دليل محتوى الفيديو: لماذا يجب أن تبدأ في إنشاء مقاطع فيديو الآن (بالإضافة إلى أمثلة)

لم نعد في تلك المرحلة حيث كان الجميع يقول ، "الفيديو ينفجر".

لا. لقد انفجر الفيديو وهو هنا. إنه هناك. انها في كل مكان.

في هذه الأيام ، يتوقع الجمهور ويطلب محتوى فيديو من المبدعين والعلامات التجارية. في المتوسط ​​، يشاهد الأشخاص 19 ساعة من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا - وخلال السنوات الثلاث الماضية وحدها ، زاد الاستهلاك بمقدار 8.5 ساعة في الأسبوع.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟ للشركات؟

إذا لم تكن تنشئ محتوى فيديو بعد ، فيجب أن تفكر فيه بجدية.

في هذا الدليل ، ستجد نظرة عامة على محتوى الفيديو ، بما في ذلك سبب أهمية تحسين محركات البحث ، وأفضل الممارسات لإنشاء إستراتيجية محتوى الفيديو ، وأمثلة على أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو الفعالة.

ما هو محتوى الفيديو؟

محتوى الفيديو هو أي تنسيق فيديو يهدف إلى ترفيه الجمهور أو تثقيفه أو إعلامه.

على نفس المنوال ، يعد تسويق محتوى الفيديو استراتيجية تتضمن إنتاج محتوى فيديو مفيد ومفيد لجذب هذا الجمهور ورعايته وتحويله. (اقرأ: لا توجد إعلانات ، ولا عروض بيع.)

محتوى الفيديو ليس مباشرًا كما تعتقد. هناك أنواع متعددة من مقاطع الفيديو والتنسيقات التي ينتجها منشئو المحتوى والعلامات التجارية هذه الأيام ، ويمكن استخدامها جميعًا لتحقيق أهدافك:

• فيديوهات توضيحية
• البرامج التعليمية / الكيفية
• العروض التقديمية
• يعيش تيارات
• المقابلات
• بودكاست الفيديو
• مقاطع فيديو على مواقع التواصل الاجتماعي (قصص ، بكرات ، شورتات ، TikToks)
• فيديوهات متحركة
• ندوات عبر الإنترنت
• مراجعات المنتج / العروض التوضيحية
• الشهادات - التوصيات
• مدونات الفيديو

لماذا يعتبر محتوى الفيديو مهمًا لتحسين محركات البحث؟

يساعد محتوى الفيديو إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بعدة طرق رئيسية.

لسبب واحد ، تظل محركات البحث مثل Google على رأس اتجاهات استهلاك محتوى المستخدم. تعرف هذه الشركات كيف نما الفيديو عبر الإنترنت كوسيط ، وبالتالي تقدم مقاطع الفيديو ذات الصلة في نتائج البحث عندما يمكن الرد على استعلام المستخدم بفيديو.

على سبيل المثال ، تكون بعض طلبات البحث عن "how-to" أكثر ملاءمة لعرض فيديو توضيحي ، مثل "كيفية إضافة نص إلى البكرات" أو "كيفية ربط ربطة العنق". سيكون من الصعب تعليم شخص ما كيفية القيام بهذه الأشياء في مدونة أو مقالة مكتوبة ، لذا فإن تقديم مقطع فيديو يكون أكثر منطقية.

هذا يعني أن الكثير من الكلمات الرئيسية لديها إمكانية تصنيف محتملة إذا قمت بإنشاء محتوى فيديو وتحسينه لهم. (لدى Google دليل يمكنك اتباعه لمساعدتهم في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك وفهرستها حتى يتمكنوا من الترتيب.)

إلى جانب الترتيب المباشر ، يساعد محتوى الفيديو أيضًا تحسين محركات البحث بطرق غير مباشرة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون نشر مدونة مع مقطع فيديو ذي صلة مضمن في المنشور وسيلة لزيادة إشراك جمهورك وإبقائهم على صفحتك لفترة أطول.

