طليعة: لقد دخلت في مهنة في القانون لأحدث صيحات الموضة المحجبات

Vanguard by Shopify Studios عبارة عن بودكاست أسبوعي يستكشف القصص الإنسانية لريادة الأعمال من زوايا غير متوقعة في لحظتنا الحالية.

ميلاني إلتورك هي المديرة التنفيذية لشركة Haute Hijab ، وهي علامة تجارية تصنع الحجاب الراقي. تركت ميلاني مهنة قانونية ناجحة لبناء علامة تجارية عالمية مكرسة للحجاب. هكذا توصلت إلى هذا القرار.

وتظهر الملاحظات

• المتجر: Haute Hijab
• ملفات التعريف الاجتماعية: Facebook و Instagram و Twitter و YouTube

مضيف

أنشمان إدمستي

منتجين

تانيا هوشي وإيما فيديرسون وأنشومان إدامسيتي

منتج مشرف مشرف

تامي داوني

مهندس

جيسون دونكيرسجويد "ميتال"

النتيجة الموسيقية

جيم جوثري

نسخة طبق الأصل

ميلاني: لطالما اعتبر الناس الموضة الإسلامية ، أو الأزياء الإسلامية ، تناقض لفظي. ماذا سيقول الناس عن ماركة أزياء تهتم بالحجاب؟ إنه ضروري مثل القميص الذي ترتديه كل يوم. أو الجوارب التي ترتديها كل يوم. ترتديه كل. أعزب. يوم. فلماذا لا يكون لديك خيارات حتى لا ترتديه بدافع التفاني فحسب ، بل ترتديه لأنك تريد أن تبدو جميلًا فيه.

تعرف على المزيد: تعرف على كيفية بدء نشاطك التجاري على القمصان عبر الإنترنت.

أنا ميلاني ، الرئيس التنفيذي لشركة Haute Hijab ، ونحن العلامة التجارية الرائدة في مجال الحجاب في الولايات المتحدة.

أنشومان: هذه هي الطليعة من Shopify Studios. إنه بودكاست حول كيف يربح الناس من ثقافات فرعية غير مستكشفة ومجتمعات غير متوقعة المال اليوم.   أنا مضيفك يا أنشومان إدامسيتي.

ميلاني إلتورك لديها العديد من الشعارات التعريفية لشركتها Haute Hijab.

ميلاني: أفضل حجاب في العالم لأقوى نساء العالم. أعتقد أنه أمر استفزازي بعض الشيء ، بالنسبة لبعض الناس ، فهو يقوض هذا الاعتقاد ، لدى البعض ، بأن النساء المحجبات لسن قويات. في الواقع ، هم عكس ذلك تمامًا. إنهم مسيطرون أو مضطهدون.

أنشومان: تعمل ميلاني على تغيير ذلك من خلال تزويد النساء المحجبات بطرق جديدة لتقديم أنفسهن. حتى يتمكنوا من التركيز على القيام بما يفعلونه بشكل أفضل.

ميلاني: إذا نظرت إلى إلهان عمر أو ابتهاج [محمد] في الأولمبياد ، ونظرت إلى هؤلاء النساء الرائعات اللواتي يركزن بشدة على ما يفترض بهن القيام به على هذه الأرض. هذه هي المرأة التي أفتخر بها و ... أريد أن أجعل الحجاب أمرًا سهلاً بالنسبة لها ، حتى تتمكن من الاستمرار والسيطرة على العالم.

ميلاني: لأنني أؤمن حقًا أنه عندما تتحكم المرأة بشكل كامل في نفسها ومصيرها ... لا يوجد شيء أقوى من ذلك.

أنشومان: اليوم على فانجارد ، أتحدث مع ميلاني إلتورك ، الرئيس التنفيذي لشركة Haute Hijab. كيف هو يومك حتى الآن؟

ميلاني: الأسوأ.

أنشومان: كيف؟ يشرح!

ميلاني: أعلم أن الوقت مبكر جدًا.

أنشومان: لكنك فعلتها. أنت هنا. هذا نصف المعركة.

