ينهي الكاتب علاقة مدتها 10 سنوات مع HARO للحفاظ على علاقة موثوقة مع الجمهور

لقد كانوا في حياتي لأكثر من 10 سنوات.

في معظم ذلك الوقت ، أعطوني ما أريد. لم يكن الأمر مثالياً ، لكن لا توجد علاقة على الإطلاق.

ثم ظهرت تلك العيوب في كثير من الأحيان.

لم يعد مجتمع المصادر على HARO يعطيني ما أحتاجه. تساءلت إذا كنت أنا. هل كنت أطلب شيئًا لم يكن ممكنًا؟ لقد عدلت استفساراتي. ساعدني خفض توقعاتي. لم يكن الأفضل ، لكنه نجح بشكل كافٍ.

بعد ذلك ، تلقيت ملاحظة غير مرغوب فيها على LinkedIn. قال إنه يمثل مصدرا اقتبس في مقال صدر مؤخرا ويريدني أن اربطه بموقع المصدر. عندما شرحت أن سياسة Content Marketing Institute تسمح بروابط إلى الملف الشخصي للمصدر ، وليس موقعه على الويب ، أذهلني رده:

إذا كان هذا هو الحال ، هل يمكنك تغيير بيانات الاعتماد بعد ذلك؟ سأرسل لك بيانات اعتماد (كذا) عملائي الذين يرغبون في إعادة رابط على LinkedIn بدلاً من ذلك. وقم بإزالة عملائي الذين لا يريدون رابطًا إلى LinkedIn الخاصة بهم.

نعم ، لقد أراد مني استبدال اسم عميل بآخر. (الأمر الأكثر إضحاكًا - أو الأكثر حزنًا - هو أن المقالة كانت تدور حول المدونات والبودكاست وسلسلة الفيديو المفضلة للأشخاص).

لعبت معهم وسألت عن أسمائهم. سجل ثلاثة.

لقد أزلت مساهماتهم من المقال ، ليس لأنه سأل ولكن لأنه كشف أن الآراء المقدمة ليست آراءهم. (لسوء الحظ ، لم يرسل لي الأسماء البديلة مطلقًا. أردت أن أعرف حتى أتمكن من إضافتها إلى قائمة عدم الاقتباس).

عندما بحثت عن أسماء عملائه في صندوق الوارد الخاص بي ، أدركت أن جميع المصادر الثلاثة قد أتت من HARO - تلك الخدمة المجانية التي توزع استفسارات الكتاب على المصادر المحتملة.

تلك الملاحظة الرائعة من LinkedIn كانت القشة الأخيرة (حسناً ، كيندا ، ترقبوا). لقد غيرت حالة علاقة HARO الخاصة بي إلى "في حالة توقف".

تتطلب المصادر الخارجية العناية الواجبة

يمكن أن يكون استخدام المصادر الخارجية استراتيجية قيمة لتسويق المحتوى. إنهم يجلبون منظورًا مستقلاً وصوتًا جديدًا للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة قيمة المحتوى الخاص بك لأنه لا يتم ملؤه بالمصادر الداخلية فقط التي يمكن أن يُنظر إلى مساهماتها على أنها منحرفة أو تحيز لأنها تعمل لصالح الشركة.

تضفي مصادر الجهات الخارجية أيضًا مصداقية مختلفة على المحتوى الخاص بك - فهي تشير إلى أن الأشخاص الآخرين يعتقدون أن المحتوى الخاص بك يستحق وقتهم للمساهمة فيه. أخيرًا ، قد يدفعهم تضمينهم إلى الترويج للمحتوى الخاص بك لجماهيرهم.

يمكن أن يكون موقفًا مربحًا للجانبين ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط قبول معلوماتهم كما هي معروضة. فكر في السبب الذي يجعل المصادر تأخذ وقتها للمساهمة. بالتأكيد ، بعض الأشخاص مهتمون حقًا بمشاركة معارفهم. لكن معظم الناس يرونها (بحق) على أنها فرصة جيدة للعلاقات العامة. من خلال ربط اسمهم بناشر طرف ثالث ، فإنهم يكتسبون أو يعززون مصداقيتهم في صناعتهم. قد يكتسبون أيضًا رابطًا خلفيًا أو اثنين لمساعدة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

بالنظر إلى فوائد المصلحة الذاتية هذه ، قد تميل بعض المصادر إلى فعل أي شيء يتطلب اقتباسها. لا يهتمون بجمهورك. لكنك تفعل ذلك ، وهذا يتطلب مستوى إضافيًا (أو مستويين) من التدقيق.

