ست خطوات للتعلم الآلي لإنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة

كيف تدمج التعلم الآلي في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ هذا ما نناقشه اليوم مع رجل كان مدير حساب بحث لـ Ogilvy ومدير تحسين محركات البحث في Havas Media Group. وهو حاليًا مستشار Web three CX. نرحب ترحيبا حارا بالبودكاست In Search SEO Si Shangase. في هذه الحلقة ، تشارك Si ست خطوات للتعلم الآلي لإنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة ، بما في ذلك:

• التسجيل للحصول على حساب جوجل كلاود
• إنشاء منصة Google Cloud باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Search Console
• باستخدام BigQuery ، أنشئ مخططًا لمجموعة بياناتك
• الحصول على تنبؤات Forge لعملك
• قم بتشغيل مجموعة البيانات الخاصة بك على فترات زمنية منتظمة
• اتصل بـ Bigquery باستخدام Looker Data Studio

سي: مرحبا ديفيد ، كيف حالك؟

D: مرحبًا سي ، أنا بحالة جيدة جدًا. شكرًا لك. كيف هي احوالك؟

S: بخير. من الجيد رؤيتك مرة اخرى. أنا دائما أحب وجود هذه الدردشات معك.

D: إطلاقا. استمتع دائمًا بهذه المحادثات. يمكنك العثور على Si في KuduHQ. أخبرنا عن Hudu.

S: Hudu HQ هي وسيلة لدعم الأشخاص أو المؤسسين لجذب مستخدمين جدد إلى مشاريعك ، ولمساعدتهم أيضًا في جمع التبرعات. أكبر المشكلات أو أكبر نقاط الألم التي يواجهها المؤسسون هي في الأساس إما الوصول إلى مشروعهم أو طرحه في السوق. ومن الواضح أن أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال Google SEO. و CX يعني أن تكون مستشارًا لتجربة العملاء. إذن ما الذي نفعله عندما يصل الأشخاص إلى موقع الويب ، فنحن نفعل كل الأشياء الممتعة التي يحبها مُحسِّن محركات البحث للقيام بالمحتوى والتكنولوجيا والتوعية.

D: لذلك اليوم ، نحن نركز على التعلم الآلي. هل يجب على كل مُحسنات محركات البحث استخدام التعلم الآلي؟

S: أعتقد ذلك لأنها على الأرجح أفضل طريقة لاتخاذ قرارات منطقية ومستنيرة. في كثير من الأحيان ، وبصفتي أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنا مذنب جدًا بهذا لأن لدي الكثير من الخبرة ، ولكن في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر كله بالتجربة الصحيحة ، على سبيل المثال. عندما تستخدم بعضًا من الأشياء الستة ، يمكنك بشكل أساسي استخدام التعلم الآلي لاستعادة بياناتك وتحليلها على نطاق واسع. وهذا هو أهم شيء. سيسمح لك امتلاك الكثير من المعلومات والكثير من قابلية التوسع برؤية سيناريوهات مختلفة من منظور الإخراج. هذا مكان جيد لتكون فيه.

D: عظيم. سنغوص في ست خطوات ، فقط في ثانية ، أريد فقط أن أوضح بالضبط ما تعنيه بشيء آخر. كنت تتحدث عن استخدامه لدفع استراتيجيات SEO التنبؤية. ماذا تقصد بذلك؟

S: بشكل أساسي ، مع مُحسنات محركات البحث التنبؤية ، لديك متغيرات إدخال مختلفة. على سبيل المثال ، ما سنتحدث عنه اليوم هو عندما تقوم بالتحليل على Search Console ، بالنظر إلى النقرات بالنظر إلى مرات الظهور. ما يمكنك القيام به بشكل جيد مع التعلم الآلي هو أنه يمكنك إلقاء نظرة على المحتوى ، والكلمات الرئيسية المختلفة ، وحجم البحث الشهري ، والموسمية. وباستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية الذي تقوم به ونوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه ، يمكنك في الواقع البدء في توقع مقدار هذه النقرات أو مرات الظهور التي ستترجم أساسًا إلى نقرات لنشاطك التجاري ، وفي النهاية إلى مبيعات . هذا هو أفضل شيء في هذا. يمكنك في الواقع استخدام الكثير من متغيرات الإدخال ، ولكن في نفس الوقت ، يمكنك أن ترى ما الذي ستفعله لك إستراتيجية ثابتة. وما هو التغيير المحدد في أي هيكل تقني سيفعله أيضًا لموقعك على الويب.

