كيف يعمل محتوى الفيديو على تحسين تصنيف SEO الخاص بك

نشرت: 2020-06-18

بعد سنوات من كونه "الشيء الكبير التالي" في مشهد تسويق المحتوى ، أصبح محتوى الفيديو معيارًا جديدًا. هذا المحتوى الجذاب هو أداة أساسية في الإستراتيجية الرقمية لكل مسوق ذكي. اليوم ، أكثر من 87 بالمائة من المسوقين يضعون الفيديو في طليعة إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.

ما يجعل محتوى الفيديو أكثر إقناعًا هو أنه ليس فقط أداة قوية لتحليل الموضوعات المعقدة ، ولكنه يمنحك أيضًا دفعة هائلة في التصنيف ويجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

الآن ، السؤال الكبير: كيف يمكن لمحتوى الفيديو أن يعزز جهود تحسين محرك البحث (SEO)؟

في هذا المنشور ، سنرشدك إلى كيف يمكن أن يساعدك محتوى الفيديو في الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ولكن قبل أن نصل إلى التفاصيل الجوهرية ، يجب أن تفهم سبب ارتفاع الطلب على مقاطع الفيديو دائمًا.

الفيديو هو استراتيجية تسويق محتوى ذكية

بعد إنشاء YouTube في عام 2005 ، تم إنشاء نقطة انطلاق رئيسية لتسويق الفيديو وبدأت للتو ثورة الفيديو عبر الإنترنت.

الآن ، تعتبر المنصة ثاني أكبر محرك بحث في العالم حيث تتم مشاهدة أكثر من مليار مقطع فيديو يوميًا. هذه الحقيقة الوحيدة كافية لإثبات مدى حب مستخدمي الإنترنت لمقاطع الفيديو.

السبب بسيط للغاية: في هذا العالم الرقمي حيث تتراجع فترات اهتمام مستخدمي الإنترنت ، فإن القدرة على الحصول على معلومات سريعة وترفيه في نفس الوقت أمر مفيد للغاية. يوفر محتوى الفيديو رسالة تلقى صدى لدى مستخدمي الإنترنت وتوصيلها بصوت وشخصية تأسرهم من خلال اتصال واحد لواحد.

وفقًا لأحدث إحصائيات تسويق الفيديو ، يشاهد أكثر من 55 بالمائة من مستخدمي الإنترنت مقاطع الفيديو يوميًا. ويستخدم 72 بالمائة على الأقل من العملاء المحتملين الفيديو لمعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة التي يرغبون في شرائها.

بالنظر إلى كل تلك الأرقام الهائلة التي تستمر في الارتفاع كل عام ، لم تستطع Google الوقوف مكتوفي الأيدي. يبدو أن محرك البحث العملاق يفضل محتوى الفيديو ويقدره أكثر من أي وقت مضى. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه محتوى الفيديو نوعًا مقنعًا للغاية من المحتوى ويكون له تأثير كبير على إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام.

4 طرق يمكن للفيديو من خلالها تعزيز جهود تحسين محركات البحث لديك

لا يتعلق الترتيب المرتفع لتحسين محركات البحث (SEO) ببناء عدد مثير للإعجاب من الروابط. يتعلق الأمر أيضًا بإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب روابط عالية القيمة بشكل طبيعي بمرور الوقت. هذا هو المكان الذي يكون فيه محتوى الفيديو مفيدًا. يمكن أن يتراكم هذا المحتوى عالي الأداء بمرور الوقت ، مما يجعله تمرينًا ممتازًا لبناء الروابط. فيما يلي أربع طرق لكيفية تحسين محتوى الفيديو لجهود تحسين محركات البحث لديك:

1. لدى Google تفضيل لمقاطع الفيديو

الطريقة الأولى والأكثر وضوحًا التي يمكن أن يساعد بها الفيديو في تصنيفات البحث الخاصة بك هي أنه يمكن ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك مباشرةً في نتائج بحث Google. بمعنى آخر ، من المرجح أن يتم دمج محتوى الفيديو في نتائج البحث أكثر من أي نوع آخر من المحتوى. هذا لأن Google قد منحت أهمية متزايدة للمحتوى الفريد في نتائج البحث الخاصة بها. في هذه الحالة ، يعد محتوى الوسائط المتعددة مثل الفيديو مثالاً على المحتوى الفريد الذي تصنفه Google باعتباره ذا قيمة وذات صلة. في الواقع ، 62 بالمائة من عمليات البحث العامة على Google ستؤدي إلى مقطع فيديو.

