7 طرق لخفض التكاليف في حملات إعلانات Google الخاصة بك

أسعار تكلفة النقرة في إعلانات Google آخذة في الارتفاع. يبدو أن كل المسوقين يتحدثون عنه في الوقت الحالي.

يعود السبب الرئيسي وراء زيادة التكاليف إلى تزايد إدراك المزيد والمزيد من المعلنين لمدى قوة هذه القناة في نموهم.

نظرًا لأن إعلانات Google عبارة عن مزاد ، يحاول المزيد والمزيد من المعلنين الحصول على جزء من الإجراء ، مما يعني أن التكاليف ستزداد.

تعد إدارة إعلانات Google إحدى خدماتنا الأساسية وقد شهدنا زيادة في تكلفة النقرة لعملائنا على مدار السنوات العديدة الماضية.
لهذا السبب ، يجب أن نكون مستعدين عندما يتعلق الأمر بإدارة حملاتنا ، للتأكد من أننا نحقق أعلى عائد استثمار يمكننا تحقيقه منها.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في التأكد من عدم تحسين حملاتك بكفاءة ، بما في ذلك خفض التكاليف حيثما أمكن ذلك.

في هذا المنشور ، سأعرض لك 7 من أفضل الطرق لخفض تكاليفك في إعلانات Google.

هم كما يلي (بدون ترتيب معين):

• ضبط عروض التسعير الخاصة بك بانتظام

• قم بزيادة نقاط الجودة الخاصة بك

• زيادة معدل التحويل الخاص بك

• اختبر إعلاناتك

• كن استباقيًا بإضافة كلمات رئيسية جديدة

• احرص دائمًا على التحقق من الكلمات الرئيسية السلبية

• ترقب عن كثب أي كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية

هيا بنا نبدأ

1. اضبط عروض التسعير الخاصة بك بانتظام

تعتبر عروض الأسعار إحدى ركائز إعلانات Google. السعر الذي ترغب في دفعه لعرض أحد إعلاناتك لكلمة رئيسية تقوم بالمزايدة عليها.

هذا هو المكان الذي ستتمكن فيه من رؤية أكبر التحسينات في الحملات بين عشية وضحاها تقريبًا.

عند إجراء تعديلات عروض الأسعار ، يجب أن تكون لديك فكرة عن التكلفة المستهدفة لكل تحويل أو عائد الإنفاق الإعلاني الذي تستهدفه.
بمجرد دخولك إلى لوحة معلومات حملتك ، ستتمكن بعد ذلك من التركيز على المناطق ذات الأداء الضعيف وكذلك المناطق ذات الأداء الجيد.

تندرج المعدلات في العطاء تحت مظلة العطاء. هذه هي تعديلات عروض الأسعار التي يمكنك إجراؤها على عدة عناصر من الحملات والمجموعات الإعلانية في حسابك.

يمنحك القيام بذلك مزيدًا من التحكم الدقيق في أدائك.

وهم على النحو التالي :

• تعديلات عروض أسعار الجهاز - اضبط عروض الأسعار بناءً على أداء الجهاز

• الموقع الجغرافي - ضبط العطاءات بناءً على أداء الموقع

• اليوم / الوقت - ضبط عروض التسعير بناءً على ساعة اليوم ويوم الأسبوع

هناك المزيد من جوانب حسابك التي يمكنك تعديلها مثل هذا ، ولكن إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، فستكون هذه مكانًا رائعًا للبدء.

2. قم بزيادة "نقاط الجودة" الخاصة بك

تحدد Google نقاط الجودة على النحو التالي:

"نقاط الجودة هي تقدير لجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. يمكن أن تؤدي الإعلانات عالية الجودة إلى انخفاض الأسعار وتحسين مواضع الإعلانات ".

تم تصنيف النقاط بين 1 و 10. يمثل الرقم 1 الأدنى و 10 هو الأفضل.

تتكون نقاط الجودة الخاصة بك من متوسط ​​3 أجزاء يتم ترتيبها مرة أخرى بين 1 و 10. مدى ملاءمة إعلانك ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، وتجربة الصفحة المقصودة.

