11 أمثلة لبيان الرؤية الملهمة (+ كيف تصنع بنفسك)

تبيع شركتك منتجًا أو عرضًا ، لكن علامتك التجارية تتواصل أكثر من ذلك بكثير. إنها تنقل القيمة التي يوفرها منتجك. الطريقة التي يختلف بها عرضك عن عروض منافسيك. الشخصية التي تعرضها في المحتوى الخاص بك وتجسدها في ثقافة شركتك.

بيان رؤيتك هو جزء أساسي من هذه العلامة التجارية التي تساعد على إيصال كل هذا وأكثر.

هنا ، ننتقل إلى كل ما تحتاج إلى معرفته للبدء في صياغة بيان رؤية شركتك وكيفية استخدامه.

سنغطي:

• ما هو بيان الرؤية
• كيف يختلف بيان المهمة وبيان الرؤية
• كيف تكتب بيان الرؤية

بالإضافة إلى ذلك ، سنقوم بتضمين بعض الأمثلة المفضلة لبيان الرؤية لدينا لمساعدتك في الحصول على الإلهام لإنشاء تأثير الشركة الأكبر حجمًا.

ما هو بيان الرؤية؟

يوضح بيان الرؤية أهداف شركتك طويلة المدى. يصف بيان الرؤية الجيد تأثير الصورة الأكبر للعمل الذي تقوم به يوميًا. يتضمن بيان الرؤية الرائع كل هذا ويلهم موظفيك وعملائك ومجتمعك للانضمام إليك في تحقيق هذه الرؤية.

تريد التأكد من أنك تنشئ بيانًا رائعًا للرؤية - وسنقوم بتفصيل كيفية القيام بذلك.

ما الفرق بين بيان المهمة مقابل الرؤية؟

الفرق بين بيان مهمتك وبيان رؤيتك مهم ولكنه بسيط: رؤيتك هي نتيجة مهمتك.

يتناسب بيان رؤيتك مع جزء أكبر من هوية علامتك التجارية التي تتضمن أيضًا بيان مهمتك وقيم شركتك. فيما يلي نظرة عامة سريعة:

• يحدد بيان مهمتك ما تفعله ، ومن تقوم به ، وكيف تفعله ، ولماذا هو مهم.
• يوضح بيان رؤيتك أهدافك طويلة المدى ، وتأثير تحقيق هذه المهمة.
• قيمك هي المبادئ التوجيهية والمعتقدات التي تجسدها علامتك التجارية.

يجب أن يكون بيان رؤيتك نتيجة بيان مهمتك. من خلال العمل على تحقيق مهمتك ، ستحقق شركتك رؤية طويلة المدى وصورة أكبر لعلامتك التجارية وعملائك وأحيانًا مجتمعك.

من الجيد تذكر هذا التمييز ، لا سيما بالنظر إلى عدد المرات التي يتم فيها الخلط بين بيانات المهمة والرؤية. عندما تقدم هذا إلى موظفيك وعملائك ، تأكد من أنك واضح قدر الإمكان.

كيف تكتب بيان الرؤية

الآن بعد أن أصبحنا واضحين بشأن ماهية بيان الرؤية ولماذا هو مهم ، فقد حان الوقت للبدء في صياغة بيانك الخاص. إليك الطريقة.

1. فكر بشكل كبير

تريد صياغة بيان رؤية عظيم يصف أهداف شركتك طويلة المدى وتأثير تحقيقها لإلهام عملائك وموظفيك ومجتمعك. هذا يعني التفكير بشكل كبير أثناء عملية عصف ذهني قبل تضييق نطاق أفكارك ورسائلك.

إليك بعض الأسئلة لتبدأ بها:

• ماذا تريد أن يغير عملك التجاري لعملائك؟ للعالم؟
• كيف يساعد منتجك أو عرضك عملائك؟ كيف ستغير الصناعة إذا كان الجميع عميلك؟
• كيف هذه القيمة التي تقدمها لعملائك تغير حياتهم؟ كيف يغير ذلك المجتمع؟
• كيف يبدو نجاح عملك في 10 سنوات؟ كيف يبدو هذا النجاح لعملائك؟

راجع هذه الأسئلة وأجب عنها لتبدأ في تحديد التأثير الأكبر لعملك. وتذكر ألا تعدل نفسك الآن - أهداف عملاقة مثل حل أزمة الإسكان أو تحسين الوصول إلى الرعاية الصحية مطروحة على الطاولة. هذه هي رؤيتك على المدى الطويل ، وليس بالضبط وعدك بالوفاء به الآن.

