دليل تسويق الفيديو: 3 طرق لاستخدام الفيديو لتحسين محركات البحث على موقع الويب

غالبًا ما يتم استخدام مقاطع الفيديو عند إضافة محتوى إلى مواقع الويب. إنها تأتي في شكل عروض تقديمية وفصول رئيسية وتفريغ وتعليمات - الخيار لك. لا تساعد مقاطع الفيديو في جعل موقع الويب أكثر تشويقًا للزوار وتكملة المحتوى الرئيسي فحسب ، بل يكون لها أيضًا تأثير إيجابي على المواضع في نتائج البحث. في هذا المقال سنتحدث عن مزايا الفيديو وطرق استخدام الفيديو لتحسين محركات البحث لموقع الويب .

لماذا تعد مقاطع الفيديو مفيدة لتحسين محركات البحث على الويب؟

يعد الفيديو طريقة رائعة للتحدث عن شركتك ومنتجاتك ومهمتك ومشاركة المعلومات المفيدة مع الزوار. بالإضافة إلى ذلك ، فهي أداة فعالة للترويج لموقع الويب الخاص بك في نتائج البحث .

دعنا نلقي نظرة على سبب إعجاب محركات البحث بمواقع الويب التي تحتوي على مقاطع فيديو وترتيبها في مرتبة أعلى.

محركات البحث مثل المحتوى الإضافي

هناك حاجة إلى مجموعة متنوعة من المحتوى للترويج الناجح. يزحف كل من Google و Bing إلى الكثير من السمات عند ترتيب مواقع الويب ، لذلك يتم احتلال المواقع العليا من قبل مواقع الويب الأكثر صلة وتقدماً. لا تأخذ روبوتات البحث في الاعتبار الكلمات الرئيسية أو العلامات الوصفية فحسب ، بل تأخذ أيضًا في الاعتبار وجود محتوى مختلف: النصوص والصور والرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو.

تزيد مقاطع الفيديو من الملاءمة لأنها توفر إجابة واضحة على الاستعلام الذي كتبه المستخدم في مربع البحث. في هذا الصدد ، يجب استخدام محتوى الفيديو للترويج لموقعك على الويب ومحتوياته.

حركة مرور إضافية

يتم استخدام الصور في المقالات (النصوص) وبفضل ذلك ، يمكن للمستخدمين العثور على موقع الويب ليس فقط من خلال البحث العام ولكن أيضًا من خلال الخدمات الداخلية مثل صور Google. يعمل الفيديو بطريقة مماثلة ؛ إنه يقود حركة المرور من:

• الشبكات الاجتماعية
• البحث والتوصية الخلاصة المنفذة على مواقع استضافة الفيديو
  
• علامة التبويب Google Videos (غالبًا ما يستخدمها المستخدمون الذين يبحثون عن مقاطع فيديو في شكل إرشادات ومراجعات وبرامج تعليمية).

يعتمد حجم حركة المرور على عدد مقاطع الفيديو: فكلما زاد عدد مقاطع الفيديو لديك ، زادت حركة المرور. تحتاج إلى اختيار موضوعات ساخنة أو دائمة الخضرة عند إنشاء مقاطع الفيديو. يتم البحث عن هذه الأخيرة باستمرار ، لذلك ستجذب مقاطع الفيديو حركة المرور لسنوات عديدة. على سبيل المثال ، تحتوي EssayTigers على مقاطع فيديو تجلب عددًا كبيرًا من الزيارات إلى موقع الويب من خلال الاستعلام " شراء الدورات الدراسية ". ميزة مثل هذه الحركة هي أنها مستهدفة: يتم إجراء الانتقالات بواسطة أشخاص مهتمين بالخدمة أو المنتج أو المعلومات.