D: مفهوم. بشكل أساسي ، أنت تستخدم نموذجًا لإثبات ما إذا كان ما تنوي القيام به من المحتمل أن يكون ناجحًا أم لا.

S: هذا صحيح. تريد أن ترى ، على سبيل المثال ، ما إذا كان تغيير معين سيكون له تأثير إيجابي أو سلبي. وكيف سيبدو ذلك؟ إذا كنت تمثل شركة ، فأنت بحاجة إلى فهم حالة العمل لإجراء التغيير. ويمكن أن يسمح لك ذلك بوضع قيمة نقدية للعمل الذي تنوي تنفيذه. ومن الواضح أن هذا أمر جيد لجميع مديري المنتجات الذين يرغبون في معرفة سبب إجراء هذا التغيير من منظور تحسين محركات البحث. ما هو المحصلة النهائية من العمل؟

هذا ما نحاول الاقتراب منه قدر الإمكان. إنها ليست دقيقة دائمًا. لكن الدقة في بعض تطبيقات التعلم الآلي هي أنك تحصل على ثقة تقترب من 86٪. على الأقل أنت تعلم أنه من خلال نسبة الثقة يمكنك مشاركة ذلك مع فريق القيادة الخاص بك لإعطاء شكل من أشكال الأمان من حيث مدى دقة تلك البيانات ، أو مدى دقة خططك. أعتقد أن هذا ما نحاول القيام به هنا. نحن نحاول مشاركة المزيد من الرؤية لأصحاب المصلحة الآخرين داخل المنظمة لأهمية بعض أنشطة أو مهام تحسين محركات البحث (SEO).

D: لقد فهمت ، لذا فهي بالتأكيد أكثر دقة بكثير من غريزة القناة الهضمية أو ربما أكثر من استخدام تجربتك بناءً على ما قمت به من قبل. أنت في الواقع تستخدم بيانات تم تصميمها وفقًا لظروفك الحالية ، وموقعك الإلكتروني الحالي ، ومنافسيك الحاليين ، والمحتوى الموجود ، وما الذي من المحتمل أن يكون ناجحًا في المستقبل. أنا أفهم سبب أهمية ذلك حقًا. أنت تفعل شيئًا رائعًا هناك.

لذلك دعونا ننتقل إلى هذه الخطوات الست لاستخدام التعلم الآلي. رقم واحد هو الحصول على حساب Google Cloud.

1. قم بالتسجيل للحصول على حساب جوجل كلاود

S: نعم ، سنأخذها إلى الأساسيات. الشيء الرئيسي هو الحصول على حساب Google Cloud. توصيتي هي استخدام حساب Google Cloud لأن الكثير من الأشخاص قد استخدموا Google Search Console ، لذا فهم على دراية جيدة باستخدام الإعلانات وطرق العرض وجداول بيانات Google. السبب الذي يجعلني أقول استخدام حساب Google Cloud هو أنه مدمج في تلك المجموعة. ومن السهل جدًا بالفعل توصيل بعض الوظائف الإضافية بجداول بيانات Google. ويمكنك أيضًا توصيل ما يُعرف الآن بـ Looker Studio [سابقًا Google Data Studio] ، ويمكنك إضافة ذلك أيضًا. لذا فإن استخدام حساب Google Cloud سيكون أفضل طريقة للبدء. وبعد ذلك كلما زادت ، يمكنك البدء في النظر إلى خيارات أخرى مختلفة ، ولكن هذا سيكون أول مكان تبدأ فيه.

د: والخطوة الثانية ، قم بإنشاء Google Cloud Platform باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Search Console.

