أفضل ممارسات البحث الصوتي: كيفية تحسين إستراتيجية البحث الصوتي في عام 2019

تتم 30٪ من جميع عمليات البحث دون استخدام الشاشة.

كيف يمكن أن يكون؟ الجواب بسيط - البحث الصوتي.

الأجهزة التي تعمل بالصوت وتقنيات البحث الذكية تسيطر على المنزل بسرعة.

مع ذلك ، تأتي الحاجة إلى المزيد من حملات البحث الصوتي والتكامل من Google لتحسين المبادرات بشكل صحيح ، مما يضمن حصول العلامات التجارية على أكبر عدد ممكن من الزيارات إلى موقعها على الويب.

يقوم المزيد والمزيد من الأشخاص بإجراء عمليات البحث الصوتي كل يوم للعثور على المتاجر المحلية والإجابة على الأسئلة والتعلم. بينما لا يزال هذا مجالًا متناميًا ، فإن ترسيخ مكانتك كشركة رائدة في هذا السوق يمكن أن يضع علامتك التجارية على المسار السريع لتحقيق النجاح.

ولكن لفهم كيفية تحسين الحملات التسويقية بشكل فعال لتقنيات البحث المبتكرة هذه ، تحتاج العلامات التجارية والوكالات والمسوقون إلى معرفة المزيد عن تعقيدات هذه التكنولوجيا الجديدة وكيفية الاستفادة منها.

ما هو البحث الصوتي؟

البحث الصوتي عبارة عن تقنية مساعدة جديدة ومبتكرة تتيح للمستخدمين إجراء عمليات بحث لفظي من خلال جهاز ممكّن.

يتجه المزيد والمزيد من المستهلكين إلى البحث الصوتي بدلاً من طرق البحث التقليدية بسبب سهولة الاستخدام التي توفرها هذه الأجهزة.

تتضمن بعض أمثلة البحث الصوتي ما يلي:

• مطالبة Siri بالعثور على مطعم محلي لتناول العشاء فيه
• مطالبة Alexa بالبحث عن منتج أو خدمة أو علامة تجارية عبر الإنترنت
• استخدام أجهزة جوجل الذكية حول صفقات التسوق المحلية
• و اكثر.

تشمل الأجهزة المساعدة الصوتية:

• الهواتف الذكية
• أجهزة Amazon Echo
• أجهزة Google Home
• الأجهزة التي تدعم Cortana
• الأجهزة التي تدعم Siri
• و اكثر.

يختلف البحث الصوتي عن البحث التقليدي. هذا ، بالطبع ، بسبب ما هو واضح - إنه عمل لفظي بدلاً من الفعل المكتوب.

ولكن بالإضافة إلى هذا الاختلاف ، فإن الطريقة التي يتم بها إجراء عمليات البحث هذه والأجهزة المستخدمة تضيف طبقة من التعقيد يمكن أن تكون خادعة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الظهور على أنهم نتيجة البحث الأولى لهذه الاستعلامات.

في كثير من الأحيان ، تكون عمليات البحث التي يتم إجراؤها باستخدام الأجهزة الذكية أطول ، وتنتهي بأسئلة بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية.

هذا يعني أن نهج التسويق وتحسين محركات البحث يجب أن يكون مختلفًا عن التقنيات التقليدية.

كيف نصل الي هناك؟

ظهور البحث الصوتي

مهد اختراع الهواتف الذكية الطريق للبحث الصوتي.

في البداية ، سهّلت هذه الأجهزة على المستهلك إجراء عمليات البحث أينما كان بضربات بسيطة بأصابعه. ولكن مع ظهور تقنيات الصوت المساعدة مثل Siri ، بدأ المزيد من الأشخاص في التعبير عن عمليات البحث بصوت عالٍ بدلاً من كتابتها.

ثم جاءت الأجهزة المنزلية الذكية مثل Google Home و Amazon Echo. تتطلب هذه الأجهزة التي يتم تنشيطها صوتيًا من المستخدمين التحدث إليهم مباشرة من أجل العمل.

شَرَط هذا المستخدمين على اللجوء إلى أجهزة البحث الصوتي أولاً بدلاً من كتابة استفساراتهم.

اليوم ، يستخدم اثنان من كل خمسة بالغين البحث الصوتي مرة واحدة يوميًا.