سيؤدي بحث Google حول أي موضوع إلى ظهور مقاطع فيديو في الصفحة الأولى. علاوة على ذلك ، تظهر معظم مقاطع الفيديو بالقرب من أعلى نتائج البحث. إلى جانب ذلك ، ربما لاحظت أن Google بها علامة تبويب لمقاطع الفيديو أعلى نتائج البحث. يسمح لك بإظهار النتائج لمقاطع الفيديو فقط.

دمج محتوى الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك SEOBLOG

لذلك ، إذا كنت تدمج محتوى الفيديو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فستتاح لك أيضًا فرصة للحصول على نتائج بحث أفضل وترتيبًا أعلى. تزداد احتمالية ظهور مواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو في الصفحات العليا لنتائج بحث Google بنسبة 53 مرة مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها.

2. الفيديو يزيد من الوقت الذي يقضيه الزوار على موقع الويب الخاص بك

لا يقتصر تأثير الفيديو على جذب انتباه الزائرين فقط ، ولكن في معظم الأحيان يكون الفيديو مغريًا بدرجة كافية لإبقاء الزائر يشاهده حتى النهاية. هذه هي الطريقة التي ثبت أن الفيديو يزيد من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك والذي سيفيد بشكل طبيعي جهود تحسين محركات البحث على هذه الجبهة.

وفقًا لاستطلاع Spiel's SEO Survey ، لاحظ 93.3 في المائة من محترفي تحسين محركات البحث زيادة في قضاء الوقت بعد أن نشروا محتوى فيديو على موقعهم على الويب. بالإضافة إلى ذلك ، حللت Wistia أيضًا أهم 100 صفحة من حيث عدد الزيارات ووجدت أن زوارها يقضون حوالي 2.6 ضعفًا على الصفحات التي تتضمن محتوى فيديو:

فيديو زيادة الوقت الذي يقضيه الزائر على موقع الويب الخاص بك SEOBLOG

ولكن ، ما علاقة الوقت المستغرق بتصنيفات تحسين محركات البحث؟

كلما زاد الوقت الذي يقضيه الزوار في صفحتك المقصودة وكلما طالت مدة بقائهم على موقع الويب الخاص بك ككل ، كان معدل مشاركتك أفضل. مع معدلات المشاركة الممتازة ، سيزداد وقت إقامتك.

هذا يخبر Google أنك تقدم الكثير من القيمة من المحتوى الخاص بك. وإذا أمضى الكثير من مستخدمي الإنترنت وقتًا طويلاً على صفحتك ، فستعطيها Google تعزيزًا للترتيب.

نظرًا لأن مستخدمو الإنترنت يميلون إلى قضاء 88 بالمائة من الوقت في تصفح المواقع التي تحتوي على مقاطع فيديو ، فإن دمج واحدة في موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون منجم ذهب لجهود تحسين محركات البحث.

3. يمكن لمشاركات وسائل التواصل الاجتماعي أن تزيد من معدلات النقر (CTR)

محتوى الفيديو قابل للمشاركة بشكل لا يصدق. لذلك ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا إذا اعتُبر أنه يهيمن على مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق الرقمي. يمكنك مشاركة محتوى الفيديو الخاص بك على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك للحصول على معدلات عالية للنقر إلى الظهور ، وهو عامل مهم بشكل متزايد في تصنيفات مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

أحد الأسباب العديدة التي تجعل مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من الأنواع الأخرى من المحتوى هو أنها يمكن أن تثير استجابة عاطفية للمشاهد تجذبهم وتحفزهم على التصرف. ستؤدي الاستجابة العاطفية أيضًا إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

لا عجب أن تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو 1.84 في المائة ، وهي أعلى نسبة بين جميع أشكال الإعلانات الرقمية.

افي انقر من خلال معدل

تخيل أنك تقوم أيضًا بنشر الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل YouTube أو Facebook أو Instagram. ستعمل بالتأكيد على زيادة النقرات وجذب المزيد من الأشخاص إلى مواقعك.

لا يؤدي محتوى الفيديو إلى زيادة عدد الزيارات المباشرة إلى مواقعك فحسب ، بل يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور العضوية أيضًا إلى جعل موقع الويب الخاص بك مصدرًا موثوقًا به وموثوقًا للمعلومات حول موضوعات محددة قمت بتغطيتها.

4. يربح الفيديو روابط واردة لحركة إحالة مؤهلة

بصفتك مسوقًا ذكيًا ، فأنت تعلم أنه كلما زادت قيمة الروابط الخلفية أو الروابط الواردة التي يمتلكها موقع الويب الخاص بك ، كلما ارتفع ترتيبه في محركات البحث. تجدك Google وبرامج الزحف الأخرى لمحركات البحث من خلال الروابط وتستخدم الروابط الواردة كأحد مؤشراتها الرائدة لقياس جودة المحتوى الخاص بك.