2. أنشئ Google Cloud Platform باستخدام واجهة برمجة تطبيقات Search Console

S: هذا ما كنت أتحدث عنه في الخطوة الأولى. ما لديك داخل Google Cloud Platform هو أنه يمكنك بالفعل الاتصال بواجهة برمجة تطبيقات Search Console. كيف تحصل على هذا؟ حسنًا ، الشيء الرئيسي هو ، بالنسبة لأولئك منكم الذين لم يفعلوا ذلك في الواقع ، يمكنك فقط البحث في Google عن كيفية الحصول على Google Search Console API. ومن الواضح أن Google تكتب منشورات مدونة جيدة جدًا حول كيفية سحب هذه البيانات من حسابك على Search Console. ثم يمكنك توصيل ذلك بوحدة التحكم في Cloud Platform. ستكون هذه هي الخطوة الأولى للوصول إلى النظام الأساسي من خلال توصيل واجهات برمجة التطبيقات معًا. بهذه الطريقة ، يتحدثون جميعًا مع بعضهم البعض.

د: والخطوة الثالثة ، باستخدام BigQuery ، أنشئ مخططًا لمجموعة بياناتك.

3. باستخدام BigQuery ، أنشئ مخططًا لمجموعة بياناتك

S: نعم ، الكثير من مُحسنات محركات البحث يقومون بترميز مخطط. لذا إذا لم تقم بذلك ، يرجى المحاولة. إنه كثير من المرح. هناك أدوات تسمح لك بالفعل بإنشاء ترميز مخطط لبياناتك وصفحات الويب الخاصة بك. أعلم أنه قد لا يكون شيئًا يمثل أولوية عالية بالنسبة لك ، ولكنه سيساعدك في هذه الخطوة التالية. ما تفعله في هذه الخطوة هو أنك تخبر Google Cloud Platform و BigQuery بالبيانات التي تحتاجها. على سبيل المثال ، نظرًا لأنك ستستخدم الكثير من بيانات Search Console ، فإن الأشياء الرئيسية التي سنحتاجها هي التواريخ ومرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور.

لذا ضع البيانات وافهم ماهيتها. على سبيل المثال ، عندما ننظر إلى بيانات الظهور ، فهي بيانات رقمية. عندما ننظر إلى بيانات نسبة النقر إلى الظهور ، فهي بيانات عائمة. والسبب في قيامك بذلك هو أن لديك علامة عشرية في نسبة النقر إلى الظهور. لذا فإن مجرد تعلم المزيد عن المخطط وكيفية عمله سيساعدك على قطع شوط طويل في هذا الصدد لأن البيانات التي ترميزها فعليًا في المخطط والتي تريد سحبها ستكون هي الأشياء التي يستخدمها BigQuery ستنسحب من Search Console. وهذه هي البيانات التي ستخزنها لتحليلك لاحقًا.

د: هذا منظور من أحد كبار المسئولين الاقتصاديين المتشددين. استخدم بيانات المخطط لأنها ممتعة للغاية. هذه هي نقطة البيع الأولى.

S: نعم ، إنه ممتع للغاية. تعتقد أنك ستحبها.

د: في الخطوة الرابعة من بدء التعلم الآلي ، يجب الوصول إلى Forecast Forge لعملك.

4. الحصول على تنبؤات Forge لعملك

S: نعم ، هذه كبيرة. من أين تأتي شركة Forecast Forge؟ تم إنشاؤه بالفعل بواسطة شباب في Google. كنت أستمع إلى بودكاست صوتي ، وعلى ما يبدو ، فإن أحد الأشخاص الذين ابتكروا هذا هو دكتوراه عبقري كبير الحجم. شاب. وقد ساعدهم في إنشاء هذا التعلم الآلي. إنها أداة تنبؤية عملاقة. والشيء الرائع هو أنه ليس عليك أن يكون لديك الملايين لتضع هذا على عتبة داركم. يمكنك فقط استخدام شيء يسمى Forecast Forge. يكلف حوالي 100 جنيه فقط ، لذا فهو ليس بالكثير من المال. وهو شيء يمكنك توصيله بجداول بيانات Google. والسبب في قيامك بذلك هو ما قمت به هو أن لديك Google Search Console ، لديك جهاز كمبيوتر Cloud ، به BigQuery ، ثم لديك Forecast Forge. إن Forecast Forge هو في الواقع وظيفة إضافية يمكنك استخدامها داخل جداول بيانات Google الخاصة بك والتي تسمح لك بإنشاء تنبؤات لمجموعات البيانات الخاصة بك.