هل تتذكر أول مرة لبست فيها الحجاب؟ ما الذي كان مثل؟

ميلاني: أوه ، واو ، لم يُطرح علي هذا السؤال من قبل. لا أستطيع تحديد اللحظة بالضبط. يا إلهي ، لم أفكر في ذلك قط. أستطيع أن أتذكر اليوم الأول الذي ارتديته فيه في المدرسة الثانوية. كان الأمر كذلك ، كنت محجبة بدوام كامل. السبب الوحيد الذي جعل الأمر سهلاً هو أن صديقي المفضل معي كان يرتدي الحجاب أيضًا ، وقد عقد كلانا هذا الاتفاق معًا. كنا نرتدي الحجاب ، لكننا لن نسمح له بالتأثير على شخصياتنا. ولن نسمح له بالتأثير على هويتنا وكيف ينظر إلينا الآخرون. الإدراك: خجول أو انطوائي ومتحفظ على نفسه. ولن نغير أنفسنا لأننا الآن نرتدي الحجاب. أعتقد أن هذا حدد نغمة رحلتي بالحجاب ، وبقية المسار لنفسي ، وكيف سأكون على علاقة مع الحجاب.

أنشومان: إذن كانت المدرسة الثانوية عندما خطر ببالك أن الحجاب يمكن أن يكون شيئًا آخر؟

ميلاني: نعم ، كانت في المدرسة الثانوية. لذلك كل ما كنت أعرفه ، وكل ما كان يعرفه أصدقائي ، كان إما هذا الحجاب الأسود أو الأبيض ، وذلك لأن - أعني ، من أين حصلنا عليه حتى؟ ليس لدي فكره. أعتقد أنه ربما حصل عليها والدي من الخارج عندما كنا في لبنان ، أو ليس لدي أي فكرة. لكن هذا كل ما كان متاحًا.

وهكذا لم يكن الأمر كذلك حتى سنتي الإعدادية في المدرسة الثانوية حيث تفرعت من ذلك وارتديت لونًا مختلفًا. وما فعلته هو أنني ذهبت إلى متاجر السلع القديمة في المنطقة. كنت دائمًا ، ودائمًا ما أعمل في مجال الموضة ، لذلك كنت مفلسًا ، كنت أذهب إلى جيش الخلاص والنوايا الحسنة وكل متاجر التوفير الأخرى هذه وأعيد تخصيص الملابس من الثمانينيات وخياطتها في أشياء مختلفة لجعلها حديثة. وذات يوم كنت أخلط بين الأوشحة وهذه الأوشحة الحريرية الجميلة حقًا والأنماط المذهلة ، وفكرت ، يا إلهي ، هذا هو نفس حجم ما أضعه على رأسي. اسمحوا لي أن أرى ما إذا كان بإمكاني تحويل هذا إلى حجاب. وهكذا فعلت وفتحت لي عالماً كاملاً. كان مثل عيد الغطاس هذا ، مثل ، لست مضطرًا إلى ارتداء الأسود والأبيض فقط.

أنشومان: يبدو لي ، أن وجود خيارات سيسهل عليك مراقبة إيمانك. أليس هذا هو الهدف؟

ميلاني: بالتأكيد. إطلاقا. بالنسبة لك ، يبدو الأمر بسيطًا بالنسبة لك ، بصفتك شخصًا خارجيًا. نحن نجعل حياتك أسهل. لكن لسوء الحظ ، أعتقد أن مجتمعنا يمكن أن يقاوم التغيير. وذلك بسبب وجود هذا الخوف الأساسي من أننا كمسلمين أمريكيين سوف نفقد هويتنا في النهاية. وهناك الكثير من الخوف في فقدان شخصيتنا لدرجة أن الناس يمكن أن يكونوا غير مرنين وغير راغبين في التغيير والتطور. لم أعد على استعداد للعيش في هذا الصندوق بعد الآن. وهذا نوع من الاستعارة طوال حياتي. لم يكن الأمر يتعلق فقط بالحجاب الذي كنت سأقدمه للعالم. ولكن حتى في دوري الخاص في تولي منصب الرئيس التنفيذي لعلامة تجارية للحجاب وترك مهنتي القانونية - فهذا جنون في مجتمعنا. إذا لم أكن متزوجة ، فسيكون الأمر مثل ، " حظًا سعيدًا في الزواج. "

أنشومان: في هذه المرحلة ، كانت ميلاني تعمل كمحامية ، وكانت ناجحة للغاية. وبعد ذلك خطرت لزوجها فكرة: لماذا لا تنشئ شركة تبيع أزياء الحجاب؟