إذا كنت تريد معرفة نقاط الجودة الحالية لديك ، فاتبع هذا الدليل هنا .

الفرق الذي يمكن أن يحدثه في تكاليفك كبير ، خاصة إذا كان متوسط ​​درجاتك يتحرك من متوسط ​​1 - 3 إلى 7 - 10.

هذه إحدى أفضل الطرق التي ستتمكن من خفض تكاليف حملات إعلانات Google الخاصة بك.

أفضل تفسير صادفته على الإطلاق لنقاط الجودة كان بواسطة هال فاريان ، كبير الاقتصاديين في Google.

ها هو الفيديو:

من المجالات الجيدة للبدء في زيادة نقاط الجودة الخاصة بك اكتشاف أي جانب من درجاتك يتسبب في انخفاضها (مدى ملاءمة الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، وتجربة الصفحة المقصودة) والبدء من هناك.

3. زيادة معدل التحويل الخاص بك

من الأفضل شرح التأثير الذي يمكن أن يحدثه ذلك على تكاليفك وأدائك من خلال نظرة عامة بسيطة.

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يستقبل ألف زائر شهريًا وتحصل على مائة عملية بيع من هؤلاء الزوار.

من هذه المبيعات ، يمكنك تحقيق 10000 جنيه إسترليني من المبيعات بمتوسط ​​قيمة أمر بقيمة 100 جنيه إسترليني.

سيعطيك هذا معدل تحويل بنسبة 10٪ ، لذلك مقابل كل 100 مستخدم يزورون موقعك على الويب ، عادةً ما يشتري عشرة مستخدمين منك (في المتوسط).
من خلال زيادة معدل التحويل ، يمكنك زيادة مبيعاتك دون الحاجة إلى الدفع مقابل حركة مرور إضافية.

إذا قمت بزيادة معدل التحويل بنسبة 20٪ ، فإن هذا سيجعل معدل التحويل الجديد 12٪.

ابقى معي.

بعد ذلك ، إذا تلقيت هؤلاء المستخدمين الألف إلى موقعك على الويب خلال الثلاثين يومًا التالية ، فستتلقى مائة وعشرين طلبًا بدلاً من مائة.

سيؤدي هذا إلى زيادة أرباحك من 10000 جنيه إسترليني إلى 12000 جنيه إسترليني. لذلك ، من خلال زيادة معدل التحويل الخاص بك ، تكون قد ربحت 2000 جنيه إسترليني إضافية دون الحاجة إلى دفع المزيد من الزيارات.

قد يعني ذلك زيادة محتملة في الإيرادات تبلغ 24000 جنيه إسترليني سنويًا ولم تضطر إلى إنفاق بنس واحد أكثر على اكتساب المزيد من الزيارات من إعلانات Google.
هذا يعني أيضًا أنه يمكنك أيضًا تقليل عروض أسعارك في إعلانات Google ، إذا كنت تحاول خفض التكاليف وعدم تحقيق عائد إضافي.

إذا كنت ترغب في الحصول على بعض الأفكار حول من أين تبدأ ، فقم بإلقاء نظرة على هذا المنشور حول زيادة معدل التحويل الخاص بك .

4. اختبر إعلاناتك

إعلاناتك هي التفاعل الأول الذي سيحصل عليه معظم المستخدمين مع نشاطك التجاري ، وهذه هي طريقتك لتكوين الانطباع الأول المهم.

لذلك يجب أن تكتشف دائمًا الإعلان الذي يحقق أفضل أداء لأهداف عملك.

كقاعدة عامة ، يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلانين مختلفين على الأقل يتم اختبارهما في وقت واحد مقابل بعضهما البعض لمعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.

من خلال القيام بذلك بانتظام ، يمكنك البدء تدريجياً في زيادة معدلات التحويل الخاصة بك مما يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة.

بعض النصائح لكتابة نص رائع للإعلانات:

• قم بتضمين دعوة للعمل.

• اختبار بما في ذلك الفوائد وكذلك الميزات.