2. تواصل مع مهمتك

على الرغم من أن بيان رؤيتك يجب أن يتطلع إلى المستقبل ، إلا أنه يجب أن يظل مرتبطًا منطقيًا بما تعمل عليه شركتك اليوم. هذا هو المكان الذي يأتي فيه ربط بيان مهمتك.

بمجرد أن يكون لديك بعض الأفكار الكبيرة التي تريد تغطيتها ، قم بإقرانها ببيان مهمتك. هل تحقيق مهمتك يحقق هذه الأفكار العظيمة؟

لنفكر في مثال. تتمثل رؤية LinkedIn في خلق فرصة اقتصادية لكل فرد من القوى العاملة العالمية. تتمثل مهمتها في ربط المهنيين في العالم لجعلهم أكثر إنتاجية ونجاحًا.

على الرغم من أن الرؤية توسعية وطموحة ، إلا أنها لا تزال مرتبطة بالمهمة. إذا تمكنت من ربط جميع المهنيين وتمكين الإنتاجية والنجاح ، فيمكنك حينئذٍ خلق فرص اقتصادية للقوى العاملة على مستوى العالم.

تذكر أنه لا ينبغي أن تكون نتيجة الخطوة التالية لمهمتك ، ولكن يجب أن تكون مرتبطة.

3. تأكد من تضمين المشاعر

يجب أن يكون نطاق رؤيتك ملهمًا ، لكن هذا لا يعني أنك بعيد عن مشكلة كتابة الإعلانات. بمجرد الانتهاء من وضع الأفكار - الهدف أو الأهداف طويلة المدى وتأثير تحقيقها - حان الوقت لبدء الضبط الدقيق.

عندما تحدد الكلمات التي ستستخدمها في بيان رؤيتك ، تذكر أنك تريد إثارة رد فعل عاطفي.

مصدر الصورة

يجب أن يكون رد الفعل العاطفي إيجابيًا ومحفزًا. بخلاف ذلك ، يعتمد الأمر على علامتك التجارية سواء كنت تأمل في إلهام الفرح أو العمل أو الهدوء أو أي شيء آخر. بمجرد تحديد الطريقة التي تريد أن يشعر بها الناس كرد فعل على بيان رؤيتك ، تأكد من اختيار كلماتك وفقًا لذلك.

4. اجعلها قصيرة

يجب أن يتكون بيان رؤيتك من جملة أو جملتين على الأكثر. إذا كان من المفيد إنشاء مستند أطول يكسر الرؤية الخاصة بشركتك لفريق القيادة أو مجلس الإدارة ، فهذا تمرين مفيد. لكن لا ينبغي أن تكون هذه هي النسخة التسويقية التي تستخدمها في علامتك التجارية.

اجعلها قصيرة وبسيطة ومباشرة. هذه هي الطريقة الأفضل للجميع لفهم رؤيتك وتذكرها والأهم من ذلك التواصل مع رؤيتك.

5. شاركها على نطاق واسع

بيان الرؤية الخاص بك هو نسخة تسويقية تأسيسية ، ويجب أن تحقق أقصى استفادة منها - - لثقافة شركتك ، وتسويق العملاء ، وحتى موظفيك المحتملين.

يجب أن تتأكد من تضمين بيان رؤيتك في العلامة التجارية لصاحب العمل ، سواء كان ذلك في صفحة حياتك المهنية أو في أوصاف شركتك. في الواقع ، وجدت LinkedIn أن العلامة التجارية القوية للشركة يمكن أن تقلل تكلفة كل توظيف بأكثر من 50٪.

وتأكد من عدم التركيز فقط على المشاركة مع أشخاص خارج الشركة. يعمل موظفوك على تحقيق مهمة شركتك كل يوم ، ولكن هذا لا يزال على طريق رؤيتك. تأكد من توصيل ذلك بوضوح.

11 أمثلة بيان الرؤية الملهمة

لا أعرف عنك ، لكني أكره البدء من صفحة فارغة. هناك الكثير من الخيارات ، وليس التوجيه الكافي. هذا هو السبب في أن الأمثلة مفيدة جدًا لبدء جلسة عصف ذهني أو كتابة نصوص.