ميلاني: كنت مثل ، ماذا ، أنت مجنون ، هل أنت جاد؟ هل هذا جنون؟ مرة أخرى ، ذهب عقلي إلى ، لا يمكنك قول ذلك. مثل ، الإسلام ليس موضة ، لا يمكنك دمج هذه الأشياء معًا. إنه مثل ، لقد بذلت الكثير من الوقت والجهد لجعل هذه النظرات المتواضعة ، وعليك أن تذهب للتخزين والطبقة ووضع هذا تحتها. لماذا لا تصمم شيئًا جاهزًا. وكنت مثل ، نعم ، أنت على حق - الشعار ، الجمالية. استغرق الأمر أسبوعًا واحدًا فقط وكان لدينا موقع على شبكة الإنترنت. وكان مجرد عنصر نائب مع شعار علامتنا التجارية ، Haute Hijab ، وقال ، "قريبًا."

أنشومان: في غضون ذلك ، انفجرت صفحتهم على Facebook. لقد حصلوا على 1000 متابع في أسبوعهم الأول. وذلك عندما أدركوا أن الناس منتبهون.

ميلاني: لم أكن أعرف ما الذي سنفعله ، لكننا حددنا موعدًا نهائيًا بأن هذا سيأتي في الخريف ، وهو أبريل ، لذلك أمامي ستة أشهر لمعرفة ذلك.

أنشومان: ستة أشهر.

ميلاني: أجل.

Anshuman: هذا يبدو مستحيلاً.

ميلاني: لقد كانت كذلك. ولم يحدث ذلك.

أنشومان: ماذا؟

ميلاني: من البوابة ، أردنا أن نميز أنفسنا. هذا ليس صخب جانبي. هذا ليس شيئًا كنا نخرج منه من الطابق السفلي - على الرغم من أننا كنا نخرجه من شقتنا. أردنا أن تكون ضخمة. وأردنا أن تكون احترافية. هناك وصمة عار في المجتمع الإسلامي - أنت لست محترفًا ، ولم تأخذ الأمور على محمل الجد. أردنا كسر ذلك والقول ، مو ، نحن نفعل هذا بشكل صحيح. البيع بالجملة لم يكن خيارًا ، نحتاج إلى القيام بذلك من البداية. عدت إلى جذوري وكان ما فعلته هو الحصول على أوشحة عتيقة كما فعلت في المدرسة الثانوية ، لكن المئات والمئات منها. وقمت بغسلهم جميعًا على حدة في حوض الاستحمام في المنزل وكويتهم ، وأقمنا استوديو تصوير في منزلي ، وقمنا بتصويرهم وهكذا بدأنا. صُنعت الأوشحة القديمة على شكل حجاب ، وهذا ما وضعناه في البداية.

أنشومان: يا نجاح باهر.

ميلاني: وكان ذلك في خريف عام 2010. وقد أخبرنا الجميع بهذه العملية - مثل ، مرحبًا - كنا شفافين جدًا منذ اليوم الأول بشأن ما نقوم به. إعطاء نظرة خاطفة على الصور ، ولكن إخبارهم ، مرحبًا ، هذا يتطلب الكثير من العمل — لا يزال قيد التشغيل ولكن الملابس ستتوفر قريبًا.

أنشومان: وعندما فتح المتجر أخيرًا ...

ميلاني: ... قمنا ببيع كل حجاب ماعدا حجابين بنهاية الليل.

أنشومان: واو.

ميلاني: لقد كان جنونيًا. لم نكن نتوقع ذلك. لم يكن لدينا أي فكرة عما سيكون عليه حفل الاستقبال. كان من المفترض أن تكون هذه ملابس ، وها نحن نضع أوشحة عتيقة. إنها عتيقة ، وهي طريقة خيالية لقول كلمة "مستعمَل". أنا بخير مع ذلك ، لكن ربما لن يكون الجميع كذلك. لا أدري، لا أعرف. هكذا بدأنا ، وفعلنا ذلك كل أسبوع. إنها فريدة من نوعها - ستبيع الغالبية في يوم واحد ، لذلك لن يكون لدينا أي شيء على الموقع. سعيد ولكن أيضا منزعج. يجب أن أفعل هذا من جديد ، ولن يظلوا في المخزون. لقد كان سباق الفئران المجنون هذا حيث كنت أقوم بكل ما يتعلق بالتصوير الفوتوغرافي وأوصاف المنتج ثم إطلاقه على الموقع ، وبعد ذلك ، بوم ، تم بيعها جميعًا.

