ست طرق يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي من خلالها تغيير استراتيجية البحث الخاصة بك
نشرت: 2023-08-17
مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ، تم تمكين التسويق عبر البحث بقدرات متقدمة تتجاوز الأساليب التقليدية. يعمل الذكاء الاصطناعي التوليدي على إعادة تشكيل كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت ، وتحويل التسويق عبر البحث وإحداث ثورة في كيفية قيام المسوقين بتحسين التواجد عبر الإنترنت.
ماذا يعني البحث التوليدي على أي حال؟
تقسم Google منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها إلى فئتين - تنبؤية وتوليدية. قبل أن نتعمق ، دعونا أولاً نفهم ماهية الذكاء الاصطناعي التوليدي ونميزه عن الشكل التقليدي للذكاء الاصطناعي التنبئي.
الذكاء الاصطناعي التنبئي هو خبز Google والزبدة وقد كان تحويليًا على مدار السنوات الخمس الماضية. يستفيد برنامج إعلانات Google من التعلم الآلي والنمذجة التنبؤية لاقتراح إجراءات أو قرارات بناءً على تفضيلات المستخدم ، ودعم ما يجب أن تقدمه في المزاد ومصطلحات البحث التي يجب أن تتطابق معها كلماتك الرئيسية ، فضلاً عن توفير رؤى في الوقت الفعلي للمساعدة في تحسين تجربة البحث .
من ناحية أخرى ، يأخذ الذكاء الاصطناعي التوليدي البيانات وينشئ محتوى جديدًا وأصليًا ، مثل النصوص والصور (الشعار المستخدم في هذه المقالة ، على سبيل المثال) ، وحتى مقاطع الفيديو. على عكس أنظمة الذكاء الاصطناعي التقليدية التي تعتمد على قواعد مبرمجة مسبقًا ، يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليفي الشبكات العصبية لتعلم الأنماط وإنشاء المخرجات بناءً على البيانات التي تم تدريبها عليها.
مع ظهور أنظمة الذكاء الاصطناعي الإبداعية الأساسية مثل ChatGPT و Midjourney في الثقافة الشعبية ، يطرح السؤال التالي ، "هل هذا يعني نهاية الإنترنت المدعوم من الناشر وروابط SERP العشرة الزرقاء؟!"
في ندوة Adthena الأخيرة على الويب ، مستقبل البحث: كيف سيحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي ثورة في استراتيجية البحث ، أجاب جاي جوبيرت جونز ، مستشار البحث والحلول في Omnicom MediaGroup (OMG) ، على ذلك من خلال تفريغ التأثيرات قصيرة وطويلة المدى للذكاء الاصطناعي التوليدي.
يتوقع Gobert-Jones ، "ستكون الحقيقة أكثر دقة ، مع التركيز على المكان الذي يخلق فيه الذكاء الاصطناعي تجارب مستخدم إدمانية حقًا. سينتهي بنا المطاف بحوالي 10٪ من إجمالي عمليات البحث التي تدعمها هذه التقنية ".
دور الذكاء الاصطناعي في البحث
يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير مشهد البحث وإحداث ثورة في كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت. لقد أدت قدرتها على توليد ردود شبيهة بالبشر ، وفهم السياق ، وتخصيص نتائج البحث إلى رفع تجربة البحث إلى آفاق جديدة.
من وجهة نظر أكثر تكتيكية ، إليك ست طرق يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي من خلالها تغيير استراتيجية البحث الخاصة بك.
- التوليد الآلي للأصول:
يعد إنشاء الأصول تلقائيًا موضوعًا مهمًا في الوقت الحالي. تعمل هذه النماذج على تشغيل تنسيقات الإعلانات في أنواع الحملات مثل Performance Max للسماح بمعالجة الأصول الأساسية بسلاسة في إصدارات مختلفة للأجهزة المختلفة وأحجام الشرائح الإعلانية.
من خلال تحليل الحملات الإعلانية الحالية وسلوك المستخدم واتجاهات السوق ، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء نسخة إعلانية أصلية ومقنعة. توفر نسخة الإعلان التي تم إنشاؤها بواسطة AI الوقت والجهد وستساعد المسوقين على تجربة أشكال مختلفة من الرسائل وتحديد الإصدارات الأكثر فعالية - مما يؤدي إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTRs) وتحسين أداء الإعلان.
بالمقابل ، يتساءل جوبيرت جونز ، " لا يترك إنشاء الأصول المؤتمت الحالي مجالًا للالتزام المتسق بإرشادات العلامة التجارية ، ولكن مع تطور التكنولوجيا ، أتوقع أننا سنحصل على قدرة أكبر على إضافة حواجز الحماية."
هذا السؤال يأتي كثيرا. يستفيد حل تحسين الحملة في Adthena من الذكاء الاصطناعي لاقتراح أشكال مختلفة من الإعلانات والتحسينات ، بهدف تحسين تأثير الإعلانات على شبكة البحث وتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
- تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي:
يعتمد نجاح حملة البحث المدفوعة إلى حد كبير على الإدارة الفعالة لعروض الأسعار. ستساعد الاستفادة من البيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي ، مثل أداء الكلمات الرئيسية واستراتيجيات عروض الأسعار لدى المنافسين وسلوك المستخدم ، المسوقين على تحسين قرارات المزايدة بشكل ديناميكي. يمكن لمسوقي البحث الآن أتمتة تعديلات عروض الأسعار ، مما يضمن وضع الإعلان الأمثل وفعالية التكلفة. يؤدي تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي بدوره إلى وضع إعلان أفضل وزيادة الرؤية وتحسين عائد الاستثمار.
