البحث المرئي - هل يمكن أن يكون الشيء الكبير التالي؟

الصور هي طريق المستقبل - هل ستكون مستقبل البحث؟ نعتقد ذلك.

البحث المدفوع دائمًا في حالة تنقل. تبحث منصات الإعلان باستمرار عن الشيء الكبير التالي ، وأفضل طريقة لاستهداف المستهلكين ، وأحدث طريقة لتحقيق الربح - عادةً مع قيادة Google للمهمة. مع هذه التغييرات والتحديثات والتحولات المستمرة في الصناعة ، كيف يمكن للمسوقين توقع ما سيأتي بعد ذلك في PPC والبدء في وضع إستراتيجيات لها؟ للأسف ، لسنا قادرين حقًا على ذلك. لكن يمكننا تحديد الاتجاه الذي تتجه إليه قدرة شرائية (PPC) والتكهن بما قد يكون في الأفق. أتوقع أن التغيير الشامل التالي في قدرة شرائية (PPC) سيأتي من البحث المرئي.

في السنوات الأخيرة ، تم توجيه تحديثات PPC بواسطة الأتمتة. أثبتت أحدث إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google أن منصات الإعلان ترغب في جعل تحسين الحملة أسهل ما يمكن للمسوقين. ومع ذلك ، فهم يتطلعون أيضًا إلى جعل محركات البحث أسهل للباحثين ، وسيؤدي ظهور البحث المرئي إلى تحقيق ذلك.

كم مرة كنت تبحث عن منتج أو تحاول تحديد موقع منتج عبر الإنترنت رأيته في المتاجر قبل أيام قليلة؟ كم عدد المرات التي كافحت فيها للتوصل إلى وصف دقيق بما يكفي لتشغيل نتائج البحث المرغوبة لمنتج ما عندما لا تعرف اسمه / علامته التجارية / وما إلى ذلك؟ أنا على استعداد للمراهنة على أن هذا قد حدث لك عدة مرات. الآن ، تخيل مدى سهولة حياتك في هذه اللحظات عندما تسمح لك محركات البحث بنجاح بتخطي الصفات والتقاط صورة لما تبحث عنه؟

أين تقنية البحث المرئي الآن؟

بدأت العديد من المنصات الإعلانية ومحركات البحث بالفعل في طرح ميزات البحث المرئي على أنظمتها الأساسية. في الآونة الأخيرة ، كشفت Google النقاب عن تقنية Google Lens المحدثة للعالم عبر تطبيق Google في عام 2018. تم تحديث هذه الميزة للسماح للمستخدمين بالتقاط صورة مباشرة من تطبيقهم ، بدلاً من مطالبة المستخدمين بالتحميل من لفة الكاميرا الخاصة بهم ، وعلى الفور ابحث عن الصور والعناصر والمنتجات وما إلى ذلك التي كانت مشابهة بصريًا للصورة. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد Google مستخدميها أيضًا في الحصول على "شارات" في نتائج البحث المرئية الخاصة بهم ، والتي تساعد بشكل أساسي المستخدم على تحديد نوع النتيجة التي تمثلها الصورة ، مثل المنتج أو الوصفة وما إلى ذلك.

بينما تحرز Google تقدمًا في مجال البحث المرئي ، إلا أنها لم تكن في المقدمة - يأخذ Pinterest الأضواء هنا. نظرًا لأن النظام الأساسي يعتمد بشكل صارم على الصور ، فهذه في الحقيقة ليست مفاجأة كبيرة. منذ عام 2014 ، تمكن مستخدمو Pinterest من البحث عن صور مشابهة بصريًا لمجموعات الدبابيس الموجودة. على الرغم من أن هذا كان أقرب شكل للبحث المرئي ، فقد قامت Pinterest منذ ذلك الحين بتحديث تقنيتها للسماح للمستخدمين باستخدام كاميراتهم في تطبيق Pinterest لتحديد مواقع دبابيس مشابهة للصورة التي التقطوها. من الواضح أن هذه الميزة قد حققت نجاحًا كبيرًا على Pinterest ، حيث أبلغوا عن أكثر من 600 مليون عملية بحث شهرية باستخدام تقنية العدسات الخاصة بهم.

أكبر المجالات التي ترى Pinterest أن هذه التكنولوجيا تُستخدم فيها هي ديكور المنزل والأزياء ، والتي نظرًا لطبيعة المستخدمين وديموغرافياتهم على Pinterest ، مرة أخرى في الحقيقة ليست مفاجأة كبيرة. ومع ذلك ، فإنه يساعد في إثبات أن تقنية العدسة ستكون مؤثرة بشكل خاص في عالم التجارة الإلكترونية. حددت Pinterest ، جنبًا إلى جنب مع عدد قليل من تجار التجزئة الآخرين ، هذا بالفعل وعملت على المضي قدمًا في المنحنى في البحث المرئي. قام ما يقرب من 8 ٪ من تجار التجزئة بنشر ميزات البحث المرئي لتطبيقاتهم ودخلت Target في شراكة مع Pinterest لاستخدام التكنولوجيا المرئية المتقدمة على التطبيق / موقع الويب الخاص بهم لإنشاء تجربة بحث سهلة لعملائهم.

لماذا لم تصل إلى الصناعة المدفوعة حتى الآن؟

على الرغم من أن البحث المرئي قد قطع خطوات كبيرة في السنوات القليلة الماضية ، إلا أنه لا يزال تقنية جديدة للغاية. هذا يعني أن هناك العديد من مكامن الخلل التي يجب حلها قبل أن تعمل بكامل طاقتها للمعلنين. أكبر مشكلة في تقنية البحث المرئي هي الدقة. يشعر جميع المسوقين بنظام الدفع بالنقرة (PPC) بالألم والإحباط الناتج عن البحث عن الكلمات الرئيسية للوصول إلى عمليات البحث الأكثر صلة فقط. ولكن على الأقل باستخدام الكلمات الرئيسية ، يخبر المستخدمون Google صراحةً بما يريدون رؤيته في نتائج البحث الخاصة بهم - حتى لو كانوا في بعض الأحيان قليلاً. ومع ذلك ، تتطلب تقنية البحث المرئي مزيدًا من العمل من جانب محرك البحث. نظرًا لأن المستخدم لا يكتب عبارة ولكن بدلاً من ذلك صورة ، يجب على نظام AI أولاً تحديد ماهية الصورة قبل أن يتمكن من عرض نتائج لها. كما يمكنك أن تتخيل ، فإن هذا يترك مجالًا كبيرًا للخطأ - وليس دائمًا النوع المضحك.

كيف يمكننا الاستعداد؟

لا يزال أمام البحث المرئي طريق طويل قبل أن يصبح جاهزًا لاستهلاك PPC ، ولكن عندما يحين ذلك الوقت ، فمن المؤكد أنه سيكون تحديثًا مؤثرًا في مجال التسويق الرقمي ، خاصة بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية. بينما لا نعرف متى يمكننا توقع وصول البحث المرئي إلى الوظائف الكاملة ، يجب أن نبدأ في إعداد عملائنا لظهوره. سيسمح لك وضع الأساس للانتقال السلس إلى التسويق عبر البحث المرئي لك ولعملائك بالبقاء في صدارة المنحنى وأن تكون أول من يخرج من البوابة عندما تصل. إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لبدء هذه المحادثات مع عميلك:

• قم بتحليل وظيفة البحث على موقع العميل الخاص بك وناقش أي مشاكل تراها.
• ناقش القدرات الإبداعية للعميل - كلما أصبح البحث المرئي أكثر بروزًا ، سيصبح التصميم الإبداعي عالي الجودة أكثر أهمية.
• احصل على عميلك على Pinterest. من المؤكد أن تكون أول من استخدم التسويق البحثي المرئي بشكل كامل. إذا لم تكن قد استخدمت Pinterest من قبل أو كنت بحاجة إلى مساعدة في شرح فوائدها لعميلك ، فراجع هذه الندوة عبر الويب حول لماذا يجب أن يكون Pinterest جزءًا من مزيجك التسويقي!
• ناقش أهمية تحسين محركات البحث على الصور على موقع الويب الخاص بالعميل ومدى ارتباطه بأداء قدرة شرائية.
• تكلم عنه. يحب العملاء معرفة ما سيحدث بعد ذلك ويكرهون ظهور معلومات جديدة عليهم في اللحظة الأخيرة ، لذلك عندما تشارك تحديثات الصناعة - ضع هذا على رادارهم!

تتغير PPC دائمًا ، لذا تأكد من البقاء على اطلاع بآخر أخبار PPC وتحديثات النظام الأساسي. أثناء قيامك بذلك ، كن على اطلاع على التقدم في البحث المرئي. مع استمرار عام 2019 ، نحن على يقين من رؤية التحديثات في هذه التكنولوجيا والبدء في الحصول على فكرة أوضح عن الوقت الذي نتوقع فيه أن تصبح إعلانات البحث المرئي خيارًا لمستخدمي الدفع بالنقرة.