ما تعنيه الشبكات العمودية لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي

تخيل هذا: لقد تم منحك الفرصة لمشاركة عرض تقديمي حول شيء أنت مهووس به تمامًا. يمكنك التحدث عنها عمليا أثناء نومك ، إذا كان عليك ذلك.

هل تفضل تقديم هذا العرض التقديمي أمام ملعب يضم أشخاصًا عشوائيين أو غرفة اجتماعات مريحة مليئة بزملائك المتعصبين؟

هذه الفرضية هي أساسًا حالة العدد المتزايد من الشبكات الرأسية التي تنطلق عبر الإنترنت. إنه بسيط ، لكنه منطقي. من الممتع التحدث عن الأشياء التي تحبها مع أشخاص آخرين يحبونها أيضًا.

الشبكات الاجتماعية العمودية ليست أحاسيس بين عشية وضحاها. إذا نظرت عن كثب ، فقد أشارت تفضيلات الاتصال عبر الإنترنت إلى أن هذا كان يحدث طوال الوقت. يمكن أن يساعد فهم ما تقوله منصات الوسائط الاجتماعية المتخصصة هذه عن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ككل المسوقين على البقاء في صدارة منحنى الاتجاه.

لكن أولاً ، ما هي الشبكات العمودية؟

الشبكات الاجتماعية العمودية عبارة عن منصات وسائط اجتماعية متخصصة تتمحور حول اهتمامات المجتمعات شديدة التحديد. فكر في اللاعبين ، والجيران ، ومحبي الكتب - حتى أن هناك واحدًا متخصصًا في المشتريات وسلسلة التوريد.

تمنح هذه الشبكات الجماهير فرصة للتواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل في بيئة أكثر خصوصية وتركيزًا. لقد رأينا توجهًا اجتماعيًا بهذه الطريقة خلال السنوات القليلة الماضية. يأخذ الأشخاص كل يوم عادات النشر الخاصة بهم بعيدًا عن الخلاصات الرئيسية إلى خيارات أكثر خصوصية ، مثل subreddits ومجموعات Facebook. هذا الاتجاه هو رد إلى أسلاف وسائل التواصل الاجتماعي - فكر في المنتديات وغرف الدردشة - بمظهر أكثر حداثة.

الشبكات الاجتماعية العمودية هي التطور التالي في السعي الذي لا ينتهي للحصول على المزيد من تجارب المحتوى المنسقة عبر الإنترنت. تعمل هذه المنصات على إنشاء نوادي رقمية تسمح للأشخاص بإنشاء اتصالات أعمق عبر الاهتمامات المشتركة.

أمثلة على الشبكات الاجتماعية العمودية

حتى لو كنت جديدًا في عالم الشبكات الاجتماعية العمودية ، فمن المحتمل أنك تنتمي إلى واحدة. لقد أصبحوا راسخين في ثقافة الهواية ، مع ظهور العديد منهم لدعم اهتمامات تتراوح من المشتركة إلى المتخصصة. وصل عدد غير قليل منهم إلى حالة الاسم العائلي. فيما يلي بعض الأشياء التي قد تكون سمعت عنها:

ليتر بوكس ​​د

Letterboxd عبارة عن يوميات فيلم اجتماعي حيث يمكن للمستخدمين تقييم الأفلام ومراجعتها ووضع علامات عليها أثناء مشاهدتها. شارك في تأسيسها ماثيو بوكانان وكارل فون راندو في عام 2011 ، المنصة هي موطن لكل من عشاق السينما والمشاهدين العاديين الذين يستخدمونها للحصول على توصيات من الأصدقاء والمؤثرين على Letterboxd.

على الرغم من أن المنصة تعمل منذ أكثر من 10 سنوات ، إلا أنها وصلت إلى مستويات جديدة من الشعبية خلال جائحة COVID-19. تضاعفت حسابات أعضاء Letterboxd النشطة تقريبًا ، حيث قفزت من 1.7 مليون إلى 3 ملايين حساب عضو في غضون عام.

الباب التالي

فكر في Nextdoor كبديل دائم لاجتماع مجلس المدينة. تم تصميم خدمة الشبكات الاجتماعية المحلية الفائقة هذه لربط المجتمعات حتى يتمكن الأشخاص من بناء اتصالات في العالم الحقيقي مع الجيران والشركات المحلية.

منذ إطلاقه في عام 2011 ، وسع Nextdoor وجوده إلى أكثر من 285000 حي على مستوى العالم. في عام 2022 ، أعلنت المنصة أنها ستطرح أدوات إعلانية جديدة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

سترافا

إذا سبق لك أن شاهدت لقطة شاشة لعملية مسجلة لقصة صديق على Instagram ، فمن المحتمل أنها من Strava. Strava هو متتبع تمارين يتضاعف كشبكة وسائط اجتماعية متخصصة لهواة الجري وركوب الدراجات. تتم مشاركة التدريبات المسجلة علنًا في موجز ويب ، حيث يمكن للمتابعين تقديم "مجد" من خلال إبداء الإعجاب بالمشاركات.

