تلميحات حول إنشاء صفحة فيديو مقصودة يتم تحويلها

يعد الفيديو نوعًا قويًا ومقنعًا من المحتوى ويعتبره معظم المسوقين عنصرًا أساسيًا في إستراتيجية التسويق الخاصة بهم. يمكن أن يكون بمثابة سفير للعلامة التجارية المرئية يخبر العالم بقصتك. أو يمكن أن يساعد في تقديم آفاق لعملك وبالتالي زيادة فرصك في جذب العملاء المحتملين.

إذا جمعت بين قوة الفيديو ووظائف الصفحات المقصودة ، فستتحول إلى سلاح قوي في ترسانة التسويق الخاصة بك. تعمل الصفحة المقصودة للفيديو بمثابة عرض تقديمي افتراضي يجذب الانتباه ويوضح قيمتك. علاوة على ذلك ، فهي أداة فعالة يمكنها فعل المعجزات لتحويلاتك إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على الكيفية التي يمكن بها لصفحات الفيديو المقصودة زيادة التحويلات وتقديم بعض النصائح حول كيفية إنشائها وتحسينها بنجاح.

1. تحديد هدف ورسالة تحويل واضحين

يجب عليك تحديد هدف تحويل رئيسي واضح وإضافة أهداف أصغر. يجب أن يعكس الهدف الرئيسي الإجراء النهائي الذي تريد أن يقوم به المستخدمون على صفحتك. الخطوات الأخرى هي الخطوات الفردية اللازمة لمساعدة الناس على اتخاذ هذا الإجراء النهائي.

لا تريد أن يكون لديك الكثير من العمل على صفحتك. يمكن أن تربك آفاقك. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون CTA الخاص بك واضحًا وموجزًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم أحد منتجات SaaS ، فقد ترغب في أن يقوم مشاهديك بالتسجيل للحصول على إصدار تجريبي. قل لهم فقط ما يلي: اشترك للحصول على عرض تجريبي مجاني!

تأكد من أن رسالتك التسويقية واضحة. يجب أن يكون من السهل التفاعل مع الصفحة المقصودة للفيديو الخاص بك. لجعلها تبدو أكثر جاذبية ، يمكنك استخدام التسميات التوضيحية المغلقة. يحافظون على تناسق الفيديو الخاص بك ، ويقدمون إرشادات ويقدمون توضيحات للمصطلحات ، وبالتالي تمكين المشاهدين من المشاهدة دون تفكير عميق. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك كجزء من نسخ صفحتك.

مصدر

2. حدد الطول المناسب والنوع للفيديو الخاص بك

يجب أن يتوافق نوع الفيديو الذي تختاره جيدًا مع عرضك وأن يجذب جمهورك ويتناسب مع علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون طويلة بما يكفي (ولكن ليست طويلة جدًا!) لتوصيل رسالتك وإظهار الفوائد التي يمكن أن يوفرها منتجك / خدمتك.

تشمل الأنواع التي تعمل بشكل أفضل ما يلي:

• مقاطع الفيديو التوضيحية - إنها جيدة للعروض الجديدة والمبتكرة وربما المعقدة ، فهي تساعد في توضيح كيف يمكن للمنتج أن يحل مشكلة جمهورك بالفعل.
• مقاطع الفيديو الترويجية - مفيدة لإثارة إعجاب عملائك المحتملين بمنتجات و / أو مبيعات جديدة أو عروض جديدة.
• الشهادات - تعد مقاطع الفيديو هذه مفيدة لزيادة مصداقية علامتك التجارية.
• مقاطع الفيديو التوضيحية - رائعة لعرض قيمة منتجاتك.

باستخدام الفيديو المناسب ، يجب أن تكون قادرًا على جذب المشاهدين بسرعة.

وجدت Wistia أن فقدان المشاركة يرتبط ارتباطًا وثيقًا بطول الفيديو. سوف يمنحك الأشخاص حوالي 7 ثوانٍ لإثارة اهتمامهم ، و 30 أخرى لإثارة اهتمامهم.