نتيجة لذلك ، تغيرت طريقة ترتيب Google ومحركات البحث الأخرى للمحتوى. يعتمد نجاح محرك البحث الآن على استفسارات صوتية محددة للغاية أكثر من أي وقت مضى. وهذا العبث باستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة للعلامة التجارية.

البحث الصوتي ومستقبل التسويق

بحلول عام 2020 ، ستكون 50٪ من جميع عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتي.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب أن تكون العلامات التجارية والوكالات جاهزة للتعامل مع الطلبات المتزايدة لتحسين البحث الصوتي.

ولكن ما الذي يعنيه ذلك بالضبط؟ فيما يلي بعض أفضل الممارسات الأساسية التي يجب أن تتبعها العلامات التجارية والوكالات لضمان تحقيق أقصى استفادة من تحسين البحث الصوتي.

أعد تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

بالنسبة للمبتدئين ، يجب إجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين. سيؤدي هذا إلى تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة - ليس فقط لعمليات البحث التقليدية ، ولكن لعمليات البحث الصوتي أيضًا.

ما هو الاختلاف الأكبر بين الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث التقليدي وتلك المستخدمة في البحث الصوتي؟ طول.

أصبحت استعلامات البحث الصوتي الآن أكبر 35 مرة مما كانت عليه في عام 2008 ، لذلك ستحتاج العلامات التجارية إلى البدء في تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة في محتواها.

وبالمثل ، تتضمن العديد من العبارات الرئيسية التي تصعد إلى أعلى القائمة أسئلة. لذلك ، يجب أن يكون المحتوى أكثر إفادة وتنويرًا من أجل توفير حل يجيب على هذه الأسئلة.

تحسين المحتوى الخاص بك على المستوى المحلي

لا تحتاج العلامات التجارية إلى غرس كلمات رئيسية أطول فحسب ، بل تحتاج أيضًا إلى زيادة تأثيرها المحلي إلى أقصى حد.

يقوم 76٪ من مستخدمي مكبرات الصوت المنزلية الذكية بإجراء عمليات بحث محلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع - بينما يقوم 53٪ بإجراء عمليات بحث يومية.

يحتاج لمزيد من الإقناع؟

من المرجح أن تكون عمليات البحث المتعلقة بالصوت على الأجهزة المحمولة أكثر بثلاث مرات من عمليات البحث ذات الصلة بالنص.

السبب الرئيسي الذي يجعل المستخدمين يقومون بالبحث الصوتي هو الحصول على إجابات سريعة للأسئلة التي تؤثر عليهم في الوقت الحالي. غالبًا ما تتضمن هذه العثور على المتاجر والمطاعم والمنتجات القريبة ذات الصلة حتى يتمكنوا من الحصول عليها بسرعة وسهولة.

لذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى إجراء بحث حول مكان إجراء عمليات البحث هذه والمعرفات المحلية التي يتم البحث عنها. بهذه الطريقة ، يمكنهم زيادة تأثيرهم من خلال المحتوى المحلي ذي الصلة.

ضع في اعتبارك إضافة صفحة أسئلة وأجوبة

كلما زاد المحتوى المتاح على موقعك ، زادت احتمالية التقاطه عن طريق البحث الصوتي ، العادي والبسيط.

ومع زيادة الأسئلة المطروحة من خلال هذه الأجهزة ، من الأفضل تخصيص صفحة كاملة لهذه العبارات الرئيسية الطويلة.

سيكون هناك ما يقدر بنحو 21.4 مليون مكبر صوت ذكي في الولايات المتحدة بحلول عام 2020 ، وفقًا لـ Activate .

يمنح ذلك فريقك عامًا لتكثيف المحتوى على موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنه مؤثر وقيِّم لجماهير البحث الصوتي.

لا تريد العبث بالتوازن الذي اكتسبته بالفعل من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. إن محاولة حشو المحتوى الخاص بك بهذه الكلمات الرئيسية حيث لا تكون ذات صلة يمكن أن تضر بترتيبك أكثر من نفعها.

لهذا السبب من الأفضل أن تبدأ من جديد وتستغرق وقتًا لإنشاء محتوى جديد يجيب على هذه الأسئلة بسلاسة وفعالية.

لا تنسى المحمول

20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عبارة عن عمليات بحث صوتي ، حيث يستخدم 1 من كل 5 بالغين البحث الصوتي عبر الهاتف المحمول مرة واحدة على الأقل شهريًا ، وفقًا لمؤشر الويب العالمي .