في الأساس ، يساعد محتوى الفيديو في بناء ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك ومنح موقع الويب الخاص بك مزيدًا من السلطة والثقة والمصداقية. يجذب المحتوى الذي يتضمن فيديو روابط واردة أكثر بثلاث مرات على الأقل من المحتوى بدونه.

يسمح لك محتوى الفيديو الجذاب بتزويد الزائرين بمورد للحصول على مزيد من المعلومات ، ومنحهم سببًا للارتباط بالفيديو الخاص بك. هذه هي الطريقة التي تكسب بها الروابط الواردة. ستعمل هذه الروابط الداخلية عالية الجودة على زيادة مُحسّنات محرّكات البحث وكذلك زيارات الإحالة إلى موقعك ، والتي من المرجح أن تؤدي إلى مزيد من التحويلات وزيادة هائلة في المبيعات.

كيفية إنشاء فيديو عالي الأداء لتحسين جهود تحسين محركات البحث

لا يمكن لجميع محتوى الفيديو تحسين أداء تحسين محركات البحث بشكل فعال ومنحك موقعًا أفضل في الترتيب على SERPs - فقط تلك المحسّنة جيدًا. لكن إنشاء مقاطع الفيديو المحسنة جيدًا قد يكون أمرًا صعبًا للغاية. فيما يلي بعض النصائح السريعة لتطوير مقاطع فيديو معززة لتحسين محركات البحث:

  • عنوان قائم على الكلمات الرئيسية.على الرغم من وظيفته في منح المشاهدين شريحة من المعلومات ، يمكن أن يكون عنوان الفيديو الخاص بك بمثابة بيانات وصفية لمحركات البحث حول موضوع الفيديو. لذلك ، فهي تشبه صفحة البحث نفسها تمامًا. إن تضمين كلمة رئيسية محددة في أول 50+ حرفًا يجعل من السهل عليك الظهور في SERPs للفيديو.
  • متوافق مع الجوال.وفقًا لشركة Verizon Media ، يشاهد 69 بالمائة من المستهلكين مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت. وعلى Facebook ، يشاهد أكثر من 85 بالمائة من المستخدمين مقاطع الفيديو على خلاصاتهم بدون صوت. هذا لأن معظمهم يشاهدون مقاطع الفيديو على أجهزتهم المحمولة. لذلك ، من الضروري التأكد من إنشاء مقاطع فيديو ملائمة للجوال للوصول إلى مستخدمي الجوال. من أكثر الطرق فعالية لضمان تسليم رسالتك تضمين التسميات التوضيحية.
  • مسح الحث على الإجراءات.تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) ملحوظة حتى يتمكن المشاهدون من اتخاذ الخطوة التالية بسهولة بعد الانتهاء من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. ستؤدي عبارات الحث على اتخاذ إجراء الواضحة والمرئية إلى زيادة جودة حركة المرور وزيادة التحويل.
  • صور مصغرة جذابة .يجب أن تمنح الصورة المصغرة للفيديو المشاهدين نظرة سريعة على الفيديو بأكمله. كلما جعلته أكثر جاذبية ، زاد إقناع المشاهدين بالنقر فوق الفيديو ومشاهدته. بهذه الطريقة ، ستحصل على المزيد من النقرات على الفيديو الخاص بك. وفقًا لنيل باتيل ، يمكن للصورة المصغرة الجذابة أن تزيد من تفاعلك بنسبة تصل إلى 154 في المائة .

يبعد

الآن بعد أن تمت تغطية الإنترنت بمقاطع الفيديو عبر جميع المنصات في جميع الصناعات ، فإن تجاهل قوتها قد يجعل جمهورك ينظر إلى عملك وعلامتك التجارية على أنها مملة. من بين جميع الفوائد التي تحصل عليها من دمج محتوى الفيديو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن أفضلها هو تعزيز جهود تحسين محركات البحث للحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

إن وضع محتوى الفيديو على موقع الويب الخاص بك ومشاركته مع شبكة التواصل الاجتماعي الخاصة بك يجعل من السهل عليك العثور على جمهورك المستهدف. تذكر ، قم بإنشاء مقطع الفيديو الخاص بك الذي يوفر قيمة ومعلومات للمشاهدين حتى تتمكن من الحصول على أقصى قدر من النتائج لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. بعد كل شيء ، بمجرد تثبيت حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ستتبع الأشياء الجيدة الأخرى - بما في ذلك زيادة معدل التحويل والمبيعات بشكل مثير للإعجاب.