يقضي الأشخاص وقتًا أطول على صفحة الويب

استخدام محتوى الفيديو عالي الجودة له تأثير مباشر على تحسين العوامل السلوكية. يقضي المستخدمون من 2 إلى 5 دقائق في قراءة مادة نصية تتكون من 5 إلى 15 ألف حرف. وفقًا لـ Smallbizgenius ، إذا كان موقع الويب يحتوي على نصوص وفيديو ، فإن أكثر من 60 بالمائة من المستخدمين سيفضلون الفيديو على النص. هذا بسبب توفير الوقت وزيادة الراحة. سيقوم المستخدم بإجراء انتقالات داخلية تقوي العوامل السلوكية. يولي كل من Google و Bing أهمية خاصة لهما.

لتحقيق نتائج عالية ، لا تحتاج فقط إلى إنشاء مقطع فيديو ولكن أيضًا تصميمه بشكل صحيح. يشاهد المستخدمون مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 7 إلى 10 دقائق على مضض ، لذلك عليك أن تسترشد بهذا المعيار غير المعلن.

إذا كانت هناك حاجة لإنشاء محتوى فيديو مدته أكثر من 10 دقائق ، فمن الأفضل تسجيل عدة مقاطع فيديو قصيرة تشكل فكرة واحدة كبيرة. بهذه الطريقة ، من المرجح أن ينتهي المستخدمون من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. يجب عليك أيضًا تجنب الإعلانات المتطفلة جدًا أو المحتوى الفارغ الذي ليس له فائدة عملية للزائرين.

التأثير الإيجابي على الترويج الخارجي

يساعد محتوى الفيديو في تحسين ملف تعريف ارتباط موقع الويب للأسباب التالية:

• يقوم الأشخاص بإعادة النشر ، وإضافة المحتوى إلى حساباتهم على الشبكات الاجتماعية.
• تضيف مواقع الويب الموثوقة روابط إلى مقاطع فيديو عالية الجودة على مدونتهم.

كل هذا يوفر تدفقًا لحركة المرور المستهدفة ، فضلاً عن زيادة حجم الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والثقة. تسجل محركات البحث ديناميكيات إيجابية وتعطي موقع الويب ميزة أثناء التصنيف.

زيادة التحويل

يعد التدفق المستمر لحركة المرور أمرًا جيدًا ، ولكن يجب تحقيق الدخل منه. تشجع مقاطع الفيديو عالية الجودة التي تسلط الضوء على ميزات المنتج أو محترفي الشركة العميل على اتخاذ إجراء مستهدف. على سبيل المثال ، تساعد نظرة عامة مفصلة عن المنتج العميل على فهم الفوائد التي سيحصل عليها ، لذلك من المرجح أن يقدموا طلبًا أو يلتقطوا الهاتف.

3 طرق لاستخدام الفيديو لتحسين SEO موقع الويب

إذن ، أين يجب أن تضع مقطع الفيديو حتى يكون ملحوظًا بشكل أكبر ولإقناع الزائر بمشاهدته؟ فيما يلي الأماكن الثلاثة:

1. في الصفحة الرئيسية: إذا كنت تمثل شركة تقدم منتجات أو خدمات ، فقم بتسجيل فيديو نظرة عامة حول أنشطتك ووضعه على الصفحة الرئيسية. إذا كنت بحاجة إلى الإعلان عن منتج معين (منتجات جديدة ، خط عمل جديد) ، فيجب وضع مثل هذا الفيديو على الصفحة الرئيسية حتى يراه الزائر على الفور.
2. على بطاقات المنتجات: ينطبق هذا على المتاجر عبر الإنترنت بتشكيلة واسعة. يجب عدم نشر العديد من مقاطع الفيديو على الصفحة الرئيسية ، فلا تربك الزائر. لكن نشرها بشكل منفصل في فئات المنتجات هو مسألة أخرى تمامًا. لا تنسى ربط الفيديو من الصفحة الرئيسية أو عمل لافتة قابلة للنقر ، حتى لا يضيع الفيديو في أعماق موقع الويب.
3. في الصفحة المقصودة: نظرًا لأن الهبوط يروّج لخدمة أو منتجًا واحدًا ، يجب أن يُفصّل الفيديو جوهره. يمكن أن يكون هذا دليل إرشادي أو مراجعة فيديو أو ملاحظات من العملاء الذين أجروا عملية شراء بالفعل.