لقد تعلمت منذ فترة طويلة التحقق من مصادري ، سواء جاءت من خلال HARO أو تم التعهيد الجماعي في مكان آخر. إذا لم يكن لدي إلمام أو اتصال مباشر بالمصدر ، فأنا أبحث عنهم من خلال طرح الأسئلة التالية:

• ما الذي يظهره بحث Google عن أسمائهم؟ هل يؤكد ما عرفته بالفعل عنهم؟ (إذا كان الاسم أكثر شيوعًا ، فأنا أضيف الشركة والموقع إلى البحث.)
• هل يكشف بحث Google عن استخدام مواقع أخرى لها كمصدر؟ في بعض الحالات ، وجدت مصدرًا مقتبسًا عن العديد من الموضوعات غير ذات الصلة - غالبًا ما يكون ذلك بسبب استجابتها للعديد من استفسارات HARO. إذا لم يكونوا قد وضعوا أنفسهم كخبير في موضوع مقالتي ، فأنا لا أستخدمهم.
• هل يعكس ملفهم الشخصي على LinkedIn العنوان والشركة التي قدموها لي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسوف أتواصل مع المصدر للاستفسار. إذا كان التفسير يبدو معقولًا أو يمكن إعادة التحقق منه ، فسأحتفظ به كمصدر.
• هل يحتوي عنوان بريدهم الإلكتروني على اسم مجال الشركة؟ هل يحتوي هذا المجال على موقع ويب مباشر؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسأذهب بدون تعليقهم أو أبذل المزيد من العناية الواجبة.

أيضًا ، عندما يرسل شخص العلاقات العامة تعليقًا من المصدر من خلال HARO أو طلب تعهيد جماعي آخر ، أقوم بالبحث للتأكد من أن شخص العلاقات العامة يعمل حقًا كمحترف علاقات عامة باستخدام نفس الأسئلة التي أستخدمها لفحص المصادر. بمجرد التحقق منها ، أطلب التواصل مباشرة مع المصدر للتحقق من مساهمته.

منذ تجربتي مع وسيط روابط HARO هذا على LinkedIn ، أتخذ الآن أحيانًا خطوة قديمة الطراز. في حالته ، أرسلت الأسماء الثلاثة التي تم تحديدها على أنها من عملائه ردودًا فردية يبدو أنها تأتي مباشرة منهم وتضمنت عناوين بريدهم الإلكتروني "الشخصية" ونطاقات الشركة.

الآن ، عندما يكون لدي مصدر أرغب حقًا في استخدامه ولكن لم يتم فحصه بما يرضي ، أبحث عن رقم هاتف الشركة وأجري محادثة حقيقية مع شخص ما للتحقق من دور الشخص.

مصادر التعهيد الجماعي البديلة

تذكر أنني قلت أن هناك المزيد من قصة الذهاب إلى "انقطاع" في علاقة HARO الخاصة بي؟ حسنًا ، بعد ستة أشهر ، عدت إلى منصة البحث عن المصادر. هذه المرة ، أحضرت درعًا أقوى لحماية المحتوى الخاص بي من المصادر السيئة. وتخيل ماذا؟ عاد ذلك الرجل من LinkedIn إلى الظهور. لقد نسي تمامًا تعاملاتنا السابقة على LinkedIn.

هذه المرة ، استخدم اسمه كمصدر. الشيء المضحك هو أنه استخدمها مرتين - رسالتين إلكترونيتين (واحدة مرسلة باسمه والأخرى باسم آخر) مع إجابتين مختلفتين وشركتين مختلفتين منسوبة إليه.

لذلك في عام 2023 ، انفصلت عن HARO بشكل دائم. يشغل وسطاء الروابط ، مثل رجل LinkedIn الخاص بي ، مساحة كبيرة جدًا في صندوق الوارد الخاص بي. وحتى المصادر الأصلية بدت وكأنها تخلت عن الرد على الأسئلة المحددة التي طرحتها واخترت إجابات أسرع وأكثر عمومية.

أدركت أنه ليس أنا. بدأت علاقتي مع HARO ببساطة في مسارها. ما حصلت عليه في البداية لم يعد ممكنًا.

الآن ، عدت إلى السوق للحصول على فرص التعهيد الجماعي للخبراء. انخرطت مع Qwoted الشهر الماضي وأعجبني. أجابت المصادر وممثلو العلاقات العامة على السؤال المطروح ، ويبدو أن لديهم خلفيات موضوعية حول هذا الموضوع ، وكان من السهل فحصهم من خلال قنواتي العادية.

حتى قبل مسيرتي مع HARO ، لم تكن لدي علاقة واحدة بالمصادر ، وما زلت لا. أستمر في طرح الأسئلة على Twitter ونشر الاستفسارات على LinkedIn (من خلال قناتي وفي مجموعات). أذهب أيضًا إلى مدرسة (الصحافة) القديمة لمصادر جديدة - أبحث بمفردي لتحديد المصادر المحتملة والوصول إليها.

بعد كل شيء ، العلاقة الوحيدة في تسويق المحتوى التي تتطلب التزامًا فرديًا هي العلاقة مع جمهورك. ولهذا السبب من المهم أن تلعب دورًا في البحث عن المصادر بطريقة تحقق الصحة والمصداقية والقيمة للمحتوى الخاص بك.

تم تحديد جميع الأدوات المذكورة في المقالة من قبل المؤلف. إذا كنت ترغب في اقتراح أداة ، يرجى إضافتها في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى