كيفية إنشاء مقطع فيديو يقود بسهولة المزيد من التنزيلات والمبيعات لبرنامج WordPress الإضافي الخاص بك

إذا لم تكن قد لاحظت بعد ، فإن الفيديو عبر الإنترنت يغير الطريقة التي نتعلم بها ونتخذ قرارات الشراء الخاصة بنا. تجعل القدرة على استخدام الفيديو كوسيلة تفاعلية لرواية القصص من أفضل الطرق لتشجيع عملائك المحتملين على التفاعل مع علامتك التجارية. لست بحاجة إلى أن تأخذ كلامي على محمل الجد. تحقق من الإحصائيات التالية:

• 87٪ من المسوقين عبر الإنترنت يستخدمون محتوى الفيديو.
• بعد مشاهدة مقطع فيديو ، من المرجح أن يشتري 64٪ من المستخدمين منتجًا عبر الإنترنت
• يمكن أن يؤدي الفيديو على الصفحة المقصودة إلى زيادة التحويلات بنسبة 80٪ أو أكثر.
• يبلغ متوسط ​​معدل التحويل (CVR) للمواقع التي تستخدم الفيديو 4.8٪ ، مقارنة بـ 2.9٪ للمواقع التي لا تستخدم الفيديو.
• يقضي المستخدم العادي 88٪ وقتًا إضافيًا على موقع الويب بالفيديو.

من الآمن أن نقول إنه إذا كنت لا تستخدم الفيديو في تسويق المكون الإضافي الخاص بك ، فإنك تفقد قدرًا كبيرًا من العملاء المحتملين والمستخدمين المحتملين لمنتجاتك.

في هذه المقالة ، سأغطي بعض الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الاستفادة من قوة الفيديو لتنمية قاعدة المستخدمين لديك وزيادة إيراداتك. إذا كنت تستخدم الفيديو بالفعل ، فسأقوم أيضًا بتضمين بعض النصائح والحيل لتحسين جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك لمنحك ميزة تنافسية. هيا بنا نبدأ!

أضف مقطع فيديو تمهيديًا إلى الملف التمهيدي لبرنامج WordPress الإضافي

إذا كنت تخطط لجذب انتباه الآلاف من المستخدمين الذين يتصفحون مستودع WordPress.org يوميًا ، فإن مقطع فيديو تمهيديًا للمكوِّن الإضافي الخاص بك أمر لا بد منه.

يولد فيديو المقدمة الخاص بي المضمن في الملف التمهيدي للمكوّن الإضافي Vimeography WordPress.org معدل تشغيل بنسبة 34٪ . هذا يعني أن لديّ الفرصة لتصميم عرض ترويجي والتحدث مباشرة إلى 3 من كل 10 أشخاص عبر صفحة البرنامج المساعد.

كيف تعرف ما يجب عليك تضمينه في محتوى الفيديو التقديمي الخاص بك؟ والأكثر من ذلك ، ما هي أفضل طريقة لتجميع هذا المحتوى والتي تجعل المستخدم المحتمل يتخذ الخطوة التالية وتنزيل المكون الإضافي الخاص بك؟

لتوضيح ما يصلح وما لا يصلح ، دعنا نستكشف ونصنف بعض الأمثلة لمقاطع الفيديو التمهيدية المضمنة في الموضوعات التمهيدية لبعض المكونات الإضافية الأكثر شيوعًا:

تحليلات جوجل لووردبريس من MonsterInsights

~ 60.000 مشاهدة في 14 شهرًا

الطول المناسب (1:15)
هناك الكثير من الدراسات التي تُظهر أن معظم المشاهدين يتركون مقطع فيديو بعد أول دقيقتين. يقبل هذا الفيديو هذه الحقيقة ويدخل في صلب الموضوع.

✔️ صوت عالي الجودة
يجب أن يكون الصوت الخاص بك أداة مبيعات ، وليس إلهاء. إذا كانت جودة الصوت لديك سيئة ، فلن يلتزم الناس بالفيديو الخاص بك. يحتوي هذا الفيديو على صوت عالي الجودة ينقل الرسالة بشكل فعال.

✔️ يستخدم بطاقات YouTube للترويج (تحقق من الزر في الثواني القليلة الأولى - إنه قابل للنقر ويأخذك إلى صفحة التسعير الخاصة بهم)
حتى قبل بضع سنوات ، لم تكن هناك طريقة سهلة لإضافة CTAs إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. هذه الآن واحدة من أفضل الطرق لجعل جمهورك يتخذ الخطوة التالية.