يمكن للمسوقين الآن استخدام تقنية Brand Activator الآلية للمساعدة في هذا فقط. عندما يحتل مصطلح العلامة التجارية المرتبة الأولى في SERP لكل من المنتجات المدفوعة والعضوية ، مع عدم وجود مزايدين آخرين ، فلا داعي للدفع مقابل هذه النقرات. يكتشف Brand Activator تلقائيًا هذه المصطلحات ويضيفها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. يحصل العملاء على مدخراتهم أو يعيدون الاستثمار بشروط عامة لتحقيق إيرادات جديدة.
- استهداف الجمهور وتقسيمه:
من خلال تحليل بيانات المستخدم وأنماط السلوك ، يمكن للمسوقين تحديد شرائح الجمهور ذات الصلة لحملات البحث المدفوعة. يمكن للمسوقين استخدام تقنية العرض الكامل للسوق لفهم التركيبة السكانية للمستخدم وتفضيلاته وسلوكه عبر الإنترنت. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين استراتيجيات الاستهداف ، يمكن للمسوقين تقديم إعلانات مخصصة لمجموعات مستخدمين محددة لزيادة ملاءمة الإعلان وزيادة فرصة التحويلات.
- اختبار تصميم الإعلان:
بدون شك ، يعد اختبار A / B جانبًا حيويًا لاستراتيجيات البحث المدفوع. يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أتمتة عملية اختبار تصميم الإعلان عن طريق إنشاء إصدارات متعددة من الإعلانات وتحليل أدائها. يوفر هذا إحصاءات قيّمة حول عناصر الإعلان ، مثل العناوين الرئيسية أو الصور أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لتحقيق أفضل النتائج.
- تحليلات الأداء التنبؤية:
يمكن أن يوفر الذكاء الاصطناعي التوليدي تحليلات تنبؤية للتنبؤ بأداء حملة البحث المدفوعة. من خلال تحليل البيانات التاريخية واتجاهات السوق وسلوك المستخدم ، يمكن للمسوقين التنبؤ بالنتائج المحتملة لاستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة ومخصصات الميزانية وأساليب الاستهداف ، ومساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة بالبيانات وتحسين حملاتهم بشكل استباقي.
- تخصيص الإعلانات وتحسينها:
أخيرًا وليس آخرًا ، سيساعد الذكاء الاصطناعي التوليدي في تقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين الفرديين بناءً على تفضيلاتهم وسلوكهم. يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي إنشاء أشكال مختلفة من الإعلانات المخصصة لها صدى لدى أفراد محددين من خلال تحليل بيانات المستخدم والتفاعلات السابقة. يعمل هذا التخصيص على تحسين تجربة المستخدم ، وزيادة الصلة ، وزيادة معدلات المشاركة والتحويل.
لوضع ذلك موضع التنفيذ ، يتوفر حل "تحسين الحملة" الذي يساعد العملاء على تحليل أداء نص الإعلان وتقييمه من خلال مراعاة عوامل مثل معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل ومقاييس التفاعل. تستفيد التكنولوجيا من الذكاء الاصطناعي لاقتراح أشكال مختلفة من نسخ الإعلانات وتحسينات لزيادة فعالية الإعلانات على شبكة البحث.
ماذا يعني هذا في النهاية الخلفية؟
إذن ، ماذا يعني هذا كله لجهات التسويق التي تعمل ضمن منصات إعلانية ، مثل إعلانات Google؟
يقترح جوبيرت جونز أن هذا هو المكان الذي ستكون فيه التكنولوجيا أكثر تحويلية. "فكر في مساعدي الذكاء الاصطناعي في الأنظمة الأساسية للإعلان والموجودة لمساعدتك في تحديد الاتجاهات واكتشاف الفرص واختبار الأشكال المختلفة للإعلان".
أعلنت Omnicom مؤخرًا عن سلسلة من شراكات الذكاء الاصطناعي التوليدية مع Google و Amazon و Microsoft و Adobe للوصول إلى نماذجهم وتطبيقها في بيئة تقنية Omnicom.
الذكاء الاصطناعي التوليدي - لا يذهب إلى أي مكان بل إلى الأعلى
لقد أدى الذكاء الاصطناعي التوليدي ، مع قدرته على توليد ردود شبيهة بالبشر ، وفهم السياق وتخصيص نتائج البحث ، إلى رفع تجربة البحث إلى آفاق جديدة. مع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي التوليدي ، سيلعب بلا شك دورًا حيويًا في تشكيل مستقبل البحث ، وتقديم نتائج أكثر دقة وتخصيصًا وذات صلة للمستخدمين في جميع أنحاء العالم.
ما التالي؟
العالم الفضولي للذكاء الاصطناعي هو حقل ألغام. إذا كنت لا تعرف كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يتلاءم مع استراتيجية البحث الخاصة بك ، ولست متأكدًا من الذي يقدم عروض أسعار على علامتك التجارية ، وأين يفعلون ذلك وما هي الإعلانات التي يستخدمونها ، فراجع دليل Adthena اكتشف ميزانيتك الضائعة باستخدام الذكاء الاصطناعي- ذكاء بحث مدعوم للكشف عن استراتيجيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحقيق نجاح بحث لا مثيل له وتحسين الإيرادات.
