صعود المؤثرين الافتراضيين وماذا يعني بالنسبة للعلامات التجارية 2024

في المشهد الرقمي سريع التطور، يظهر اتجاه جديد في المؤثرين الافتراضيين في الإعلان عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي: صعود المؤثرين الافتراضيين.

تشبه هذه الشخصيات، التي تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI)، أشخاصًا حقيقيين وتكتسب شعبية بين العلامات التجارية الكبرى لترويج المنتجات.

يثير هذا التطور مخاوف بين منشئي المحتوى البشري والمؤثرين، الذين يخشون فقدان الفرص والدخل لصالح هذه الكيانات التي يولدها الذكاء الاصطناعي.

صعود المؤثرين الافتراضيين: مؤثرو الذكاء الاصطناعي المزيفون على وسائل التواصل الاجتماعي

دراسة حالة: أيتانا لوبيز

وتجسد آيتانا لوبيز، وهي شخصية خيالية ذات شعر وردي ولديها أكثر من 200 ألف متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، هذا الاتجاه.

المصدر: SN (socialnationnow.com)

على الرغم من كونها إبداعًا افتراضيًا، إلا أنها تشارك في أنشطة مشابهة للمؤثرين الحقيقيين، مثل حضور الحفلات الموسيقية والشراكة مع علامات تجارية مثل Olaplex وVictoria's Secret.

تعكس منشوراتها، التي يبلغ سعر كل منها حوالي 1000 دولار، التأثير المتزايد للشخصيات الرقمية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

التأثير على المؤثرين البشريين

إن ظهور المؤثرين الافتراضيين مثل Aitana يسبب مخاوف بين المؤثرين في الحياة الواقعية.

إنهم قلقون بشأن الخسارة المحتملة للدخل والفرص أمام هؤلاء المنافسين الرقميين، مما يعكس مخاوف أوسع نطاقا بشأن دور الذكاء الاصطناعي في استبدال الوظائف البشرية.

منظور الصناعة

يجادل منشئو المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي بأنهم يقدمون حلاً للتكاليف المرتفعة المرتبطة بالتسويق المؤثر التقليدي.

إنهم يقارنون بين استخدام الروبوتات في التصنيع، ويسلطون الضوء على مزايا الكفاءة والاتساق مقارنة بالعمل البشري.

كيف تستفيد العلامات التجارية من المؤثرين الافتراضيين؟

تجد العلامات التجارية طريقة جديدة للإعلان من خلال التعاون مع المؤثرين الافتراضيين. هؤلاء المؤثرون الافتراضيون ليسوا أشخاصًا حقيقيين، بل شخصيات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر أو رسوم متحركة مع ملايين المتابعين الذين يحبون مشاهدة ما يفعلونه.

تخيل أنك علامة تجارية، مثل شركة ملابس. إذا كنت تعمل مع مؤثر افتراضي، فيمكنك الوصول إلى الكثير من الأشخاص لأن الكثير من الأشخاص يحبون متابعة هذه الشخصيات الافتراضية. إنه مثل وجود جمهور كبير.

شيء آخر رائع بالنسبة للعلامات التجارية هو أنها تتمتع بمزيد من التحكم عند العمل مع المؤثرين الافتراضيين. إذا أخطأ أحد المؤثرين الحقيقيين في مقطع فيديو، فقد تضطر إلى إعادة الأمر برمته، الأمر الذي قد يكون أمرًا صعبًا.

ولكن مع المؤثرين الافتراضيين، إذا كان هناك خطأ، فيمكن إصلاحه بسرعة. بدأت بعض العلامات التجارية، مثل رينو، بالفعل في استخدام المؤثرين الافتراضيين في إعلاناتها. لذا، فهم يحاولون تجربة هذه الطريقة الجديدة للإعلان، ويبدو أن المزيد من العلامات التجارية ستفعل الشيء نفسه قريبًا.

تتعاون أيضًا أسماء الأزياء الكبرى مثل Dior وCoach مع نجوم افتراضيين لتسويق منتجاتهم. الأمر كله يتعلق بتجربة شيء مختلف لجذب انتباه الناس!

قائمة أفضل المؤثرين الافتراضيين لعام 2024

أفضل 15 مؤثرًا افتراضيًا لعام 2024 بعبارات بسيطة.

1. ليل ميكيلا:

المصدر: ذا فيرج

ليل ميكيلا هي عارضة أزياء افتراضية ومؤثرة ومغنية تبلغ من العمر 19 عامًا ولديها ما يقرب من 3 ملايين متابع على Instagram. عملت مع أفضل ماركات الأزياء مثل Prada وCalvin Klein وSamsung منذ تقديمها من قبل شركة Brud في لوس أنجلوس في عام 2016.

2. إيما:

المصدر: designboom.com

إيما، مؤثرة افتراضية من طوكيو، لديها حوالي 400 ألف متابع على Instagram. وهي معروفة بشعرها الوردي اللامع وتنشر محتوى عن نمط الحياة والأزياء. تعاونت Imma مع علامات تجارية مثل Puma وValentino وDior، وتم إنشاؤها بواسطة شركة Aww Inc. في يوليو 2018.