✖️ لا توجد موسيقى
يمكن أن تساعد الموسيقى في نقل السرد وتوفير نقاط تحرير لمرئياتك. قلة الموسيقى في هذا الفيديو مزعجة بعض الشيء ، وتسبب بعض الإحراج في بعض الأحيان.

✖️ لا توجد وجوه معروضة
يتواصل الأشخاص بسهولة مع أشخاص آخرين. يُعد إظهار الجانب الإنساني لمنتجك وشركتك طريقة رائعة للتواصل عاطفيًا مع مشاهديك.

✖️ عنوان ضعيف ("ابدأ مع MonsterInsights")
يجب أن يكون عنوان الفيديو شيئًا يبحث عنه عملاؤك المحتملون كحل لمشكلتهم.

✖️ صورة مصغرة غير جذابة
الصورة المصغرة هي انطباعك الأول ويجب تصميمها بعناية لإثارة اهتمام جمهورك وحملهم على النقر فوق زر التشغيل هذا.

✖️ لا توجد شاشة ختامية مخصصة
اللحظة التي ينتهي فيها الفيديو الخاص بك هي اللحظة التي يكون فيها المحتوى الخاص بك حداثة في أذهان المشاهد. الآن هو الوقت الذي تحتاج فيه إلى مطالبة المشاهد باتخاذ الخطوة التالية.

✖️ ليست عالية بما يكفي في الملف التمهيدي
تأكد من تعرض العميل المحتمل لمقطع الفيديو الخاص بك دون التمرير لأسفل في الريبو.

الدرجة الكلية: B-

منشئ الصفحة حسب SiteOrigin

احصائيات غير معروفة

✔️ سهولة المشاهدة بدون ملء الشاشة
نحن نحاول تقليل نقرات المستخدم إلى الحد الأدنى ، لذا تأكد من أنه يمكنهم رؤية تفاصيل ما تستعرضه دون الحاجة إلى وضع الفيديو في وضع ملء الشاشة.

✔️ جودة صوت وفيديو جيدة

✖️ لا شعب

✖️ لا يوجد CTA خاتمة

✖️ مطول قليلاً (3:41)

✖️ صورة مصغرة مخصصة ، ولكن بدون سياق
لا يعني وجود شعار غير مألوف على الشاشة شيئًا لمستخدم جديد تمامًا. ما الذي يمكنك فعله أيضًا لحملهم على النقر فوق زر التشغيل هذا؟

الدرجة الكلية: ب

W3 إجمالي ذاكرة التخزين المؤقت

338،942 مشاهدة في ~ 7 سنوات

✔️ عنوان جذاب ومثير للاهتمام (يتم تحميل موقع My WordPress في أقل من ثانيتين ... هل هو ملكك؟)

✔️ صوت واضح

✖️ الطريق طويل جدا

✖️ صورة مصغرة مخصصة غير مفيدة

✖️ قديم للغاية (صنع في 2011 ، يوضح ووردبريس 3.0.5!)

على الرغم من أن W3 Total Cache هو بالفعل مكون إضافي شائع ، إلا أن مقطع الفيديو هذا يعد فرصة ضائعة بالتأكيد.

التقدير العام: D +

الناسخ - البرنامج المساعد لترحيل WordPress

84،763 مشاهدة في 10 أشهر

✔️ طول جيد (2:30)

✔️ صوت واضح

✔️ يعرض سهولة الاستخدام

✖️ تبيع الميزات بدلاً من الفوائد
لا يهتم المستخدمون في البداية بما يفعله المكون الإضافي الخاص بك. إنهم يهتمون أكثر بكثير بالمشكلة التي يحلها. اغتنم هذه الفرصة لإقناعهم بأن المكون الإضافي الخاص بك سيجعل حياتهم أسهل.

✖️ تبدو الرسومات قديمة جدًا

أعتقد أن الحديث عن المشكلة التي يوفرها لك Duplicator كمستخدم سيأخذ هذا الفيديو شوطًا طويلاً.

التقدير العام: C +

الكل في واحد SEO Pack

100896 مشاهدة في حوالي 4 سنوات

✔️ مفصلة جدا

✖️ طويل جدًا (11 دقيقة)

✖️ جودة صوت رديئة

✖️ عفا عليها الزمن (من 2014)

تم وضعه في موقع منخفض جدًا في الملف التمهيدي لـ WordPress

✖️ عنوان وصورة غير جذابة (البرنامج التعليمي لبرنامج WordPress All in One SEO الإضافي)

✖️ شاشة ختامية غير ذات صلة

مرة أخرى ، ضاعت فرصة أخرى لجذب انتباه المستخدمين الجدد في WordPress الذين قد لا يكونون على دراية بهذا المكون الإضافي الشهير لتحسين محركات البحث.

التقدير العام: د

Elementor Page Builder

250167 مشاهدة في ~ 2 سنوات

الطول المناسب

✔️ مقاطع الفيديو ذات الصلة عند الإيقاف المؤقت
هذه طريقة رائعة لجذب المشاهدين إلى التفاعل مع المحتوى الآخر الخاص بك أو إبقائهم في مسار التحويل.

✔️ عرض CTA فوري

✔️ يتميز بأناس حقيقيين

✔️ جودة صوت رائعة

يعطي الأولوية للمزايا على الميزات

✔️ اختيار الصورة المصغرة بعناية

✖️ استخدام الفيديو الباهت
تأكد من أن الفيديو الذي تختاره واضح حتى يتمكن المستخدمون من معرفة ما تستعرضه. بخلاف ذلك ، من السهل أن يشعر الفيديو بأنه خطأ فني وليس قرارًا فنيًا.

✖️ عنوان طويل (Elementor Page Builder for WordPress - إنشاء مواقع ويب مذهلة مجانًا وسهل)

✖️ لا نهاية للحث على اتخاذ إجراء

هذا هو أفضل فيديو للمجموعة. مع بعض التعديلات على جودة الفيديو وإضافة CTA ختامية ، يمكن أن يصبح هذا الفيديو أداة مبيعات أكثر فاعلية.

الدرجة الكلية: أ-

Ultimate Social Media Icons Plus

للأسف ، الفيديو الخاص بهم غير قابل للتضمين. يمكنك مشاهدته هنا بالرغم من ذلك.

✔️ طول جيد (1:05)

✔️ صوت واضح

✔️ استخدام جميل للعناصر المرئية وتصميم الحركة

✔️ مكان ممتاز في الملف التمهيدي

✖️ بعض تأثيرات استبدال الشاشة مضحكة قليلاً وتجعل الفيديو "مزيفًا" أو "تم التقاط صور له" (شاهد أثناء قيام المستخدم بالكتابة أثناء تحرك الماوس / تمرير الصفحة)

✖️ ثقيل قليلاً على الميزات مقابل نقاط البيع

✖️ إنهاء مفاجئ ، عدم استخدام البطاقات أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء

فيديو جميل ، لكن استبدال الشاشة المزعج يشتت الانتباه إلى حد ما. ستكون إضافة CTAs مفيدة للغاية لهذا الفيديو.

الدرجة الكلية: ب

Pootle Page Builder

شرائح تصميم لائق ، لكنني سأزيد حجم النص حتى يمكن عرضه في وضع ملء الشاشة

✔️ التنسيب المناسب في الملف التمهيدي

✔️ طول جيد (2:22)

✖️ عدم وجود السرد يجعل الفيديو يبدو وكأنه يطول

✖️ بيع الميزات مقابل المشاكل التي تحلها

ستساعد إضافة مسار تعليق صوتي للمساعدة في شرح نقاط بيع هذا المكون الإضافي بالتأكيد على تحسين الاتجاه الذي يتجه إليه هذا الفيديو.

التقدير العام: C +

نصائح عملية لمزيد من التنزيلات والمبيعات في تسويق WordPress الخاص بك

استخدم بطاقات YouTube أو بطاقات Vimeo لزيادة التنزيلات

تعد إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أعلى تشغيل الفيديو طريقة فعالة للغاية لتشجيع المستخدم على اتخاذ الخطوة التالية نحو تنزيل المكون الإضافي الخاص بك أو شرائه. يحتل المحتوى الخاص بك مكان الصدارة في أذهان المشاهدين عندما يشاهدون الفيديو الخاص بك. إنها فرصة مثالية لاتخاذ الخطوة التالية مع العارض الخاص بك من خلال عرض إجراء بينما لا يزال انتباهك مستمراً. لدى Wistia مقالة ممتازة حول استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء للفيديو لزيادة المشاركة.

مقابلة عملائك وتضمين الشهادات في الفيديو الخاص بك.

يمكن أن يكون صوت عملائك أحد أكبر أدوات المبيعات لديك. تواصل مع عملائك واسألهم عما إذا كانوا على استعداد لإجراء مقابلة فيديو قصيرة مدتها 15 أو 30 دقيقة معك والحصول على إذن منهم لتسجيلها. لديك الآن 30 دقيقة من المحتوى الذي يلبي احتياجات منتجك على وجه التحديد ويمكن إعادة استخدامه في فيديو المبيعات.

تعتبر شهادات العملاء ودراسات الحالة أكثر أساليب تسويق المحتوى فاعلية ، حيث تم تحديدها بنسبة 89٪ و 88٪ على التوالي من المسوقين بين الشركات. (تقرير اتجاهات تسويق المحتوى B2B لعام 2013)

تحقق من قائمة تشغيل شهادات Freemius للحصول على بعض الأمثلة لشهادات العملاء الرائعة التي يمكن استخدامها كمحتوى في فيديو تمهيدي.

استخدم ملفات GIF بدلاً من لقطات الشاشة الثابتة للمكونات الإضافية

لقد غطينا هذا من قبل في Freemius ، لكن من الجدير بالذكر مرة أخرى: الحركة تجذب العين وتلفت الانتباه. إنه الإصدار الوحيد من التشغيل التلقائي الذي لا أمانع فيه لأنه لا يوجد صوت مرفق. يوفر هذا فرصة ممتازة لعرض الميزات والإجابة على الأسئلة التي تم تنزيلها مسبقًا.

إليك بعض الأمثلة الرائعة:

• تكويم - كتل جوتنبرج النهائية
• قائمة WP Mobile
• ساندويتش منشئ الصفحة

تحقق من Screenflow for Mac لالتقاط تسجيلات شاشة عالية الجودة وتصديرها كملفات GIF يمكنك تضمينها في الملف التمهيدي الخاص بك.

بناء قاعدة معارف فيديو تعليمي

يمكنك تقليل عبء دعم العملاء الخاص بك عن طريق جعل قاعدة المعرفة الخاصة بك بمثابة خدمة ذاتية قدر الإمكان. لا يقرأ الناس دائمًا ، لكنهم سيستمعون إلى رسالة قصيرة يمكنهم متابعتها بصريًا.

تحصل صفحة دروس Vimeography الخاصة بي باستمرار على زيارات أكثر من الوثائق المكتوبة.

يمكن أن تكون دروس الفيديو أيضًا فرصة ممتازة للبيع إذا كان لديك مكون إضافي مدفوع. إذا كانت هناك ميزة في منتجك يرغب عملاؤك عادةً في استخدامها ، فقم بإنشاء مقطع فيديو يوضح كيفية استخدامها مع رابط خارجي للشراء قبل توضيح كيفية استخدامه.

يمكنك استخدام Vimeography Pro لعرض دروس الفيديو الخاصة بك بسهولة على صفحة WordPress بتنسيق قابل للبحث مع روابط مباشرة لمقاطع فيديو معينة. بمجرد تحميل مقطع فيديو إلى مجموعة Vimeo الخاصة بك ، سيظهر تلقائيًا في قاعدة المعرفة الخاصة بك.

اعرض حالات الاستخدام والأسئلة الشائعة بالفيديو وسيجيب العملاء على أسئلتهم

هل تعلم أن تذكرة الدعم التي قمت بكتابة رد جاهز مخصص لها؟ اعرض حالات الاستخدام والأسئلة الشائعة بالفيديو وسيجيب العملاء على أسئلتهم الخاصة.

طريقة سهلة لعمل فيديو تمهيدي للبرنامج المساعد

ليس لديك الوقت أو مجموعة المهارات لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك من البداية؟ يمكنك بسهولة إنشاء فيديو نظرة عامة مباشرة من نص المستند التمهيدي الخاص بك. استخدم Lumen5 لتحويل المكون الإضافي أو الملف التمهيدي الخاص بك إلى مقطع فيديو يمكن تحميله بعد ذلك على Vimeo أو YouTube وتضمينه في الملف التمهيدي الخاص بك.

لقد صنعت الفيديو التالي من الملف التمهيدي لـ Vimeography في أقل من 10 دقائق لأغراض العرض التوضيحي. هناك بالتأكيد مجال للتحسين ، لكنه أفضل من عدم وجود مقطع فيديو على الإطلاق!

أربع نصائح إضافية لتحسين جودة الفيديو الخاص بك:

# 1 - اجعلها قصيرة (أقل من دقيقتين)

عندما يتعلق الأمر بالفيديو ، الأقصر هو الأفضل. لا يؤدي هذا فقط إلى تقسيم الموضوعات المعقدة إلى أجزاء قابلة للفهم ، ولكنه يترك مجالًا للمشاهد ليلهيه كل يوم. لا تعرف أبدًا متى سيبدأ الطفل في البكاء ، أو سيذهب شخص ما إلى المكتب في زيارة غير متوقعة ، أو تتلقى بريدًا إلكترونيًا يحتاج إلى اهتمام فوري.

فيما يلي نظرة على بعض الإحصائيات الخاصة بشهر واحد لـ Vimeography:

فيديو مقدمة إلى Vimeography هو 5:48 . الطريق طويل جدا! المشاهدون لا يستمرون في التفاعل حتى النهاية.

يبلغ طول مقطع فيديو Vimeography PRO الأقصر الخاص بي 37 ثانية وله نفس عدد التشطيبات مع معدل مشاهدة أعلى بنسبة٪ .

# 2 - استثمر في ميكروفون عالي الجودة

لا شيء أسوأ من مشاهدة مقطع فيديو يبدو أنه تم تسجيله في كهف تحت وسادة. يمكنك اختيار ميكروفون Audio-Technica AT2020USB + Cardioid Condenser USB من أمازون مقابل 150 دولارًا والذي سيحدث فرقًا كبيرًا في الصوت الذي تقوم بتسجيله.

مع ذلك - اتضح أنه يمكنك الحصول على بعض النتائج الجيدة جدًا باستخدام ميكروفون رخيص يتم وضعه جيدًا ببساطة:

# 3 - استخدم لقطات مخزون مجانية تم تصويرها بواسطة محترفين

يحتوي Coverr.co على مجموعة من المقاطع الرائعة التي تهدف إلى استخدامها كخلفية على موقع ويب. إنها ضعيفة بعض الشيء في التركيز بحيث يمكنك تراكب النص والرسومات أعلى المقاطع ، لذلك من غير المحتمل أنك تريد عرض مقطع الفيديو نفسه بدون أي صور مصاحبة. هذا مثال:

يبدو عرض صورة ضبابية بدون نص أو تصميمات مصاحبة بمثابة خطأ غير مقصود.

تبدو الصورة الباهتة نفسها التي تحتوي على نصوص وصور واضحة ومتناقضة وكأنها قرار تصميم.

# 4 - اضيء غرفتك

يمكنك الحصول على أفضل كاميرا في العالم ، ولكن إذا كانت الغرفة التي تتواجد فيها غير مضاءة بشكل صحيح ، فلن تتمكن من التقاط تفاصيل موضوعك وإنتاج صورة عالية الجودة.

تعد الإضاءة من أفضل الطرق لإبراز جودة صورتك فوق البقية. لا يفكر معظم الأشخاص مرتين في إعداد الإضاءة الخاصة بهم ، لذلك يعد هذا فوزًا سهلاً لمنحك ميزة تنافسية.

الإضاءة الرائعة تجعل الجميع يشبهون نجوم موسيقى الروك. المصدر: Wistia

استخدم مصباحًا حلقيًا أو مصباحًا لتقليل الظلال على موضوعك وإعطاء الكاميرا مزيدًا من التفاصيل لالتقاطها.

خاتمة

أصبح الفيديو أكثر وأكثر صلة بالموضوع. أنت تضيع وقتًا ثمينًا وتترك المستخدمين المحتملين والمال على الطاولة من خلال عدم الاستفادة منها في عملك. للتلخيص ، إليك بعض النصائح التي سيكون لها تأثير على فعالية مقاطع الفيديو الخاصة بك:

• قم بتحسين جودة الفيديو الخاص بك باستخدام الإضاءة والميكروفون المخصص
• قم بتضمين عبارات CTA في الفيديو الخاص بك لتشجيع المشاهدين على اتخاذ الخطوة التالية
• أنشئ قاعدة معرفية بالفيديو للمساعدة في الخدمة الذاتية للمستخدمين
• اجعل مقاطع الفيديو المقدمة قصيرة وتناول الموضوع بسرعة.
• استخدم لغة عملائك كمحتوى فيديو من خلال الشهادات.
• استبدل لقطات شاشة البرنامج المساعد الثابت بصور GIF لعرض ميزات البرنامج المساعد

هل صادفت مقطع فيديو رائعًا على المستودع الرسمي لملحقات WordPress؟ لا تتردد في مشاركتها مع الباقي في قسم التعليقات أدناه.