فيما يلي 11 مثالاً استثنائياً لبيان الرؤية لاستخدامها كنماذج وأدلة ومصادر إلهام لكتابة ما تريد.

1. Shopify

بيان رؤية Shopify موجز ومباشر: "اجعل التجارة أفضل للجميع ، حتى تتمكن الشركات من التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: بناء منتجاتها وبيعها".

مصدر الصورة

على الرغم من أنه واضح ومباشر (ويعتمد بشكل مباشر على بيان مهمته "لجعل التجارة أفضل للجميع") ، لا يزال البيان ينقل هدفًا جذابًا كبيرًا. من منا لم يمر بعملية شاقة مع التجارة ، سواء كانت معاملة لا تمر أو عملية إرجاع يستحيل إكمالها؟

لهذا السبب تعتبر هذه البنية رائعة بالنسبة للقالب: اجعل [فارغًا] أفضل لـ [فارغ] ، بحيث يكون [فارغًا].

يمكنك ملء الفراغات لاستخدام هذا في بيان الرؤية الخاص بك - حتى للبدء فقط.

2. تكبير

لدى Zoom بيان رؤية قوي: "الاتصالات تمكّن الأشخاص من تحقيق المزيد."

تقوم منصة اجتماعات الفيديو في كل مكان بعمل ممتاز في مشاركة كيف تتناسب رؤيتها بشكل مباشر مع هوية علامتها التجارية.

مصدر الصورة

لا توجد مفاجآت في أن الشركة التي تركز على التواصل تعبر عن ذلك بشكل فعال.

3. ليغو

بيان رؤية Lego بسيط ومبهج: "قوة عالمية للتعلم من خلال اللعب".

تستخدم شركة الألعاب بيان رؤيتها لتأطير تقرير التأثير. تعمل مؤسسة Lego Foundation على "الوصول إلى المزيد من الأطفال من خلال التعلم من خلال اللعب" ، وتشارك الشركة التقدم المحرز في تحقيق هذا الهدف.

أحب مدى اتساق العلامة التجارية لـ Lego والمرح ، واستخدام بيان الرؤية في العمل هو امتداد لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد إظهار أن بيان الرؤية ليس مجرد هدف طموح - إنه حقًا تأثير تحقيق مهمتك.

4. الانجراف

رؤية Drift واضحة: "عالم يتمتع فيه الأشخاص بحرية إجراء محادثة مع أي شركة ، في أي وقت ، وفقًا لشروطهم".

مصدر الصورة

تسمح روبوتات الدردشة في Drift للشركات بالإجابة على الأسئلة الواردة والتواصل مع العملاء أو العملاء المحتملين في أي وقت. بيان الرؤية يغير المنظور. بدلاً من التركيز على القيمة للشركات ، فإنه يسلط الضوء على القيمة لنا جميعًا كعملاء. لا مزيد من الانتظار للاتصال بأسئلة خلال ساعات العمل مرة أخرى.

5. لابستر

Labster عبارة عن منصة تعليمية للمختبرات الافتراضية والمحاكاة العلمية. رؤية الشركة: "جعل تعليم العلوم في متناول أي طالب متصل بالإنترنت وجهاز كمبيوتر محمول. لمساعدة المعلمين على تثقيف وتمكين الجيل القادم من العلماء لتغيير العالم ".

مصدر الصورة

هذا البيان يروق لكلا جماهير المستخدمين الرئيسيين في Labster - الطلاب والمعلمين. علاوة على ذلك ، فإنه يمثل تأثيرًا محتملاً غير محدود لنا جميعًا إذا قدمنا ​​للأجيال القادمة تعليمًا علميًا هامًا. الملهمة.

6. العقول المشفرة

Coded Minds هي شركة ناشئة في مجال تكنولوجيا التعليم مع بيان رؤية موجز ولكنه مثير للإعجاب: "أن نكون المنصة الثورية المختارة لتعليم الجيل القادم من القادة في القرن الحادي والعشرين."

مصدر الصورة

تعجبني هذه الصورة المرئية لأنها تحدد الأهداف طويلة المدى للشركة بوضوح: المهمة هي ما تفعله الشركة ، والرؤية هي ما ستحققه الشركة ، والقيم تتحدث عن سبب أهمية تحقيقها.

