المؤثرون الافتراضيون: ما المقصود بهم وما يمكن أن يعنيوه لعملك

قبل metaverse ، كان المؤثرون الافتراضيون غير معروفين إلى حد ما لوسائل التواصل الاجتماعي السائدة. انخرطت علامات تجارية مثل Calvin Klein و Moncler في استخدام المؤثرين الافتراضيين للترويج لعلامتهم التجارية ، لكن استخدام المؤثرين الافتراضيين كإستراتيجية تسويقية لم يلقوا اهتمامًا حقيقيًا بتصدر عناوين الأخبار. ومع ذلك ، مع ظهور metaverse ، سنبدأ في رؤية المؤثرين الافتراضيين أكثر فأكثر مع انضمام العلامات التجارية والشركات والمبدعين إلى metaverse لتنمية أعمالهم. في هذا الدليل ، سنناقش ماهية المؤثر الافتراضي وكيف يمكن للعلامات التجارية والشركات والمبدعين الاستفادة منها في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم! هيا بنا نبدأ.

من هم المؤثرون الافتراضيون؟

بحكم التعريف ، المؤثرون الافتراضيون هم شخصيات تم إنشاؤها من خلال تقنيات الذكاء الاصطناعي. إنها تحاكي الطريقة التي يستخدم بها المؤثرون الحقيقيون أو المبدعون وسائل التواصل الاجتماعي وهي اتجاه ناشئ في مجال التسويق المؤثر. ومع ذلك ، لا يزال هناك منشئ حقيقي أو علامة تجارية وراء المؤثرين الافتراضيين الذين يبتكرون المحتوى الذي يشاركونه على حساباتهم ولا يشبهون الروبوتات كما يظن المرء.

يرجع جزء من سبب عدم اكتشاف المؤثرين الافتراضيين حتى الآن إلى مدى حداثتهم. ليس هناك الكثير من المعرفة أو الخبرة المحيطة بالأعمال التجارية التي تعمل مع المؤثرين الافتراضيين ، ومع ذلك يأتي الافتقار إلى اللوائح أو الإرشادات للعلامات التجارية والشركات التي ترغب في العمل مع المؤثرين الافتراضيين وبشكل أخلاقي. ومع ذلك ، تستعد Meta مؤخرًا لتبني المؤثرين الافتراضيين على نطاق أوسع وتعمل على إنشاء إطار عمل أخلاقي لتوجيه استخدامهم. قبل أن نتعمق في الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الاستفادة من المؤثرين الافتراضيين لتحقيق النمو ، إليك أهم منشئي المحتوى الافتراضيين الذين يجب معرفتهم.

ليل ميكيلا

ليل ميكيلا هو إلى حد بعيد أحد أشهر المؤثرين الافتراضيين على Instagram. لقد جاءت إلى مكان الحادث في أبريل 2016 وعملت مع كالفن كلاين وأطلقت حملات تسويقية مؤثرة جنبًا إلى جنب مع عارضة الأزياء الواقعية والمؤثرة بيلا حديد. تشارك محتوى للعلامات التجارية ، ولكنها تشاركها أيضًا معتقداتها المتعلقة بحركات اجتماعية جيدة معينة.

Shudu.gram

ابتكرت Shudu أول عارضة أزياء رقمية في العالم ، وعملت مع Balmain وحتى أنها كانت مخطئة لعميل حقيقي وأعيد نشرها كـ UGC لخط تجميل Rihanna's Fenty.

كيف يمكن للشركات الاستفادة من المؤثرين الظاهري

مع بدء المزيد والمزيد من العلامات التجارية في تجربة تقنيات AR و VR ، سيصبح المؤثرون الافتراضيون شيئًا لم يتم تحقيقه أو بعيدًا عن القاعدة. العلامات التجارية لديها الفرصة لجعل metaverse مساحة لبناء التجارة الإلكترونية التجريبية في أعمالهم والاستفادة من المؤثرين الافتراضيين كمستشارين أزياء افتراضية قد يكون وسيلة لإقناع العملاء بشراء منتجاتك مقابل علامة تجارية منافسة أخرى. على سبيل المثال ، جربت Forever 21 شخصيات افتراضية على Roblux. لقد أنشأوا "Forever 21 Shop City" حيث يمكن للاعبين امتلاك وإدارة متاجرهم الخاصة بهم إلى Forever 21. تمكن اللاعبون من شراء سلع Forever 21 وبيعها كطريقة لتخصيص شخصياتهم أو "الصور الرمزية" تمامًا كما يفعل الأشخاص في العالم المادي.

يتمتع المؤثرون الافتراضيون بالقدرة على أن يكونوا صانع ذوق في العالم الرقمي مثل المؤثرين في الحياة الواقعية في العالم المادي. ومع انتشار المزيد من العلامات التجارية وتجار التجزئة في هذه العوالم الافتراضية ، فإن الشراكة مع المؤثرين الافتراضيين ستصبح أقل حيلة دعائية وأكثر استراتيجية تسويق مربحة تزيد من مبيعاتك وتزيد من حركة المرور على موقع الويب. فيما يلي بعض فوائد العمل مع المؤثرين الافتراضيين.

الموضوعات ذات الصلة: ما هو Metaverse وكيف يؤثر على عملك

أهم 3 فوائد للعمل مع المؤثرين الافتراضيين

التحكم في المراسلة: من خلال العمل مع مؤثر افتراضي ، سيكون لديك رأي أكبر في المحتوى الذي ينشئونه وتحديد موقع منشورك.

إنشاء لوائح أقل: لا تنطبق القواعد المتعلقة بما يمكن نشره وما لا يمكن نشره على المؤثرين الافتراضيين. هذا يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الحرية الإبداعية.

Market to Gen Z: من خلال دمج الواقع الافتراضي ، وخاصة المؤثرين الافتراضيين ، في تسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ستنشئ تجربة فريدة وذات صلة - شيء يمكن أن يلفت انتباه Gen Z.

كيف تبدأ في الواقع الافتراضي دون استخدام المؤثرين الظاهري

metaverse له نصيبه العادل من عدم اليقين. ومع ذلك ، نحن نعلم أن مستقبل التسوق افتراضي.

بحلول نهاية عام 2022 ، من المتوقع أن ينمو سوق AR و VR حتى   209 مليار دولار . تعمل تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي على إنشاء تجارب تسوق أكثر سلاسة بحيث يتوقع المستهلك العادي أن تمتلك العلامات التجارية صالات عرض افتراضية أو حلولًا تجريبية افتراضية بدافع الراحة البحتة. على سبيل المثال ، تقدم Sephora مرشحًا يطبق المكياج على وجهك حتى يتمكن العملاء من رؤية الشكل الذي سيبدو عليه منتجهم. يستخدم CB2 أيضًا تقنيات افتراضية لتظهر لك كيف سيبدو أثاثهم في مساحتك الخاصة. خارج المرشحات ، قد تجد العلامات التجارية فرص رعاية داخل واجهات المحلات أو صالات العرض الافتراضية. لن يساعد هذا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على جزء من المنافسين الذين لم يدخلوا بعد.

من المحتمل أن يكون مستقبل جهود التسويق التجريبية - مثل النوافذ المنبثقة أو صالات العرض أو العروض التوضيحية - في metaverse. وعندما نبدأ في الشعور براحة أكبر مع مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ، سنبدأ في تجربة المزيد والمزيد ولن يشعر أي من هذا بالخروج عن المألوف. استفد من هذه التقنيات المتنامية وابحث عن المؤثرين الافتراضيين الذين ابتكروا الطريق واكتشف كيف يمكنك الاستفادة من هذه الاستراتيجيات نفسها لترجمتها إلى جهود التسويق الافتراضية الخاصة بك!