3. باربي:

المصدر: www.wwd.com

نعم، دمية باربي الشهيرة مدرجة في القائمة، وستظل تحظى بشعبية كبيرة في عام 2024. ولديها أكثر من 11 مليون مشترك على YouTube.

4. لو من مجلة لويزا:

المصدر: سيو دينهيرو

لو هو مؤثر افتراضي برازيلي لديه 6.5 مليون متابع على Instagram. وهي تعمل مع Magazine Luiza، وهي شركة بيع بالتجزئة برازيلية كبيرة، حيث تنشر مراجعات المنتجات وعروضها منذ أول ظهور لها على YouTube في أغسطس 2009.

5. أبوكي:

المصدر: بيلبورد

أبوكي هي مغنية وفنانة كورية جنوبية ولديها 4.5 مليون متابع على TikTok منذ ظهورها لأول مرة في عام 2019. ويتم إنتاج أغانيها من قبل منتجين حائزين على جوائز، وتستخدم مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بها أحدث التقنيات.

6. لا أحد السجق:

المصدر: socialnationnow.com

هذا فريد من نوعه - لا أحد سجق هو نقانق متحركة ترقص وتؤدي بأزياء ملونة. والمثير للدهشة أن لديه 267 مليون إعجاب على TikTok و 7.4 مليون متابع على Instagram.

7. نصيحة جيدة كب كيك:

المصدر: Bi.org

شخصية كرتونية لطيفة أنشأتها Buzzfeed في يناير 2018. تقدم Good Advice Cupcake النصائح، وتشارك سيناريوهات ذات صلة، وتنشر رسائل مشجعة لمتابعيها على Instagram البالغ عددهم 2.5 مليون.

8. شودو:

المصدر: www.wwd.com

أطلقت شودو على نفسها لقب "عارضة الأزياء الرقمية الأولى" مع أكثر من 240 ألف متابع على Instagram، وتتعاون مع علامات تجارية مرموقة مثل BMW وLouis Vuitton. تم إنشاؤها بواسطة The Digital في أبريل 2017.

9. كود ميكو:

المصدر: designboom.com

CodeMiko هو أحد مستخدمي Twitch وYouTube الكوري الجنوبي الأمريكي الشهير وله أكثر من 120 ألف متابع على Instagram. وهي معروفة بإحداث ثورة في تجربة البث المباشر وتسمى مستقبل الترفيه الرقمي.

10. كيرا:

المصدر: VirtualHumans.org

Kyra هي أول مؤثرة افتراضية في الهند، مع 240 ألف متابع على Instagram منذ ظهورها لأول مرة في يناير 2022. وقد ظهرت على الغلاف الرقمي لمجلة Travel and Leisure في الهند، وحصلت على تعاونات مع العلامات التجارية، بما في ذلك مع Amazon Prime Video.

11 و 12. غوجيمون وجانكي:

المصدر: Seriescartoonbrew.com

Guggimon هو أرنب نشيط لديه أكثر من 2 مليون متابع على TikTok، وJanky، القطة المحبوبة ولكن الخرقاء، هي أفضل صديق له. إنهم تميمة لشركة Superplastic، وهي علامة تجارية تصنع ألعابًا مصممة. قد يكون لديهم قريبًا عرضهم الخاص ويمكن لعبه في Fortnite.

13. أي مالو:

المصدر: برايم فيديو

Any Malu هي شخصية مؤثرة برازيلية ولديها أكثر من 3.6 مليون مشترك على YouTube وأكثر من مليون متابع على Instagram وTikTok. لقد كان لديها برنامج كرتون نتورك الخاص بها منذ ظهورها لأول مرة في أغسطس 2015.

14. ايون جوتليتش:

المصدر: ركوب الدراجات

يعتبر إيون جوتليتش أحد الشخصيات المؤثرة في مجال الصحة واللياقة البدنية وراكب دراجات مشهور. إنه جزء من فريق الدراجات الألماني Bora–Hansgrohe ولديه أكثر من 70 ألف متابع على Instagram. وهو معروف بحضوره الجسدي وشخصيته المفعمة بالحيوية.

15. ك/دا:

المصدر: بيلبورد

K/DA هي فرقة فتيات كورية من لوس أنجلوس تضم أربعة عضوات أنشأتها شركة Riot Games في عام 2018. وقد انتشرت أغنيتهن المنفردة الأولى "Pop/Stars" على YouTube مع 567 مليون مشاهدة بحلول أكتوبر 2023، وقد صنعن التاريخ من خلال ظهورهن لأول مرة. على قوائم بيلبورد بأغنيتهم ​​"More" في أكتوبر 2020.

أمثلة على المؤثرين الافتراضيين والتعاون مع العلامات التجارية:

1. ماركة مكياج نونوري وكيم كارداشيان

تعاونت المؤثرة الافتراضية نونوري مع خط مكياج كيم كارداشيان، مما يوضح جاذبية الشخصيات الرقمية للعلامات التجارية البارزة.

