أفضل الطرق لإعادة توظيف المحتوى عبر القنوات الرقمية

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، ربما يكون لديك الكثير لتفعله وغالبًا لا يكون لديك وقت كافٍ لإنجازه. هناك الكثير من الضغط لتقديم محتوى عالي الجودة على أساس منتظم يريد الجمهور حقًا رؤيته ، ومع وجود الكثير على المحك ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو نفاد أفكار المحتوى.

لكن لا تقلق. إذا واجهتك مشكلة في أي وقت ، فكل ما عليك فعله هو إعادة تعيين الغرض من المحتوى الموجود لديك بالفعل عبر قنواتك الرقمية . ليس عليك إنشاء مواد جديدة يومًا بعد يوم. بدلاً من ذلك ، يمكنك التركيز على تحسين ما لديك بالفعل.

يسمح لك المحتوى المتغير الغرض بالحصول على حركة مرور عضوية جديدة والوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر لك الوقت حتى تتمكن من وضع المزيد من طاقتك في أنشطة مهمة أخرى مثل زيادة مبيعاتك.

عند اختيار المحتوى المراد إعادة توظيفه ، ألق نظرة على المقاييس الخاصة بك. حدد ما هو الأداء الجيد وحاول التفكير في كيفية تقديمه مرة أخرى ، ولكن بطريقة أحدث. يمكنك تجديد أي نوع من المحتوى بعدة طرق مختلفة - تحويل منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو أو قصص صوتية ، أو تجميع نتائج البحث في دراسة حالة ، أو تقسيم المحتوى الطويل إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. فقط كن حذرا بشأن نسخ المحتوى.

لإلهام جهود إعادة التخصيص الخاصة بك ، قمنا بتجميع بعض النصائح والحيل حول أفضل الطرق لإعادة تعيين الغرض من المحتوى عبر القنوات الرقمية. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

امنح حياة جديدة لأفكار المدونة القديمة

يجب أن يكون تحديث المنشورات القديمة جزءًا مهمًا من استراتيجية محتوى أي مدونة. إنه يوفر الوقت ويتيح لك إلقاء ضوء جديد على الأفكار السابقة. يمكن أن تولد حركة مرور جديدة وتعزز تصنيفاتك. علاوة على ذلك ، يتيح لك إظهار اهتمامك لجمهورك بسلامة المحتوى الخاص بك وبإنشاء أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

قبل أن تبدأ في التحديث ، قم بإجراء تدقيق على المدونة. لاحظ أيًا من كتبك لم يولد الكثير من الزيارات ، والتي شهدت ارتفاعًا ملحوظًا في حركة المرور في وقت ما ولكن لم تعد كذلك. هذه هي منشورات المدونة التي ستستفيد أكثر من التحديث حتى يراها المزيد من الأشخاص.

لاختيار المنشورات المناسبة لإعطاء حياة جديدة لها ، ابدأ بفحص تحليلات موقع الويب الخاص بك. يمكنك إلقاء نظرة على بعض مقاييس الأداء الشائعة مثل الوقت المستغرق في الصفحة أو معدل تحويل الهدف أو معدل الارتداد أو المشاركات الاجتماعية أو الروابط الخلفية لكل عدد من الزوار. ثم حدد أيًا من هذه المنشورات سيكون له تأثير أفضل على علامتك التجارية وحسنها.

يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع مع حجم البحث الكبير وما هي مرتبة قطعتك في Google Search Console. ثم انظر إلى الاتجاهات على Google Trends أو Google Ads Keyword Planner وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتمتع بأعلى احتمالية لتعزيز تصنيفاتك والحصول على زوار جدد. يمكنك بعد ذلك تحديث الوصف التعريفي باستخدام هذه الكلمات الرئيسية وإضافة محتوى جديد لتضمينها في النص الخاص بك حتى تتمكن من زيادة حركة البحث العضوية إلى مدونتك.

بعد ذلك ، يمكنك تحسين الروابط الداخلية في مشاركاتك حتى تتمكن من توجيه القراء إلى الموضوعات الأقدم ، ولكنها لا تزال مهمة. سيساعدك هذا على تحسين تجربة المستخدم بالإضافة إلى تصنيفات البحث ، حيث يتعين على القراء اختيار ما إذا كانوا يريدون قراءة المزيد من نسختك أم لا.

