دليل إجراء مسابقات الفيديو: الإعداد والتنفيذ والمتابعة

التسويق بالفيديو هو السائد في الوقت الحالي ...

في الواقع ، يرغب 85٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية.

سواء كانت منصات فيديو حية جديدة ومبتكرة أو شبكات اجتماعية رائجة مثل TikTok ، فإن الفيديو هو نجم اللحظة.

ما كان في يوم من الأيام شكلاً من أشكال المحتوى الذي يتطلب استثمارًا ماليًا كبيرًا ، ومعدات ثقيلة ، ووقتًا طويلاً ، وغرفة مليئة بالموظفين والممثلين ، قد تطور إلى شيء يمكن لأي شخص إنشاؤه في الوقت الفعلي باستخدام الهاتف.

إن تطور محتوى الفيديو من مشاريع الإنتاج المتطورة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أثناء التشغيل يجبر العلامات التجارية على التكيف وإيجاد طرق جديدة للتفاعل مع عملائها باستخدام الفيديو.

تعد مسابقات الفيديو طريقة مثيرة للاهتمام للتفاعل مع جمهورك ، ومكافأتهم على وقتهم ، والاستفادة من قوة هذا النوع من المحتوى.

لماذا مسابقات الفيديو؟

الشيء الرائع في مسابقات الفيديو هو أنها تأتي مع جميع مزايا المسابقة النموذجية ولكنها تستفيد أيضًا من الاتجاه المتزايد لمقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون.

من المهم ملاحظة أن مسابقات الفيديو تتطلب مزيدًا من العمل لكي يدخلها المشاركون. الأمر ليس سهلاً مثل ترك تعليق على منشور على Instagram أو إرسال عنوان بريد إلكتروني. في الواقع هناك حاجة إلى بعض التفكير والجهد في التقديم.

في حين أن هذا الحاجز المتصور للدخول هو رادع لبعض العلامات التجارية لأنه يقلل من عدد الداخلين ، يرى البعض الآخر أنه فرصة. بالنسبة للمبتدئين ، هناك عدد أقل من العلامات التجارية التي تدير مسابقات الفيديو. هذا يعني أن هناك إمكانات غير مستغلة في سوق مسابقة الفيديو.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحقيقة المطلقة المتمثلة في أن الدخول في مسابقة أصعب يعني أنك لن تحصل على أي لاعبين للإطارات. أي شخص يبذل جهودًا لإنشاء مقطع فيديو للفوز بالجائزة التي حددتها يعد مؤهلاً ذاتيًا.

إذا كنت تجري مسابقة بهدف الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاركات ، فمن المحتمل ألا تكون مسابقات الفيديو هي الخيار الأفضل. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى جذب عملاء متوقعين مؤهلين ، وجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، والاستفادة من أحد أشكال التسويق الرائجة ، فقد يكون هذا هو الحل الأمثل.

ما نوع مسابقات الفيديو الموجودة؟

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من مسابقات الفيديو التي يمكنك إجراؤها:

• مسابقات تحميل الفيديو المباشر. هذا هو المكان الذي يدخل فيه المشاركون عن طريق تحميل مقطع فيديو مباشرة إلى الصفحة المقصودة للمسابقة.
• رابط مشاركة الفيديو المسابقات. هذا هو المكان الذي يقوم فيه المستخدم بتحميل مقطع فيديو إلى نظام أساسي تابع لجهة خارجية ، مثل YouTube أو Vimeo ، ويدخلون من خلال مشاركة رابط الفيديو.

• مسابقات فيديو هاشتاق. هذه هي أبسط أشكال مسابقة الفيديو حيث يقوم المستخدمون بتحميل مقطع فيديو إلى ملفهم الشخصي على الشبكات الاجتماعية ويستخدمون علامة تصنيف حملة فريدة للدخول في المسابقة.

أي نوع من مسابقة الفيديو هو الأفضل؟ حسنًا ، هذا يعتمد على أهدافك.

من الواضح أن مسابقات الهاشتاج هي الأسهل للدخول ، لذا من المحتمل أن تحصل على المزيد من الإدخالات. ومع ذلك ، يتم استضافتها على موقع وسائط اجتماعية لا تملكه ويمكن أن يؤدي إلى انخفاض تدفق العملاء المحتملين. هذه هي الأفضل إذا كان هدفك مرتبطًا بزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال مسابقات فيديو مشاركة الرابط ، لا يزال المحتوى مستضافًا لدى جهة خارجية ، مما يجعل من الصعب إعادة تعيين الغرض منه واستخدامه في المستقبل. إذا كنت تفضل عدم إدارة واستضافة عمليات تحميل الفيديو ، فقد يعمل هذا التنسيق جيدًا لتوليد العملاء المحتملين.

تجمع مسابقات التحميل المباشر للفيديو بين توليد العملاء المحتملين المؤهلين ومجموعة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. لذلك ، في حين أنك ستحصل على عدد أقل من المشاركات باستخدام هذا النوع من مسابقة الفيديو مقارنةً بمسابقة الهاشتاج ، فإن جودة العملاء المتوقعين ستكون أفضل.

