وصل Web Push أخيرًا إلى iOS و iPad: إليك ما يعنيه هذا للمسوقين

تعد إشعارات Web Push أداة قوية للتفاعل مع المستخدمين وتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب أو تطبيق. من خلال القدرة على إرسال إشعارات الدفع على iOS و iPadOS ، يمكن للمسوقين الآن الوصول إلى جمهور أوسع والتفاعل مع المستخدمين على هذه الأنظمة الأساسية الشائعة.

بالنسبة للمسوقين على وجه التحديد ، تسمح إشعارات Web Push للعلامات التجارية بتخصيص الرسائل واستهداف شرائح معينة من جمهورها ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والتحويلات. يعد إطلاق Web Push لنظامي iOS و iPadOS تطورًا مهمًا للمسوقين الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق وصولهم والتفاعل مع المستخدمين على أجهزة Apple.

الشعبية المتزايدة لـ Web Push

شهد Web Push نموًا هائلاً في السنوات القليلة الماضية ، حيث لعب دورًا محوريًا في جلب حركة المرور إلى الويب والتطبيق ، مع المساعدة في تحويل الزوار والعملاء المجهولين من خلال مشغلات مخصصة وفي الوقت الفعلي.

تستخدمه 8٪ من الشركات الكبرى ، العلامات التجارية تحب Web Push نظرًا لقدرتها على الوصول إلى المستخدمين حتى إذا أغلقوا التطبيق أو الموقع الإلكتروني. هناك عامل رئيسي آخر يميز Web Push مقارنة بالقنوات الأخرى وهو توحيد آليات التقيد وإلغاء الاشتراك ، مما يمنح المستخدم تحكمًا كاملاً ، وبالتالي تجنب البريد العشوائي والمحتوى غير ذي الصلة الذي يتم تسليمه.

عند استخدامه بشكل صحيح ، يساعد Web Push في بناء قائمة قوية من المشتركين المخلصين ويساعد العلامات التجارية على تحقيق معدل تحويل 65٪.

على الرغم من شعبيته ، لم يتمكن Web Push من الوصول إلى مستخدمي Apple على iOS و iPadOS - الأنظمة الأساسية التي تضم ما يصل إلى 1.5 مليار مستخدم نشط.

إطلاق Web Push على iOS و iPadOS وما يعنيه ذلك

مع آخر تحديث لها ، أعلنت Apple عن إطلاق الإصدار التجريبي من Web Push على iOS و iPad OS 16.4 ، بعد الإصدار الناجح من Web Push لمستخدمي Safari macOS Ventura.

ستتمكن العلامات التجارية قريبًا من إرسال إشعارات فورية إلى تطبيقات الويب Safari على شاشات المستخدمين الرئيسية للأجهزة المحمولة باليد - حتى عندما لا يكون التطبيق مفتوحًا.

هذا يعني أنه يمكن للمسوقين الآن توسيع نطاق وصولهم إلى أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط لنظام iOS ومستخدمي iPad من خلال إشعارات الدفع المخصصة. ستظهر الآن الإشعارات الفورية من تطبيقات الويب على iOS و iPad على شاشة القفل ، في مركز الإشعارات ، وعلى أجهزة Apple Watch المقترنة - مما يضمن معدلات فتح أعلى ومعدلات نقر للعلامات التجارية.

إليك كيفية عمل الإشعارات الفورية وفقًا لموقع webkit.org:

"يمكن لتطبيق الويب الذي تمت إضافته إلى الشاشة الرئيسية طلب إذن لتلقي إشعارات الدفع طالما أن هذا الطلب استجابة لتفاعل المستخدم المباشر - مثل النقر على زر" اشتراك "الذي يوفره تطبيق الويب. سيطالب iOS أو iPadOS المستخدم بمنح تطبيق الويب إذنًا لإرسال الإشعارات. يمكن للمستخدم بعد ذلك إدارة هذه الأذونات لكل تطبيق ويب في "إعدادات الإشعارات" - تمامًا مثل أي تطبيق آخر على iPhone و iPad ".