2. آياي ولويس فويتون

عملت علامة الأزياء الفاخرة Louis Vuitton مع شخصية مؤثرة افتراضية أخرى، وهي Ayayi، لتسليط الضوء على احتضان الصناعة لهذه الوسيلة الإعلانية الجديدة.

3. إتش آند إم وكوكي

وصل إعلان H&M الذي يضم المؤثر الافتراضي Kuki إلى عدد أكبر بكثير من الأشخاص بتكلفة أقل مقارنة بالإعلانات التقليدية.

يوضح هذا فعالية وكفاءة المؤثرين الافتراضيين في حملات التوعية بالعلامة التجارية.

الاستجابة واللوائح الدولية:

قواعد الشفافية في الهند

في الهند، تشترط اللوائح التنظيمية على المؤثرين الذين أنشأهم الذكاء الاصطناعي الكشف عن طبيعتهم المصطنعة. تستخدم وكالة Clueless، منشئي Aitana، الهاشتاج #aimodel على موقع Instagram الخاص بها للامتثال لمعايير الشفافية هذه.

التأثير العالمي للشخصيات الافتراضية

حصلت ليل ميكيلا، إحدى الشخصيات المؤثرة الافتراضية الرائدة، على صفقات مربحة مع علامات تجارية مثل Burberry وPrada.

المصدر: فوغ فرنسا

على الرغم من معدلات الرسوم المرتفعة، يؤكد مبدعوها على أهمية عناصر سرد القصص البشرية في سردها.

التمثيل العرقي واستراتيجيات التسويق

إن إنشاء شخصيات مؤثرة افتراضية متنوعة عرقياً، مثل الشخصية المكسيكية "المتعرجة" ليلى، يثير تساؤلات حول الدوافع التسويقية وراء تصميمها.

لاحظ الخبراء وجود انفصال بين خلفيات المبدعين والأعراق التي يصورونها في هذه الشخصيات الرقمية.

فوائد المؤثرين الافتراضيين:

التوفر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع: لا يحتاج المؤثرون الافتراضيون إلى فترات راحة مثل البشر. يمكنهم الاستمرار في نشر المحتوى والترويج له على مدار الساعة، وهو أمر رائع بالنسبة للعلامات التجارية التي تحاول إيصال رسالتها طوال الوقت.

لا داعي للقلق بشأن العلاقات العامة: قد يرتكب المؤثرون الحقيقيون والمشاهير أحيانًا أخطاء قد تضر بصورة العلامة التجارية. يتم التحكم في المؤثرين الافتراضيين وتكوينهم بعناية، لذلك يكون خطر الدعاية السلبية أقل.

تكاليف أقل محتملة: قد يكون الاستعانة بمؤثر افتراضي أرخص من توظيف أحد المشاهير. ولكن إذا كنت تفكر في المؤثرين الصغار (المؤثرين الصغار)، فقد يكون المؤثرون الحقيقيون أقل تكلفة.

فريد وملفت للانتباه: المؤثرون الافتراضيون غير عاديين ونادرين، لذا يمكنهم جذب الانتباه على الفور إلى علامتك التجارية، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا مثل الجيل Z.

ما الذي ينقص المؤثرين الافتراضيين: هل المؤثرون في الذكاء الاصطناعي حقيقيون؟

الأصالة: يتواصل المؤثرون الحقيقيون مع جمهورهم على المستوى الشخصي، الأمر الذي قد يكون أكثر صعوبة بالنسبة للمؤثرين الافتراضيين. قد لا يثق الناس في المشاعر التي تظهرها الشخصية الافتراضية.

الاتصال الحقيقي: يعمل التسويق المؤثر بشكل أفضل عندما يكون حقيقيًا وحقيقيًا. تنجح العلامات التجارية مثل Glossier من خلال إظهار أشخاص حقيقيين يستخدمون منتجاتها وإنشاء صورة جديرة بالثقة وجديرة بالثقة.

روابط سريعة:

• المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي
• كيفية العثور على المؤثرين على TikTok
• كل ما تحتاج لمعرفته حول أصحاب النفوذ الجزئي
• كيفية العثور على المؤثرين على Instagram

الخلاصة: مؤثرو الذكاء الاصطناعي المزيفون على وسائل التواصل الاجتماعي 2024

يشير ظهور المؤثرين الافتراضيين مثل أيتانا لوبيز إلى تحول كبير في صناعة التسويق المؤثر.

في حين أن هذه الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تقدم حلولاً فعالة من حيث التكلفة ويمكن التحكم فيها للعلامات التجارية، فإنها تثير أيضًا قضايا الشفافية واستدامة أدوار المؤثرين البشريين.

وتسلط الاستجابات الدولية المتنوعة، بما في ذلك التدابير التنظيمية كتلك التي اتخذت في الهند، الضوء على الحاجة إلى نهج مدروس في التعامل مع هذه الظاهرة الرقمية المزدهرة.

مع تطور السوق، سيكون تحقيق التوازن بين الاستفادة من التقدم التكنولوجي والحفاظ على الأصالة التي يقدمها المؤثرون البشريون أمرًا بالغ الأهمية.