يعد نشر مقاطع فيديو منتظمة وعالية الجودة لتثقيف جمهورك المستهدف أو إعلامه أو الترفيه عنه طريقة إضافية لعرض EEAT (الخبرة ، موثوقية التجربة ، الجدارة بالثقة) لعلامتك التجارية وموقعك على الويب. يمكن أن يساعد نشر محتوى الفيديو في إثبات علامتك التجارية بشكل أساسي بنفس الطريقة التي يتم بها نشر محتوى مكتوب عالي الجودة باستمرار.

يمكن أن يساعدك محتوى الفيديو أيضًا في تحويل المزيد من العملاء. على سبيل المثال ، يقول 88٪ من الأشخاص أن فيديو العلامة التجارية حول منتج أو خدمة أقنعهم بالشراء.

كما ترى ، هناك العديد من الطرق للاستفادة من محتوى الفيديو لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. ولكن قبل الانطلاق للوصول إلى "التسجيل" ، لا تنس أنك بحاجة إلى إعداد إستراتيجية قبل الغوص للحصول على أفضل النتائج.

أفضل الممارسات لإنشاء استراتيجية محتوى الفيديو الخاص بك

1. تحديد الأهداف

كل إستراتيجية جيدة لها هدف أو هدفان على الأقل وراءها يقودان الإستراتيجية إلى الأمام. يجب ألا تكون إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك مختلفة.

لتبسيط الأمور ، يمكن أن ترتبط الأهداف التي تحددها لتسويق المحتوى بشكل مباشر بأهداف تسويق الفيديو الخاصة بك. على سبيل المثال ، قد تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال نشر مقاطع فيديو على YouTube. أو يمكنك تحديد هدف لزيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك عن طريق تضمين مقاطع فيديو المنتج في صفحات المنتج.

بدلاً من إنشاء محتوى فيديو فقط لنشره ، ضع في اعتبارك ما تريد أن يفعله كل مقطع فيديو. ما الغرض الذي يخدمه ، وكيف سيساعدك هذا المحتوى على تحقيق أهدافك؟

في النهاية ، سيساعد التركيز على الهدف في تطوير إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك.

2. اختر تنسيقات ومظهر الفيديو الخاص بك

لا تحاول أن تفعل كل ذلك بالفيديو. قد تشعر بالإغراء لتجربة يدك في جميع التنسيقات ، لكن هذا النهج مبعثر في أحسن الأحوال.

بدلاً من ذلك ، اختر ثلاثة تنسيقات أو أقل للتركيز عليها لإنشاء محتوى الفيديو. على سبيل المثال ، قد تركز بشكل أساسي على نشر مقاطع فيديو إرشادية كل أسبوع مع بعض مقاطع الفيديو التي تظهر خلف الكواليس على غرار مدونة الفيديو مرة واحدة في الشهر.

إلى جانب تنسيقات الفيديو الرئيسية الخاصة بك ، اختر موضوعًا لمقاطع الفيديو الخاصة بك. ما الموضوعات التي ستركز عليها؟ ما الذي تريد أن تشتهر به؟

على سبيل المثال ، في عام 2021 ، أطلقت شركة Hootsuite ، وهي شركة SaaS ، قناتها على YouTube المسماة Hootsuite Labs. تركز جميع مقاطع الفيديو على "تجارب" وسائل التواصل الاجتماعي والتسلل والنصائح - وتعرض المضيفين يرتدون معاطف ونظارات معملية كما لو كانوا يعملون في المختبر.

3. تحديد المكان الذي ستستضيف فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك

بعد تحديد الأهداف وتعيين موضوع واختيار تنسيقات التركيز ، حدد بعد ذلك المكان الذي ستستضيف فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك.

من الخيارات الواضحة إنشاء قناة YouTube وتحميل جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك هناك. نظرًا لأن YouTube مليء بالأشخاص الذين يبحثون عن مقاطع الفيديو ويشاهدونها ، فإن هذا الخيار له فائدة إضافية تتمثل في زيادة التعرض والوصول. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل مشاركة مقاطع فيديو YouTube وتضمينها أينما تريدها أن تظهر.