دعنا نعود إلى الوراء ، فأنت تخزن جميع بياناتك في BigQuery ، وتقوم بتحليلها باستخدام Forecast Forge ، ثم تستخدم Looker للتوصيل بجداول بيانات Google لتصور بياناتك.

د: والخطوة الخامسة هي تشغيل مجموعة البيانات الخاصة بك على فترات زمنية منتظمة.

5. قم بتشغيل مجموعة البيانات الخاصة بك الشوفان فترات يومية منتظمة

S: نعم ، أعتقد أن هذا أمر مهم. من المحتمل أن تفوتك هذا عندما تبحث في كيفية وضع هذا معًا. أود أن أقول إن الأمر يشبه النزول في حفرة أرنب حول كيفية إنشاء مخطط بياناتك. يجب عليك بالتأكيد تشغيله في الصحف اليومية. إذا كنت شركة أكبر ، فقد ترغب في كتابتها كل ساعة ولكن من الواضح أن هذا سيستغرق الكثير من أرصدة جهاز الكمبيوتر الخاص بك. لذلك قم بالتأكيد بتشغيله على فترات يومية منتظمة ، خاصة مع Search Console. وهذا سيمنحك دقة أفضل ، خاصة عندما تقوم بإعداد التقارير التي يتم توصيلها بـ Looker Data Studio الخاص بك.

د: وأخيرًا ، نصل إلى الخطوة السادسة ، اتصل بـ BigQuery باستخدام Looker Data Studio.

6. الاتصال بـ Bigquery باستخدام Looker Data Studio

S: نعم ، أعتقد أننا قفزنا نوعًا ما إلى هذا. إن الشيء العظيم في مجموعة منصات Google هو أنه يمكنك توصيلها جميعًا معًا. وإذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا مختلفًا ، فأنت بحاجة إلى مزود تابع لجهة خارجية نوعًا ما للتوصيل به بشكل أساسي. لذلك داخل Google Data Studio ، الآن Looker Data Studio ، يمكنك الاتصال من خلال النظام الأساسي للإحصاءات بالبيانات القوية التي تسحبها من Search Console التي تقوم بتحليلها. ستكون الخطوة الأخيرة الرئيسية. بمجرد القيام بذلك ، فإنه يتلاعب بشكل أساسي بكيفية ظهور البيانات من حيث الأفكار التي تسحبها وكيف تبدو بصريًا. هذه هي الخطوة الأخيرة والأخيرة. لكنني أعتقد أن الأمر دائمًا يتعلق باللعب والاختبار. هذا هو الشيء الرئيسي الرئيسي ، لاختبار ومعرفة كيفية جمع البيانات.

مخلل باريتو - تحسين ميزانية الزحف

D: رائع. حسنًا ، لننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

S: أود أن أقول الزحف إلى تحسين الميزانية. والسبب في أنني أقول ذلك هو ، ما عليك سوى تحسين ملف EuroStoxx الخاص بك من كيفية قيام Google بالزحف إليه. فكر في صفحات الفئات الأكثر أهمية أو أهم صفحاتك. وتريد من Google الوصول إلى الصفحات الأكثر أهمية بالنسبة لك أو الوصول إليها في أسرع وقت ممكن. ويمكنك القيام بالباقي لاحقًا ، والذي من الواضح أنه يتأكد من أن المحتوى صحيح. انظر إلى الروابط الداخلية وكل تلك الأشياء الممتعة. ولكن الشيء الأكثر أهمية هو التأكد فقط عند النقر فوق زر طلب الفهرسة هذا في Search Console عندما يأتي Google للزحف فعليًا إلى موقع الويب الخاص بك إلى صفحات الويب الخاصة بك ، أنه يحصل على المعلومات التي يحتاجها في أسرع وقت ممكن.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Si في hoodoo hq.com. Si ، شكرًا جزيلاً لوجودك في بودكاست In Search SEO.

S: شكرا لك يا ديفيد ، كان من دواعي سروري.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.