مستوى فقدان المشاركة منخفض لمقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من دقيقة إلى دقيقتين ومتوسط ​​لمقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 5 إلى 10 دقائق. يعد الفيديو الأقصر أكثر فاعلية لأن العملاء المحتملين أكثر استعدادًا لمشاهدته حتى النهاية. ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن منتجك يحتاج إلى عرض توضيحي وشرح أطول ، فيجب عليك التأكد من أنه يستحق المشاهدة.

3. النظر في تخطيط الفيديو الخاص بك وأسلوبه

بينما يدعم نوع الفيديو ومدته رسالتك ، فإن النمط والتصميم يكملان نقطة البيع الخاصة بك.

يتم استخدام مقطع الفيديو الرئيسي في الجزء المرئي من الصفحة لاستبدال صورة البطل القياسية باعتبارها الصورة الرئيسية في الجزء العلوي من الصفحة المقصودة. إنه تنسيق شائع جدًا وهو ما يتخيله الناس عادةً عندما يسمعون عبارة "صفحة الفيديو المقصودة".

يمكن أن تعمل ميزة الجزء المرئي من الصفحة بشكل رائع عندما يقدم الفيديو مقدمة لمنتجك ، وهو بالضبط ما فعلته شركة بروكتر آند جامبل في حملتها "المظهر".

مصدر

يدعم مقطع الفيديو الموجود في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة نقطة بيع تقع في أسفل صفحتك. يمكن استخدامه لإضافة معلومات إضافية حول منتجك ، على سبيل المثال شرح كيفية عمله وما هي ميزاته. لضمان تحويل هذا النوع من الفيديو ، من المهم أن يوجه المحتوى الخاص بك الزوار إليه.

مصدر

يمكن أن يضيف فيديو الخلفية عنصرًا أكثر ديناميكية وجاذبية إلى صفحتك المقصودة عن طريق السماح للأشخاص برؤية محتواها دون الحاجة إلى التمرير أو الضغط على "تشغيل". بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لهذا النوع من الفيديو إنشاء فرق مرئي مقارنة بالصفحات الأخرى من خلال نقل معلومات إضافية ولفت الانتباه إلى عناصر متعددة مثل العنوان أو زر معين أو نموذج أو جزء من النص.

مصدر

الفيديو المنبثق في العرض المبسط هو مقطع فيديو ينبثق ويبدأ التشغيل عندما ينقر المستخدم على زر أو رابط أو صورة مصغرة. يمكّنك من تحسين تجربة المستخدم وإبراز المعلومات المهمة. كما يسمح لك بإلغاء ترتيب صفحتك من النماذج والنسخ الإضافية والتعليمات ومقاطع فيديو المنتج والصور عن طريق نقلها إلى Lightbox. وأخيرًا ، يمكّنك من ربط العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء بنفس العنصر.

مصدر

بعض الأمور التي يجب أن نضع في اعتبارنا:

• من الجيد إنشاء إطار سلكي للمكان الذي ستضع فيه الفيديو على صفحتك ، حيث سيساعدك ذلك في تنظيم بقية العناصر بحيث تكمل بعضها البعض.
• كن حذرًا مع التشغيل التلقائي . يمكنك جذب انتباه الزوار على الفور ، ولكن يجب أن تكون حريصًا حتى لا تحبطهم. اختبر صفحتك قبل نشرها لمعرفة ما إذا كان من الأفضل السماح للمستخدمين بالتحكم في الفيديو أم لا.
• تأكد من أن الصورة المصغرة لمقطع الفيديو الخاص بك آسرة وذات صلة.

متعلق ب:
كيفية إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية تولد عملاء محتملين
9 نصائح في إنشاء صفحة مقصودة لحملتك التسويقية

4. اكتب قصتك وخطط لإنتاجك

لكي تكون فعالاً ، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك مكتوبًا جيدًا وأن يكون له خطة إنتاج كاملة. يجب أن يكون محتواها ذا قيمة لجمهورك ، ومخصصًا لأهداف حملتك ورسالة واضحة.