• حاول تضمين الكلمة الرئيسية في النسخة (يفضل العنوان).

5. كن استباقيًا بإضافة كلمات رئيسية جديدة

يعد هذا أحد أكثر الجوانب التي يتم التغاضي عنها في إدارة حملات إعلانات Google الناجحة.

تقرير عبارات البحث الخاص بك ليس فقط للعثور على الكلمات الرئيسية السلبية. إنه أيضًا المكان الذي ستبحث فيه عن كلمات رئيسية جديدة لاستخدامها في حملاتك.
يجب التحقق من ذلك بانتظام للعثور على هذه الفرص.

نضيف بشكل عام أي كلمة رئيسية لها أكثر من عشرة مرات ظهور بنقرة واحدة على الأقل خلال الثلاثين يومًا الماضية وتكون ذات صلة بالمنتج أو الخدمة التي يتم بيعها.

من خلال القيام بذلك ، فإننا نتحكم في الكلمات الرئيسية التي يتم عرض الإعلانات لها.

إذا تركناها كما هي ، فقد تؤثر سلبًا بمرور الوقت على أداء الحملة لأنها لا تصل إلى أهداف التحويل الخاصة بنا.
لن نعرف عنها شيئًا لأنه لم تتم إضافتها ككلمة رئيسية وإذا كنا نعتمد فقط على تحليل تقرير مصطلح البحث ، فسيكون من الأسهل تفويتها.

6. تحقق دائمًا من الكلمات الرئيسية السلبية

يمكن أن تظهر كلماتك الرئيسية لمجموعة متنوعة من استعلامات البحث. بعض جيدة وبعض سيئة.

يجب فحص تقرير عبارة البحث باستمرار بحثًا عن الكلمات الرئيسية السلبية التي قد يتم عرض إعلاناتك من أجلها.

من خلال القيام بذلك ، ستقلل من مقدار الإنفاق الضائع في حملاتك.
لا تعتقد أن هذا لا ينطبق عليك حتى إذا كنت تستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة حصريًا.

في إصدار حديث من Google ، إذا شعروا أن استعلام البحث مرتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية ، فمن المحتمل أن تعرض مصطلح البحث هذا.
لسوء الحظ ، ليست دقيقة دائمًا ويمكن أن تكون بها مشكلات في الأداء على الحملات. للحصول على تفاصيل كاملة عن هذا الإصدار ، ألق نظرة على هذا المنشور .

7. ترقب عن كثب أي كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية

إذا كنت تحاول خفض تكاليفك واستخدام كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية ، فقد تحتاج هذه الإستراتيجية إلى إعادة التفكير.

الكلمات الرئيسية واسعة النطاق هي في الأساس إصدارات أكثر عمومية من العبارة والكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.

إنها تفتح مجموعة من الكلمات الرئيسية البديلة التي قد لا تكون قد قدمت عطاءات عليها بالفعل ، ولكنها معروفة جيدًا بعرضها لمصطلحات بحث غير ذات صلة.
ستحتاج إلى إلقاء نظرة على أداء الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ومعرفة ما إذا كانت تصل إلى أهداف نشاطك التجاري.

إحدى النصائح هي التحقق بانتظام من عبارات البحث التي تؤدي إلى زيادة النقرات والتحويلات الخاصة بكلماتك الرئيسية ذات المطابقة التقريبية والتأكد من أن عبارات البحث ذات صلة بمنتجك أو خدمتك وأن نسختك الإعلانية تتطابق أيضًا مع ما يبحث عنه المستخدم.

باستخدام نص إعلان أكثر صلة ، من المفترض أن تكون قادرًا على زيادة نقاط الجودة وبالتالي تقليل تكلفة النقرة.

من الجيد دائمًا أن تراقب عن كثب الأداء العام لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لمعرفة كيف تعمل إستراتيجيتك من أجلك.
آمل حقًا أن تكون قد وجدت منشور المدونة هذا مفيدًا وأنه يمكنك تطبيق بعض أو كل هذه الأفكار على حملاتك للمساعدة في خفض التكاليف وزيادة الأداء العام.