الأهم من ذلك ، يحتاج المستخدمون إلى تضمين تطبيق الويب على شاشتهم الرئيسية لتلقي إشعارات الدفع ، وهي عملية يمكن إجراؤها من شاشة المشاركة. يجب تقديم موقع الويب الأصلي مع ملف بيان تطبيق ويب لإضافته كتطبيق ويب للشاشة الرئيسية. خلاف ذلك ، سيتم حفظه كإشارة مرجعية على الشاشة الرئيسية تفتح في المتصفح بدلاً من ذلك. إذا كان موقعك بالفعل أحد تطبيقات الويب التقدمية (PWA) ، فلا توجد تحديثات إضافية مطلوبة هنا.

أفضل الممارسات للاستفادة من Web Push لمستخدمي Safari

يوفر Web Push من Insider ميزات رائدة في الصناعة لمساعدتك في استهداف مستخدمي Apple والتفاعل معهم وتحويلهم.

هدف مفرط مع شرائح ديناميكية وتنبؤية

استفد من إمكانات التجزئة الأفضل في فئتها من Insider لاستهداف المستخدمين المناسبين في الوقت المناسب باستخدام شرائح ديناميكية وتنبؤية. يتيح استخدام الشرائح التنبؤية ، مثل احتمالية المشاركة ، للعلامات التجارية السعي لتحقيق نتائج أعلى من خلال الوصول إلى المستخدمين الأكثر تفاعلاً على Web Push.

إضفاء الطابع الشخصي على التجارب مع المحتوى الديناميكي

قم بتضمين محتوى ديناميكي (مثل آخر منتج تم شراؤه ، واسم المنتج الذي تم استعراضه ، واسم المنتج ، والمزيد) لتخصيص إشعار الدفع الخاص بك وجعله أكثر فائدة للعميل.

أعد المتخلي عن الحملات باستخدام حملات محددة مسبقًا

اكسب العملاء مرة أخرى من خلال تنبيهات الأسعار وتنبيهات إعادة المخزون وتذكيرات التخلي عن سلة التسوق والحملات الأخرى المحددة مسبقًا.

زيادة المبيعات من خلال توصيات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

أرسل توصيات مخصصة مثل أفضل البائعين ، والشراء المتكرر ، والحملات الأخرى المضاعفة والمتكاملة بناءً على تفضيلات المستخدمين والإجراءات السابقة.

دفع الويب في العمل

أراد شريك Insider Burger King تحسين متوسط ​​قيمة الطلب (AOV) على موقعه على الويب وأدرك أن البيع المتبادل هو المفتاح لتحقيق ذلك. استخدم برجر كينج إشعارات Insider's Web Push لتحسين مشاركة البيع العابر ، من خلال تشجيع المستخدمين الذين لديهم بالفعل عناصر في سلة التسوق الخاصة بهم لطلب إضافات مثل المشروبات الغازية والبطاطا المقلية مع طلباتهم.

بعد ذلك ، حددت Web Push المستخدمين الذين لديهم أكثر من عنصرين في سلة التسوق الخاصة بهم وقاموا بالترويج لهذه الوظائف الإضافية من خلال التراكبات. ونتيجة لذلك ، شهد برجر كنج ارتفاعًا كبيرًا في معدل التحويل - أعلى بنسبة 25٪ من متوسط ​​الصناعة.

افكار اخيرة

سيكون Web Push على iOS و iPad OS 16.4 بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة للمسوقين ، مما يشجع على اتباع نهج يركز على المستخدم في العروض الترويجية في الوقت الفعلي والإشعارات المخصصة والتنبيهات في الوقت المناسب.

مدعومًا بالتوصيات التي تقودها AI وبيانات العملاء المركزية ، تعد الإشعارات الفورية رائعة للعلامات التجارية التي ترغب في جلب المزيد من حركة المرور عالية الجودة إلى موقعها على الويب وتحويل حتى الزوار المجهولين والمستخدمين المهجورين.