نائب الرئيس للتسويق: واجبات الوظيفة والراتب والمسار الوظيفي
نشرت: 2023-04-06يشرف نائب الرئيس للتسويق على جهود التسويق للمؤسسة أثناء تقدمها من الاستراتيجية إلى التنفيذ. يلعب هذا المدير التنفيذي دورًا كبيرًا في تحقيق هدف إيرادات الشركة.
"لقد حصلت للتو على وظيفة بصفتي نائب الرئيس للتسويق" هي عبارة يود كل مسوق جديد تقريبًا أن يقولها في مرحلة ما من حياته المهنية.
إن امتلاك الكلمة الأخيرة في كل قرار تسويقي في مؤسسة ما يجعل الموقف أكثر إغراءً.
لأن النتائج ، في نهاية اليوم ، تمثل قدرتك ، وامتلاك نتائجك هو أمر مهم في عالمنا.
ومع ذلك ، لا يتمكن سوى عدد قليل من المسوقين من التحقق من "أن يصبحوا نائب الرئيس للتسويق" في قوائم حياتهم المهنية. هناك العديد من الأسباب:
- يواجه المتقدمون للوظائف الكثير من المنافسة.
- الفرص قليلة ومتباعدة.
- قد لا تتطابق المؤهلات مع الوصف الوظيفي.
- لا يعرف المتقدمون دور نائب رئيس التسويق.
في حين أن بعض الأسباب المذكورة أعلاه خارجة عن إرادتك ، يمكنك زيادة فرصة الحصول على منصب نائب الرئيس الذي تحلم به في دور التسويق عندما تفهم المسؤوليات المرتبطة بالوظيفة ولديك مؤهلات مطابقة - وهما عاملان يمكنك التحكم فيهما.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه هذا المقال. سيساعدك على فهم الوصف الوظيفي لنائب الرئيس للتسويق ، ومتطلبات المنصب ، وكيف تصبح هذا النوع من التنفيذيين.
قم بتنزيل هذا المنشور عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
ماذا يعني دور نائب الرئيس للتسويق؟
نائب الرئيس للتسويق هو محترف يقود وينتقد ويفوض كل جهد تسويقي للمؤسسة. إنهم مسؤولون عن وضع الشركة في السوق ويقودون المسؤولية للتفوق على المنافسين.
نواب الرئيس للتسويق هم من المهنيين والمديرين التنفيذيين الذين ارتقوا من أدوار المبتدئين لأنه من الضروري أن يكون لديك خبرة واسعة من جميع مراتب الفرق التي يشرفون عليها.
بفضل هذه التجارب الفريدة ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل وإنشاء عملية سير عمل فكرة تشمل كل عضو في الفريق.
يمكنك أن تصبح نائب الرئيس للتسويق من خلال التقدم للوظيفة أو الحصول على ترقية بناءً على الإنجازات السابقة في الشركة.
وفقًا لـ Glassdoor ، يحصل نائب رئيس التسويق على 182،010 دولارات في المتوسط. اعتمادًا على الصناعة والتنظيم ، يمكن أن يرتفع هذا الراتب الأساسي إلى 374،431 دولارًا.
ما هي مسؤوليات نائب الرئيس للتسويق؟
نواب الرئيس لخطة التسويق ، وتحديد الأهداف ، وتلقي تقارير مرحلية ، والإشراف على التنفيذ. تعكس الحملات التسويقية رغبات ونوايا نائب الرئيس هذا.
هذا هو السبب في أن العلامات التجارية ومعايير التسويق الأخرى هي مكونات رئيسية لقائمة مسؤولياتهم. وإذا كنت تريد التميز كنائب رئيس للتسويق ، فستحتاج إلى إيجاد التوازن الصحيح للمسؤوليات والاستعداد لجعل "العمل تحت الضغط" أكثر من مجرد فكرة مبتذلة.
أدوار نائب الرئيس للتسويق
هناك عدد لا يحصى من الأدوار التي يجب أن يلعبها نائب الرئيس للتسويق. وتشمل هذه ما يلي:
- ضع أهداف وغايات التسويق.
- العمل في مجلس إدارة الشركة كمدير تنفيذي للتسويق.
- تواصل مع الفرق الأخرى وحدد معايير التعاون.
- الإشراف على تخصيص الموارد وإدارتها داخل فريق التسويق.
- توظيف وتدريب وتقييم أعضاء الفريق والفرق الفرعية في قسم التسويق.
- تطوير وتحليل وتنفيذ الاستراتيجيات لتحقيق أقصى استفادة من الحملات التسويقية.
- وضع إرشادات ومعايير للعلامات التجارية لعمليات التسويق والتعاون.
- قم بمراجعة متطلبات الميزانية الخاصة بقسم التسويق وإرسال هذه الطلبات إلى كبار المسؤولين.
- تحليل السوق للمنتجات الحالية ودراسة الاتجاهات ومراقبة أداء الحملات الجارية.
- العمل كوجه للمنظمة في المناسبات الترويجية وعند الاجتماع مع وسائل الإعلام وأصحاب المصلحة في الشركة.
يتسم دور نائب الرئيس للتسويق بالمرونة.
هذا الموقف يختلف من منظمة إلى أخرى ، مثل كل وظيفة.
ولكن إذا كان بإمكانك أداء هذه الواجبات ولديك خبرة سابقة في قيادة فريق التسويق ، فلديك فرصة عادلة لمنصب نائب الرئيس لدور التسويق في أي شركة تقريبًا.
ما هو الروتين اليومي لنائب الرئيس للتسويق؟
روتين العمل اليومي لنائب الرئيس يعتمد على عدة عوامل. يختلف الأمر من حين لآخر ، على سبيل المثال عند اقتراب حملة جديدة أو إطلاق منتج جديد.
كنت تتوقع أداء الأنشطة اليومية التالية بصفتك نائب رئيس التسويق:
- اعقد اجتماعات ومواقف وقفات يومية مع قادة وأعضاء الفريق.
- خطط لأحداث التسويق وتحسين الاستراتيجيات للحملات المستمرة.
- تفويض المهام بما يتناسب مع احتياجات وأهداف القسم.
ما المهارات التي تحتاجها لتصبح نائب الرئيس للتسويق؟
تبحث المنظمات التي تبحث عن نواب للتسويق عن رواد التسويق الذين لديهم العزيمة لمواجهة المواقف الصعبة. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى أكثر من ذلك لانتزاع الدور.
يجب أن تكون لديك مهارات عملية ، وفي بعض الحالات ، عدد من الشهادات التي تشير إلى أنه يمكنك الحصول على شهادتك الخاصة.
لنلقِ نظرة على بعض المتطلبات التي ينطوي عليها أن تصبح نائب الرئيس للتسويق:
مؤهلات
- ستحتاج إلى درجة البكالوريوس في التسويق أو الأعمال التجارية أو العلامات التجارية أو الاتصالات أو العلاقات العامة أو مجال ذي صلة.
- يفضل الحصول على درجة الدراسات العليا في التسويق أو الأعمال التجارية وسوف تمنحك ميزة على زملائك المتقدمين.
- يوصى بالحصول على شهادات أخرى متوافقة مع معايير الصناعة.
مهارات التسويق
يجب أن تكون مرجعًا في مجال التسويق وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، وأن تتمتع بمهارات تصميم جيدة ، وأن تمتلك خبرة في الإعلان عن طريق الدفع لكل نقرة ، وأن تكون خبيرًا في أبحاث السوق ، ولديك قدرات عالية في التوثيق والعرض التقديمي.
المهارات اللينة التي يمكن أن تميزك
- تواصل شخصي ممتاز
- المهارات التنظيمية وبناء الفريق
- شخصية قوية
- صفات قيادية عظيمة
كيف تصبح نائب الرئيس للتسويق
أن تصبح نائب الرئيس للتسويق هي رحلة نسميها ماراثون بسبب سنوات الخبرة المتوقعة منك. تأتي هذه التجربة في شكل تعليم عالي وسنوات قضاها في إدارة فريق أو حملة.
تظهر أبحاث السوق التي أجرتها Zippia أن 77 بالمائة من نواب رئيس التسويق يحملون درجة البكالوريوس ، و 17 بالمائة يحملون درجة الماجستير .
لذلك ، يمكن الاستدلال على أن الحصول على شهادة في أي من التخصصات المذكورة أعلاه سيكون الخطوة الأولى والأكثر أهمية.
الحصول على درجة قبل التقدم لشغل منصب نائب رئيس التسويق أمر اختياري.
بعض الشركات توافق على عدم التحاقك بالكلية. ومع ذلك ، هناك احتمالات بأن المنظمة التي ترغب في العمل معها تتطلب درجة البكالوريوس لهذا المنصب .
هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها أن تصبح مؤهلاً للوظيفة وهي الحصول على شهادات ذات صلة وشائعة ومعترف بها على نطاق واسع.
بعض الأمثلة هي المسوق المحترف المعتمد من قبل جمعية التسويق الأمريكية ، تنفيذي التسويق المعتمد من المبيعات والتسويق التنفيذيين الدوليين ، ومدير تسويق المنتجات المعتمد من قبل جمعية تسويق المنتجات الدولية وإدارتها.
تقدم المنظمات الخاصة مثل HubSpot و Digital Marketing Institute و Copyblogger و Google شهادات قائمة على المهارات مقبولة على نطاق واسع ويمكن أن تساعدك في بدء حياتك المهنية كمسوق مبتدئ.
نائب الرئيس لخريطة طريق مهنة التسويق
بدأ العديد من نواب الرئيس للتسويق رحلتهم كمتدربين في مجال التسويق قبل أن يشقوا طريقهم في نهاية المطاف إلى أعلى السلم. هناك العديد من الطرق لتصبح نائب الرئيس للتسويق بعد البدء كمتدرب مبتدئ أو مساعد تسويق.
تشمل العديد من المناصب الوسيطة بينك وبين نائب الرئيس للتسويق ، على سبيل المثال لا الحصر ، مستشار ومدير إبداعي ومدير اتصالات ومدير تنفيذي للحساب.
نائب الرئيس للتسويق مقابل رئيس التسويق (CMO) - من يجيب على من؟
اجابة قصيرة:
نائب الرئيس للتسويق ليس أعلى من CMO. هذا المسؤول التنفيذي يقدم تقاريره إلى CMO.
اجابة طويلة:
يبدو أن هذين الموقفين لهما أدوار متطابقة - على مستوى الإدارات ومن وجهة نظر عين الطائر. يقترب CMO من التسويق في المقام الأول باعتباره صاحب الرؤية الرئيسي للوحدة. يركزون على استراتيجية الشركة ويخططون لأفضل مسار للحملات المستقبلية.
نائب الرئيس للتسويق مثل مضيف CMO ، يراقب ويضمن التزام الفريق بالمخطط.
يعتمد نجاح استراتيجية التسويق على أسلوب تنفيذ نائب الرئيس للتسويق.
على هذا النحو ، يعمل CMO و VP للتسويق عن كثب للعثور على أسلوب التنفيذ المثالي لكل استراتيجية.
لا يمكن تمييز الأدوار التي يلعبها مديرو التسويق ونائب الرئيس للتسويق تقريبًا. نواب التسويق هم من المسوقين ذوي الخبرة. يمكنهم تطوير الاستراتيجيات والأفكار اللازمة للترويج لمنتج ما. في الشركات الصغيرة ، يمكن لمدير التسويق تعيين الموظفين وتدريبهم أيضًا.
لذا ، فهي حقًا إحدى وظائف المنظمة التي تعمل بها. إذا لم تكن عملياتهم واسعة النطاق بما يكفي لطلب خدمات CMO ، فسيقوم نائب الرئيس للتسويق بإبلاغ المدير التنفيذي ، الذي قد يكون أيضًا صاحب العمل.
بعض التحديات التي قد تواجهها بصفتك نائب رئيس التسويق
إن امتلاك فكرة عن التحديات التي قد تواجهها كمدير تنفيذي للتسويق يمكن أن يعدك للرحلة المقبلة.
يصبح الأمر مخيفًا بدرجة أقل إذا تم إخبارك بمدى مخافة شيء ما - وهذا هو المقصود هنا.
عندما تغرق في المسؤوليات ، قد تنسى واجبك الأساسي: التسويق. تصبح مسؤولياتك أكبر ، وتتغير اتجاهات التسويق.
إذا كنت تدير وقتك بشكل سيئ ، فستصبح طرقك التسويقية قديمة ، وقد تفشل في تحقيق أهدافك.
من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني العالمي لعام 2023 إلى 828.86 مليار دولار ، وهو مبلغ أعلى بكثير من 567.49 مليار دولار في عام 2022.
مع هذه الزيادة ، تزداد القوة الشرائية للمنافسة ، ويصبح من الصعب بشكل متزايد تطوير استراتيجيات فريدة.
كيف يمكنك التغلب على هذه التحديات؟
اقرأ تقارير التسويق من مصادر حسنة السمعة لتواكب باستمرار أحدث الاتجاهات. الإحصاءات المفيدة في هذه التقارير تجعلها سهلة الفهم.
بدلاً من ذلك ، أرسل استطلاعات الرأي والاستطلاعات إلى عملائك. اسألهم عما يريدون رؤيته. هل يفضلون قنوات أو تنسيقات معينة للمحتوى الخاص بك؟ هذا الأسلوب القديم في السؤال لا ينفد أبدًا.
يُظهر إجراء الاستطلاعات أنك تهتم بجمهورك المستهدف.
لمزيد من النصائح حول كيفية التغلب على تحديات التسويق ، اشترك في النشرة الإخبارية الرسمية لـ The Beat ، Rock Content. احصل على أحدث الأخبار والاتجاهات التسويقية ومحتوى المبيعات الذي يتم تسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك.