أنشومان: في هذه المرحلة ، كانت Haute Hijab تعمل في ديترويت ، وتبيع الأوشحة القديمة. وقد تغير كل هذا عندما حصل زوج ميلاني على عرض عمل في دبي. فجأة ، واجهوا السؤال التالي: هل تستطيع الشركة العمل في الخارج؟

ميلاني: قبل مغادرتنا ، كنت قد قررت ، حسنًا ، أعتقد أنه يمكنني الاستمرار في هذا الأمر. ثم عندما انتقلنا أخيرًا ونحن الآن في دبي ، أتذكر ، في الأسبوعين الأولين من العيش هناك ، كان زوجي في العمل ، وكنا نعيش في فندق في ذلك الوقت. لم يكن لدينا مكان خاص بنا بعد ، وأتذكر أنني قفزت في سيارة أجرة وقلت للتو ، "خذني إلى سوق الأقمشة ،" وهو مثل ، "أي سوق للأقمشة؟" كنت مثل ، "يجب أن يكون هناك سوق للأقمشة! أين السوق؟ "مثل ، أنا بحاجة للذهاب إلى السوق ، وهو مثل ،" انتظر. "

ميلاني: إذا اتصل على الهاتف واتصل بصديق ، على ما يبدو ، أو أيا كان ، ونزل عن الهاتف ، وقال ، "أنا أعرف إلى أين آخذك." كنت مثل ، "عظيم! خذني هناك!" لقد أوصلني ، ويا ​​إلهي! أمشي في سوق الأقمشة والأقمشة! كنت مثل ، الفوز بالجائزة الكبرى! هذا جنون! لقد هبطت للتو على منجم ذهب ضخم من الأقمشة الجميلة والمثالية للحجاب وهي مذهلة ، وقد شعرت بالحماس الشديد.

ميلاني : لذا اشتريتهم ، ثم سألت الناس ، هل تعرف أي خياطين ، هل تعرف أي شخص يقوم بخياطة أي شيء ، مثل ، القص والخياطة؟ وحصلت على خيوط مختلفة ، وذهبت على الفور للعثور عليهم ، وهم مثل ، "نعم ، بالتأكيد ، سنخيطهم ، لكن لا يمكننا قطعهم من أجلك." لذلك كنت مثل ، بخير. لذا عدت إلى المنزل ، وعلى فراشي في الفندق قطعت هذه الأقمشة. كان فظيعا جدا. لم يكونوا مستقيمين على الإطلاق. كان سيئا للغاية. قمت بقصهم جميعًا وبعد ذلك ، بعد يومين ، عدت إلى هؤلاء الخياطين ، وقاموا بتطويقهم من أربعة جوانب ، وأرسلناهم بالبريد إلى موظفنا الذي وظفناه في شيكاغو وفهمنا ذلك للتو. أنا فقط اكتشفت ذلك ببطء.

أنشومان: ولكن بينما كانت "هوت الحجاب" تنمو ، كانت ميلاني لا تزال تمارس مهنتها القانونية المزدهرة. لم يكن هذا مستدامًا. كان لابد من تقديم شيء ما.

ميلاني: أنا أعمل محامية طوال هذا الوقت ، وأدير هذا العمل في نفس الوقت ، والذي نعرفه جميعًا ، يمكنك تسميته صخبًا جانبيًا ، لكنه يسيطر على حياتك. فلماذا أفعل هذا بنفسي؟ أتذكر أن صديقًا لي كان مثل ، "كما تعلم ، تتحدث دائمًا عن كيف انتهيت من هذا ، وقد تجاوزته ، ولا تعرف حقًا ما إذا كنت تريد الاستمرار ، وأنت قد تبيع الشركة ". إنها مثل ، "أنت غبية." إنها مثل ، "أنت غبي." وكنت مثل ، "لماذا؟" إنها مثل ، "فكر في الفضاء بدونك فيه. مثل ، فكر في الأمر. من هناك؟ من يفعل هذا؟ الآن أنت لست هناك. مجرد التفكير في الفراغ ". وكنت مثل ، قف. حقا ، ضربني حقا.

ميلاني: لقد تأثرت لأنه ، كما قلت ، ليس كل علامة تجارية موجودة هناك ... الكثير من العلامات التجارية الموجودة هناك ، وهم يقومون بأداء مذهل ، ويقومون بأشياء رائعة حقًا ، وأنا لا تحاول التقليل من شأن أي شخص آخر أو ضربه ، لكن القصد والغرض اللذين نحملهما يختلفان تمامًا عما ستجده في معظم العلامات التجارية الأخرى.

