الجودة إلى الصفحة الأولى. على الرغم من أنه يمكنك إضافة عناصر مختلفة للدلالة الإحصائية ، واختيار الحملات ، وما إلى ذلك ، إلا أنني أميل إلى أن أكون أوسع نطاقًا. في هذه الحالة ، إذا حصلت الكلمة الرئيسية الخاصة بي على نقاط جودة 7 أو أفضل مع تحويل واحد على الأقل ، أود التأكد من أنها تظهر على الأقل في الصفحة 1. لقد أضفت أيضًا حدًا أقصى لعرض التسعير قدره 10 دولارات. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا اختياري وسيختلف حسب الحساب. فيما يلي مثال لما تبدو عليه هذه القاعدة.

زيادة تكلفة النقرة أعلى الصفحة

الغرض من هذه القاعدة هو ضمان نقل الكلمات الرئيسية ذات العائد المرتفع إلى أفضل موضع ممكن. في هذه الحالة ، أقوم بنقل جميع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عائد نفقات إعلانية أفضل من 500٪ إلى أعلى الصفحة (عندما تكون مؤهلة للقيام بذلك). ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن لدي أيضًا قواعد لخفض عروض الأسعار لموازنة أي زيادات يتبين أنها غير مربحة.

خفض عروض تسعير الكلفة بالنقرة 15٪

فيما يتعلق بموضوع وجود موازين في مكانها الصحيح ، سيكون هذا مثالاً على ذلك. من خلال هذه القاعدة ، أركز بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية التي لها عائد سلبي وخفض عروض الأسعار وفقًا لذلك. علاوة على ذلك ، أضفت مؤهلًا إلى هذه القاعدة مفاده أن الإنفاق يجب أن يكون أكبر من 60 دولارًا خلال آخر 30 يومًا. ومع ذلك ، تذكر أن الدلالة الإحصائية لقاعدتك ستعتمد على عدد من المتغيرات مثل متوسط ​​تكلفة النقرة ، وطول فترات التحويل ، والإحالة ، والقائمة تطول. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، إليك مثال على الشكل الذي سيبدو عليه هذا الإعداد.

إرسال بريد إلكتروني عندما ...

نقطتي الأخيرة ليست محددة بنفس الدرجة ، لكنها أكثر من تعليق عام. عندما نفكر في القواعد التلقائية ، يكون من السهل جدًا تعيين عروض الأسعار والإيقاف المؤقت والتمكين بشكل افتراضي. ومع ذلك ، يمكن أن تكون تنبيهات البريد الإلكتروني مفيدة للغاية أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني لنفسك عندما تنفق المجموعات الإعلانية مبلغًا معينًا ، ولكن لم يتم التحويل. أو يمكنك إرسال بريد إلكتروني للمجموعات الإعلانية ذات عدد معين من مرات الظهور ، ولكن بدون نقرات. أو ، إذا كنت لا تثق تمامًا في القواعد التلقائية ، يمكنك حتى إرسال بريد إلكتروني لنفسك بشأن أي من القواعد التي ذكرتها أعلاه ، ثم إجراء التغييرات بعد الموافقة عليها. في أي حال ، يمكن أن تساعد تنبيهات البريد الإلكتروني في أتمتة تسليم نقاط الاهتمامات الخاصة بالحساب ومؤشرات الأداء الرئيسية التي تتنقل إليها دائمًا يدويًا.

استنتاج

في الختام ، ضع في اعتبارك أن هذه القواعد ليست مثالية وهي أكثر من قوالب لنقاط البداية. على الرغم من أن أهداف القواعد مفيدة بشكل مباشر ، إلا أنك ستحتاج إلى تخصيصها لحسابك لمعرفة أفضل تأثير. لقد خدشت فقط سطح القواعد المتاحة ومدى التفاصيل التي يمكنك إجراؤها. للتكرار ، سواء كنت تعمل بنظام التشغيل الآلي الكامل أو يدويًا بنسبة 100٪ ، فإن القواعد الآلية تقدم حلولاً مفيدة ومصممة خصيصًا لكل معلن.