كيف تدير مسابقة فيديو؟

تتطلب مسابقات الفيديو الكثير من العمل قبل الحملة وأثناءها وبعدها إذا كنت ترغب في الحصول على النتائج المرجوة. بقول ذلك ، إنهم يستحقون وقتك جيدًا. لقد قسمت عملية إدارة مسابقة فيديو إلى ثلاث مراحل ؛ الإعداد والتنفيذ والمتابعة.

تحضير

عند التحضير لمسابقة الفيديو ، فإن أول شيء عليك القيام به هو تحديد هدف الحملة واختيار الهيكل المناسب بناءً على هدفك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة مشاركة Instagram ، فقد تكون مسابقة الهاشتاج هي الأنسب. أو ، إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية وجمع محتوى من إنشاء المستخدمين ، فربما تكون مسابقة تحميل الفيديو هي الأفضل.

بمجرد أن تعرف هدف المسابقة وهيكلها ، فإن النقاط الكبيرة التالية في قائمة التحقق الخاصة بك هي اختيار جائزة ، وتحديد كيفية اختيار الفائزين ، وإنشاء صفحة مقصودة (إذا لزم الأمر). ستحتاج أيضًا إلى اختيار علامة تصنيف فريدة للحملة لتتبع تفاعل الوسائط الاجتماعية وتشجيع مشاركة المسابقة - وهذا أمر مهم حتى إذا كنت لا تخطط لتشغيل مسابقة هاشتاج للفيديو.

في التحضير للحملة ، ربما تكون الصفحة المقصودة للمسابقة هي العنصر الأكثر أهمية. تحتاج إلى التأكد من أنه من السهل على الأشخاص الدخول ، ويتضمن دليلًا اجتماعيًا في شكل إدخالات فيديو أخرى للمسابقة ، ولديه حوافز مشاركة مضمنة لزيادة مدى وصول الحملة.

لتسهيل الأمور ، يحتوي ShortStack على قالب مسابقة تحميل فيديو يمكنك استخدامه لإنشاء الصفحة المقصودة التي تم اختبارها وتحسينها لتوفير الوقت.

تنفيذ

بمجرد أن يصبح هيكل المسابقة والصفحة المقصودة والجائزة جاهزة للانطلاق ، فإن تنفيذ حملة ناجحة ينحصر في شيئين ؛ الترويج والمشاركة.

للحصول على أقصى نسبة عرض لمسابقة الفيديو الخاصة بك ، من الضروري الترويج لها عبر قنوات متعددة. ابدأ بقاعدة بيانات بريدك الإلكتروني ، وجمهور الوسائط الاجتماعية ، وقائمة العملاء. ثم انظر إلى توسيع نطاق الأمور باستخدام إعلانات Facebook والمؤثرين والشراكات الإستراتيجية.

يدير Button Poetry مسابقة فيديو سنوية يروجون لها بنشاط على Instagram قبل فتح المشاركات - وهذا يخلق ترقبًا وضجة للحملة:

من حيث المشاركة ، هذا كله يتعلق بالتواصل مع جمهورك. المفتاح هو تخطيط وأتمتة أكبر قدر ممكن من نشاط المسابقة بحيث يمكنك التفاعل مع المشاركين أثناء الحملة. أجب عن أسئلتهم ، ورد على تعليقاتهم ، واجعل الناس يشعرون بأنهم مسموعون.

متابعة

يمكن القول أن المتابعة هي أهم جزء من حملة تسويق المسابقة. إذا كنت تبني ضجة لعلامتك التجارية ، وأنشأت عملاء متوقعين ، وجمعت بيانات العملاء ولكنك لم تفعل شيئًا بها ، فما الفائدة؟

بعد انتهاء الحملة ، فإن أول شيء عليك القيام به هو إخطار الفائز والإعلان عنه. ثم حان الوقت لبدء التشغيل الآلي للتسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك بريد إلكتروني عام لدخول المسابقة مؤتمتًا لعمليات الإرسال الجديدة ، يجب عليك توسيع هذه الأتمتة للتفاعل مع العملاء المحتملين الجدد وتحويلهم إلى مبيعات. هذا هو تسلسل متابعة المسابقة الخاصة بك.

يجب أن يتضمن تسلسل المتابعة من مسابقة فيديو أشياء مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدم من الحملة ، ومقدمة لعلامتك التجارية ، وعناصر التخصيص ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

استنتاج

لم يكن هناك وقت أفضل لإجراء مسابقة فيديو. يعمل الكثير من الأشخاص من المنزل ويلتقطون أنفسهم في دوامة TikTok كل يوم على أي حال. يمكنك الاستفادة من هذه الرغبة المتزايدة في إنشاء مقاطع فيديو شخصية كطريقة للتفاعل مع جمهورك وزيادة تدفق العملاء المحتملين.

حدد نوع مسابقة الفيديو الذي يناسب علامتك التجارية ويتوافق مع قيمك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن الهيكل الذي تستخدمه يفضي إلى تعزيز أهدافك التسويقية. بعد ذلك ، عندما يحين الوقت المناسب ، استعد ، وقم بالترويج ، والمشاركة ، والمتابعة للحصول على أفضل النتائج.

حظا طيبا وفقك الله!