لا يتعلق الأمر بالحصول على فيلم سينمائي قصير بقصة معاصرة. نعم ، قد يبدو الأمر مثيرًا للإعجاب ، ولكنه يتطلب أيضًا الكثير من التمويل ، وإذا لم يتماشى مع أهداف حملتك ، فلن يضمن المزيد من التحويلات. الهدف هو جعلها قيمة ومحددة وواضحة ، وهناك طرق للقيام بذلك على الميزانية.

5. قم بإضافة CTA قوي

زر الحث على الشراء (CTA) هو عنصر تحويل رئيسي في أي صفحة مقصودة. إنه يسد الفجوة بين المحتوى الخاص بك ومنتجك. على هذا النحو ، يجب أن تكون قوية وواضحة ، وتحدد على وجه التحديد الخطوة التالية في رحلة المستهلك.

يجب أن يكون CTA عبارة عن زر مع تسمية مناسبة وشكل أو حد محدد. علاوة على ذلك ، يمكنك أن تكون مبدعًا عند استخدام الفيديو ، ولكن من الضروري قبل كل شيء أنه من السهل العثور عليه. كما هو الحال دائمًا ، يجب على CTA إبلاغ المستخدمين بالإجراء الذي تريد منهم اتخاذه والهدف الذي تريد تحقيقه.

6. اجعلها صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد الفيديو ذا قيمة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومحركات البحث. من المحتمل أيضًا أن تحتل مرتبة أعلى في Google SERPs. بالإضافة إلى ذلك ، تصنف Google المحتوى بناءً على مدى فائدته للباحث. لذلك ، إذا كان الفيديو الخاص بك يمكن أن يحل مشكلة مباشرة ، فسيكون له ترتيب أعلى.

اشياء قليلة لتأخذ في الاعتبار:

• ضع علامة على صفحتك بشكل صحيح واحصل على مقطع فيديو واحد فقط في كل صفحة.
• تحسين البيانات الوصفية.
• بتضمين نصوص فيديو كاملة في HTML لصفحتك المقصودة.
• أضف مقطع الفيديو الخاص بك إلى YouTube واستخدم CTAs لتوجيه حركة الإحالة.
• اسمح للآخرين بتضمين الفيديو الخاص بك حتى يتمكنوا من مشاركته.
• راقب أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك.

7. تحسين الأجهزة المحمولة

يمكن أن تؤثر مساحة الشاشة بشكل كبير على وقت التحميل وعرض محتوى صفحتك المقصودة. هذا هو السبب في أنه يمكن أن يظهر ويعمل بشكل مختلف على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر.

إذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على التحويلات. وفقًا لـ Unbounce ، لن ينتظر حوالي 60٪ من المستخدمين أكثر من 6 ثوانٍ حتى يتم تحميل الصفحة ، ويقول 53٪ أنهم سيتخلون عن الفيديو إذا تم تحميل الصفحة بشكل أسرع.

لهذا السبب ، غالبًا ما يتم استبعاد الفيديو من الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك نسيان التحسين للجوال. بدلاً من ذلك ، يجب التأكد من تحسين عناصر الوسائط المتعددة التفاعلية الأخرى وتعديلها بشكل صحيح ، بحيث تتدفق نسخة الصفحة المقصودة بسلاسة حتى إذا كان يجب استبعاد الفيديو. أو ابحث عن مطوري الويب ذوي الخبرة الذين يمكنهم فعل العجائب وتحسينها للحصول على أفضل أداء.

الحد الأدنى

الفيديو هو نوع وسائط قوي ومقنع. إنها فعالة جدًا لجذب انتباه المشاهدين وإجبارهم على البقاء على صفحتك وتحفيزهم على اتخاذ إجراء معين.

إنها أيضًا ميزة قيّمة في الصفحة المقصودة لحملتك التسويقية. يعد الفيديو أداة ممتازة لإظهار قيمة منتجك وزيادة التحويلات.

هل أنت مستعد لتجربة الصفحة المقصودة للفيديو؟ نحن بالتأكيد نأمل ذلك. إذا اخترت دمج نصائحنا ، فأخبرنا بمدى نجاحها معك.