أنواع محتوى الفيديو على الموقع

فيما يلي أنواع مقاطع الفيديو الشائعة التي يمكن وضعها على موقع الويب:

وصف الفيديو لمنتج أو خدمة

اعرض منتجك أو خدمتك من زوايا مختلفة ، مع وصف صفاتها وخصائصها ومزاياها. لا تنسَ عرض الفوائد التي تعود على العميل: ما الذي سيحصل عليه جمهورك من شراء منتجك؟

فيديو تعليمي

إنه مناسب لفئات معينة من المنتجات التي يصعب فهمها. على سبيل المثال ، الأدوات المعقدة والأجهزة والسيارات والدراجات النارية والمعدات الرياضية وغيرها الكثير. يمكنك عمل فيديو مفصل أو عمل سلسلة من مقاطع الفيديو ؛ سيغطي كل منها موضوعًا فرعيًا. ضع في اعتبارك أن الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء هي تنسيق ممتاز لمقاطع الفيديو التوضيحية والبرامج التعليمية.

تقييم المنتج

إذا كنت تبيع عدة منتجات في نفس الفئة (على سبيل المثال ، ملابس نسائية ، طعام ، ألعاب أطفال) ، فاختر عددًا قليلاً من المنتجات الأكثر شهرة وقارن بينها وفقًا لمعايير مختلفة. الشيء الرئيسي هو تحديد عدة معايير (السعر ، الميزات ، المزايا ، العيوب) ، ولا تنس إبراز كل منها.

محتوى ترفيهي

هذه مقاطع فيديو مضحكة تتعلق بموضوعك أو منتجك: الحكايات المفضلة لديك أو الطرق غير المعتادة لاستخدام منتجك. هناك الكثير من الخيارات لهذا النوع من المحتوى. نظرًا لأن الفكاهة عالمية ، فعادة ما تنتشر مقاطع الفيديو هذه فيروسية.

كيف يمكن لمحتوى الفيديو أن يقلل من ترتيب موقع الويب؟

يمكن أن يعزز محتوى الفيديو ترتيبك ، ولكنه قد يزيده سوءًا أيضًا. إليك ما يجب مراعاته:

• أي مقطع فيديو به أدنى تلميح لمحتوى للبالغين يتم وضعه على موقع ويب تابع للشركة يؤدي على الفور إلى خفض ترتيب موقع الويب.
• إذا قمت بوضع مقطع فيديو طويل أو غير محسن على موقع ويب باستضافة ضعيفة ، فإن الموقع يعاني من بطء سرعة التحميل.
• لا تنسى حقوق التأليف والنشر. انتهاكها سبب للشكاوى والصراعات.
• إذا كنت متجرًا عبر الإنترنت ووضعت مقطع فيديو على جميع بطاقات المنتجات من حساب YouTube لمتجر آخر عبر الإنترنت ، فهذا يعد سرقة أدبية. سيعتبر كل من Google و Bing بمثابة مجمّع لمحتوى الأشخاص الآخرين وسيخفض ترتيبك.

خاتمة

يعد الفيديو محركًا جيدًا للترويج لموقع الويب ومفيدًا لجميع مجالات الأعمال. يساعد في جذب العملاء ، ويوفر تدفقًا لحركة المرور المستهدفة ويحسن العوامل السلوكية. ولكن للقيام بذلك ، تحتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الكشف عن المشكلات التي تهم المشتري وإظهار حلول منتجك لتحدياتهم. كل هذا سيؤدي إلى زيادة الترتيب والمبيعات المستقرة وعائد مرتفع على الاستثمار.