عند إحياء المحتوى الخاص بك ، من المهم أن تفكر في كل من أداء تحسين محركات البحث (SEO) ، بالإضافة إلى قيمة المعلومات المضمنة. الهدف الرئيسي هو زيادة حركة المرور وزيادة عرض علامتك التجارية. لذلك ، بجعل محتوى مدونتك أكثر جاذبية ، ستجعله أيضًا أكثر جاذبية لـ Google.

إنشاء مشاركات في مقاطع الفيديو

مصدر

أنت تعلم بالفعل أن مقاطع الفيديو ضخمة الآن. يزيد احتمال مشاركة الأشخاص لمحتوى الفيديو مع أقرانهم بمقدار الضعف مقارنة بأي نوع آخر من النسخ المتاحة. علاوة على ذلك ، يرغب 54٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية المفضلة لديهم. فلماذا لا تأخذ المحتوى المكتوب الخاص بك وتعرض النقاط الرئيسية لموادك في تنسيق فيديو.

لديك الحرية الكاملة في تقرير كيفية توصيله. يمكنك تصوير نفسك وأنت تتحدث أو يمكنك إنشاء مقاطع فيديو متحركة وإضافة صوت عبر أدوات عبر الإنترنت. تأكد من كتابة نص الفيديو الخاص بك واستخدامه كدليل. لا تكن شديد التركيز على قول كل شيء كلمة بكلمة. هذا غالبًا ما يجعله يبدو غير طبيعي ولن يفعل الكثير لتوصيلك بجمهورك ، وهذا هو الغرض الرئيسي من الفيديو.

بمجرد إنشاء محتوى فيديو مذهل ، انشره على YouTube وأضف رابطًا إلى الصفحة ، حتى يعزز ملفك الشخصي. يمكنك أيضًا تضمينها في منشور المدونة الخاص بك حتى تكمل المقالة. يمكن أن يساعدك هذا في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وترتيب أعلى في SERPs حيث يمكن لـ Google ربط فيديو YouTube بالمقال. وهذا يعد فوزًا مفيدًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تسجيل القصص الصوتية

مصدر

على غرار مقاطع الفيديو ، تزداد شعبية القصص الصوتية كل عام. يستهلك الناس المحتوى بطرق مختلفة. يحب البعض القراءة والبعض يفضل المشاهدة والبعض الآخر يريد الاستماع. تعتبر القصص الصوتية مفيدة بشكل خاص للأشخاص المشغولين ، الذين يحبون تعلم الأشياء أثناء تنقلهم - القيادة ، والمشي ، والتنقل ، والتمرين. لذلك ، إذا كان لديك عملاء مشغولون يرغبون في أن يتعلموا حول موضوع معين ، يمكن أن تعمل القصة الصوتية بشكل جيد.

لإنشاء قصة صوتية جيدة ، تصفح المحتوى الطويل واختر موضوعًا يمكن ترجمته بشكل فعال إلى تسجيل صوتي. تمامًا كما هو الحال مع الفيديو ، لا يمكن تحويل كل منشور مدونة إلى قصة صوتية. قد يحتاج البعض إلى المزيد من العناصر المرئية ، بينما قد يكون البعض الآخر أكثر ملاءمة بشكل طبيعي لإجراء محادثة حوله.

من الجيد أن يكون لديك بعض القصص الصوتية جاهزة حتى تتمكن من جذب جمهورك. إذا كان لديك ما بين 3 و 5 قصص جاهزة ، يمكن للمستمعين أن يفرطوا في مشاهدتها على الفور. لتحقيق أقصى قدر من المشاركة ، يمكنك أخذ مقتطف من الصوت ونشره على إحدى قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

اكتب دراسة حالة

إذا قمت ، على سبيل المثال ، بجمع بيانات تحسين محركات البحث (SEO) أو مقاييس الوسائط الاجتماعية أو تحليل أداء حركة المرور ، فهناك فرصة رائعة للمحتوى لاستخدام هذه البيانات وكتابة دراسة حالة. بصفتك مسوقًا ، من المحتمل أنك تجمع الكثير من أنواع البيانات ، وهذا يتطلب تفسيرًا فعالًا. فلماذا لا تستخدم الاستدلالات التي ترسمها لتتعلم وتقدم شيئًا جديدًا بطريقة تعليمية.