هذا يجسد الأهمية البسيطة لممارسة المهمة والرؤية والقيم.

7. Zendesk

يضع شعار Zendesk الشركة كبطلة لخدمة العملاء. رؤية Zendesk هي نتيجة الصورة الأكبر لمناصرة خدمة العملاء للجميع: اقتصاد عالمي مدعوم من عملاء مدى الحياة.

مصدر الصورة

تتمثل إحدى معتقدات العلامة التجارية الأساسية لشركة Zendesk في أن خدمة العملاء مهمة جدًا لأنها تؤثر علينا جميعًا. مثل Drift ، تدرك Zendesk أننا جميعًا مستهلكون نعمل مع الشركات وغالبًا ما نحتاج إلى الدعم عندما نفعل ذلك. من خلال دعم خدمة العملاء ، تساعد Zendesk الشركات في مساعدة العملاء - ومن خلال تحسين تجارب المستهلك في نهاية المطاف ، تقوم الشركة ببناء الاقتصاد. الرؤية عظيمة ، لكن المنطق يتبعها بشكل جيد.

8. Alltech

تقوم Alltech بتطوير المنتجات الزراعية لمساعدة المزارعين على تربية الماشية والمحاصيل لإطعام العالم. تشارك الشركة السبب في بيان رؤيتها: "نعتقد اعتقادًا راسخًا أن الزراعة لديها أكبر إمكانات لتشكيل مستقبل كوكبنا."

مصدر الصورة

هذه رؤية ملهمة تحفز بشكل خاص الموظفين الذين تحركهم المهام. إنه تذكير بأن العمل اليومي في المكتب والمختبر لا يساهم فقط في إطعام العالم ولكن في تشكيل مستقبل كوكبنا. هذا سبب للانضمام إلى شركة.

9. نايك

نسخة نايكي التسويقية دائمًا ما تكون هشة وحيوية. لا يختلف بيان رؤيتهم: "نرى عالماً يكون فيه الجميع رياضيًا - متحدون في متعة الحركة."

مصدر الصورة

الفكرة الأساسية القائلة بأن كل شخص رياضي تتماشى مع بقية العلامات التجارية لشركة Nike. يؤكد الجزء الثاني من هذا البيان على قوة المطالبة بهذه الهوية المشتركة والاعتراف بها: الوحدة.

10. بيلي

تحدد بيل رؤيتها للشركة التي تتجاوز ماكينات الحلاقة وتقدم غرضًا أكثر أهمية: "نريد التخلص من الضغوط الاجتماعية غير العادلة التي تواجهها النساء ، بدءًا من المعايير المزدوجة حول الحلاقة والعناية بالجسم ، والاحتفال بالطرق اللانهائية التي يمكن للمرأة أن تبدو وتشعر بها ، وكن في العالم ".

مصدر الصورة

أفضل جزء هو أن هذا الغرض يظهر في جميع أنحاء موقع الويب ونسخة المنتج أيضًا. لا تعلن الشركة عن أهدافها طويلة المدى فحسب ، بل تشير إليها باستمرار.

11. ايكيا

قد تكون إيكيا معروفة بأرفف الكتب والأسرة ذات العبوات المسطحة ، لكن بيان رؤيتها لا يذكر الأثاث أو المفروشات على الإطلاق: "لخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس".

مصدر الصورة

هذا يبدو غامضًا ، لكنه كبير حقًا. يجسد بيان رؤية Ikea التأثير المثير للإعجاب الذي يمكن أن يكون للأثاث عالي الجودة الذي يمكن الوصول إليه على الأشخاص. يجعل الحياة أفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذا يترك مستقبل الشركة مفتوحًا للتوسع إلى ما وراء الأثاث - وهو شيء سيكون من الجيد استخدامه في بيان رؤيتك أيضًا.

ابدأ في كتابة بيان الرؤية لعملك

يمكنك أن ترى من الأمثلة أن بيان الرؤية الخاص بك لا يحتاج إلى أن يكون معقدًا أو مطولًا. بدلاً من ذلك ، يحتاج إلى توصيل الغرض طويل المدى لعملك وما تأمل في تحقيقه. الآن ، استخدم هذه الأمثلة للإلهام واعمل خطوة بخطوة للبدء في صياغة بيان الرؤية الخاص بك. حظ سعيد!