ميلاني: شعرت بعبء المسؤولية في تلك اللحظة ، ولم أستطع التخلص من ذلك ، لذلك أعتقد أنها كانت لحظة محورية للغاية ، عندما حدث ذلك ، بعد ذلك ، أجريت معها محادثة طويلة معها. كان ذلك عندما دخلت حقًا في الدور ، وقلت ، "لن أقلل من أهمية هذا بعد الآن. سأقوم بتشغيله ، وسأضخه ، وسأكون فخوراً وأثق في حقيقة أنني مدير تنفيذي ، وأنني أدير هذا العمل ، وهذا كل شيء . هذا ما أفعله وأنا فخور به ، ولن أقلل من شأنه بعد الآن ".

أنشومان: مؤخرًا ، حصلت هوت حجاب على مكتب جديد في نيويورك.

أنشومان: لقد قطعوا شوطًا طويلاً من بيع الأوشحة القديمة من شقتهم.

ميلاني: كنا في مساحة عمل مشتركة لأطول وقت. لحظة سريالية حقًا دخلت ، وكان شيء جميل حدث عندما انتقلنا إلى الفضاء الجديد - نحن شركة مملوكة ومدارة من قبل المسلمين - نصف فريقنا ليسوا مسلمين. لكن شرط القدوم هو احترام مبادئ الإيمان. ولذا فإن الشيء الشائع عند الانتقال إلى منزل جديد هو مباركة المنزل. شعرت بنفس الطريقة التي شعرت بها في مكتبنا - مساحة جديدة ولا أعرف ما هي الطاقة التي كانت موجودة هنا من قبل. لعب سورة في القرآن وأدى صلاة الفريق. من المدهش جدًا أن انضم جميع أعضاء الفريق. لا أعرف مستوى راحة الناس. انضم الجميع ، وكنا جميعًا جالسين في دائرة على الأرض. وأميت هذه الصلاة أساسًا ، وكانت صلاة امتنان وأطلب الكثير من الأشياء وأطلب الحماية والطريق الصحيح للمضي قدمًا والنوايا الحسنة والبركات ، وقمت بتسمية الجميع بالاسم وكان ذلك عاطفيًا للغاية. ومثلما بدأ كل شخص في تلك الدائرة في البكاء ، كان الأمر مؤثرًا للغاية ، مجرد التفكير فيه يجعلني أشعر بالاختناق قليلاً ، لكنها كانت مجرد لحظة قوية لدرجة أنها حددت النغمة ليس فقط لهذه المساحة الجديدة ولكن لكي يعرف الجميع ما نقوم به يتجاوز مجرد إنشاء المنتج. إنها حياة الناس.

Anshuman: دون نسف البقعة كثيرا. هل يمكنك أن تعطينا فكرة عما يخبئه المستقبل لك؟

ميلاني: فيما يتعلق بالمستقبل ، نحن نركز بشكل كبير على التأكد من أنه يمكننا توفير كل فئة داخل الحجاب. ألعاب القوى هي الخطوة التالية ، ولكن لا يزال هناك الكثير من الجوانب التي يجب ملؤها ، مثل حجاب الزفاف والسباحة ، والطب ، والكثير من العمل الذي يتعين القيام به. ما زلنا نركز بشدة على ذلك. ولكن بعد ذلك ، نركز أيضًا على التوسع العالمي في النهاية. لأن هدفنا ورؤيتنا في النهاية هو أن نكون العلامة التجارية العالمية الرائدة للحجاب ، وهذه العلامة التجارية غير موجودة اليوم. لا توجد ماركة حجاب واحدة عالمية حتى الآن ، لكننا واثقون حقًا من أننا سنكون تلك العلامة التجارية.

نحن فقط نوعا ما يتجه للأسفل. مجرد تشغيل وضرب الرصيف ، وبعد ذلك سنقوم بجمع الأموال مرة أخرى في غضون ستة أشهر على الأرجح من الآن. هذا سيء ، لكن عليك أن تفعل ما عليك فعله.

أنشومان: لا يتوقف أبدًا.

ميلاني: لا ، لا يتوقف أبدًا ، لكنه جيد.

استمع إلى المزيد من حلقات Vanguard من Shopify Studios ، وهي بودكاست أسبوعي يستكشف القصص الإنسانية لريادة الأعمال من زوايا غير متوقعة في لحظتنا الحالية.

صورة مميزة بواسطة Franziska Barczyk