سيعرض تحويل البيانات الداخلية إلى دراسة حالة قدرة شركتك على تفسير البيانات بنجاح. تسمح لك دراسات الحالة بفهم سبب وتأثير قرارات عملك. يمكنهم تعزيز مصداقية علامتك التجارية ومساعدتك في تكوين عملاء جدد. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا إعادة توظيف دراسة الحالة الخاصة بك عن طريق تحويلها إلى منشور مدونة أو عن طريق إضافة رسوم بيانية إلى بياناتك يمكنك مشاركتها في مقالات أخرى.

يمكنك توزيع دراسات الحالة الخاصة بك من خلال حملة عبر البريد الإلكتروني للمشتركين لديك. يمكنك أيضًا إتاحتها على موقع الويب الخاص بك ، أو تقديمها كعرض خاص على صفحة مقصودة.

اجمع كتابًا إلكترونيًا

مصدر

هناك طريقة أخرى لتعزيز مصداقية علامتك التجارية ومحتواك وهي تجميع كتاب إلكتروني. إذا كان عملك ينشئ كميات كبيرة من محتوى عالي الجودة مثل تقارير البيانات ، والقوالب ، والمقابلات ، وآراء الخبراء ، وما إلى ذلك ، فيمكنك وضعها معًا في جزء واحد طويل من المحتوى.

هناك العديد من المجالات التي يمكنك تغطيتها ، اعتمادًا على مجال عملك وخبرتك وجمهورك. ألقِ نظرة على منشورات المدونة الأكثر زيارة واكتشف الأكثر شيوعًا ، ثم اختر عنوانًا متخصصًا وأضف مقدمة لطيفة وقم بتجميع أجزاء المدونة. يمكنك إجراء بعض التصحيحات لمطابقة نمط الكتاب الإلكتروني.

نظرًا لأن المحتوى الخاص بك مكتوب بالفعل ، فإن نشر كتاب إلكتروني يتطلب وقتًا أقل. لذا ، ابحث عن طريقة لإيصال المحتوى الخاص بك بطريقة مرحة ومبتكرة. تأكد أيضًا من إضافة مزيج متوازن بين المعلومات المنظمة والدعم المرئي المقنع.

تعد الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين جدد. في معظم الحالات ، تكون الكتب الإلكترونية مغلقة ، مما يعني أنه إذا أراد القراء أن يلفتوا نظرهم إليها ، فعليهم تقديم أسمائهم وعنوان بريدهم الإلكتروني.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تقدم كتابًا إلكترونيًا مجانيًا حول موضوع ساخن في مجال عملك ، فيمكنك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تضمين روابط للصفحات المقصودة المقابلة على موقعك حتى يتمكن المستخدمون من اكتساب المزيد من الأفكار حول علامتك التجارية.

قم بإنشاء ندوة عبر الإنترنت

إذا كنت تريد حقًا رفع مستوى محتوى الفيديو الخاص بك وتقديم تجربة تعليمية أفضل ، فيمكنك التفكير في إنشاء ندوة عبر الإنترنت أو دورة تدريبية عبر الإنترنت. نظرًا لأن لديك بالفعل قدرًا كبيرًا من المحتوى ، يمكنك تقسيمه إلى مجموعات مختلفة ، مثل "التسويق المحلي" و "الدليل النهائي لـ ..." وما إلى ذلك ، ثم التحول إلى ندوة عبر الإنترنت. بدلاً من ذلك ، إذا كان عملك به قسم أو فريق لديه خبرة محددة ، يمكنك أيضًا الحصول على مساعدتهم.

تعتبر الندوات عبر الإنترنت رائعة لتقديم رؤى مبتكرة حول موضوع متخصص ، مع إبراز الخبرة الخاصة لشركتك. عندما تقوم برعاية مناقشة تعليمية مع جمهورك ، فإنك تمكنهم من التواصل مع عملك بطريقة مفيدة. لضمان أقصى قدر من المشاركة ، قم بتضمين الوسائط التفاعلية وتأكد من المتابعة مع جمهورك بعد انتهاء الحدث الخاص بك.

عروض التصميم والرسوم البيانية

مصدر

إذا كان لديك تقرير كثيف يحتوي على الكثير من المعلومات والبيانات القيمة التي ترغب في مشاركتها ، فلماذا لا تعيد تعيين الغرض منه بصريًا بمساعدة بضع شرائح من الرسوم البيانية - العروض التقديمية والرسوم البيانية.