لا يلجأ المستخدمون فقط إلى Amazon Echos لإجراء عمليات البحث الصوتي هذه. إنهم يستخدمون هواتفهم أيضًا. هذا يعني أنك بحاجة إلى التأكد من أنك تتبع نهج الهاتف المحمول أولاً في مشاريع التسويق والتصميم والتطوير الخاصة بك.

تجربة المستخدم مهمة. إذا أجرى مستخدم بحثًا صوتيًا على هاتفه ، فسيتم نقله إلى موقع ويب. ولكن إذا كانت هذه المنصة لا تبدو أو تتصرف بالجزء ، فإنها ستبعدهم.

الوجبات الجاهزة

يستحوذ البحث الصوتي بسرعة على عالم التسويق الرقمي ، حيث يتجه المزيد من المتخصصين نحو تحسين البحث الصوتي من أجل إحداث تأثير في هذا السوق المتنامي.

إذا كنت تريد أن تفعل الشيء نفسه ، فعليك اتباع النهج الصحيح لاستراتيجيتك. تتضمن بعض أفضل الممارسات الرئيسية لتحسين البحث الصوتي ما يلي:

• إجراء بحث إضافي عن الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية طويلة الذيل
• تحسين المحتوى لعمليات البحث المحلية
• إضافة محتوى إضافي على شكل صفحات Q + A للإجابة على جميع أسئلة البحث
• إعطاء الأولوية للمحتوى والتخطيط والتصميم الملائم للجوال.

البحث الصوتي وتأثيره على التجارة الإلكترونية

وصلت مبيعات التجارة الصوتية إلى 1.8 مليار دولار العام الماضي ، ومن المتوقع أن تصل إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2022.

هناك فرصة كبيرة لعلامات التجارة الإلكترونية للاستفادة حقًا من سوق البحث الصوتي. لا يلجأ المستهلكون إلى هذه الأجهزة فقط للحصول على إجابات ولكن لمعرفة المزيد عن المنتجات وإجراء عملية شراء.

يستخدم 5٪ من المستهلكين التسوق الصوتي ، لكن هذا الرقم قد يصل إلى 50٪ بحلول عام 2022 .

وإضافة إلى ذلك ، فإن 22٪ من مالكي السماعات الذكية في الولايات المتحدة قد اشتروا بالفعل شيئًا باستخدام أجهزتهم.

تخيل كيف ستتغير هذه الأرقام بشكل كبير بمجرد أن تبدأ العلامات التجارية في اتباع أفضل ممارسات البحث الصوتي مثل تلك التي أوضحناها أعلاه؟

يرغب المستهلكون في الحصول على تجربة رقمية شاملة. يريدون الاتساق والتماسك عبر الأجهزة وعبر القنوات. قريبًا ، سيتضمن ذلك تجارب البحث الصوتي من Google. وإذا لم تظهر العلامات التجارية في عمليات البحث هذه ، فإنها ستخسر.

لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى البدء في تحسين البحث الصوتي

تمتلك 13٪ من جميع الأسر الأمريكية مكبرات صوت ذكية في عام 2017 ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 55٪ بحلول عام 2022.

وهذه الأرقام مهمة! لأن المستهلكين يدمجون ببطء ولكن بثبات هذه التقنيات في حياتهم اليومية.

يقول 72٪ من الأشخاص الذين يمتلكون مكبرات صوت مفعلة بالصوت أن أجهزتهم جزء من روتين حياتهم اليومية.

مع تزايد عدد الأجهزة التي تغمر السوق ، والمزيد من المستهلكين الذين يجعلون هذه المنتجات جزءًا من منازلهم ، من المهم للعلامات التجارية والوكالات والمسوقين تعلم كيفية الاستفادة من هذه الفرص.

باتباع أفضل الممارسات المذكورة أعلاه ، يمكن للعلامات التجارية التأكد من أنها لن تفوت جميع فرص البحث الصوتي التي تنتظرنا.

هل تتطلع إلى إجراء إصلاح شامل لاستراتيجيتك الرقمية؟ يمكن لهذه الوكالات الرقمية الأعلى تصنيفًا المساعدة!

اشترك في النشرة الإخبارية DesignRush للحصول على مزيد من الأفكار حول عالم التسويق المتطور.