كل شيء عن رسائل البريد الإلكتروني لعيد الحب ، من الإبداع إلى الاستراتيجيات

كيفية تعظيم الفرص التي يوفرها عيد الحب ، من خلال 6 أفكار إبداعية مختلفة و 6 استراتيجيات لزيادة التحويلات.

مع اقتراب عيد الحب ، تمتلئ صناديق البريد الوارد لدينا ببطء برسائل البريد الإلكتروني ذات الألوان الفاتحة ذات القلوب الصغيرة والأقواس. لا شيء جديد تحت شمس فبراير. حتى لو كانت النغمة تقليدية بعض الشيء ، فإن الأشكال والأنواع التي تختبرها العلامات التجارية في حملاتها بعيدة كل البعد عن كونها عادية .

أردنا اليوم مناقشة جانبين من العطلة في منشور المدونة الخاص بنا: من ناحية استكشاف الأنواع المختلفة من الإبداع التي يمكن استخدامها في 14 فبراير ، ومن ناحية أخرى استكشاف الأنواع المختلفة من رسائل البريد الإلكتروني من وجهة نظر استراتيجية. من أجل تقديم نظرة شاملة على التسويق عبر البريد الإلكتروني المخصص لعطلة الحب هذه.

الإبداع: 6 طرق مختلفة

1. نهج الإعلان / التلفزيون

لنبدأ من أكثر الأساليب تعقيدًا ، حيث يتضمن التصوير والتحرير الذي يتركز بعد ذلك في صورة GIF متحركة : عنصر أساسي يمكن أن يعطي دفعة لرسائل البريد الإلكتروني الديناميكية . هذا مثال جميل مأخوذ من حملة Rosefield.

من بين مجموعات الحزم الوردية والنماذج المبتسمة ، يعد GIF هذا إعلانًا صغيرًا تم تكييفه مع تنسيق البريد الإلكتروني . من الصعب العثور على شيء له تأثير أفضل.

الأصالة: ★★★
التأثير: ★★★★★
المنتج: ★
الصعوبة: ★★★★★

2. عالم الرسوم التوضيحية

باتباع نهج إعلاني / فيلم ، ننتقل إلى عالم الرسوم التوضيحية بأسلوب منمق ، والذي يفتح العلامة التجارية لعدد لا حصر له من الموارد التعبيرية بفضل التصميم ، سواء كان الرسم أو الرسم اليدوي . إليك كيفية رؤية UncommonGoods لعيد الحب:

من الجدير بالملاحظة الاختيار غير التقليدي للألوان ، والذي يبتعد عن نغمات عيد الحب الكلاسيكية ، كما هو الحال في التورية في العنوان : علاقة الحب (التي تشير إلى موضوعات البريد الإلكتروني: اللاما ).

الأصالة: ★★★★★
التأثير: ★★
المنتج: ★
الصعوبة: ★★★

3. العائد الأقصى ، الحد الأدنى من الجهد

بدأنا بحملتين معقدتين للغاية لإنشائهما. عندما تكون الموارد والوقت أكثر ندرة ، هناك أنواع أخرى من الإبداع الذي ، وإن لم يكن واضحًا ، يندمج جيدًا في دعوة لمعرفة المزيد من التفاصيل حول العرض.

يُعد Terme di Saturnia مثالًا رائعًا على ذلك:

يحتوي البريد الإلكتروني على رسم توضيحي بسيط يعمل كبطاقة عمل تحمل موضوع عيد الحب.