تقدم العروض التقديمية ملخصًا سهل القراءة للمحتوى الطويل الخاص بك. يمكن أن تتضمن إحصاءات ذات مغزى ، واقتباسات ونصائح ، وتساعدك على ترجمة النقطة الأساسية للمعلومات المعقدة إلى جمهور أوسع.

الرسوم البيانية هي خطوة أبعد من العروض التقديمية البسيطة. فهي مفيدة وملفتة للنظر وتوفر طريقة سهلة لمشاركة كميات كبيرة من المعلومات بطريقة موجزة وواضحة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي رائعة لتقسيم منشور مدونة إلى بضع نقاط نقاش رئيسية.

مشاركة المقتطفات على وسائل التواصل الاجتماعي

توفر إعادة تخصيص المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة أخرى للوصول إلى قراء جدد وتنمية تواجدك على الإنترنت. تعد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة لتوفير تجربة بصرية تفاعلية. بالإضافة إلى توزيع المحتوى والترويج له ، تساعد هذه الأنظمة الأساسية في بناء مصداقية علامتك التجارية وتحسين علاقتك بجمهورك.

ينكدين

يمكن أن يكون إعادة تخصيص محتوى مدونتك في منشور على LinkedIn إصدارًا رائعًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تتم فهرسة مقالات LinkedIn بالفعل بواسطة Google ، مما يعني أنه يمكنك استخدامها لمساعدة العملاء المحتملين على اكتشاف عملك ومن ثم توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

قبل نشر المحتوى الخاص بك على LinkedIn ، من الجيد الانتظار لمدة أسبوع على الأقل بعد نشر مقالتك على مدونتك. سيساعدك هذا على تجنب اعتبار Google منشورك على LinkedIn كمحتوى مكرر ويمكنه حفظ تصنيفاتك. لذلك ، امنح منشور مدونتك السبق ، وأثناء قيامك بذلك ، قم بتحديث منشور LinkedIn الخاص بك بما يكفي حتى يكون لديه فرصة خاصة به للترتيب ، وبالتالي مضاعفة تعرضك.

تأكد من إعادة الارتباط بمقالك لإعادة الأشخاص إلى النظام الأساسي الخاص بك ، بالإضافة إلى تعزيز تحسين محركات البحث من تلك الروابط. اترك مساحة للمناقشة بإنهائها بسؤال يمكن أن يشرك جمهورك. سيساعدك هذا على تعميق علاقتك مع متابعيك.

انستغرام

يعد Instagram مكانًا رائعًا لمشاهدة المحتوى الخاص بك ، ولكن بالمقارنة مع LinkedIn ، فإنه يتطلب نهجًا مختلفًا. يذهب الناس إلى Instagram ليكونوا مصدر إلهام ، وليس الكثير لتعلمه. لذلك ، عند إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك على هذا النظام الأساسي ، عليك أن تجعله مثيرًا للاهتمام حتى يرغب جمهورك في التفاعل معه.

يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الطويل عن طريق إنشاء منشورات متعددة على Instagram. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء 5-10 منشورات instagram من مقالة مدونة واحدة. أو يمكنك قص مقتطفات من الفيديو أو المحتوى الصوتي لإضفاء لمحة بسيطة عن شكل النسخ الكاملة. يمكنك أيضًا البث المباشر ومشاركة نصيحة مفيدة وإجراء مناقشة في الوقت الفعلي مع جمهورك.

إعادة توجيه محتوى مدونتك إلى منصات أخرى مثل Medium و Pinterest و Twitter و Facebook يتبع نفس النهج. تحتاج إلى معرفة تنسيق المحتوى المحدد لكل وسائط معينة. أنت أيضًا لا تخاطر بتكرار المحتوى. يمكنك استخدام الميزات الفريدة لكل منصة لضمان تجربة مستخدم تفاعلية للغاية.

خاتمة

هناك الكثير من الفوائد لتغيير الغرض من المحتوى. إنها طريقة سهلة لملء أي فجوات تحدث في جدول المحتوى الخاص بك حيث لا يتعين عليك إنتاج شيء جديد من البداية. يوفر لك الوقت ويمكن أن يعزز تصنيفك.

عند اختيار المحتوى المراد إعادة غرضه ، اتخذ خيارًا استراتيجيًا. ارجع إلى بيانات التحليلات الخاصة بك وابحث عن القطع الأفضل أداءً. ثم أضف لمسة جديدة إليهم حتى يتمكنوا من تحسين حركة المرور الخاصة بك والعملاء المتوقعين.