على غرار Letterboxd ، شهدت المنصة نموًا هائلاً أثناء الوباء. الآن ، يقوم أكثر من 2 مليون مستخدم بتسجيل الدخول كل شهر لمشاركة التدريبات ومقارنتها ، من العدائين غير الرسميين إلى راكبي الدراجات في Tour de France.

ماذا تقول الشبكات العمودية عن مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي؟

قد يكون لهذه الشبكات الاجتماعية المتخصصة قواعد مستخدمين صغيرة نسبيًا ، لكن ارتفاع شعبيتها مؤخرًا يتحدث عن الكثير حول الاتجاه الذي تتجه إليه الصناعة بشكل عام. إليك ما تحتاج إلى معرفته.

يتجه الناس إلى الشبكات الاجتماعية لبناء روابط جديدة

يمكن النظر إلى ظهور الشبكات العمودية على أنه محاولة لاستبدال شيء لم يكن يُفكر في كثير من الأحيان في فترة ما قبل الجائحة ولكن يتم إغفاله الآن بشدة: الصداقات غير الرسمية.

في غياب المساحات المشتركة بشكل منتظم مثل مطابخ المكاتب والمقاهي وصالات الألعاب الرياضية ، فقد الكثير من الناس الاتصال مع كل شخص كان موجودًا في الفضاء بين "الغريب" و "الصديق المقرب". الآن ، يتطلع الأشخاص إلى إعادة إنشاء تلك الاتصالات وإعادة بنائها عبر الإنترنت.

ليس من قبيل المصادفة أن منصات مثل Letterboxd و Strava ارتفعت شعبيتها في عام 2020. الاهتمام المستمر بهذه المنصات يعني أن الناس ما زالوا يتجهون إليها لإعادة بناء الدوائر الاجتماعية على الإنترنت وخارجها.

الشبكات الرئيسية تتحرك بسرعة لمواكبة

لا توجد ميزة المحرك الأول في وسائل التواصل الاجتماعي. تبحث الشبكات الرئيسية دائمًا عن وظائف المنافسين حتى يتمكنوا من إتقانها وإدخالها في عروضهم. لقد رأينا ذلك يحدث في عام 2021 عندما طرح كل من Facebook و Twitter و LinkedIn ميزات الصوت أولاً للتنافس مع Clubhouse الصاعد آنذاك. لن تكون الشبكات الاجتماعية العمودية مختلفة.

تقوم شبكات مثل Twitter و Instagram بالفعل بتجربة ميزات تركز على تعميق المشاركة بين المستخدمين المتشابهين في التفكير والثقافات الفرعية. في عام 2021 ، أعلن Twitter عن إطلاق المجتمعات ، التي تعمل كمساحات صغيرة مخصصة للتواصل عبر الاهتمامات المشتركة على المنصة.

سيحتاج مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي إلى إعادة التفكير في أهداف الشبكة

مع استمرار الشبكات في طرح ميزات تركز على المجتمع ، ستحتاج فرق التسويق إلى إعطاء الأولوية بلا رحمة. المزيد من الميزات يعني المزيد من المسؤوليات الاجتماعية. من غير الواقعي التفكير في أن فريقًا مكونًا من فرد أو اثنين يمكنه إدارة تواجد متعدد للشبكات التي تغذي الوعي بالعلامة التجارية والإيرادات وأهداف المشاركة المجتمعية. هذه وصفة للإرهاق.

إذا كنت تعمل بموارد محدودة (أشخاص أو غير ذلك) ، فاخذ وقتًا للبحث في ما يستجيب له جمهورك من خلال الشبكة. قد تجد أن مجتمع علامتك التجارية يقود أكبر قدر من المشاركة على Facebook ، لكن الصفقات ومحتوى مسار التحويل السفلي تولد أكبر قدر من الجاذبية على Instagram.

ستمنحك هذه البيانات نظرة ثاقبة عما تحتاج إلى مضاعفة وما يمكن أن ينتقل إلى الخلف. إذا وجدت أن لديك فرص مشاركة أكثر مما يستطيع فريقك التعامل معه ، فقد حان الوقت لإثبات أهمية التوسع.

تقول الشبكات العمودية الكثير عما يريده الجمهور على الشبكات الاجتماعية

سيكون المسوقون الذين يستمعون قادرين على إثبات استراتيجياتهم بنجاح في المستقبل. مع تحول المزيد من الأشخاص إلى منصات وسائط اجتماعية أصغر وأكثر خصوصية لإجراء اتصالات ، سيتعين على الشركات الاجتماعية العملاقة طرح ميزات جديدة لمواكبة ذلك. يمكن أن يساعد العمل بهذه البصيرة المسوقين على إعادة توجيه أولوياتهم الاجتماعية حول ما سيحدث أكبر تأثير على علاماتهم التجارية.

إذا بدا أن جمهورك متعطش لمزيد من التجارب المخصصة عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت الآن للتركيز على المجتمع. عزز استراتيجية إدارة المجتمع الخاص بك لتحقيق أكبر قيمة لمتابعيك ومعجبيك.