الأصالة: ★★
التأثير: ★★★
المنتج: ★★
الصعوبة: ★

4. 50٪ إبداعية ، 50٪ منتج

في الحملات التي استخدمناها كأمثلة حتى الآن ، ربما لاحظت عدم وجود منتجات. يكاد يكون من المفارقة. تطلب جميع الحملات الثلاث من المستلم النقر داخل البريد الإلكتروني لعرض صور العرض. ولكن يمكن الجمع بين المنتج والإبداع دون الحاجة بالضرورة إلى إنشاء عرض كتالوج. تقوم إستي لودر بذلك بشكل جيد للغاية:

لقد وجدت العلامة التجارية أرضية وسطية مثالية بين اقتراح المنتج وأسلوب الإبداع الذي يجذب انتباهك حتمًا. أو بالأحرى ، يصبح المنتج أداة ، وتضفي الفرشاة واللون الحياة على الإبداع: التعايش بين المنتج والإبداع 100٪ هنا .

الأصالة: ★★★
التأثير: ★★★★
المنتج: ★★★★★
الصعوبة: ★★★

5. نهج التصوير الفوتوغرافي

يهدف هذا النوع من الإبداع إلى عرض عرض للمنتجات على المستلمين ، مع التركيز على وضعها في رؤية واضحة وتقديمها ، بدلاً من التركيز على التأثير والمفاجأة التي يقدمها تصميم معين.

يركز هذا البريد الإلكتروني من Of a Kind على المجوهرات ، ويقتصر الإبداع على الرسوم المتحركة المنفصلة والفعالة (صورة GIF بسيطة).

الأصالة: ★
التأثير: ★★
المنتج: ★★★★★
الصعوبة: ★★

إذا كان البريد الإلكتروني السابق عبارة عن "عرض بريد إلكتروني" حقيقي ، فإن هذا البريد الإلكتروني من Mejuri يرسل المستلمين إلى كتالوجات الصور الخاصة بالشركة .

نهج فوتوغرافي بالكامل: لدرجة أن هذا البريد الإلكتروني يبدو وكأنه مأخوذ من مجلة أزياء . وبالتالي ، تقتصر النسخة على التسميات التوضيحية ، في حين أن الدعوات إلى العمل هي العناصر الوحيدة التي تبرز خارج الصور.

الأصالة: ★★★
التأثير: ★★
المنتج: ★★★★★
الصعوبة: ★

6. لعوب

عندما يكون أكثر نجاحًا ، فإن "الإبداع" في التسويق يعني اللعب مع المتحدث . قد يقول الكثير من الناس أنه من غير المعقول إشراك الأشخاص بقناة أحادية الاتجاه مثل البريد الإلكتروني ، ولكن إليك مثالاً يؤدي إلى تشغيل عنصر تفاعلي / مرح في الحملة:

لقد اعتدنا الآن على رسائل MOO الرائعة. قد تكون العلامة التجارية هي أفضل ما تجمع بين المرح والإبداع والديناميكية . وكما قد تتخيل على الأرجح ، يؤدي كل هذا إلى معدلات نقر عالية جدًا.

الأصالة: ★★★★★
التأثير: ★★★★★
المنتج: ★
الصعوبة: ★★★

الإستراتيجية: 6 أنشطة لتعظيم التحويلات

1. بيع فلاش

هذا النوع من الحملات المستعرضة مفيد لكل مناسبة لأنه يركز على ميزة للمتلقي. وعندما يتعلق الأمر بالمنطق الموسمي (في هذه الحالة عيد الحب) ، تصبح الميزة أكثر واقعية.

فيما يلي مثال على رسالة بريد إلكتروني تركز على البيع السريع : هناك قلوب ، وهناك عنصر ديناميكي ، ولا يمكن أن تكون النسخة أكثر وضوحًا أو مباشرة. ليس لديها أي شيء أصلي بشكل خاص ، لكنها بالتأكيد موثوقة وفعالة في توصيل قسيمة الخصم .

2. مجموعة حصرية لعيد الحب

إذا كان لديك خط إنتاج يوم 14 فبراير فقط ، يتيح لك البريد الإلكتروني تقديمه بأفضل طريقة ممكنة. دون الحاجة بالضرورة إلى حشدها بعدد كبير جدًا من صور المنتج ، يمكنك إنشاء نوع من النشرات الإعلانية التي تقدم العرض وترسل المستلمين للتحقق من المقالات الموجودة على موقعك بنقرة واحدة .

يحتوي المثال أدناه على جميع المكونات الصحيحة لجذب المتلقين وإثارة اهتمامهم.

3. قطع فريدة من نوعها

مرتبطًا بالإستراتيجية السابقة ، يعتمد هذا على التفرد بدلاً من تنوع العرض: إنشاء قطع فريدة ومخصصة يقتصر توافرها على الأسابيع التي تسبق عيد الحب. قام Toms بهذا بشكل جيد في العام الماضي ، حيث ابتكر زوجًا من الأحذية مليئًا بقلوب صغيرة ورسائل حب.

4. التجزئة ⇾ رسائل البريد الإلكتروني المخصصة

عيد الحب ليس عطلة مستعرضة مثل عيد الميلاد: لن تتكون قاعدة بياناتك بالكامل من عشاق في العشرينات من العمر. قد يؤدي إرسال نفس البريد الإلكتروني إلى الجميع إلى نتائج عكسية ويؤدي إلى زيادة عدد حالات إلغاء الاشتراك. ترجع هذه الديناميكية إلى عدم ملاءمة البريد الإلكتروني.

يعني التقسيم فصل قاعدة البيانات الخاصة بك إلى مجموعات من المستلمين : تلك التي يجب تضمينها في الإرسال ، وتلك التي سيتم استبعادها ، وأولئك الذين يجب إرسال عرض معين إلى آخر بدلاً من الآخر.

فيما يلي مثال جميل لحملة استفادت من التقسيم: أنشأ جريجوري وودمان شريحة من جهات الاتصال (يفترض) أكثر من 50 ، وأرسل لهم عرضًا على ألبومات للصور الفوتوغرافية والذكريات.

فيما يلي مثال آخر على الحملات المخصصة التي تم إنشاؤها خصيصًا للأفراد ، بمفهوم مثل "شيء ما فقط لأجلك".

5. دليل دعابة

الحد الأدنى ومباشرة إلى النقطة. إنه لا يصف ، ولكنه يغري القراء للنقر ، مما يثير فضولهم . هذا الدليل ليس سوى ملصق أو دعابة ، تشير إلى ما سيجده المستلم على الموقع. الشيء المهم هو عدم المرور دون أن يلاحظها أحد. تكون الرسالة البسيطة فعالة إذا كانت مصحوبة بإخراج مرئي يؤثر . تقدم كيت سبيد مثالاً ممتازًا:

6. إعادة الاستهداف لإقناع المتردد

هل قام المستلم بالنقر فوق بريد إلكتروني عدة مرات دون إجراء عملية شراء؟ قد تتعامل مع الملف الشخصي الكلاسيكي غير الحاسم ، ذلك النوع (واسع الانتشار) من العملاء الذي ينتظر حتى اللحظة الأخيرة ، ثم يطلب شيئًا في حالة ذعر. لمساعدتهم على تجنب التوتر والارتباك ، أخبرهم أن كل شيء لم يضيع ، وتذكيرهم بالمنتج برسالة بريد إلكتروني تنص على الموعد النهائي لطلب الحصول عليه بحلول 14 فبراير.

تذكّر رسالة Birchbox الإلكترونية العملاء أنه لم يتبق الكثير من الوقت لشراء شيء ما ، حيث تقدم خياري هدية في اللحظة الأخيرة لمساعدتهم على تجنب الانتهاء من العمل خالي الوفاض. مواكبة للموضوع ، إنها بادرة حب لمن يتردد بشكل مزمن.

ختاما

الاستراتيجيات والأدوات ضرورية للقيام بكل هذا. يمكن تعلم الأول من مدونتنا وجميع مواردنا الأخرى ، بينما تتطلب الثانية التكنولوجيا.

لهذا السبب إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فنحن ندعوك لتجربة MailUp . يمكنك تجربة النظام الأساسي مجانًا لمدة 30 يومًا إذا طلبت نسخة تجريبية.