ومع ذلك ، لا تشعر بالضغط لتتحول إلى موقع YouTube الافتراضي. لن تقتصر الخيارات الأخرى على استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك فحسب ، بل ستوفر أيضًا أدوات إنشاء بدون إعلانات - مقابل رسوم بالطبع.

على سبيل المثال ، يقدم Vimeo هذه الميزات بخطة احترافية تبدأ من 7 دولارات شهريًا. أو يمكنك استخدام خيار ممتاز مثل Wistia أو Jetpack.

هناك إيجابيات وسلبيات لأي من هذه الخدمات ، لذا قم بموازنة خياراتك مقابل الأفضل لعلامتك التجارية.

4. البحث عن مواضيع الفيديو والكلمات الرئيسية

للتأكد من وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الأشخاص المناسبين ، يجب عليك البحث في مواضيع الفيديو الخاصة بك والعثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها هؤلاء الأشخاص للبحث عن محتوى الفيديو.

بشكل عام ، تركز معظم أبحاث الكلمات الرئيسية للفيديو على YouTube - ولكن هذا لأنه ثاني أكبر محرك بحث بعد Google.

هناك عدد غير قليل من الأدوات المخصصة لـ YouTube SEO والتي ستساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية وموضوعات الفيديو البيطري:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• KeywordKeg

5. برمجة كل فيديو

يظل أفضل محتوى فيديو يحافظ على مشاهدة جمهورك على الموضوع ، ويدخل في صلب الموضوع ، ويقدم قيمة من البداية إلى النهاية.

كيف تتأكد من قيامك بضرب كل هذه الملاحظات؟ برمجة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يمكن أن تتضمن البرمجة النصية كتابة كل سطر ستقوله أنت (أو المتحدث الخاص بك) ، أو مجرد إنشاء الخطوط العريضة للنقاط الرئيسية التي يمكنك متابعتها أثناء ملء الفراغات.

يمكن أن يكون النص الخاص بك مفيدًا أيضًا في مرحلة ما بعد الإنتاج. يمكنك ملاحظة الأماكن التي تريد إضافة تأثيرات الفيديو فيها أو عرض النص على الشاشة جنبًا إلى جنب مع نقاط التحدث الخاصة بك.

إذا قررت كتابة نص لكل كلمة ، فاقرأها بصوت عالٍ قبل التصوير لترى المدة التي تستغرقها. لكي لا تبدو وكأنك تقرأ من نص (حتى لو كنت كذلك) ، تأكد من أن لغتك تحتوي على لغة محادثة ، وتدرب حتى تتدفق بشكل طبيعي.

6. استثمر في إنتاج مقاطع الفيديو الطويلة

تنسيقات مختلفة لمكالمات الفيديو لمستويات متفاوتة من اللمعان والإنتاج.

على سبيل المثال ، يحتاج مقطع فيديو YouTube الطويل إلى مزيد من الإعداد والتلميع ، بينما يمكن تسجيل قصة منشورة على Instagram على هاتفك في الوقت الحالي.

يعتمد ذلك على المكان الذي تنشر فيه مقاطع الفيديو الخاصة بك وما يتوقعه جمهورك من هذا التنسيق.

هذا يعني ، إذا قررت إنشاء مقاطع فيديو على غرار المقابلة ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى الاستثمار في المزيد من الإنتاج ، مثل كاميرا عالية الجودة للتصوير وإضاءة الاستوديو وبرامج تحرير الفيديو (أو إدراج مقطع فيديو احترافي محرر).

7. تحسين كل فيديو

أخيرًا ، للحصول على أفضل فرصة ممكنة لترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشاهدتها ، قم بتحسينها من أجل تحسين محركات البحث. ينطبق هذا سواء كنت تقوم بتحميلها على YouTube أو تضمينها في صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي الأشياء الأساسية التي تحتاجها للتحسين:

• عنوان جذاب ومُحسّن بالكلمات الرئيسية : خاصة على YouTube ، تحصل مقاطع الفيديو ذات العناوين الجذابة على المزيد من النقرات والمشاهدات. علاوة على ذلك ، يجب أن تظهر كلمتك الرئيسية في عنوان الفيديو الخاص بك.
• وصف محسّن بالكلمات الرئيسية : يساعد وصف الفيديو الخاص بك YouTube (والمشاهدين!) على فهم محتوى وسياق الفيديو الخاص بك. يجب أن تكون هذه مفيدة وواضحة ومحسّنة مع كلمتك الرئيسية على الأقل. إذا كنت تقوم بتضمين مقطع فيديو على صفحة على موقع الويب الخاص بك ، فيجب تحسين تلك الصفحة لنفس الكلمات الرئيسية (أو المشابهة) التي يستهدفها الفيديو الخاص بك.
• العلامات ذات الصلة : هذا خاص بـ YouTube ، لكن كل مقطع فيديو تقوم بتحميله يحتاج إلى بعض العلامات ذات الصلة (مثل علامات التصنيف). يجب أن تكون العلامة الأولى ، بالطبع ، هي كلمتك الرئيسية.
• التسميات التوضيحية المغلقة أو نص الفيديو : تعد التسميات التوضيحية المغلقة و / أو نصوص الفيديو مساعدة مفيدة للمشاهدين الذين يعانون من ضعف السمع ، أو أي مشاهد يريد فقط معرفة ما قلته بالضبط في مقطع فيديو. إنها مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث لأنه يمكنك ويجب عليك تضمين كلماتك الرئيسية داخل كليهما.

3 صيغ فيديو مع أمثلة

فيما يلي بعض الأمثلة على محتوى الفيديو الفعال الذي يساعد العلامات التجارية على تحقيق أهداف مختلفة.

الفيديو الطويل والتغذية

يمكن لبعض مقاطع الفيديو أن تفي بالغرض نفسه الذي قد تؤديه مدونة طويلة. الهدف هو إعطاء جمهورك قيمة ، والإجابة على أسئلتهم ، وتقديم معلومات مفيدة.

إليك مثال من Healthy Gamer ، وهي خدمة تدريب للصحة العقلية ، حول موضوع الشعور بالتعب طوال الوقت.

فيديو الكيفية / الشرح

يُعد الفيديو وسيلة رائعة للعلامات التجارية التي لديها منتجات أو خبرات تُترجم بشكل أفضل إلى العرض والإخبار مقابل الإرشادات أو الأوصاف المكتوبة.

تستفيد العلامات التجارية الخاصة بالطعام والطهي ، على وجه الخصوص ، من مقاطع الفيديو التي تعرض المنتجات أو أدوات الطهي أو الخبز ، مثل هذا الفيديو الذي يوضح لك كيفية استخدام خلاط حامل وعاء KitchenAid. قد تؤدي مشاهدة هذا الفيديو إلى دفع العملاء المحتملين على الحياد بشأن الشراء لإجراء عملية الشراء.

فيديو الشهادة

تعتبر الشهادات من العملاء الحقيقيين مقنعة بشكل لا يصدق ويمكن أن تساعد في زيادة التحويلات - خاصة عندما تلتقط هذه القصص على الكاميرا وتضمينها في صفحات المبيعات والصفحات المقصودة.

على سبيل المثال ، لدى Dropbox سلسلة كاملة من شهادات العملاء والقصص التي يعرضونها على قناتهم على YouTube وموقعهم على الويب.

استفد من ازدهار محتوى الفيديو

محتوى الفيديو موجود لتبقى ، لذا حان الوقت الآن للانطلاق في عربة التسوق ووضع استراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك.

كجزء من إستراتيجية محتوى أكبر تتضمن محتوى مدونة مكتوبًا ووسائط اجتماعية ، يمكن للفيديو أن يجعلك أقرب كثيرًا إلى أهدافك. هذا صحيح سواء كنت تبني الوعي بالعلامة التجارية ، أو تنمي الثقة مع العملاء المحتملين ، أو تحاول زيادة التحويلات.

لا تخف أيضًا ، إذا لم تقم بعمل فيديو من قبل. المفتاح هو أن تبلل قدميك وتجرب للعثور على أفضل ما يناسب علامتك التجارية. سيتحسن فريقك في الفيديو بمرور الوقت والممارسة ، لذا ابدأ الآن واضغط على زر التسجيل هذا.